I 5 migliori e-book SEO di Rio del 2022
Pubblicato: 2022-12-15
Ogni mese, Rio SEO pubblica contenuti di lunga durata in formato e-book, white paper, studio o report. L'obiettivo di questi tipi di contenuto è fornire una suddivisione completa di un particolare argomento che richiede una spiegazione più approfondita. Ad esempio, Google ha recentemente annunciato un aggiornamento di sistema di grandi dimensioni noto come sistema di contenuti utili di Ricerca Google . Dato che si tratta di un annuncio degno di nota, è fondamentale che i creatori abbiano una profonda comprensione di come funziona questo sistema di classificazione e di come adattare la loro strategia di marketing dei contenuti per garantire che le classifiche di ricerca non fluttuino negativamente.
Potresti non aver avuto il tempo di leggere tutti i contenuti di lunga durata che abbiamo rilasciato quest'anno, tuttavia in questo post completeremo i primi cinque e-book Rio SEO del 2022, come determinato dal numero di download. Usa ciascuna di queste risorse per informare meglio la tua strategia di marketing locale, per vedere cosa sta cambiando nel panorama della ricerca locale e vedere quali contenuti i nostri lettori hanno trovato più istruttivi nel 2022.
Puoi anche dare un'occhiata ai nostri migliori webinar e post sul blog del 2022.
In questo post, ci immergeremo nei nostri contenuti di lunga durata più scaricati nel 2022 e forniremo un breve riepilogo di ciascuno.
Analisi del comportamento di ricerca dei consumatori locali nel 2022
La pandemia di COVID-19 potrebbe essere meno dannosa di quanto non fosse nel 2020, tuttavia la sua devastazione continua a persistere. Il modo in cui i consumatori acquistano i prodotti è cambiato drasticamente. Due anni fa, solo il 17,8% delle vendite veniva effettuato online . I meteorologi prevedono che questo numero raggiungerà il 20,8% nel 2023. La crescita dell'e-commerce non rallenterà presto. In effetti, si prevede che raggiungerà il 23% di tutte le vendite entro il 2025, il che si traduce in un aumento di 5,2 punti percentuali in soli cinque anni.
La ricerca di un prodotto, servizio o attività in genere inizia ora online. L'83% dei consumatori effettua ricerche online ogni giorno e il 68% effettua ricerche almeno un paio di volte al giorno. Molte di queste ricerche coinvolgono un consumatore che trova il profilo dell'attività su Google (GBP) di un'attività in cui cercherà informazioni aggiornate sull'attività. Potrebbero cercare un numero di telefono da chiamare, un indirizzo a cui recarsi o un sito Web per effettuare un acquisto online.
Avere una solida comprensione di come i clienti interagiscono con la tua GBP e con gli altri nel tuo verticale è essenziale per identificare le opportunità di miglioramento. Ecco perché ogni anno raccogliamo approfondimenti aggregati in GBP per oltre 170.000 sedi commerciali negli Stati Uniti per otto diversi verticali. Quindi analizziamo i dati mese per mese e anno per anno per identificare cambiamenti di alto livello. In questo whitepaper, abbiamo analizzato il rendimento in GBP per tutto il 2021. Scopri in che modo il tuo rendimento è stato diverso o è rimasto in linea con la concorrenza.
Una guida aziendale alle estensioni di località
Non è un segreto che i risultati dei motori di ricerca siano altamente competitivi. Sui dispositivi mobili, il 28,5% degli utenti di Google farà clic sul primo risultato organico. Solo il 2,5% degli utenti di Ricerca Google su dispositivi mobili farà clic sul decimo risultato organico.
Il modo più sicuro per garantire che la tua attività raggiunga la parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) i8 con annunci di ricerca locali. Sui dispositivi mobili, gli annunci della rete di ricerca locale possono far sì che la sede della tua attività commerciale venga visualizzata nella parte superiore degli elenchi di MapPack. Su desktop, gli annunci della rete di ricerca locale vengono visualizzati quando un utente fa clic su "Altri luoghi" nei risultati locali o quando gli utenti cercano attività commerciali pertinenti su Google Maps.
