Per te non più? Prepararsi per un possibile divieto di TikTok
Pubblicato: 2023-04-27Questa settimana, la possibilità di un divieto di TikTok negli Stati Uniti è tornata alla ribalta nelle notizie.
L'amministrazione Biden dovrà probabilmente prendere presto una decisione sulla possibilità che il colosso sociale di proprietà cinese possa continuare a esistere nel suo stato attuale, citando le crescenti preoccupazioni sulla condivisione dei dati con il governo cinese e l'influenza del suo algoritmo sull'inclinazione dei giovani di TikTok base utenti. L'altra opzione è un divieto assoluto se la società madre ByteDance si rifiuta di vendere l'app a una società americana,
Il CEO di TikTok Shou Zi Chew testimonierà davanti al Congresso per la prima volta questo giovedì, e legislatori, esperti di marketing e il pubblico lo osserveranno attentamente mentre sostiene l'app.
L'enorme popolarità di TikTok rende questa questione politicamente delicata perché è probabile che qualsiasi divieto subisca un significativo contraccolpo pubblico; quasi certamente genererà anche sfide significative per motivi di primo emendamento nei tribunali di organizzazioni come l'ACLU, quindi non è affatto una cosa certa.
Ma è ancora possibile. Ciò significa che è tempo di pianificare alcuni scenari: cosa deve cambiare della tua attuale strategia sociale se viene implementato un divieto?
Passaggio 1: valuta il tuo attuale utilizzo dei social media alla luce di un potenziale divieto di TikTok
Prima di tutto, non dovresti ritirare nessuna delle tue campagne da TikTok con così poche informazioni concrete in mano. Un divieto non è un divieto fino a quando non si verifica effettivamente; nel frattempo, mantieni la rotta. Fino ad allora, TikTok dovrebbe mantenere la sua posizione di piattaforma centrale per aumentare la copertura incrementale e guidare la crescita sia nelle campagne organiche che a pagamento.
TikTok è attualmente un punto luminoso e un'intensa area di interesse per i professionisti del marketing, a differenza della maggior parte dei canali di marketing, dove le riduzioni del budget sono ancora del tutto possibili. Il nuovo rapporto Future of Media di WARC indica che un enorme 76% dei marketer prevede di aumentare gli investimenti in TikTok quest'anno.
Fonte: WARC
Se quel canale scompare, metterà alla prova la diversità del tuo mix di social media. Fai il punto su quanto tempo e denaro stai attualmente investendo nella creazione di contenuti per TikTok rispetto ad altre piattaforme come Instagram o YouTube. Questo ti aiuterà a determinare dove potresti voler riallocare le risorse in caso di divieto.
L'obiettivo è capire quale pubblico stai raggiungendo su TikTok e quale ruolo svolgono i tuoi vari canali social nel percorso del cliente, inclusi i tipi di risorse creative che utilizzano, posizionano nella canalizzazione e i risultati attesi e il ritorno sull'investimento.
Passaggio 2: cerca piattaforme alternative per raggiungere il tuo pubblico TikTok
Se ti accorgi di aver bisogno di una piattaforma alternativa se/quando viene messo in atto un divieto ufficiale, dedica un po' di tempo alla ricerca di quali altre piattaforme possono offrire opportunità di copertura e coinvolgimento simili a quelle offerte da TikTok prima della sua potenziale scomparsa.
Instagram ha la sovrapposizione più diretta e scalata, in particolare la crescente popolarità dei Reels in stile TikTok e il ruolo centrale delle Storie nella piattaforma. eMarketer osserva che il 73% degli utenti statunitensi di TikTok utilizza anche Instagram, in cima alla lista delle piattaforme social alternative.
fonte: eMarketer
Le piattaforme di Meta offrono anche opportunità di social commerce diretto in modo che il tuo marchio possa mantenere un'esperienza commerciale senza attriti, se applicabile alla tua attività.
Le altre due piattaforme attuali che potrebbero emergere sono YouTube e Snapchat. Gli shorts di YouTube stanno guadagnando terreno, ma al momento non possono offrire lo stesso livello di scala di TikTok o Instagram.
Snap ha più influenza sui consumatori più giovani della Gen Z rispetto a Instagram o YouTube. Ha anche il potenziale per sostenere le perdite di prestazioni con gli annunci dinamici, ma non può offrire la stessa portata e viralità di TikTok quando si tratta di contenuti e scoperte.
Vale la pena sperimentare altre piattaforme come Pinterest, Twitter e Reddit, ma nessuna delle piattaforme esistenti offrirà una corrispondenza 1:1 con TikTok, anche se Instagram Reels si avvicina di più.
Passaggio 3: mettere insieme un piano di riserva nel caso in cui si verifichi un divieto di TikTok
È necessario continuare a monitorare la situazione man mano che vengono lanciati nuovi aggiornamenti ed essere pronti a reagire di conseguenza. Ma puoi fare in modo proattivo un piano su come il tuo budget, il media mix, le aspettative di performance e le priorità creative cambieranno se e quando si verificherà un divieto, così non sarai lasciato a rimescolare all'ultimo minuto, in particolare se fai molto affidamento su TikTok.
fonte: eMarketer
Il breve video non va da nessuna parte; sebbene il 37% degli utenti di TikTok negli Stati Uniti affermi attualmente che non passerebbe a un'altra piattaforma se TikTok fosse bandito, quei piani probabilmente cambieranno se si verifica effettivamente un divieto. Parte della tua pianificazione dovrebbe essere focalizzata sul monitoraggio di dove le persone iniziano effettivamente ad andare se TikTok non è più un'opzione e adeguare i tuoi piani di conseguenza.
In caso di dubbio, segui il consumatore. Eventuali aggiustamenti strategici dovranno tenere conto di una serie di fattori: capacità, rendimento atteso e come le persone utilizzano effettivamente l'app e dove si inserisce nel percorso del cliente. Guarda dove le comunità pertinenti in cui è investito il tuo marchio iniziano a fondersi e iniziano a farsi vedere.
Sebbene nessuno sappia esattamente quando, o anche se, un potenziale divieto su TikTok diventerà ufficiale, è comunque saggio assicurarsi di essere completamente preparati in modo che la tua attività non ne risenta se dovesse accadere.