Le migliori campagne Instagram di contenuti generati dagli utenti
Pubblicato: 2022-06-03Ci ha fornito le sue migliori scelte per le migliori campagne UGC su Instagram e ha persino aggiunto i suoi migliori consigli affinché i marchi trovino successo nelle proprie campagne
Dai un'occhiata e poi leggi il suo post di seguito per maggiori dettagli su come lanciare campagne Instagram UGC simili e raccogliere i frutti.
Perché le campagne Instagram di UGC sono importanti per i marchi
Come designer, Instagram è importante per me non solo per rimanere in contatto, ma anche per il mio lavoro.
Amo la sua semplicità e l'enfasi sulla grafica e trovo costantemente elementi grafici o idee che voglio salvare e fare riferimento in seguito per lavoro.
Come molti consumatori, seguo anche alcuni dei miei marchi preferiti su Instagram.
Ma molti marchi stanno ancora lottando per sfruttare al meglio questa tendenza del social eCommerce e per creare una strategia di marketing che capitalizzi i vantaggi di Instagram utilizzando i migliori consigli di marketing di Instagram per attirare i clienti.
I brand di maggior successo sanno che il segreto per conquistare il proprio pubblico è creare campagne di contenuti generati dagli utenti sui social.
Questi in genere hanno tassi di coinvolgimento molto elevati e formano associazioni di marca positive nella mente dei clienti.
Le campagne UGC su Instagram tendono ad avere più successo di altre campagne social a causa della natura visiva della piattaforma e del fatto che il tasso di coinvolgimento di Instagram è più alto di tutti gli altri canali social.
Lezioni dalle 4 campagne Instagram di maggior successo
Per questo post, ho selezionato alcune delle migliori campagne di Instagram con contenuti generati dagli utenti .
Ognuno di questi ha attirato la mia attenzione a causa delle intelligenti strategie di marketing UGC che hanno utilizzato per raggiungere i propri obiettivi di business.
Ecco alcuni esempi di marchi che hanno dominato le campagne Instagram di contenuti generati dagli utenti, insieme a suggerimenti utili su come sfruttare le campagne UGC per attirare il tuo pubblico di destinazione.
La campagna Marc by Marc Jacobs #CastMeMarc ha generato Crazy Buzz
La campagna #CastMeMarc di Marc by Marc Jacobs ha individuato il modo perfetto per generare coinvolgimento del pubblico.
La chiave qui era che il concorso offriva una ricompensa abbastanza allettante da suscitare una vera partecipazione in massa.
Il concorso era per avere la possibilità di essere un modello Marc by Marc Jacobs e ha chiesto ai follower di Instagram di inviare selfie con l'hashtag #CastMeMarc per partecipare a un casting digitale.
I risultati?
L'hashtag #CastMeMarc è stato instagrammato oltre 12.000 volte in 24 ore, ovvero circa 8 selfie al minuto.
Ha avuto un tale successo che la principale casa di moda lo ha utilizzato come base per un'altra campagna Instagram, questa volta per trovare un vlogger di bellezza per il marchio.
I concorsi fotografici dei clienti attirano il coinvolgimento dei partecipanti e degli spettatori, perché le persone sono su Instagram per interagire con i contenuti visivi: anche se non si inviano, apprezzeranno e condivideranno comunque.
Puoi replicarlo nelle tue campagne UGC comprendendo cosa motiva il tuo pubblico specifico. In questo modo, puoi decidere un premio così attraente che non solo susciterà la partecipazione, ma coinvolgerà anche altri nel voler guardare e monitorare il concorso.
La gente ama i reality show come American Idol e The Bachelor perché possono guardare le persone normali avere una possibilità di fama.
Campagne UGC come questa abbattono il muro tra l'alta moda e la gente comune dando a chiunque la possibilità di diventare un modello Marc by Marc Jacobs, e questo è proprio il tipo di ricompensa che ha le persone che cercano i loro selfie stick.
La campagna Nike PHOTOiD rende divertente l'invio di contenuti
Invece di chiedere ai clienti di creare contenuti specifici per la tua campagna, perché non semplificare loro la vita e utilizzare i contenuti che già possiedono e amano?
Le persone sono sui social per connettersi con i loro amici e condividere i loro momenti speciali. Potrebbero essere meno propensi a scattare foto specificamente per il vantaggio di un marchio che per il proprio.
Un modo intelligente per ottenere una partecipazione genuina è fare in modo che i clienti utilizzino i propri contenuti e li ripropongano per la tua campagna Instagram UGC.
La campagna Nike PHOTOiD consente agli utenti di progettare, condividere e acquistare scarpe personalizzate ispirate alle foto di Instagram dei clienti.
