Come proteggere il tuo marchio quando vendi a livello internazionale

Immagina di mettere sangue, sudore e lacrime nello sviluppo, nella produzione e nella commercializzazione di un nuovo prodotto. Dopo un po', il prodotto decolla e i soldi iniziano ad arrivare. Sei in cima al mondo! Ma poi, inizi a individuare online imitazioni del tuo "bambino" e ti senti impotente a fermarli.

Le conseguenze del mancato deposito di marchi internazionali

Questo scenario sopra descritto si verifica più spesso di quanto si possa pensare e illustra l'importanza del marchio quando si vende, o si intende vendere, a livello internazionale. Ma semplicemente rubare la tua idea potrebbe non essere la cosa peggiore.

Danno al marchio e al profitto

La maggior parte dei knockoff sono realizzati con materiali di qualità inferiore e hanno un prezzo notevolmente inferiore. Quindi, i consumatori ignari acquistano questi prodotti contraffatti aspettandosi la qualità associata al tuo marchio, solo per ricevere un prodotto inferiore. Quindi, non solo queste imitazioni di bassa qualità prendono dalla tua linea di fondo, stanno facendo sembrare cattivo il tuo prodotto!

Inoltre, molti venditori che vendono imitazioni su piattaforme di eCommerce non si trovano negli Stati Uniti e non sono identificabili, il che rende facile per loro farla franca. E, una volta che un venditore viene segnalato e rimosso da un sito, nulla gli impedisce di creare una nuova identità online e ricominciare da capo. Se un'azienda tenta di attaccare ogni uso illecito con metodi tradizionali, può diventare rapidamente costoso.

Marchi abusivi

Il mancato deposito di un marchio a livello internazionale può anche comportare abusi dei marchi. Le registrazioni dei marchi in molti paesi, inclusi gli Stati Uniti, sono pubblicamente disponibili. Quindi, non è raro che i trasgressori, o "trademark squatter", in paesi stranieri come la Cina siano a caccia di registrazioni di marchi con sede negli Stati Uniti. Quando ne trovano uno, possono rapidamente archiviare lo stesso nel loro paese d'origine. Quindi, quando l'azienda statunitense cerca di entrare nel loro mercato, scoprono che il loro marchio è già stato preso. A questo punto, hanno solo tre opzioni, nessuna molto allettante:

1. Acquista la registrazione o la domanda esistente dallo squatter.
2. Rischia di usare il suo marchio senza una registrazione e di violare i diritti dell'occupante.
3. Usando un segno diverso.

Tutto ciò suona molto ingiusto – anche un po' come un'estorsione – ma sfortunatamente è tutto perfettamente legale. Quindi, è meglio che le aziende che intendono espandersi a livello internazionale richiedano la registrazione dei marchi non appena identificano i paesi di interesse prima che uno squatter li batta sul tempo.

Distruttore di domini

La registrazione di un nome di dominio è poco costosa e può facilmente diventare redditizia per i trasgressori. Registrano semplicemente un errore di ortografia comune di un marchio che fa sì che un numero significativo di clienti venga reindirizzato alla pagina Web del registrante.

Possono anche utilizzare annunci pay-per-click per indirizzare il traffico verso il loro sito. In tal modo, il loro annuncio sale in cima ai risultati di una ricerca su Google e il nome di dominio dall'aspetto simile induce gli utenti confusi a fare clic, portandoli al sito dell'azienda knockoff.

Come proteggere il tuo marchio dai contraffattori

Mentre un marchio statunitense potrebbe non proteggerti al di fuori dei confini del nostro paese, la US Customs and Border Protection può essere un'ottima risorsa per bloccare le merci contraffatte importate negli Stati Uniti Una volta che un'azienda ha una registrazione del marchio federale, la registrazione può essere registrata presso la US Customs e protezione delle frontiere. Quindi, la registrazione del marchio è disponibile per gli ispettori doganali in tutti i porti di ingresso negli Stati Uniti, dove possono cercare i prodotti in entrata che violano il tuo marchio registrato.

