Principali errori di marketing video da evitare nel 2023

Prima di tutto, parliamo di video marketing. Che cos'è il videomarketing? Il video marketing è una forma di marketing digitale che prevede la creazione e la condivisione di contenuti video con un pubblico. È un ottimo modo per presentare il tuo marchio a un nuovo pubblico, rafforzare le relazioni con i clienti esistenti e aumentare la consapevolezza del tuo prodotto o servizio.

Il video marketing ti consente anche di entrare in contatto con il tuo pubblico in un modo più personale e coinvolgente rispetto ad altre forme di contenuto. Il video è un formato ideale per comunicare con i clienti perché è veloce, flessibile e divertente. Può essere utilizzato su diverse piattaforme, inclusi social media e siti web.

Con così tante piattaforme di video marketing online disponibili oggi per i professionisti del marketing, è facile per i marchi essere sopraffatti dalle opzioni e perdere un'enorme opportunità. Il video è uno degli strumenti più potenti che puoi utilizzare per entrare in contatto con il tuo pubblico, creare fiducia e favorire la conversione. Ma se non lo usi correttamente, è probabile che i tuoi video stiano fallendo.

Ecco alcuni errori di marketing video comuni che i marketer commettono durante la creazione di contenuti video e come evitarli:

#1. Audio pessimo

L'audio scadente è un problema comune con l'home video, ma non deve esserlo per forza. Il modo migliore per evitare un audio scadente è assicurarsi che l'attrezzatura sia in buone condizioni e che la si stia utilizzando correttamente. Se stai registrando su un iPhone o un altro smartphone, assicurati che il microfono non sia ostruito da qualcosa come la mano o le dita. Assicurati che l'app della fotocamera non si muti durante la registrazione di video; questo può accadere se non tocchi lo schermo quando avvii e interrompi la registrazione.

È inoltre possibile migliorare la qualità audio utilizzando un microfono esterno. Questo è particolarmente importante quando si registra in un ambiente rumoroso, come in auto o all'aperto. Assicurati che il microfono sia posizionato correttamente; se ne usi uno fornito con un supporto, assicurati che sia fissato saldamente e che sia rivolto verso chi sta parlando.

Se stai registrando conversazioni con più persone, assicurati che tutti siano sulla stessa pagina quando si tratta di ciò che vogliono dire. Ciò contribuirà a mantenere le cose organizzate e impedirà a tutti di parlare l'uno sull'altro.

#2. Immagini pessime

Allo stesso modo, quel contenuto è il re, le immagini sono la regina. Se il tuo video sembra brutto o poco professionale, può essere difficile per le persone prenderti sul serio. Questo non significa che hai bisogno di una fotocamera professionale o di un software di editing, assicurati solo che l'illuminazione sia buona e che non ci siano rumori di sottofondo (come bambini che giocano in un'altra stanza).

Se non sei sicuro di come fare in modo che il tuo video abbia un bell'aspetto, ci sono molte risorse online che possono aiutarti. Puoi persino chiedere ad altre persone nella tua nicchia di darti un feedback su ciò che pensano sia bello e cosa no.

#3. Sceneggiature noiose

Alcune persone pensano che i contenuti video debbano essere "divertenti" per funzionare. Questo non è vero, infatti, la maggior parte delle persone preferisce contenuti educativi che insegnano loro qualcosa di nuovo. Ma anche se stai cercando di intrattenere il tuo pubblico, una sceneggiatura noiosa può fare la differenza tra qualcuno che guarda il tuo video e lo salta oltre.

Come fai a sapere se la tua sceneggiatura è noiosa? Prova a leggerlo ad alta voce. Se non ritieni che le tue parole siano interessanti o convincenti, probabilmente non lo sono.

Se stai solo leggendo cosa c'è nella pagina, il tuo video sarà noioso. Invece, prova a rendere la tua sceneggiatura più colloquiale e informale. Questo aiuterà le persone a relazionarsi con te e a sentirsi come se stessero ascoltando un amico piuttosto che guardare un discorso di vendita.

#4. Concentrandosi sul numero di visualizzazioni

Questo è un altro errore comune ed è difficile da evitare. La verità è che il numero di visualizzazioni ottenute dal tuo video non è così importante come potresti pensare. Certo, è bello avere molte visualizzazioni, ma ciò che conta davvero è se quelle visualizzazioni provengono da persone che vogliono davvero guardare i tuoi video. In caso contrario, non importa se hai 100 milioni di visualizzazioni o 10 milioni; in ogni caso, nessuno li guarderà fino in fondo.

