Una guida completa alle funzionalità e alle migliori pratiche di The Trade Desk

The Trade Desk, una delle principali piattaforme pubblicitarie programmatiche, ha rivoluzionato il modo in cui gli inserzionisti affrontano l'acquisto dei media. Con il suo solido set di funzionalità e strumenti, offre opportunità senza precedenti ai marchi per raggiungere il proprio pubblico target in modo efficace.

Questa guida fornisce uno sguardo approfondito alle funzionalità di The Trade Desk e alle migliori pratiche per ottimizzare le campagne per ottenere il massimo impatto.

Comprendere il Trade Desk

Il Trade Desk è una piattaforma digitale unica. Il suo lavoro principale? Per assistere coloro che mirano a visualizzare annunci pubblicitari, come le aziende, a individuare le posizioni online ottimali per i propri annunci. In sostanza, The Trade Desk opera come un hub centrale, indirizzando gli annunci pubblicitari a vari spazi online, siano essi siti Web, video, piattaforme musicali o TV connesse a Internet. Semplifica il processo, garantendo che gli annunci raggiungano i punti giusti nel vasto panorama digitale.

Caratteristiche principali di The Trade Desk

Il Trade Desk si è ritagliato la sua nicchia offrendo una solida suite di funzionalità.

I. Elementi essenziali della piattaforma

• Nozioni di base sull'interfaccia utente : il dashboard di Trade Desk bilancia perfettamente semplicità e profondità. La grafica visiva, le linee di tendenza e le metriche delle prestazioni sono organizzate in modo intuitivo, mentre le impostazioni avanzate sono raggruppate in modo conveniente per gli utenti esperti.
• Configurazione e gestione della campagna : una procedura dettagliata semplifica il processo di creazione della campagna. Consente la personalizzazione dei formati degli annunci, delle strategie di offerta e dell'allocazione del budget, insieme a uno strumento di previsione per prevedere la potenziale copertura e le impressioni.

II. Capacità di targeting

Le capacità di targeting di Trade Desk sono vaste e consentono agli inserzionisti di raggiungere un pubblico specifico in base a una varietà di criteri.

• Targeting del pubblico : con filtri avanzati, gli esperti di marketing possono segmentare il proprio pubblico in base a dati demografici, interessi e comportamenti. Ciò, combinato con i dati integrati di terze parti, garantisce che gli annunci vengano presentati ai segmenti di pubblico più pertinenti.
• Targeting contestuale e ambientale : il Trade Desk valuta i contenuti web in base alla pertinenza delle parole chiave, garantendo che gli annunci siano in sintonia con i contenuti che accompagnano. Inoltre, è possibile prendere in considerazione fattori ambientali come il tipo di dispositivo, la velocità di connessione o persino le condizioni meteorologiche. The Trade Desk ha collaborato con WeatherAlpha per fornire funzionalità di targeting meteorologico personalizzate ai marchi, espandendo le sue capacità di targeting basato sugli eventi.
• Funzionalità di targeting geografico : oltre al targeting geografico di base, la piattaforma consente il targeting per raggio attorno a coordinate specifiche e combina persino dati demografici con la geolocalizzazione per una pubblicità di precisione.
• Targeting cross-device : questa funzionalità consente di fornire messaggi personalizzati durante il percorso di un utente su diversi dispositivi. Ha lo scopo di garantire un'interazione coerente e pertinente con il pubblico indipendentemente dal dispositivo che sta utilizzando

III. Pubblicità multicanale

• Unified Insights : il Trade Desk aggrega i parametri prestazionali provenienti da diversi canali, siano essi social, display o audio. Questa visualizzazione unificata aiuta a comprendere le prestazioni olistiche delle campagne e a ottimizzarle in tempo reale.
• Versatilità del canale : gli esperti di marketing beneficiano di report e analisi coerenti su tutti i canali, dai video agli annunci nativi, tutti consolidati all'interno di The Trade Desk.

IV. Offerte in tempo reale (RTB)

• Funzionalità : Trade Desk accede a una vasta rete di scambio di annunci in pochi millisecondi. Con le offerte in tempo reale, ogni impressione viene valutata e fatta un'offerta individualmente, massimizzando le possibilità di coinvolgimento dell'annuncio.
• Vantaggi per gli inserzionisti : valutando fattori come la pertinenza del sito web, il comportamento degli utenti e il rendimento storico, le offerte in tempo reale garantiscono che gli annunci vengano posizionati dove hanno maggiori probabilità di successo, ottimizzando al tempo stesso la spesa del budget.

