I 10 migliori post del blog SEO di Rio del 2022

La fine dell'anno è tradizionalmente un momento per riflettere su tutto ciò che è accaduto durante l'anno. Dopo alcuni anni difficili per molti, nel 2022 abbiamo visto in gran parte una tregua dallo stile di vita casalingo a cui ci siamo abituati. Per questo motivo, abbiamo assistito anche a grandi cambiamenti nel comportamento dei consumatori. Dalla nostra ricerca , abbiamo notato che i clic per le indicazioni stradali su Profili delle attività su Google sono aumentati vertiginosamente di anno in anno quando i clienti hanno ricominciato a sentirsi più a loro agio a fare acquisti di persona.

Ogni anno, esaminiamo i post del blog a cui i nostri lettori erano maggiormente interessati. Compiliamo un elenco dei nostri 10 post del blog più popolari per evidenziare i post che potrebbero suscitare il tuo interesse. Esaminando questi post, ne abbiamo trovati molti in linea con le tendenze attuali nel comportamento dei consumatori e nel panorama della ricerca locale, dall'ottimizzazione delle foto a come migliorare il profilo dell'attività su Google (GBP) e la strategia per i contenuti.

Di seguito, condivideremo un breve riepilogo dei nostri 10 migliori post del blog del 2022 e perché dovresti leggerli ciascuno. Iniziamo.

7 suggerimenti per l'ottimizzazione delle immagini per le foto di Google My Business

Poiché Google tende a fornire un'esperienza di ricerca più visiva per i suoi utenti, l' ottimizzazione delle foto è diventata una necessità per le aziende. Anche il ritorno sull'investimento in questo modo è evidente. La stessa Google ha rilevato che le aziende che aggiungono foto ai propri profili aziendali ricevono il 42% in più di richieste di indicazioni stradali su Google Maps e il 35% in più di clic sui propri siti web rispetto alle aziende che non lo fanno.

In uno studio fotografico separato condotto da Bright Local , hanno scoperto:

• Le inserzioni in GBP con più di 100 immagini ricevono il 520% ​​di chiamate in più rispetto all'azienda media.
• Le inserzioni in GBP con più di 100 immagini ricevono il 2.717% in più di richieste di indicazioni stradali rispetto alla media.
• Le inserzioni in GBP con più di 100 immagini ottengono il 1.065% in più di clic sul sito web.

Immagine per gentile concessione di Google

Non sorprende che i nostri 7 suggerimenti per l'ottimizzazione delle immagini per le foto dei profili aziendali di Google abbiano conquistato il primo posto nel nostro riepilogo annuale del blog. In questo post, condividiamo suggerimenti di grande impatto per aiutare le aziende a migliorare la loro strategia di ottimizzazione delle immagini, tra cui:

• Come ridimensionare correttamente le immagini
• Cosa dice Google che puoi e non puoi fare con il testo delle tue immagini
• Come Google ritaglia le immagini
• Utilizzo di immagini stock rispetto a immagini reali
• Scelta della foto di copertina ottimale
• E altro ancora!

Come modificare il profilo della tua attività su Google [Guest Post]

I profili delle attività su Google offrono ai brand un modo gratuito per condividere informazioni aziendali critiche con gli utenti che effettuano ricerche. Continua inoltre a essere uno dei modi migliori per le aziende di ottenere organicamente più clic sul sito Web, telefonate e clienti nella loro posizione fisica, il che, a sua volta, si traduce in maggiori vendite. Ma con la grande quantità di campi e funzionalità disponibili per i marchi, può essere difficile ottimizzare i Profili al massimo.

In un guest post redatto da Sherry Bonelli, proprietaria di Early Bird Digital Marketing ed esperta di SEO e marketing digitale, ha condiviso una guida completa sui tre diversi modi per gestire i tuoi GBP. Questo pezzo informativo è stato il nostro secondo post sul blog più popolare del 2022, e per una buona ragione. L'ottimizzazione dei tuoi GBP aiuta a indirizzare traffico inestimabile verso il tuo sito e i tuoi negozi. Spesso è il primo punto di contatto che i potenziali clienti hanno con il tuo marchio. Pertanto, vuoi assicurarti che la tua prima impressione sia da ricordare.

Dashboard di Google Business Profile Manager

7 frasi da utilizzare quando si risponde ai reclami dei clienti

I potenziali clienti guardano alle esperienze passate dei clienti prima di effettuare un acquisto. Nel nostro studio sul comportamento dei consumatori nella ricerca locale del 2022 , abbiamo riscontrato che il 35% dei consumatori locali ha dichiarato di fidarsi delle recensioni online in misura maggiore o maggiore rispetto ai consigli personali. Sapendo che i clienti stanno guardando ciò che gli altri dicono sul tuo marchio - il buono, il cattivo e il brutto - i marchi devono essere preparati a rispondere a feedback positivi e critici.

