Le 30 migliori domande da porre prima di assumere uno specialista PPC

Le esigenze di ogni azienda variano notevolmente quando si tratta di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Tuttavia, molti hanno avuto successo lavorando con uno specialista PPC (Pay-Per-Click). Se stai considerando questa opzione, ci sono trenta domande che devi porre prima di firmare un contratto.

Quali servizi offre il tuo specialista PPC?

Non tutte le agenzie SEO o gli specialisti PPC offrono gli stessi servizi. Fai la tua scelta in base alle esigenze specifiche della tua azienda.

Chi gestirà il mio account?

Quando incontrerai uno specialista PPC, ti diranno tutto su cosa possono fare per la tua attività e come possono aiutarti a realizzare i tuoi obiettivi.

Sfortunatamente, la stessa persona che hai incontrato non è sempre la persona che finisce per lavorare alla tua campagna. Molti esperti hanno team che li aiutano a completare il lavoro per le aziende.

Vuoi essere sicuro di sapere che la tua campagna pubblicitaria è in buone mani. Quindi, non essere timido! Chiedi esattamente chi chiamerà i colpi sul tuo account.

Da quanto tempo sei stato in affari?

Sebbene la SEO sia un settore relativamente nuovo, dovresti cercare di trovare professionisti qualificati che abbiano familiarità con le esigenze della tua attività.

Saranno in grado di aiutarti a prendere decisioni importanti sulla tua campagna utilizzando le loro esperienze passate e un'ampia formazione.

Come gestirai il mio punteggio di qualità di Google?

Il punteggio di qualità di Google influisce sul posizionamento sui motori di ricerca quasi quanto l'importo dell'offerta. Assicurati di chiedere come verrà gestito.

Puoi spiegare l'asta di Google?

Ogni volta che qualcuno effettua una ricerca su Google, si svolge istantaneamente una piccola asta che calcola quali annunci verranno visualizzati con i loro risultati.

I calcoli che entrano nell'asta includono l'importo della tua offerta, quali parole chiave stai utilizzando, quanto bene è ottimizzato il tuo sito Web e quante persone stanno visualizzando i tuoi annunci quando vengono visualizzati.

Se uno specialista PPC non è in grado di spiegarti esattamente come interagiscono questi fattori per selezionare gli annunci di primo livello, non è qualificato per aiutarti con le tue esigenze pubblicitarie.

In che modo il ranking dell'annuncio influisce sul CPC?

Devi sapere quanto dovresti spendere per migliorare il ranking dell'annuncio. Il costo per clic varia in base alle offerte degli altri e alla qualità delle tue pagine web.

Come si selezionano le parole chiave?

La selezione di una parola chiave implica calcoli e creatività. Chiedi al tuo potenziale specialista PPC quale è la loro formula.

Sei aggiornato con gli algoritmi di Google?

Gli algoritmi di Google controllano le classifiche di ricerca. Le formule utilizzate da Google cambiano costantemente man mano che apprendono di più sul tipo di cose che i ricercatori stanno cercando.

Ogni volta che Google lancia un altro aggiornamento, tutti coloro che lavorano in SEO devono rivalutare le pratiche che stanno utilizzando. È un campo in continua evoluzione che richiede molta formazione continua.

Il tuo specialista PPC dovrebbe essere in grado di discutere i recenti cambiamenti che hanno visto negli algoritmi di Google e spiegarti come influiranno sulla tua attività.

Quanto coinvolgimento avrò?

A seconda di chi assumi, potresti avere pochissimo controllo sulle operazioni quotidiane della tua campagna. Questo è visto come una buona cosa per la maggior parte degli imprenditori.

Tuttavia, a volte vorrai apportare modifiche e discuterne con il tuo specialista PPC.

Vuoi assicurarti che la persona con cui lavori rispetti la tua opinione e spieghi in modo approfondito tutti i consigli che fa. Alla fine della giornata, il cliente sei tu.

Qual è il tuo approccio alla SEO?

Una delle cose più interessanti della SEO è che non è una scienza perfetta. Esistono molti modi diversi per avvicinarsi all'ottimizzazione.

Chiedi al tuo potenziale fornitore di servizi cosa fanno per assicurarsi le classifiche dei loro clienti. Dovrebbero essere in grado di spiegare a fondo le loro tecniche e dipingere un quadro solido di come possono usare le loro abilità a beneficio della tua attività.

Devo apportare modifiche al design del sito Web?

Quando parli con qualcuno dei tuoi obiettivi di crescita aziendale, dovrebbe guardare le cose da ogni angolazione. Qualcuno che ti sta aiutando con il tuo SEO dovrebbe anche essere in grado di individuare facilmente i comuni difetti di progettazione del sito web.