V. Gestione e integrazione dei dati

• Incorporazione dei dati : gli inserzionisti possono unire dati CRM, analisi web e altro direttamente in The Trade Desk. Ciò semplifica la creazione e il targeting del pubblico, garantendo agli operatori di marketing l'utilizzo dei dati più recenti e pertinenti.
• Partner integrati : la piattaforma collabora con i principali fornitori di dati, soluzioni tecnologiche e fonti di inventario. Questo ampio ecosistema di partnership offre agli inserzionisti più strumenti, dati più ricchi e una portata più ampia.

Unified ID 2.0: la prossima evoluzione

In risposta all’evoluzione delle politiche sui cookie e alle crescenti aspettative sulla privacy, The Trade Desk ha introdotto Unified ID 2.0, segnando un cambiamento fondamentale nella gestione e nell’utilizzo delle identità online. Approfondiamo le complessità di questo approccio innovativo.

Inoltre, offrendo un processo di adesione trasparente per gli utenti, stabilisce la fiducia e apre la strada a esperienze pubblicitarie più significative e personalizzate. Per gli esperti di marketing, ciò significa ottenere una pubblicazione efficiente degli annunci, una migliore misurazione e un ritorno sull'investimento ottimizzato in un mondo che si sta costantemente allontanando dai cookie.

Unified ID 2.0 è stato progettato con il consumatore al posto di guida. Le informazioni del consumatore non sono identificabili. Il consumatore controlla il modo in cui i propri dati vengono condivisi. E il consumatore riceve una spiegazione semplice e chiara dello scambio di valore della pubblicità pertinente in cambio di contenuti gratuiti. — Jeff Green , fondatore e CEO di The Trade Desk

Trade Desk e Google Ads: un'analisi comparativa

Sia The Trade Desk che Google Ads sono attori di spicco nel panorama della pubblicità programmatica, ma soddisfano esigenze diverse e hanno caratteristiche distinte. Ecco un confronto completo per aiutarti a comprendere le loro offerte uniche e come si confrontano tra loro.

Natura della piattaforma

• The Trade Desk: principalmente una Demand Side Platform (DSP), The Trade Desk facilita l'acquisto di inventario multimediale su vari canali, tra cui display, video, audio e TV connessa. È progettato per inserzionisti e agenzie che cercano una piattaforma centralizzata per gestire le proprie campagne pubblicitarie programmatiche.
• Google Ads: Google Ads è una piattaforma più ampia che comprende pubblicità associata alla ricerca, pubblicità display, pubblicità video e altro ancora. È adatto ad aziende di tutte le dimensioni che desiderano fare pubblicità sulla rete di Google, incluso il motore di ricerca, YouTube e i siti web partner.

Capacità di targeting

• The Trade Desk: offre targeting avanzato basato su dati demografici, comportamenti, interessi e altro ancora. Fornisce inoltre il monitoraggio cross-device attraverso la sua soluzione Unified ID, garantendo una visione coerente degli utenti su tutti i dispositivi.
• Google Ads: noto per il suo potente targeting basato sulla cronologia delle ricerche degli utenti e sul comportamento di navigazione. Offre inoltre funzionalità di targeting basato sulla posizione, targeting demografico e retargeting.

Accesso all'inventario

• The Trade Desk: fornisce l'accesso a una vasta gamma di inventari su più borse. Non è limitato a nessuna rete specifica, offrendo agli inserzionisti flessibilità nella scelta di dove visualizzare i propri annunci.
• Google Ads: si concentra principalmente sull'inventario di Google, incluso il suo motore di ricerca, YouTube, la Rete Display di Google e i siti partner. Sebbene offra una vasta portata, è in qualche modo limitato all'ecosistema di Google.

Trasparenza e controllo

• The Trade Desk: noto per offrire un elevato livello di trasparenza e controllo sui posizionamenti degli annunci, consentendo agli inserzionisti di sapere esattamente dove vengono posizionati i loro annunci e come viene utilizzato il loro budget.
• Google Ads: fornisce approfondimenti e analisi dettagliati, ma potrebbe non offrire lo stesso livello di controllo granulare sui posizionamenti di DSP specializzati come The Trade Desk.

Integrazione e compatibilità

• The Trade Desk: progettato per integrarsi perfettamente con vari fornitori di dati, strumenti e piattaforme nell'ecosistema della pubblicità digitale.
• Google Ads: sebbene si integri bene nell'ecosistema Google (come Google Analytics), potrebbe non avere lo stesso livello di compatibilità con strumenti esterni di The Trade Desk.