Le estensioni di località sono uno strumento per aggiungere ulteriori informazioni ai tuoi annunci. Quando utilizzi le estensioni di località, gli annunci possono anche mostrare l'indirizzo di quella località, una mappa della località o la distanza tra l'utente e la località pubblicizzata. Nel nostro secondo e-book più popolare del 2022, abbiamo condiviso suggerimenti utili su come iniziare a utilizzare le estensioni di località, come creare campagne e annunci e suggerimenti chiave. Leggi di più per sapere come mostrare i tuoi annunci in cima alle SERP e ottenere maggiore visibilità.
2022 Studio sul comportamento di ricerca dei consumatori locali
Ogni anno, Rio SEO conduce uno studio per comprendere meglio come i consumatori effettuano le ricerche online e l'impatto di recensioni e valutazioni sui loro processi decisionali. Quest'anno abbiamo anche cercato di capire meglio in che modo l'esperienza del cliente gioca un ruolo chiave nella decisione di un consumatore di acquistare da un marchio e continuare a fare acquisti futuri con il marchio. Questo studio può essere utilizzato come fonte per nuovi approfondimenti sul marketing locale.
Ecco solo alcuni dei principali risultati dello studio:
- Oltre la metà degli utenti cerca di effettuare un acquisto entro 72 ore dalla ricerca locale di un'attività, un prodotto o un servizio.
- L'83% degli utenti effettua una ricerca online ogni singolo giorno.
- La persona media legge 6 recensioni prima di visitare un'azienda.
- Google è la piattaforma di recensioni di cui i clienti si fidano di più quando valutano un'attività locale.
- Il 77% dei consumatori locali si aspetta una risposta entro 48 ore quando contatta un brand tramite un elenco di attività commerciali o il proprio sito web.
- Il 42% dei consumatori locali preferisce un mix di acquisti di persona e online.
Leggi lo studio completo per scoprire oltre 20 approfondimenti sulla ricerca locale, sulla reputazione online e sull'esperienza del cliente.
Preparazione per l'aggiornamento della ricerca Google MUM
Uno degli aggiornamenti di Google più memorabili e di grande impatto avvenuti di recente è stato il suo annuncio MUM. L'aggiornamento Multitask Unified Model (MUM) è stato annunciato ufficialmente nell'estate del 2021 ed è stato progettato per abbattere le barriere linguistiche e migliorare le esperienze di ricerca. Lo scopo principale di questo aggiornamento era rispondere a query complesse e fornire una risposta precisa senza la necessità di eseguire più ricerche. Può comprendere meglio le ricerche complesse accedendo alle informazioni in più lingue, immagini, video e audio per rivoluzionare ulteriormente l'esperienza di ricerca.
Come con la maggior parte degli aggiornamenti di Google, c'è spesso confusione. Molti imprenditori si chiedono in che modo questo aggiornamento influirà sul posizionamento nei motori di ricerca. E come possono trovare le informazioni più rilevanti relative all'aggiornamento.
Ecco perché Rio SEO ha curato un e-book con le informazioni indispensabili relative a MUM. Nell'e-book, abbiamo esplorato ciò che sappiamo finora sull'aggiornamento, quattro importanti modi in cui MUM avrà un impatto sul marketing aziendale e suggerimenti per preparare la tua esperienza di ricerca per MUM.
Previsioni di ricerca locale per il 2022
Alla fine di ogni anno, lavoriamo a stretto contatto con diversi professionisti di marketing e SEO per compilare un elenco delle migliori previsioni di ricerca locale per il prossimo anno. Queste previsioni si basano sugli aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca dell'anno precedente, su ciò che è attualmente di tendenza nella ricerca locale, sulle discussioni nei forum di Google e su ciò che stanno vedendo con i propri clienti. Compilando queste previsioni, siamo in grado di indovinare meglio cosa potrebbe accadere nell'anno a venire e come concentrare i nostri sforzi.
In questo e-book, abbiamo messo in evidenza gli aggiornamenti e le funzionalità recenti nella Ricerca Google, sia organica che locale, che i professionisti del marketing aziendale devono avere sul proprio radar. Condividiamo previsioni e commenti di esperti per guidare la tua strategia SEO locale per l'anno a venire, nonché collegamenti a risorse che speriamo troverai utili mentre questa stagione di incertezza continua. Alcune di queste previsioni includevano:
- La necessità di differenziazione e personalizzazione per promuovere risultati di ricerca locali competitivi
- In che modo la ricerca visiva sta diventando sempre più visiva e cosa deve fare la tua azienda per apparire nei risultati della ricerca visiva
- Come e perché la Ricerca Google sta diventando più transazionale
- L'importanza dei dati di prima parte