TikTok Out-of-Phone: il piccolo schermo diventa grande
Pubblicato: 2024-03-30Dai video di 10 minuti al TikTok Shop, gli esperti di marketing hanno visto recentemente molti aggiornamenti da TikTok. La missione del marchio è ottenere il massimo coinvolgimento ovunque e ciò non mostra segni di interruzione.
Mentre molti inserzionisti hanno appena iniziato ad appoggiarsi con tutta la loro forza alla community di creatori di TikTok o a investire in TikTok Shop come motore incrementale del mercato, c'è già un nuovo gioco in città quando si tratta di marketing di TikTok: il Digital Out-of-Home (DOOH) della piattaforma. offerta.
TikTok Out-of-Phone promette di offrire agli inserzionisti l'opportunità di sfruttare i punti di forza della piattaforma per andare oltre i dispositivi mobili e raggiungere il proprio pubblico nel mondo reale.
Quindi, come può il tuo marchio sfruttare appieno il più recente sviluppo di TikTok per il successo multicanale?
I piccoli schermi diventano grandi: TikTok vuole la tua attenzione
Non è un segreto che il pubblico non guardi la TV e i film come prima. Secondo eMarketer, le famiglie che non usufruiscono della TV a pagamento continueranno a crescere mentre le famiglie che usufruiscono della TV a pagamento continueranno a diminuire.
Man mano che le abitudini televisive evolvono e il pubblico si allontana dagli schermi televisivi e cinematografici tradizionali, gli inserzionisti devono adattarsi per attirare l'attenzione dei propri clienti su ciò che stanno guardando.
Fonte: eMarketer
È qui che entrano in gioco le opzioni DOOH come Out-of-Phone di TikTok. Mentre in passato TikTok significava contenuti coinvolgenti e divertenti (con annunci occasionali) per gli utenti dei social media sui loro telefoni, la piattaforma ora sta portando il suo formato notoriamente avvincente a altre aree, come teatri, cartelloni video e schermi pubblicitari negli aeroporti.
Nel suo tentativo di catturare la massima attenzione, coinvolgimento e valore pubblicitario, TikTok sta diventando un tuttofare con offerte pubblicitarie che vanno ben oltre i social. Il brand sta cercando di ottenere la massima influenza su tutti gli schermi: sta accedendo ai marketplace con TikTok Shop, effettuando ricerche tramite le nuove esperienze pubblicitarie di ricerca e ora programmaticamente con DOOH.
Cosa rende l’offerta di TikTok diversa dalle opzioni DOOH già offerte dai marchi? Sebbene gli annunci in sé non siano nulla di rivoluzionario, l'attrattiva di TikTok per gli inserzionisti è che il riconoscimento del suo nome e logo attirerà più attenzione sui loro annunci rispetto alle controparti senza marchio sugli stessi schermi.
Poiché la piattaforma ha già coltivato una reputazione per i contenuti interessanti sulla sua app, TikTok ritiene che il pubblico sia pronto a fermarsi e interagire ogni volta che vede un video associato a TikTok.
Un altro vantaggio della versione DOOH di TikTok è che puoi riutilizzare parte della tua creatività TikTok per campagne aggiuntive, inclusi i contenuti delle precedenti partnership con i creatori. Sebbene tu possa creare nuovi contenuti specifici per queste campagne, il tuo team può anche risparmiare tempo e denaro evitando nuove creatività nette. Ciò lo rende un modo efficiente per il tuo team di massimizzare le entrate con un incremento relativamente basso per il tuo team.
Se questi vantaggi ti hanno convinto, non devi preoccuparti se TikTok possa o meno gestire questo tipo di acquisto. L'app ha collaborato con il fornitore DOOH Adomni per offrire un servizio gestito con un'architettura per una facile configurazione delle campagne, quindi non è coinvolta alcuna curva di apprendimento.