Migliori pratiche con la piattaforma Trade Desk

Navigare in una piattaforma solida come The Trade Desk può sembrare scoraggiante. Tuttavia, se utilizzato correttamente, può sbloccare un tesoro di potenziale pubblicitario. Per sfruttare tutta la potenza di The Trade Desk, considera queste pratiche chiave:

1. Semplifica la segmentazione del pubblico : inizia comprendendo il comportamento e le preferenze del tuo pubblico. Utilizza le opzioni di filtro avanzate della piattaforma per segmentare il tuo pubblico. Questo approccio ottimizzato ti garantisce di raggiungere le persone giuste al momento giusto, rendendo la spesa pubblicitaria più efficiente.
2. Esamina regolarmente le metriche della campagna : la chiave per qualsiasi campagna di successo è l'ottimizzazione continua. Monitorando regolarmente gli indicatori di prestazione, puoi apportare modifiche in tempo reale. La dashboard del Trade Desk offre approfondimenti completi, rendendo più semplice individuare le tendenze e adattare le strategie di conseguenza.
3. Utilizza modelli simili : espandi la tua portata targetizzando utenti che condividono comportamenti e interessi simili con il tuo pubblico esistente. La modellazione simile di Trade Desk può aiutarti a trovare questi potenziali clienti, offrendo la possibilità di espandere la tua base di pubblico senza sacrificare la pertinenza.
4. Rimani aggiornato con i miglioramenti della piattaforma : il panorama della pubblicità digitale è dinamico. Il Trade Desk aggiorna frequentemente le sue funzionalità per rimanere al passo con i tempi. Rimanendo aggiornato su questi miglioramenti, ti assicuri di utilizzare sempre la piattaforma al massimo delle sue potenzialità.
5. Testa, impara e ottimizza : sii sempre pronto a sperimentare. Prova diversi formati di annunci, strategie di targeting e approcci alle offerte. Comprendendo cosa funziona e cosa no, puoi perfezionare le tue campagne per ottenere il massimo impatto.
6. Dare priorità alla privacy degli utenti : nella moderna era digitale, il rispetto della privacy degli utenti non è solo un obbligo etico ma anche un imperativo aziendale. Assicurati di essere pienamente conforme alle normative e di utilizzare le funzionalità di The Trade Desk che danno priorità al consenso dell'utente e alla protezione dei dati.

L'analisi del Trade Desk: colmare il divario con Improvado

Il Trade Desk offre un dashboard di analisi completo progettato per fornire approfondimenti sul rendimento della campagna, sul comportamento del pubblico e sull'efficienza della spesa pubblicitaria. Sebbene questi strumenti siano robusti e possano guidare un processo decisionale informato, fare affidamento esclusivamente sull’analisi interna allo strumento può comportare alcune limitazioni.

Integrazione dati limitata

Il Trade Desk, per quanto potente, potrebbe non integrarsi perfettamente con tutti gli altri strumenti e piattaforme che un'azienda potrebbe utilizzare. Ciò può creare sfide nel consolidamento e nella visualizzazione dei dati in un'unica piattaforma unificata.

Larghezza contro profondità

Sebbene The Trade Desk fornisca un'ampia gamma di metriche e approfondimenti, potrebbero esserci punti dati specifici e sfumati o requisiti di analisi personalizzati che la piattaforma potrebbe non soddisfare direttamente.

Potenziale per i silos di dati

Affidarsi esclusivamente all'analisi di una piattaforma può portare a visualizzare i dati in modo isolato. Ciò significa opportunità mancate per fare riferimenti incrociati ai dati provenienti da altri canali, piattaforme o anche fonti offline.

Vincoli di personalizzazione

Ogni azienda è unica, così come lo sono le sue esigenze di analisi dei dati. Sebbene The Trade Desk offra numerose opzioni personalizzabili, potrebbero esserci requisiti specifici al di fuori della sua competenza.

È qui che entrano in gioco soluzioni di analisi avanzate come Improvado.

Improvado è una soluzione di analisi di marketing end-to-end che semplifica e automatizza l'intero ciclo di reporting di marketing, dalla raccolta e trasformazione dei dati alla visualizzazione e alla scoperta di approfondimenti. Improvado consolida i dati di The Trade Desk e di altre 500 piattaforme di marketing e vendita. Mettendo insieme i dati provenienti da varie fonti, le aziende possono ottenere una visione più completa delle proprie campagne, del pubblico e delle prestazioni.

Improvado offre algoritmi avanzati, funzionalità di intelligenza artificiale e funzionalità di analisi dei dati per elaborare e interpretare i dati a un livello molto granulare. La soluzione offre funzionalità avanzate di profilazione dei clienti, modellazione dell'attribuzione di marketing, analisi completa della spesa di marketing e del ROI e altro ancora.

Adattato specificamente alle esigenze di un'azienda, Improvado può essere modificato per soddisfare requisiti di dati unici, rendendo le informazioni più fruibili e pertinenti.

Domande frequenti