Naturalmente, vuoi proteggere il tuo marchio anche al di fuori degli Stati Uniti. Quindi, come registrare un marchio internazionale in modo rapido ed efficiente? Purtroppo. ci sono quasi 200 paesi nel mondo e la maggior parte ha i propri registri dei marchi, procedure di domanda e costi associati, il che rende questa impresa molto costosa per tutti tranne che per le più grandi società multinazionali. Il modo migliore, quindi, per il titolare di un marchio di proteggersi da questi pericoli è quello di registrare i propri marchi in quante più giurisdizioni possibili.

4 Considerazioni sulla protezione del marchio internazionale

Poiché la registrazione di un marchio in dozzine di paesi non è possibile per le piccole imprese in crescita che vogliono proteggersi, ci sono cinque cose che i leader aziendali dovrebbero identificare:

1. Dove le vendite all'estero sono le maggiori (o probabilmente saranno le maggiori in futuro). Quindi, registrati per i marchi in quei paesi. Dopotutto, ha senso pagare i costi per la registrazione in un paese in cui le vendite sono o si prevede che superino $ 100.000 contro uno in cui le vendite non superano i $ 10.000.
2. Quali paesi l'emergere di imitazioni danneggerebbe maggiormente l'azienda. Questo potrebbe essere basato sulle vendite di progetti o forse su dove si trovano i centri di produzione e distribuzione.
3. Quali paesi sono più noti per i problemi di contraffazione nel settore specifico dell'azienda? Fai i compiti e presta particolare attenzione a Cina, Emirati Arabi Uniti, Turchia, Singapore, Thailandia e India.
4. In quali giurisdizioni l'azienda subirebbe il danno maggiore se le fosse precluso l'utilizzo dei propri marchi perché qualcun altro li registra prima?

Se te lo puoi permettere, un avvocato di marchi internazionali può essere di grande aiuto in queste questioni.

Esempi di aziende che hanno protetto efficacemente il proprio marchio

Ci sono molte storie dell'orrore su aziende che non sono riuscite a proteggere i loro marchi. Ecco quindi alcuni esempi di aziende che hanno protetto i propri marchi e ne sono risultate vincenti!

3M contro 3N

La società 3M ha intentato una causa con successo contro Changzhou Huawei Advanced Material Company per l'uso di 3N, affermando di aver subito danni significativi dalla somiglianza del marchio. È stato stabilito che, nonostante alcune differenze nei prodotti e nei prezzi, il carattere distintivo e la notorietà del marchio 3M – e il fatto che 3N fosse riuscita ad acquisire clienti e quote di mercato mediante l'uso del marchio simile – costituissero contraffazione.

Louis Vuitton contro Louis Vuiton Dak

Anche se Louis Vuitton Dak è un ristorante di pollo fritto sudcoreano, hanno comunque perso una battaglia sul marchio con lo stilista di abbigliamento Louis Vuitton. La corte ha stabilito che, nonostante i prodotti fossero molto diversi, il nome, la confezione e il logo del ristorante erano troppo simili all'iconico designer. Il ristorante è stato successivamente colpito con un'altra multa di 14,5 milioni di dollari per non conformità dopo aver cambiato il proprio nome in LOUISVUI TONDAK in seguito alla sentenza iniziale.

Oakley contro più venditori

A volte, un marchio popolare ottiene più trasgressori e una società citata in giudizio può raggruppare in modo conveniente numerosi imputati in un'unica causa invece di intentare più cause contro un singolo venditore imitativo. In generale, gli imputati devono utilizzare la stessa fabbrica o essere un'unica entità mascherandosi da più venditori. Come nel caso di Oakley, che ha presentato una denuncia secondo cui un "gruppo interconnesso di trasgressori" gestiva negozi online con pseudonimi diversi, provocando miliardi di perdite economiche. Oakley alla fine ha vinto la causa e ogni imputato è stato messo in difficoltà per $ 100.000 di danni.

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Ogni anno vengono persi oltre 500 miliardi di dollari a causa della contraffazione, il 3,3% del commercio mondiale, che rende i marchi uno degli asset più importanti di qualsiasi azienda. Assicurati sempre di proteggere i tuoi prodotti e il tuo marchio con un marchio. E, quando stai cercando di portare la tua attività di eCommerce a livello globale, rivolgiti sempre a The Fulfillment Lab. La nostra soluzione di adempimento globale combina le persone, i processi e il software necessari per eseguire l'adempimento globale in modo efficiente ed efficace.

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