La chiave è concentrarsi sull'ottenere il giusto tipo di visualizzazioni. Si tratta di visualizzazioni di persone interessate a ciò che stai facendo e che guarderanno i tuoi video fino in fondo perché vogliono saperne di più. Se riesci a ottenere questo tipo di visualizzazioni, il tuo canale YouTube avrà molto più successo.

#5. Mancanza di pianificazione

Un video è valido solo quanto la pianificazione che ne è derivata. Se non sai qual è il tuo obiettivo per il video, sarà difficile creare qualcosa che lo raggiunga. Molte persone cercheranno di evitarlo quando creano un video, ma questa non è una buona idea perché può portare a un sacco di tempo e denaro sprecati. Assicurati di pianificare accuratamente tutti i tuoi video prima di iniziare a filmarli in modo che abbiano un flusso efficace e abbiano un senso dall'inizio alla fine.

Creare un video non è così semplice come accendere la videocamera e parlare. Devi pianificare cosa vuoi dire e come vuoi dirlo in modo che il risultato finale sia qualcosa che possa coinvolgere gli spettatori. Questo può richiedere del tempo, ma ne vale la pena se desideri la massima qualità possibile. Se non hai il tempo o le risorse per creare un ottimo video, considera di esternalizzare questa attività invece di realizzare tu stesso un lavoro scadente.

#6. Non aggiungere sottotitoli ai video

Come accennato in precedenza, i video sono un ottimo modo per interagire con il tuo pubblico e trasmettere informazioni. Ma se vuoi che le persone che non parlano la tua lingua guardino il tuo video, devi includere i sottotitoli. Questo può essere fatto automaticamente o manualmente utilizzando il software dei sottotitoli.

Creare un video senza aggiungere sottotitoli è un grosso errore perché limiterà il numero di persone che possono guardare il tuo video. Ciò significa che ti perderai potenziali clienti, che è ovviamente qualcosa che vuoi evitare.

#7. Nessun invito all'azione

Un altro errore da evitare è non aggiungere un invito all'azione alla fine del video. Un CTA è la parte del tuo video in cui incoraggi gli spettatori a intraprendere qualche tipo di azione, come visitare il tuo sito web o iscriversi alla tua mailing list. Se vuoi che le persone intraprendano queste azioni, devi includerle nel video stesso in modo che possano farlo immediatamente dopo averlo visto.

Se vuoi creare un video che rafforzi la tua attività, è importante evitare questi errori. Non vuoi che le persone guardino il tuo video e poi se ne dimentichino altrettanto velocemente, quindi assicurati che il video stesso sia abbastanza coinvolgente da consentire alle persone di continuare a guardarlo.

#8. Non tenere traccia delle interazioni

Molte persone non si rendono conto che è importante tenere traccia delle interazioni con il tuo video. Ciò significa che devi sapere quante persone l'hanno visto, chi sono e cosa hanno fatto dopo averlo visto. Dovresti anche essere in grado di vedere da dove provengono gli spettatori quando sono arrivati ​​sulla tua pagina e dove sono andati dopo aver visto il video.

Puoi farlo utilizzando un software di tracciamento video oppure puoi utilizzare uno strumento di tracciamento di terze parti. Se non stai monitorando i tuoi video, potrebbe essere difficile determinare quali vengono guardati, chi li sta guardando e cosa fanno dopo. Ciò renderà più difficile per te ottimizzare i tuoi video in futuro.

#9. Affacciato sulla concorrenza

Quando cerchi di promuovere un video, è importante sapere cosa sta facendo la concorrenza. Che tipo di contenuto condividono? Quanto spesso lo condividono? Che tipo di promozione stanno usando? Se non presti attenzione alla concorrenza, potresti finire per sprecare tempo e denaro promuovendo video che non ottengono i risultati desiderati.

Ma trascurare la concorrenza può tendere a portare alla conclusione che tutta la tua concorrenza sta facendo qualcosa di sbagliato e tu puoi farlo meglio. Questa è una mentalità pericolosa perché ignora il fatto che ognuno ha punti di forza, debolezze e obiettivi diversi. E se provi a competere con qualcuno che è già più bravo di te nel fare video, allora probabilmente perderai. Invece di cercare di superare tutti gli altri, concentrati sulla creazione di ottimi contenuti che si distinguano dalla massa; quindi condividilo con il tuo pubblico.

#10. Promesse eccessive e consegne insufficienti

Non fare promesse che non puoi mantenere. Se non sei sicuro di qualcosa, non prometterlo. Allo stesso modo, non sopravvalutare il tuo video: è meglio sottostimare e sovrastimare che viceversa. Ad esempio, se vuoi fare un tutorial sul trucco ma non sei sicuro di come andrà a finire, sii onesto con te stesso e con i tuoi spettatori su cosa possono aspettarsi (e non aver paura di essere vulnerabile).