Il più delle volte, le aziende iniziano rispondendo a tutte le recensioni negative che ricevono. In questo modo, hai l'opportunità di migliorare l'immagine del tuo marchio e mostrare ai clienti che tieni alle loro esigenze. Rispondere può anche trasformare un cliente insoddisfatto in un cliente che prenderebbe in considerazione l'idea di fare di nuovo affari con te. Ma come rispondere a una recensione feroce in modo efficace e con empatia?

Nel nostro terzo post sul blog più popolare del 2022, abbiamo raccolto sette frasi che i team del servizio clienti possono utilizzare per rispondere ai reclami dei clienti e ai feedback negativi, indipendentemente dal fatto che il feedback venga ricevuto online, per telefono o di persona.

L'effetto del contenuto duplicato sulla SEO per i marchi multi-località

Google ha continuato la sua ricerca per fornire la migliore esperienza utente possibile per gli utenti premiando i marchi che creano contenuti di qualità con il recente Google Helpful Content Update. L'obiettivo generale dell'aggiornamento dell'algoritmo di ricerca era "assicurare che le persone vedano contenuti più originali e utili scritti da persone, per le persone, nei risultati di ricerca". Con l'entrata in vigore di questo aggiornamento, i marchi che producono contenuti di bassa qualità potrebbero vedere notevoli cali nelle classifiche dei loro siti web. Un tipo di contenuto che Google ritiene di bassa qualità è il contenuto duplicato.

Forse è stato l'ennesimo aggiornamento dell'algoritmo di ricerca ampiamente annunciato, ma l'interesse delle persone per l'impatto dei contenuti duplicati sulla SEO ha consolidato il nostro quarto post sul blog più popolare nel 2022.

Nel post, abbiamo esplorato cosa sono esattamente i contenuti duplicati, cosa dice Google al riguardo e cosa devi sapere per assicurarti di non essere penalizzato con diminuzioni nelle classifiche di ricerca e nella visibilità. Non c'è mai stato un momento migliore per abbellire la tua strategia di contenuto, quindi ti consigliamo di dare una lettura a questo!

Le migliori conferenze di marketing del 2022 a cui partecipare: eventi dal vivo e virtuali

Una volta che una tendenza innegabile che abbiamo osservato nel 2022 è che i consumatori desiderano viaggiare ancora una volta. Quando esaminiamo i dati di ricerca locale dei nostri clienti di hotel, che includono clic per chiamare un marchio di hotel, clic su un sito Web o clic per indicazioni stradali, abbiamo notato una notevole crescita anno dopo anno. Confrontando le tendenze di ricerca locale degli hotel di ottobre 2021 con quelle di ottobre 2022, abbiamo registrato un aumento del 9% delle visualizzazioni totali dell'elenco e un aumento del 13% delle ricerche totali.

Questo interesse per i viaggi e gli incontri di persona potrebbe spiegare perché il nostro post sul blog Le migliori conferenze di marketing del 2022 a cui partecipare: eventi dal vivo e virtuali è arrivato al quinto posto in popolarità quest'anno. Nel post, abbiamo selezionato manualmente i migliori eventi a cui i team di marketing digitale possono partecipare, le loro date, i relatori principali e ciò che i partecipanti possono aspettarsi di apprendere in ciascuno dei prossimi eventi. Abbiamo anche trovato una combinazione di eventi di persona, virtuali e ibridi per soddisfare le preferenze individuali.

Come utilizzare il carosello di immagini dei nuovi post di GBP: 25 suggerimenti per i marchi

I post di Google continuano a crescere in popolarità. Sono un ulteriore strumento gratuito che le aziende possono sfruttare all'interno del proprio GBP per condividere notizie, offerte, aggiornamenti, prodotti e altro ancora. Le aziende possono aggiungere foto ai propri post per attirare più attenzione visiva sui propri elenchi e aggiungere un invito all'azione per incoraggiare gli utenti a intraprendere un'azione desiderata.

Alcuni anni fa, Google ha aggiunto un carosello di immagini a Google Posts. Ciò consente alle aziende di aggiungere fino a 10 immagini in GBP. I caroselli possono apparire in modo diverso, a seconda che tu li stia visualizzando nella tua dashboard GBP, su dispositivo mobile, in un feed dei risultati di ricerca di tutti i post recenti o nella ricerca desktop nel tuo Knowledge Panel. In questo post del blog, abbiamo condiviso 25 modi creativi per utilizzare il carosello di immagini di Google Posts a tuo vantaggio.

Visto che questo è stato il nostro sesto post più popolare del 2022, è bello vedere che l'interesse e la consapevolezza dei post continuano a crescere.

I caratteri speciali influiscono sui risultati della ricerca?

Google ha migliaia di aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca ogni anno. Per la maggior parte di questi aggiornamenti, la maggior parte dei siti non noterà mai un cambiamento. Infatti, per la maggior parte degli aggiornamenti Google non dichiara esplicitamente cosa è cambiato. Questo può lasciare i professionisti SEO all'oscuro di ciò che influisce esattamente sulle classifiche e crea confusione.