Preparato e preparato: creare un'esperienza DOOH di livello superiore
Fedele al suo nome, TikTok Out-of-Phone offre ai marchi molte nuove opzioni per mostrare i loro contenuti TikTok. Questi includono:
- Cartelloni pubblicitari: raggiungi oltre 700.000 cartelloni pubblicitari collegati attraverso la partnership di TikTok con Adomni
- Cinema: raggiungi gli spettatori prima di un film tramite ScreenVision
- Aeroporti: estendi gli annunci a oltre 2.500 schermi di aeroporti e oltre 500.000 hotel tramite Reach TV
- Ristoranti, vendita al dettaglio e intrattenimento commerciale : LoopTV offre 27 minuti di contenuti TikTok al mese
Se il tuo marchio è pronto per lanciare una campagna TikTok, dovrai prima inviare un brief a TikTok a cui la piattaforma e i suoi partner Adomni risponderanno con un piano media. Come faresti quando pianifichi qualsiasi attivazione DOOH, il tuo team dovrebbe considerare in anticipo gli obiettivi aziendali del tuo marchio e il modo in cui la tua pubblicità DOOH si collegherà direttamente ad essi.
Per TikTok in particolare, dovresti anche pensare a dove puoi riutilizzare i tuoi contenuti social e dove devi sviluppare nuove creatività. Quale dei tuoi contenuti passati si tradurrebbe bene in un cartellone pubblicitario o in un'anteprima cinematografica? Non tutti i video funzioneranno bene al di fuori della piattaforma TikTok, quindi assicurati di tenere a mente il nuovo contesto e di creare nuovi contenuti o modificarli dove necessario.
Prima del lancio, dovresti anche assicurarti di disporre di una solida strategia di misurazione per assicurarti di poter dimostrare il valore dei tuoi annunci una volta visualizzati sugli schermi di tutto il mondo. Le metriche riportate dipenderanno dalla durata e dagli obiettivi della campagna, ma potrebbero includere: impressioni, copertura, altre metriche OOH o studi aggiuntivi (impatto del marchio, traffico pedonale, traffico del sito Web, ecc.).
Collegare i tuoi KPI a risultati aziendali reali sarà particolarmente essenziale per questi annunci poiché le campagne OOH di TikTok richiedono investimenti significativi: gli annunci partono da un minimo di $ 250.000 per il cinema e $ 350.000 per tutto il resto.
TikTok non si ferma: inizia con Out-of-Phone
Mentre pianifichi le tue campagne, dovrai anche considerare attentamente come gestire queste attivazioni internamente. La sfida più grande per i brand è proprio ciò che TikTok spera possa rendere Out-of-Phone un successo: il crossover tra questi annunci DOOH e la piattaforma TikTok.
Poiché TikTok è fondamentalmente una piattaforma social, i brand potrebbero voler mettere al timone i propri team social, ma queste campagne programmatiche necessitano di un diverso tipo di conoscenza per avere successo. Il modello tradizionale di team isolati con una profonda esperienza in ogni tipo di media è diventato obsoleto e rotto con la convergenza dei canali negli ultimi anni.
Fonte: Movie
Per vincere con TikTok Out-of-Phone, dovrai creare team interfunzionali in cui esperti sociali e programmatici possano lavorare insieme per condividere idee e spostare il budget tra i canali. Combinando le loro forze, questi team possono esaminare l'opportunità, valutare i vantaggi di queste campagne oltre un acquisto DOOH standard e affrontare il processo dal piano media alla misurazione.
Mentre i silos continuano a crollare nel frenetico settore del marketing di oggi – un cambiamento che TikTok sta guidando – è necessario un approccio che valuti se questi nuovi strumenti multicanale abbiano davvero senso per gli obiettivi del tuo marchio.
Out-of-Phone rappresenta nuove opportunità multicanale per i brand che desiderano amplificare il potere dei creatori e il coinvolgimento di TikTok su schermi più grandi, ottenendo un vantaggio competitivo tanto necessario rispetto ad altri inserzionisti DOOH.