Lo stesso vale per qualsiasi altra promessa che fai. Ad esempio, se dici che il tuo video sarà "la cosa più importante che guarderai oggi", allora è meglio che lo sia! Lo stesso vale quando chiedi a qualcun altro di fare qualcosa, come iscriversi al tuo canale o seguire sui social media. Non promettere troppo e non consegnare troppo: è un modo rapido per perdere credibilità.

#11. Contenuti video mal ottimizzati

I contenuti video scarsamente ottimizzati possono avere un enorme impatto sul tuo SEO. Se non stai utilizzando le parole chiave giuste nei tuoi metadati, è improbabile che ti classificherai per qualcosa. Dovresti anche assicurarti di includere hashtag e collegamenti pertinenti ad altre piattaforme di social media (come Twitter o Facebook). Questi aiuteranno le persone a trovare i tuoi video quando cercano argomenti correlati.

Dovresti anche controllare il tuo video per eventuali errori nei metadati. Di solito sono facili da individuare e Google ti penalizzerà per loro. Se non hai tempo per farlo da solo, assumi un esperto SEO per gestire questo compito per te.

Il passaggio finale consiste nell'inviare i tuoi contenuti a Google. Puoi farlo utilizzando lo strumento di invio di YouTube del motore di ricerca. Ciò garantirà che il tuo video venga visualizzato nei risultati di ricerca per parole chiave pertinenti e aiuta anche con il SEO.

#12. Promozione di video senza pubblico

Esistono molti modi per promuovere i tuoi video su YouTube, ma nessuno di questi funzionerà se non hai un pubblico. Se hai solo un video e non ottiene alcuna visualizzazione, non ha senso condividerlo con nessuno. Lo stesso vale se hai alcuni video ma non ottengono visualizzazioni; anche se li condividi con le persone giuste, non finiranno per essere visti da chiunque voglia guardarli fino in fondo.

Questo è il motivo per cui è così importante creare un pubblico prima di iniziare a promuovere i tuoi video. Devi avere alcuni video che le persone possano guardare e apprezzare; quindi, quando li condividi con gli altri, sarà più probabile che li guardino fino in fondo.

Se hai appena iniziato, può essere difficile ottenere visualizzazioni. Devi essere paziente e lavorare sodo per costruire un pubblico. Il modo migliore per farlo è creare ottimi contenuti che le persone vogliono guardare fino in fondo, condividerli sui social media e altre piattaforme e promuoverli quando possibile.

#13. Affidarsi a YouTube

Questo è uno degli errori più comuni che le persone commettono durante la creazione del loro primo video. Il motivo è che potresti essere tentato di caricare semplicemente il filmato grezzo e lasciare che YouTube faccia il suo dovere. Ecco un consiglio: non farlo! Invece, prenditi del tempo per modificare il tuo video prima di caricarlo su YouTube. Ciò contribuirà a garantire che tutto appaia a posto e scorra senza intoppi dall'inizio alla fine.

Se hai intenzione di affidarti a YouTube per il tuo video, assicurati di avere una miniatura e una descrizione accattivanti. Migliori sono, più è probabile che le persone facciano clic sul tuo video e lo guardino.

#14. Video senza copione

Sebbene tu possa avere un copione da seguire, cerca di non attenersi troppo ad esso. I tuoi spettatori apprezzeranno la sensazione naturale dei tuoi video più di ogni altra cosa. Mostra più angolazioni. Quando registri un video che utilizza più persone o punti di vista, non mostrare solo un'angolazione. Invece, registra ciascuna prospettiva individualmente in modo da poterle modificare insieme in seguito in post-produzione.

Ciò eviterà che il video appaia instabile e darà anche ai tuoi spettatori un'idea migliore di quello che è successo. Usa le transizioni per appianare le tue modifiche. Quando modifichi più riprese insieme, assicurati che ognuna confluisca nella successiva. Se hai diverse angolazioni per una scena, prova a utilizzare una transizione tra di esse in modo che non sembrino scene separate.

#15. Contenuti video che non raccontano una storia

Probabilmente hai sentito il vecchio adagio secondo cui un'immagine vale più di mille parole. Bene, quando si tratta di contenuti video, può valere ancora di più. Ma se non racconti una storia con i tuoi video, anche loro non entreranno in contatto con il tuo pubblico.