I clienti possono caricare le loro foto Instagram preferite e quindi progettare scarpe che completano la foto. Questa campagna creativa sui social media incoraggia gli utenti a pensare fuori dagli schemi quando realizzano le loro creazioni.
È anche un modo innovativo per Nike di vendere tramite Instagram, dal momento che tutte le scarpe personalizzate sono disponibili per l'acquisto.
Questa campagna è un esempio che utilizzo regolarmente con i miei studenti di design perché adotta un approccio unico integrando le foto dei clienti come sfondo per il design della scarpa, personalizzato e creato in tempo reale.
Non solo i clienti possono creare un prodotto speciale perfettamente su misura per una foto specifica, ma possono condividere le scarpe su Instagram, che funziona come pubblicità del passaparola e incoraggia altre persone a partecipare alla campagna. Inoltre, è divertente: puoi disegnare scarpe per ore!
Il catalogo UGC di IKEA Norvegia offre molto di più del semplice coinvolgimento
I tuoi clienti sono la tua più grande fonte di immagini e materiale di marketing.
Oltre a testare i gruppi di controllo e la copia di test A/B, puoi facilmente vedere come i tuoi clienti fotografano, utilizzano e percepiscono i tuoi prodotti.
IKEA Norvegia lo ha fatto brillantemente con una campagna che ha preso un simbolo iconico del marchio - il loro catalogo - e lo ha integrato come fulcro di una campagna UGC.
IKEA Norvegia ha chiesto ai propri clienti di scattare foto dei loro prodotti preferiti e di postare le foto su Instagram.
Le persone hanno partecipato per avere la possibilità di vincere prodotti gratuiti , ma IKEA è stata la grande vincitrice, finendo con un "catalogo digitale" creato dai loro clienti.
Un altro esempio di un fantastico concorso fotografico su Instagram, IKEA ha saputo creare un invito all'azione che invitava la partecipazione del pubblico a creare un negozio Instagram per gli acquirenti di vetrine virtuali.
Alla fine, gli utenti hanno Instagrammato ogni singolo articolo IKEA Norvegia. IKEA non solo ha potuto vedere quali prodotti amavano di più i suoi clienti, ma ha anche ottenuto contenuti da utilizzare nei futuri materiali di marketing.
Starbucks #WhiteCupContest mostra come farlo nel modo giusto
Starbucks ha fatto un lavoro fantastico con il suo White Cup Contest, in cui ha chiesto ai clienti di essere creativi e mettere i propri design sulle tazze. I clienti hanno partecipato per avere la possibilità di stampare il loro design su un bicchiere di plastica riutilizzabile Starbucks in edizione limitata.
L'uso della tazza bianca come tela ha portato il loro marchio nella foto, ispirando la creatività dei loro clienti.
La tua campagna dovrebbe iniziare con una semplice premessa: quale simbolo del tuo marchio puoi reimmaginare con l'aiuto dei nostri clienti?
Questo è uno degli elementi più importanti di una campagna UGC di successo sui social media: pensa a un'icona che le persone associano alla tua azienda e guarda come puoi chiedere ai clienti di usare la loro creatività per integrarla in qualche modo.
Il motivo per cui questo ha così tanto successo è perché ti dà naturalmente più visibilità poiché le persone condividono i loro progetti con i loro social network: va oltre un hashtag perché ha l'elemento visivo del tuo marchio integrato.
Aggiungi un po' di allegria natalizia per i migliori risultati:
Starbucks ha anche organizzato una versione festiva di questa campagna, il Red Cup Contest, utilizzando le sue coppe rosse stagionali come base per i design dei clienti.
(Joshua Trujillo, Starbucks)
Uno dei modi migliori per creare più buzz intorno alla tua campagna e per raccogliere ancora più contenuti è farla coincidere con una festa popolare.
Pensa a come puoi modificare le campagne di contenuti generate dagli utenti che hai eseguito in passato per concentrarti sulle festività importanti per la tua attività. Ciò ti consente di ottenere ancora più miglia dalle tue campagne di maggior successo.
Conclusione: lezioni dalle migliori campagne Instagram UGC
In sintesi, ecco cosa abbiamo imparato dai migliori marchi su come creare le campagne Instagram di maggior successo:
- Fai salire alle stelle la tua strategia di coinvolgimento dei consumatori creando un concorso di cui le persone vogliono parlare.
- Riduci la barriera di partecipazione e consenti ai clienti di utilizzare i contenuti che già possiedono.
- Vai oltre la semplice raccolta di UGC: sfruttalo attraverso i materiali di marketing.
- Usa i classici simboli del marchio per diffondere il tuo marchio ovunque vada il tuo concorso.