Dashboard annunci TikTok: best practice e KPI

Nel 2019 e nel 2020, TikTok potrebbe aver innescato una nuovissima rivoluzione dei social media diventando una delle app più popolari al mondo. La piattaforma ha preso fuoco durante la pandemia globale ed è diventata un nome familiare apparentemente dall'oggi al domani. Inizialmente, le persone usavano TikTok per meme e video di ballo, ma oggi è diventata una delle più grandi piattaforme di social media con i più alti tassi di coinvolgimento tra i concorrenti.

Gli esperti di marketing che stanno ancora cercando di capire gli annunci di Facebook quando TikTok ha colpito probabilmente si sono sentiti sopraffatti. Un altro account social da gestire? La sensazione è valida, ma TikTok è una dimensione completamente nuova per lo stack di marketing della tua azienda.

La pubblicazione di annunci su TikTok può essere particolarmente vantaggiosa e, se scegli di farlo, avrai bisogno di una dashboard degli annunci TikTok per misurare il tuo successo. Questo articolo ti insegnerà le basi dell'analisi degli annunci di TikTok e come creare la tua dashboard personalizzata.

Presentazione degli annunci TikTok

TikTok ha una storia colorata e una fiorente base di utenti. L'app vanta oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili (a partire dall'ultimo trimestre del 2022), molti dei quali sono Millennial più giovani e Generazione Z. Per i marchi che cercano di indirizzare questi dati demografici, TikTok è il posto giusto.

Gli annunci TikTok funzionano più o meno allo stesso modo di altre piattaforme di social media. I contenuti video in formato breve sono tutto ciò che TikTok mostra sui feed dei propri utenti, quindi puoi creare annunci TikTok in quel formato e sponsorizzarli per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. L'esecuzione di campagne pubblicitarie TikTok è un modo eccellente per estendere la tua portata attuale.

Molte piattaforme social ti consentono di adattare le tue campagne pubblicitarie a un pubblico specifico e TikTok non fa eccezione, sebbene abbiano un'offerta sorprendentemente solida in questo reparto. Puoi indirizzare gli spettatori in base a interessi, dati demografici e comportamenti.

Da lì, puoi presentare il tuo annuncio nel feed "For You" degli spettatori, che è la selezione curata di video che l'algoritmo di TikTok mostra continuamente agli utenti.

Quali tipi di annunci puoi pubblicare su TikTok?

TikTok offre diversi tipi di pubblicità a pagamento. Le tre opzioni principali sono:

Annunci in-feed

Questo annuncio verticale di 9-15 secondi sulla pagina "For You" degli utenti può includere anche un invito all'azione (CTA). Gli annunci in-feed sono il tipo di annuncio più comune su TikTok. Con l'aiuto di un pulsante CTA cliccabile puoi indirizzare il traffico verso pagine di destinazione esterne, pagine di download di app o verso l'account TikTok della tua organizzazione.

Gli annunci in-feed sono una grande opportunità per attirare l'attenzione dei potenziali clienti. Il 68% degli utenti trova gli annunci su TikTok unici e diversi da qualsiasi altra piattaforma. Inoltre, questi annunci sono indistinguibili dai normali contenuti di TikTok, con un invito all'azione che è l'unica differenza tra due tipi di contenuto. Quindi, hai la possibilità di pubblicizzare il tuo prodotto o raccontare una storia sul tuo marchio senza che gli utenti riconoscano che si trattava di un vero annuncio.

Tuttavia, se la tua creatività pubblicitaria non è abbastanza coinvolgente o è eccessivamente commerciale, molto probabilmente gli utenti la salteranno immediatamente. Ecco perché devi seguire le tendenze di TikTok e inserirti nel feed con i contenuti giusti per garantire il successo della campagna.

Annunci di acquisizione del marchio

Con questi annunci, il tuo video viene riprodotto quando un utente mirato apre l'app. Se interessati alla tua offerta, possono fare clic sull'annuncio, che li porterà alla tua pagina di destinazione. TikTok garantisce che gli utenti vedano solo un annuncio di acquisizione del marchio al giorno, limitando queste posizioni.

Sebbene gli annunci di acquisizione del marchio siano certamente efficaci per aumentare la consapevolezza del tuo marchio, prodotto o evento, potrebbero non essere la scelta migliore per i principianti di TikTok Ads a causa del loro prezzo elevato.

Sfide hashtag

Le sfide con hashtag di marca sono un'opportunità pubblicitaria unica per TikTok, che rende i tuoi annunci più eccitanti e coinvolgenti. Queste sfide spingono gli utenti a creare video che mostrano se stessi mentre eseguono un'azione specifica. Questo tipo di annuncio ti consente di sfruttare la potenza dei contenuti generati dagli utenti (UGC) e aumentare la consapevolezza, i contatti o la credibilità del tuo marchio.