Il cervello umano ama naturalmente le storie. Glielo diciamo da prima ancora che fossimo umani (ciao, pitture rupestri). Quindi, quando crei contenuti video, assicurati che abbiano un arco narrativo e una trama interessante che le persone vogliano seguire. Puoi avere la sceneggiatura migliore del mondo e usare tutte le tue battute migliori, ma se nessuno le ascolta, qual è il punto? Quando crei contenuti video, assicurati che siano abbastanza coinvolgenti da mantenere le persone interessate per tutto il tempo.

#16. Contenuti video privi di valore produttivo

Il valore della produzione è importante. Se desideri creare contenuti video coinvolgenti ed efficaci, devi impegnarti per assicurarti che siano di alta qualità. Ciò significa girare in un ambiente professionale con buone luci, audio e attrezzature; modificare il filmato con il software; aggiungendo musica ed effetti sonori e assicurandoti che tutta la tua attrezzatura funzioni correttamente prima di iniziare le riprese.

Più impegno dedichi al valore della tua produzione, migliori saranno i tuoi contenuti video. Se hai appena iniziato, potresti non avere accesso ad attrezzature professionali o software di editing; ma ciò non significa che non puoi creare contenuti video di alta qualità. Esistono molti modi per ottenere risultati dall'aspetto professionale senza spendere migliaia di dollari in attrezzature costose.

Uno dei modi più semplici per migliorare il valore della tua produzione è utilizzare lenti di alta qualità. La tua fotocamera viene fornita con un obiettivo standard, ma questo può essere sostituito con un modello più costoso in qualsiasi momento. Noterai un immediato miglioramento della qualità del tuo filmato quando apporti questa modifica.

#17. Video che parlano solo di prodotti e servizi

Se stai cercando di vendere un prodotto o un servizio, potresti essere tentato di parlarne in ogni video. Tuttavia, non è sempre l'idea migliore. Se i tuoi spettatori non sono interessati a ciò che hai da offrire, non vorranno guardare più di un video sullo stesso argomento. Invece di passare il tempo a parlare di prodotti e servizi, prova a rendere ogni contenuto educativo e informativo per il tuo pubblico.

Se vuoi creare una serie di video di successo, è importante capire cosa ne fa una. Se non lo stai già facendo, considera di includere questi suggerimenti nel tuo prossimo progetto video.

#18. Video troppo lunghi

Se hai un sacco di buone riprese, è fantastico! Ma non lasciarlo correre troppo a lungo. I video sono pensati per essere guardati in movimento, quindi mantieni il tuo video sotto i due minuti se possibile e assicurati che non si trascini. Se sei preoccupato di perdere informazioni importanti a causa dei limiti di tempo, prendi in considerazione la possibilità di riassumere o eliminare le parti non necessarie.

Non vuoi annoiare i tuoi spettatori. Quindi assicurati che il tuo video abbia una buona lunghezza per il contenuto che contiene. Se non sei sicuro, chiedi a qualcun altro cosa ne pensa e se lo guarderebbe di nuovo.

#19. Troppa introduzione e nessun contenuto

Questo è un problema comune a molti nuovi creatori di video. Dedicheranno così tanto tempo all'introduzione che non c'è più tempo per parlare del contenuto. Se lo fai, i tuoi spettatori cliccheranno via prima ancora di aver sentito quello che hai da dire. Invece, prova a iniziare con una domanda o un'affermazione intrigante che attiri immediatamente le persone e le interessi a ciò che verrà dopo.

Se hai molti contenuti da coprire, prova a suddividerli in blocchi più piccoli che possono essere facilmente consumati dagli spettatori. Questo li aiuterà a rimanere coinvolti con il tuo video e farà in modo che non si annoino o si sentano frustrati dalla sua lunghezza.

Se vuoi che il tuo video sia il più coinvolgente possibile, mantienilo breve e dolce. I tuoi spettatori apprezzeranno il fatto di non dover guardare un video di 10 minuti se vogliono solo imparare una cosa da esso.

Conclusioni finali

Il punto da asporto di questo post è essere intelligenti riguardo al tipo di contenuto che pubblichi. Se hai intenzione di investire tempo e denaro nella creazione di un video per la tua attività, assicurati che sia qualcosa che aggiunga valore. Trattalo come un contenuto importante, non solo uno strumento di marketing casuale o un video che puoi lanciare rapidamente lì perché hai bisogno di qualcosa da avere sul tuo sito web.

Come ogni campagna di marketing, il video marketing non è una proposta valida per tutti, quindi devi considerare il tuo pubblico e impostare le tue aspettative di conseguenza. E man mano che acquisisci più esperienza, ci saranno quasi sicuramente alcuni errori che eviterai nelle campagne successive. Speriamo che questo elenco ti aiuti a evitare alcune delle insidie ​​​​più comuni del marketing video.