Chiedi loro se il tuo sito web è progettato bene. Potrebbero consigliarti di renderlo più ottimizzato per i dispositivi mobili, ridurre i tempi di caricamento delle pagine o ristrutturare le pagine per includere più titoli e intestazioni.

Come imparerò a conoscere i progressi?

A seconda di quanto accesso hai alle metriche della tua campagna, dovrai ricevere aggiornamenti periodici dall'agenzia prescelta per sapere come stanno andando i tuoi annunci.

Dovresti discutere come riceverai questi aggiornamenti prima di firmare un contratto con un'agenzia. Una corretta comunicazione è fondamentale per raggiungere gli obiettivi della tua attività, non lavorare con qualcuno che non è in grado di darti aggiornamenti regolari.

Un report mensile o bimestrale ti darà le informazioni di cui hai bisogno senza appesantire la tua agenzia.

Cosa mi costerà tutto questo?

Non aver paura di parlare di numeri con il tuo potenziale specialista PPC. Dovresti mappare tutte le parti della tua campagna per avere un'idea realistica di quanto costeranno esattamente le cose.

Non vuoi finire con molte sorprese su una bolletta con addebiti per servizi extra che pensavi fossero inclusi.

Quali strumenti usi?

Ci sono molti programmi diversi là fuori per aiutare le persone a migliorare la loro SEO. Chiedi al tuo potenziale ottimizzatore di marketing quali strumenti utilizza per analizzare e monitorare le classifiche dei suoi clienti.

Quanto tempo prima che vedo i risultati?

Le modifiche apportate per la SEO richiedono molto tempo per entrare in vigore. In effetti, potrebbero essere necessarie fino a tre settimane prima di vedere qualsiasi cambiamento nelle tue classifiche.

L'effetto completo non avrà luogo fino a circa novanta giorni. Dovresti aspettare fino a quel punto per vedere come le tue classifiche migliorano nel tempo a meno che tu non abbia visto un forte calo dal cambiamento.

Hai un minimo mensile?

Ad alcune agenzie non piace lavorare con aziende che hanno budget ridotti. Prima di perdere tempo a fissare un appuntamento con qualcuno, dovresti scoprire qual è il loro budget pubblicitario minimo mensile.

Come sono strutturate le commissioni?

Esistono tanti modi diversi per pagare i servizi SEO, molti sono esclusivi dei singoli fornitori. Assicurati di ottenere una struttura tariffaria per iscritto in modo da sapere esattamente per cosa stai pagando prima di firmare un contratto.

Potrò vedere come viene utilizzato il mio budget?

Anche se nessuno vuole qualcuno alle sue spalle mentre lavora, come cliente hai il diritto di sapere come viene utilizzato il tuo budget.

Qualsiasi azienda con cui hai a che fare dovrebbe essere in grado di fornirti facilmente un resoconto dettagliato di dove è andato ogni dollaro. Se non sono trasparenti su questo, dovrebbe essere un'enorme bandiera rossa.

Cosa succede ai dollari in eccesso nel budget?

Quando inizi a lavorare con un'azienda per migliorare le tue classifiche, molto probabilmente fornirai loro un budget iniziale per la creazione di annunci e i costi di posizionamento.

Questo budget si basa sul tipo di canali che prevedi di utilizzare per la tua campagna, fino a che punto vuoi raggiungere la tua campagna e quanto sei disposto a pagare per assicurarti un clic da un cliente.

Dopo aver discusso i tuoi obiettivi e la tua posizione attuale, deciderai un importo che ritieni sufficiente per avere successo. Quindi la tua agenzia lavorerà entro quei limiti per ottenere i risultati che desideri.

A volte ci sono soldi rimasti nel budget dopo che tutti gli annunci sono stati inseriti. È importante che parli con l'azienda che stai considerando di cosa faranno con questi dollari in eccesso.

Le opzioni popolari includono il trasferimento del saldo al mese successivo o il rimborso del denaro su base mensile.

Se imposti un budget accurato, molto probabilmente non dovrai preoccuparti di questo.

Quale strategia useresti per i nostri obiettivi?

Non esiste una strategia adatta a tutte le dimensioni per la SEO. Ogni azienda ha le sue esigenze uniche in base agli obiettivi che stanno cercando di raggiungere.

Dovresti discutere i tuoi obiettivi in ​​modo approfondito con chiunque tu stia pensando di aiutarti con i tuoi posizionamenti pubblicitari. Se sono bravi in ​​quello che fanno, saranno in grado di scomporre una strategia chiara per te che abbia senso.

Come si decide cosa fare un'offerta?

Questa è una domanda di verifica della conoscenza che è ottima da porre a chiunque sia in SEO. Una delle parti più importanti di un piano di marketing è decidere quanto dovresti offrire per una classifica.

