Il vero effetto di elementi visivi accattivanti nelle campagne e-mail

Anche la migliore copia dell'e-mail ha bisogno di un forte elemento visivo. Immagini e video possono portare a prestazioni di posta elettronica molto migliori. Il contenuto visivo ti consente di rafforzare il tuo messaggio e includere informazioni che non possono essere comunicate con il testo.

Quindi, ecco solo alcuni vantaggi degli elementi visivi per le campagne e-mail e alcune best practice.

Perché le immagini sono importanti nell'email marketing?

Gli abbonati non hanno abbastanza tempo per leggere sempre lunghi blocchi di testo. Scansionano semplicemente le tue e-mail. Le immagini sono uno strumento migliore per dare loro un'idea di ciò che stanno leggendo. Le immagini li aiutano a formare connessioni con il testo.

Allo stesso modo, le immagini possono portare a una migliore conservazione e una migliore percentuale di clic. Una varietà di immagini come screenshot e foto d'archivio possono connettersi con il tuo pubblico.

Vantaggi dell'utilizzo di elementi visivi nell'email marketing

Gli elementi visivi non solo comunicano meglio con clienti e utenti, ma invogliano anche le persone a fare clic. Un'immagine catturerà sempre meglio l'immaginazione o la curiosità di un cliente più di un blocco di testo. Questo perché i tuoi occhi riconoscono ciò che un'immagine rappresenta senza troppi sforzi mentre il testo richiede sforzo.

Quindi, l'interesse che viene invocato attraverso un'immagine può potenzialmente migliorare l'efficacia di una campagna e-mail. I dati confermano questa ipotesi.

Percentuali di clic migliorate

Secondo uno studio di Vero , sono state analizzate 5000 campagne email. Quelli con immagini hanno avuto una percentuale di clic superiore del 42% rispetto alle campagne senza immagini. MailChimp ha condotto uno studio simile con un set di dati molto più ampio (5 miliardi di e-mail). Hanno trovato la stessa cosa.

Lo studio MailChimp ha inoltre scoperto che una campagna e-mail di solo testo può fare meglio di una campagna di immagini 1-10. Tuttavia, se la tua campagna e-mail contiene più di 10 immagini, le percentuali di clic aumentano.

Migliori pratiche per l'utilizzo di elementi visivi nell'email marketing

Sebbene l'utilizzo di elementi visivi nella tua campagna di email marketing aiuti le percentuali di clic, devi andare oltre. Devi rendere quelle immagini più efficaci. Ci sono migliaia di aziende che si sono rese conto del fatto che le immagini possono servirle bene. Questo non è niente di nuovo. L'importante è come usi quelle immagini.

C'è una ragione per cui alcuni marchi sono così riconoscibili in tutto il mondo e altri hanno un mercato di nicchia. Quei marchi hanno

1. costruito la loro reputazione nel corso di decenni
2. hanno optato per un'immagine di marca che molto raramente cambia del tutto

Esempi di tali marchi includono CocaCola, Sony, Apple, Microsoft, ecc. Questi marchi sono rimasti più o meno con le stesse immagini per molti anni. Hanno sicuramente cambiato marchio o cambiato leggermente il loro marchio. Tuttavia, se guardi al loro materiale di marketing e ai loro loghi, la loro filosofia è rimasta la stessa.

Prendi Microsoft, per esempio. Sono sempre rimasti con le 4 finestre come logo. Era presente nel primo roll out di Microsoft Windows ed è qui anche oggi. Ha subito diverse evoluzioni, ma è sempre rimasta fondamentalmente la stessa.

Quindi, è necessario stabilire un marchio principale con la tua estetica di marketing visivo. Che tu stia cercando un aspetto sobrio e minimalista, o rumoroso e appariscente, dovrai impegnarti. Quindi, ecco alcune best practice da seguire durante la creazione di una campagna di email marketing basata su immagini. Se vuoi seguirli per ogni campagna di marketing, dovresti prendere in considerazione l'assunzione di uno scrittore di email professionale .

Cattura le tue immagini

È meglio non fare troppo affidamento o fare affidamento su immagini o immagini royalty-free che puoi acquistare. Anche se puoi farlo se sei una piccola azienda, a un certo punto dovrai staccarti. Puoi investire nello scattare le tue foto o nel crearle su Photoshop.

La cosa migliore da fare sarebbe scattare foto per una singola campagna e quindi scegliere le migliori per un uso successivo. Puoi persino utilizzare determinate fotografie come modelli in modo da poterle riutilizzare per diverse campagne.

Segui una gerarchia visiva

La tua email dovrebbe essere progettata in modo che gli abbonati possano scansionare e sfogliare. La gerarchia visiva fondamentalmente ti consente di raccontare una storia con la tua campagna di email marketing. In genere, il comportamento di scansione per i clienti di solito produce un modello in stile "F". Ciò significa che i clienti tendono a concentrarsi maggiormente sulle prime righe di testo e a scorrere dopo.