Abbiamo cercato di scoprire se l'utilizzo di caratteri speciali, come – % > ! * $, ha influito sul posizionamento nei motori di ricerca. Come con le pratiche SEO più discutibili, c'è molto dibattito sull'opportunità o meno di utilizzarle nei contenuti.

Anche i nostri lettori erano interessati a scoprire una volta per tutte, i caratteri speciali influiscono sui risultati di ricerca? Ti daremo la risposta quando leggerai il nostro settimo post del blog più popolare.

Risultati di ricerca nidificati: perché i risultati di ricerca di Google mostrano URL rientrati

Alla fine del 2021, i SEO hanno notato una nuova funzione di ricerca che ha creato molto scalpore nella comunità di ricerca locale. Sembrava che Google stesse testando un nuovo formato dei risultati per migliorare l'esperienza di ricerca. Questi risultati apparivano direttamente sotto un altro risultato ma apparivano in un formato rientrato. Il risultato rientrato sembrava supportare il collegamento principale sopra.

Esempio di URL nidificato

Dalla nostra analisi iniziale sulla decifrazione delle informazioni che Google utilizza per determinare quale risultato mostrare in questa funzione rientrata, abbiamo scoperto che si tratta probabilmente di una combinazione di:

• Intento del ricercatore
• Personalizzazione basata sui dati di Google su quel singolo ricercatore
• Ciò che Google sa di una pagina dal suo contenuto e dallo Schema Markup

Vuoi imparare come ottimizzare i tuoi siti per questa nuova funzione dei risultati di ricerca? Dai un'occhiata al nostro ottavo post sul blog più popolare del 2022, Risultati di ricerca nidificati: perché i risultati di ricerca di Google mostrano URL rientrati .

Come funziona il processo di approvazione del prodotto Google My Business

Come evidenziato solo da questo post sul blog, Google ha una miriade di funzionalità disponibili gratuitamente per i marchi per promuovere i propri prodotti, servizi e informazioni commerciali. I prodotti di Google Business Profile sono una di quelle funzionalità che aiutano i marchi a costruire la loro presenza online condividendo digitalmente il loro inventario di prodotti. Mettendo i tuoi prodotti in primo piano e al centro delle tue inserzioni locali, semplifichi il percorso di acquisto e, a sua volta, puoi aumentare le conversioni in questo modo.

Poiché le preferenze di acquisto online continuano ad accelerare, con le vendite di e-commerce che rappresentano il 14,5% delle vendite totali nel secondo trimestre del 2022, i marchi devono prepararsi a incontrare i potenziali clienti dove stanno cercando. Ciò comporta tenere il passo con le tendenze emergenti e le nuove funzionalità per stare al passo con i concorrenti.

Nel nostro nono post sul blog più popolare del 2022, condividiamo cosa sono i prodotti in GBP, come inviare prodotti in GBP e perché Google non approva alcuni prodotti.

Che cos'è il markup SeekToAction? Ecco cosa devono sapere i marchi

Abbiamo discusso dell'importanza di aggiungere foto ottimizzate di alta qualità ai profili aziendali (e ovunque gli utenti possano trovare la tua attività online), ma per quanto riguarda gli altri media? Anche i contenuti video stanno diventando sempre più importanti per i marchi e rappresentano un altro modo per rappresentare visivamente i contenuti. Google ha introdotto un nuovo tipo di schema nella primavera del 2021, aiutando i brand a mostrare meglio i loro sforzi video.

SeekToAction è uno dei due tag dello schema che consentono a Google di visualizzare i "momenti chiave" per i tuoi video nella Ricerca. I momenti chiave consentono agli utenti di navigare in un video come farebbero nei capitoli di un libro, consentendo loro di guardare i momenti che ritengono più rilevanti. Per i video ospitati sul tuo sito Web, SeekToAction è un modo molto più semplice per contrassegnare i momenti chiave consentendo a Google di svolgere il lavoro di trovarli e collegare gli utenti a quei punti.

Questo nuovo tipo di schema sottolinea l'importanza di utilizzare Schema Markup quando possibile per dire a Google cosa può aspettarsi di trovare sulla tua pagina. Schema Markup può anche aiutarti a migliorare le tue possibilità di ottenere uno snippet in primo piano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Leggi il post completo sul blog per sapere come aggiungere il markup SeekToAction alle tue pagine oggi stesso.

Visualizza più contenuti di marketing per la ricerca locale

Il 2022 è stato un anno entusiasmante per i marketer della ricerca, con una miriade di cambiamenti positivi e opportunità per far progredire le strategie di ricerca locale. Prevediamo altrettanto entusiasmo nel 2023 e continueremo a coprire tutti gli aggiornamenti, i progressi e le best practice della ricerca locale sul nostro blog . Resta sintonizzato per le ultime novità!