Ci sono molti fattori diversi da considerare come la probabilità che i tuoi concorrenti ti sorpassino se riduci la tua offerta e quanto ogni parola chiave sia potenzialmente vantaggiosa per la tua campagna.

Se stai cercando di assumere qualcuno che ti aiuti con la tua offerta, allora dovrebbe essere in grado di spiegarti chiaramente la sua strategia.

Cosa succede quando qualcosa non funziona?

Non tutte le strategie che il tuo specialista PPC prova funzioneranno. Prima di apportare modifiche sostanziali, assicurati di fare una registrazione completa di tutti i tuoi contenuti esistenti.

Se la modifica non ha il risultato previsto, puoi rimettere questo contenuto dov'era, se necessario.

Una volta apportata una modifica, dovrai decidere quali parti della decisione stanno funzionando e quali devono tornare indietro.

Valutando le tue campagne in questo modo, prendi rischi minori e puoi comunque guadagnare molto dai cambiamenti.

Non importa quanto i tuoi sforzi siano falliti, avrai sempre acquisito informazioni su cosa fare diversamente in futuro. Assicurati di tenere traccia delle modifiche che hai provato in modo da poter continuare a migliorare.

Quanti annunci dovrei avere in un gruppo di annunci?

La risposta a questa domanda è cambiata nel corso degli anni. La raccomandazione dello specialista PPC in questo momento è di utilizzare un approccio più è meglio.

Ciò consentirà alla tua piattaforma di individuare ciò che sta funzionando meglio.

Se stai utilizzando un'impostazione di annunci a rotazione, dovresti attenerti a due o tre annunci alla volta. Ma se stai utilizzando una funzione automatizzata, puoi raddoppiare il numero di annunci che hai nella tua rotazione. Saranno selezionati in base a chi ha il miglior ranking.

Quando dovrebbe concludersi un test degli annunci?

Avviare una campagna pubblicitaria non basta, se vuoi avere successo devi monitorarla attentamente. Un modo importante per farlo è creare parametri di test degli annunci come 1.000 o 2.000 impressioni per vedere quali sono i vincitori.

Quale metrica usi per analizzare un test?

Esistono molti modi diversi per analizzare un test dell'annuncio, ma uno dei migliori è monitorare la tua impressione fino al tasso di conversione. Questa è una combinazione di CTR e tasso di conversione.

Più basso è il numero, meno volte è necessario mostrare un annuncio per generare un lead. Questo metodo incorpora il punteggio di qualità e l'efficienza dei costi quando si considera l'impatto delle tue pubblicità.

Quante parole chiave dovrebbero essere presenti nei miei gruppi di annunci?

In genere, uno specialista PPC ti consiglierà di avere meno di venti parole chiave in ciascuno dei tuoi gruppi di annunci.

Sebbene le preferenze varino, la tua preoccupazione principale è mantenere le tue parole chiave pertinenti. Tieni presente che Google include automaticamente gli errori di ortografia e le variazioni comuni delle tue parole chiave.

Puoi sfruttare le parole chiave a corrispondenza inversa se hai bisogno di ulteriore controllo. Queste sono parole che vengono incluse per escludere determinati risultati di ricerca.

Ad esempio, se vendi attrezzature sportive, ma non vendi attrezzature destinate all'uso in interni, puoi utilizzare "attrezzature sportive per interni" come parola chiave a corrispondenza inversa.

Cosa usi per la ricerca di parole chiave?

Sebbene ci siano molti programmi utili là fuori, niente batte la semplicità e l'accuratezza dello strumento per le parole chiave di Google.

Uno specialista PPC qualificato capirà come ricercare e calcolare quali parole chiave puoi classificare e quali sarebbero uno spreco di denaro.

Il monitoraggio delle conversioni funziona correttamente?

A volte i numeri sui tuoi rapporti possono essere fuorvianti o imprecisi.

Uno specialista PPC qualificato dovrebbe essere in grado di aiutarti a elaborare questi numeri per analizzare il successo della tua strategia.

Quanto spesso usi le parole chiave negative?

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono un ottimo modo per mantenere il controllo su chi visualizza i tuoi annunci nei risultati di ricerca.

Uno specialista PPC di qualità capirà quando e come utilizzarli per indirizzare il traffico del motore di ricerca giusto verso i tuoi prodotti.

Dovrei fare offerte per i marchi dei concorrenti?

Molte persone hanno trovato il successo cercando di battere i loro concorrenti sul tempo.

Concentrati sui tuoi elenchi per il remarketing (le persone che hanno visitato il tuo sito e hanno continuato a fare acquisti). Questa è un'opportunità per dare loro una copia convincente con la tua migliore offerta.

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