Il vantaggio principale della sfida dell'hashtag con marchio è la potenziale portata e portata della tua campagna. Se eseguito correttamente, milioni di utenti possono cogliere la tendenza e creare contenuti a vantaggio del tuo marchio. Ad esempio, è impossibile ottenere risultati con le normali campagne di influencer. Questo tipo di annuncio vanta anche tassi di coinvolgimento 17 volte superiori rispetto alle normali campagne su altre piattaforme.

TikTok offre alcune opzioni aggiuntive, ma queste tre sono le più utilizzate.

Quanto costano gli annunci TikTok?

Il costo di questi annunci varia a seconda del tipo di annuncio, del budget, del targeting e di altri fattori. Tuttavia, a causa della natura e della popolarità dell'app, è spesso più costosa di altre piattaforme social come Facebook o Instagram.

Ad esempio, i normali annunci in-feed partono da 10 $ per CPM. Inoltre, devi spendere almeno $ 500 per campagna per fare pubblicità su TikTok.

Come per altri tipi di annunci, TikTok non è stato molto trasparente riguardo al costo della pubblicità. Tuttavia, marketer e influencer affermano che una campagna di acquisizione del marchio che garantisce oltre 5 milioni di impression parte da $ 50.000 al giorno. La sfida dell'hashtag potrebbe costarti $ 150.000 a settimana.

Che cos'è una dashboard degli annunci TikTok?

La segnalazione è parte integrante della pubblicità su TikTok. Sia che tu abbia bisogno di misurare l'impatto delle tue campagne finite o di ottimizzare alcune di quelle in corso, devi sempre prima approfondire le metriche sul rendimento.

In genere, la segnalazione non è nell'elenco delle attività ad alta priorità del marketer. Spesso copiano e incollano le metriche in un foglio di calcolo per ottenere una panoramica di alto livello del rendimento della campagna. Quindi, tutto è abbastanza semplice. Se il ritorno sulla spesa pubblicitaria della campagna è positivo, il team la lancia di nuovo. Se il ritorno sulla spesa pubblicitaria è negativo, abbandonano la campagna e escogitano qualcosa di nuovo.

Tuttavia, una reportistica coerente è fondamentale per TikTok Ads per diversi motivi:

1. Le prestazioni degli annunci TikTok sono più difficili da misurare rispetto ai normali annunci display. Ad esempio, le campagne UGC di solito richiedono più tempo per fornire risultati, quindi i professionisti del marketing devono tenere d'occhio le metriche e non saltare alle conclusioni.
2. Le campagne TikTok su larga scala sono costose, quindi i team devono prenderle in modo responsabile e tenere traccia dei loro dollari di marketing.

È qui che entra in gioco una dashboard degli annunci TikTok. Immagina questo: un'unica fonte di verità per i dati sulle prestazioni di tutte le campagne che mostra tutti i KPI in un formato visivo e facilmente digeribile. Tabelle e grafici rendono molto più semplice la comprensione dei risultati raggiunti dalle campagne e facilitano una migliore comunicazione.

Analisi in-app di TikTok rispetto a dashboard multicanale

Naturalmente, molti marketer si affidano alla dashboard in-app di TikTok. È un report automatico con aggiornamenti in tempo reale e approfondimenti fondamentali sul tuo account. Per i team di marketing che utilizzano TikTok come canale di acquisizione principale, questo rapporto potrebbe essere sufficiente. Mostra tutte le metriche cruciali e ti mostra cosa funziona e cosa no con le tue campagne TikTok.

Tuttavia, le cose diventano molto più complesse quando devi generare rapporti sulle prestazioni su diverse piattaforme pubblicitarie, siti Web, ricerche a pagamento e altri canali.

Ad esempio, la tua campagna TikTok invia i potenziali clienti al tuo sito Web dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. La dashboard in-app di TikTok registrerà solo il numero di clic generati dalla campagna. Se hai bisogno di andare oltre e sapere quanti visitatori della tua campagna TikTok si sono trasformati in clienti, dovrai controllare questi dati in Google Analytics o in qualsiasi altro strumento di analisi web che utilizzi.

Nel caso in cui pubblichi annunci su più piattaforme, dovrai utilizzare la dashboard di ciascuna piattaforma e confrontarla con i tuoi dati di analisi web. Dato che i dashboard in-app spesso mostrano metriche distorte rispetto alle loro piattaforme, l'intero processo di reporting potrebbe trasformarsi in un incubo.

Una dashboard multicanale può farti risparmiare il 90% del tempo che dedichi ai rapporti manuali e proteggerti dai dati non validi che spesso vengono visualizzati durante la stesura manuale del rapporto.

Quali metriche includere in una dashboard di annunci TikTok

Essere strategici riguardo alle metriche che includi nella tua dashboard è essenziale. La creazione di una dashboard TikTok personalizzata è più un investimento che l'utilizzo dell'analisi in-app, quindi vuoi trarne il massimo valore.