L'altro modello generato è il modello in stile "Z" in cui i clienti scansionano la linea superiore e quindi si spostano diagonalmente verso il basso. Tuttavia, mettere un'immagine al centro delle righe di testo produce uno schema che cattura l'attenzione. Le persone prestano maggiore attenzione al testo all'interno degli elementi visivi e alle immagini stesse. Dal momento che trasmettono di più senza dover spiegare molto, la loro attenzione viene mantenuta più a lungo.

Ciò significa che l'inserimento di immagini mantiene tecnicamente l'attenzione delle persone molto più a lungo in un'e-mail di marketing. Pertanto, le tue campagne e-mail dovrebbero utilizzare liberamente le immagini per attirare l'attenzione.

Usa immagini pertinenti

L'aggiunta di immagini pertinenti è, ovviamente, molto importante. Non metteresti la foto di un tacchino arrosto in un annuncio per un articolo di elettronica, vero? Tuttavia, non è sempre così pulito e asciutto. Riguarda anche ciò che rappresenta il tuo marchio. Questo torna un po 'indietro per catturare le tue immagini. Se il tuo marchio trasmette felicità o una grande esperienza, puoi diventare creativo. Ad esempio, puoi mostrare le persone che utilizzano il tuo prodotto o servizio. Puoi scattare una foto di una situazione in cui qualcuno è contento di aver utilizzato il tuo servizio o prodotto.

Diventare creativi implica anche mostrare le persone che condividono un'esperienza. Implica anche la visualizzazione di casi d'uso in cui il tuo prodotto è più utile o, soprattutto, pertinente. Inoltre, ricorda di utilizzare sempre immagini che possano spiegare ulteriormente o aggiungere testo sopra o sotto l'immagine.

Usa scatti schietti

Gli scatti schietti sono sempre migliori delle pose. Questo è praticamente un punto fermo di tutte le campagne di marketing ora. Le tue immagini ottengono più autenticità se sono scatti spontanei. Le immagini in posa generalmente non colpiscono le persone come reali. Sebbene possano sembrare più eleganti o più belli, mancano della verosimiglianza necessaria affinché la campagna sia efficace.

Stabilire e mantenere un marchio

Questo punto risale alla creazione di un marchio e al suo mantenimento. Oltre ad attenersi a un messaggio chiaro, è importante mostrare alle persone cosa significa in modi diversi. Le campagne di email marketing dovrebbero mostrare come il tuo marchio, servizio o prodotto può aiutare le persone. Non solo, dovrebbe mostrare alle persone come possono trarne vantaggio personalmente.

Se sei un servizio musicale o un'app radio, dovresti mostrare le persone che ascoltano musica, ovviamente. Tuttavia, a seconda di chi stai facendo marketing, puoi anche mostrare alle persone che festeggiano, ascoltano musica con i loro amici e familiari, ecc. Dipende solo dal tuo pubblico, dalla tua nicchia e dalla portata del tuo prodotto.

Riduci la dimensione del file immagine

Dovresti attenerti a una dimensione di file immagine standard quando crei le tue campagne di email marketing Questo aiuta le persone a caricare le tue e-mail più velocemente, indipendentemente dalla velocità della connessione Internet in cui si trovano. Aiuta anche il tuo messaggio a uscire più velocemente. Entrambi questi vantaggi ti danno velocità e questo non ha prezzo nel marketing.

Usa un tipo di file coerente

Usa .jpeg, .giff o .png. Basta attenersi a un singolo tipo di file. Aiuterà le tue email a essere più coerenti. Inoltre, aiuterà con qualsiasi problema di rendering. Alcuni browser potrebbero non essere in grado di caricare determinati tipi di file. Se hai una determinata immagine in un tipo di file diverso, prova a convertirla. La perdita è che i dati valgono la pena se riesci a renderli con una qualità accettabile.

Ottimizza per dispositivi mobili

Questo è un gioco da ragazzi per chiunque nel marketing in generale. Le persone usano Internet sui loro telefoni e tablet ogni giorno di più. Quindi, devi ottimizzare le tue campagne e-mail per dispositivi mobili, senza fare domande. Assicurati che non siano solo visualizzabili, leggibili e scorrevoli sui dispositivi mobili; ma che sono belli. Un'e-mail con un bell'aspetto su un dispositivo a volte può invogliare il lettore a scorrere e leggere ulteriormente.

Rendi le immagini cliccabili

Quando stai mettendo così tanto impegno nelle tue immagini, dovresti renderle cliccabili anche loro. Collegali a diverse pagine Web e offerte. Fatene pieno uso. Dopotutto, sono loro che catturano l'attenzione dei tuoi clienti. Non ha senso inserire i link più importanti nel testo. Ricorda solo di avvisare i tuoi lettori di fare clic sull'immagine. Un semplice "Fai clic qui ora" andrà bene.

Utilizzando queste best practice, puoi sfruttare appieno gli elementi visivi nell'email marketing. Queste pratiche non solo aiuteranno a migliorare la percentuale di clic, ma anche le vendite e le entrate.