Ecco alcune metriche e KPI essenziali di TikTok per iniziare.

Impressioni

Dovresti includere questa metrica standard in ogni dashboard. Le impressioni misurano il numero di persone a cui hai esposto il tuo annuncio. Tieni presente che gli utenti di TikTok spesso scorrono all'infinito, quindi potrebbero vedere il tuo annuncio più volte e ognuna di queste viene conteggiata come impressioni individuali.

Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)

Molti marchi dimenticano di tenere traccia del loro ritorno sulla spesa pubblicitaria, ma non dovresti trascurare questa metrica cruciale. Puoi considerarlo un'estensione più specifica del tuo ROI, in quanto misura il valore della tua spesa pubblicitaria.

Percentuale di clic (CTR)

La percentuale di clic misura il numero di utenti che hanno fatto clic su un annuncio per raggiungere la pagina di destinazione o il collegamento esterno desiderato. È importante tenere traccia di questa metrica per valutare l'efficacia dei tuoi annunci nell'indirizzare il traffico verso la destinazione target. I dashboard visualizzano questi dati come un grafico a linee per visualizzare le tendenze nel tempo.

Costo per clic (CPC)

CPC su TikTok funziona come su altre piattaforme. Quanto ti costano i clic sulla piattaforma? Questa metrica ti consente di sapere.

Tasso di conversione (CR)

Il monitoraggio del tasso di conversione è essenziale su ogni singola piattaforma che utilizzi per il marketing. È probabilmente la metrica più critica poiché ti dice quante impressioni hai convertito in clienti.

Visualizza il tempo

Questo mostra il tempo totale che gli utenti trascorrono guardando i tuoi annunci. È importante perché indica quanto sono coinvolgenti i tuoi annunci per il tuo pubblico di destinazione. Il tempo di visualizzazione viene solitamente presentato utilizzando un grafico a linee per tenere traccia dei cambiamenti nel tempo di visualizzazione in un periodo, che può aiutare a identificare le tendenze e le potenziali aree di miglioramento.

Tasso di completamento video (videoregistratore)

Il videoregistratore misura la percentuale di utenti che hanno guardato l'intero annuncio. Questa metrica indica l'efficacia dell'annuncio nel mantenere l'attenzione degli spettatori. Il videoregistratore può essere visualizzato come percentuale su un grafico a barre per confrontare facilmente le prestazioni di diversi annunci.

Tasso di coinvolgimento

Il numero totale di azioni (Mi piace, commenti, condivisioni) sul tuo annuncio diviso per il numero di visualizzazioni. Un alto tasso di coinvolgimento indica che l'annuncio sta risuonando con il pubblico. Puoi presentare il tasso di coinvolgimento come percentuale su un grafico a barre per confrontare il rendimento di vari annunci.

Costo per impegno (CPE)

Il CPE è il costo medio di ogni coinvolgimento (mi piace, commento, condivisione) sul tuo annuncio. Il monitoraggio del CPE aiuta a garantire che i tuoi annunci generino interazioni preziose a un costo accettabile. Un grafico a linee è l'ideale per monitorare il CPE nel tempo e identificare le tendenze.

Frequenza di rimbalzo

Non sono esattamente le metriche di TikTok Ads, ma un'analisi web cruciale La frequenza di rimbalzo è la percentuale di utenti che hanno fatto clic sul tuo annuncio ma hanno lasciato il tuo sito Web dopo aver visualizzato solo una pagina. Una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe indicare che l'annuncio non si rivolge efficacemente al pubblico giusto. Visualizza la frequenza di rimbalzo come percentuale su un grafico a barre per confrontare il rendimento di diversi annunci.

Automatizza i dashboard e i rapporti sugli annunci di TikTok con Improvado

Il reporting manuale e l'inserimento dei dati richiedono gran parte del tempo e delle risorse del tuo team. Mentre la misurazione delle prestazioni è fondamentale per ogni sana campagna di marketing, il tempo e lo sforzo necessari per redigere un report e mantenerlo aggiornato rendono insostenibile l'analisi di marketing.

Invece, puoi automatizzare il processo e ottenere dashboard approfonditi su più canali con dati in tempo reale. Improvado può reperire dati da oltre 500 fonti (inclusa un'integrazione TikTok). Quindi, pulisce i tuoi dati da duplicati ed eventuali voci di dati ridondanti che sono comuni durante l'esportazione dei dati tramite API.

Dopo una rapida configurazione, puoi scegliere uno dei modelli di dashboard di Improvado che si allinea con i tuoi obiettivi di marketing e analizzare il rendimento delle tue campagne, quali piattaforme generano il ROI più elevato e cosa puoi fare per migliorare le tue prestazioni su più canali. Contatta oggi il team di Improvado per saperne di più.