Twitter (X) Ads 2023: una guida completa

Recentemente rinominata X, la piattaforma precedentemente nota come Twitter continua a essere più di un luogo per aggiornamenti rapidi. È un'arena vivace in cui le aziende possono entrare in contatto direttamente con persone di ogni ceto sociale. X conserva le funzionalità straordinarie e la vasta comunità di utenti che hanno reso Twitter la scelta migliore per gli inserzionisti.

Questa guida fornisce uno sguardo completo sui vantaggi, sulle opportunità e sulle migliori pratiche per fare pubblicità su X. Ha lo scopo di fornire alle aziende le conoscenze necessarie per utilizzare in modo efficace questa piattaforma e raggiungere i propri obiettivi di marketing.

Vantaggi unici e potenziale della pubblicità su Twitter

Twitter, con la sua comunicazione rapida e la portata globale, offre una piattaforma distinta per gli inserzionisti che desiderano attingere a conversazioni in tempo reale e argomenti di tendenza. Ecco un approfondimento su ciò che distingue la pubblicità su Twitter.

Coinvolgimento in tempo reale

Twitter vive di immediatezza. Gli inserzionisti hanno l'opportunità di inserirsi in discussioni di tendenza e momenti culturali, facilitando la connessione istantanea con gli utenti che discutono attivamente o condividono approfondimenti sugli eventi attuali. Ciò consente ai marchi di essere agili e tempestivi nella loro comunicazione.

Base utenti attivi

Il potenziale pubblicitario su Twitter è immenso. Con gli utenti attivi giornalieri monetizzabili (mDAU)* che registrano una crescita del 16,6% nel 2022, raggiungendo quasi 238 milioni, la piattaforma offre agli inserzionisti un pubblico vasto e coinvolto. E poiché gli annunci hanno il potenziale di raggiungere 544,5 milioni di persone in tutto il mondo, la portata è davvero ampia.

*mDAU è una metrica di Twitter che rappresenta gli utenti reali, non i bot, che accedono quotidianamente e vedono annunci Twitter al momento dell'accesso.

Funzionalità di targeting avanzate

La piattaforma pubblicitaria di Twitter va oltre il targeting demografico e geografico di base. Gli inserzionisti possono indirizzare gli utenti in base a interessi specifici, comportamenti, utilizzo di parole chiave nei tweet e persino ai dispositivi che utilizzano. Questa granularità consente esperienze pubblicitarie personalizzate che incontrano profondamente la base utenti.

Diversi formati di annunci

Dai tweet sponsorizzati agli annunci video in-stream, Twitter offre una varietà di formati di annunci su misura per obiettivi diversi, che si tratti di notorietà del marchio, conversioni sul sito Web o coinvolgimento degli utenti. Ogni formato offre ai brand modi unici per catturare l'attenzione e incentivare le azioni.

Analisi trasparente

Twitter fornisce agli inserzionisti parametri chiari e approfonditi, dai dati sulle impressioni ai tassi di coinvolgimento. Queste analisi consentono ai brand di valutare le prestazioni degli annunci in tempo reale e di adattare tempestivamente le strategie, garantendo il massimo impatto ed efficienza.

Base di utenti fedeli

Molti utenti di Twitter sono fedelissimi del marchio, spesso sostenendo o contro prodotti e servizi. Coinvolgere questa comunità vocale attraverso annunci ben realizzati può amplificare sentimenti positivi, favorire la fedeltà al marchio e trasformare gli utenti in ambasciatori del marchio.

Tipi di annunci Twitter

Molte aziende utilizzano Twitter per connettersi con i propri clienti e promuovere i propri prodotti. Per aiutare le aziende a raggiungere più persone, Twitter offre vari formati di annunci. Esploriamo questi diversi tipi di annunci.

Tweet sponsorizzati

I tweet promossi sembrano tweet normali ma hanno una piccola etichetta "Promosso". Le aziende pagano per mostrare questi tweet a più persone. Possono essere visualizzati nella sequenza temporale, nei risultati di ricerca o nelle pagine del profilo di un utente. Questi annunci possono contenere testo, foto, GIF, video o caroselli.

X Amplifica

X Amplify fornisce un approccio dinamico alla pubblicità, facilitando un allineamento armonioso degli annunci con contenuti video di alto livello provenienti da un ampio spettro di editori rispettati. Le sue offerte strutturate si diramano in due formati pubblicitari distinti:

• Amplifica il pre-roll , un formato pubblicitario studiato su misura per un targeting preciso. Gli inserzionisti ottengono la flessibilità necessaria per individuare le categorie di contenuti per i video a cui desiderano associarsi. Scegli da un ampio elenco di oltre 15 categorie. In alcuni mercati, c'è il vantaggio aggiuntivo di optare per categorie curate selezionate, garantendo un'esperienza pubblicitaria più raffinata.
• Amplify Sponsorships promette un abbinamento dedicato con un singolo editore in un momento prescelto. Inoltre, gli inserzionisti possono esercitare il controllo a livello di Tweet per tutta la durata della campagna. Vale la pena notare, tuttavia, che al momento questa particolare offerta non è aperta agli inserzionisti self-service.

L'acquisizione di X

X's Takeover rappresenta posizionamenti premium che promettono un impatto di ampia portata, influenzando il comportamento degli utenti nelle diverse fasi della canalizzazione di conversione.

• Acquisizione della sequenza temporale: quando gli utenti si affollano su X, cercano di rimanere aggiornati con gli eventi in corso. Con Timeline Takeover, i brand ottengono una posizione privilegiata, garantendo che il loro annuncio rappresenti la prima interazione della giornata. Nel momento in cui un utente interagisce con X, il tuo marchio cattura la sua attenzione, consolidando una presenza di primo piano.
• Trend Takeover / Trend Takeover+ posiziona i brand proprio dove si accendono le discussioni: accanto agli argomenti di tendenza nella scheda Esplora. In aggiunta a ciò, Trend Takeover+ introduce un elemento video arricchito, offrendo un'esperienza coinvolgente che risuona più profondamente con il pubblico.

X in diretta

X Live non è un posizionamento a pagamento in quanto tale. È un live streaming sulla piattaforma che aiuta a coinvolgere il pubblico in tempo reale e a favorire le conversioni.

Annunci dinamici di prodotto (DPA) di X

Gli annunci dinamici di prodotto sono fondamentali per riaccendere l'interesse dei potenziali clienti. Il DPA Retargeting consente ai brand di visualizzare strategicamente annunci contenenti prodotti con cui un utente ha interagito in precedenza, favorendo il percorso di ritorno del potenziale cliente verso la conversione.

Annunci di raccolta su X

Gli annunci di raccolta presentano tutti i dettagli del prodotto in un'unica visualizzazione unificata. Ai consumatori viene offerta un'esperienza di navigazione senza problemi. Possono guidare abilmente i consumatori verso una miriade di destinazioni di prodotti e pagine di destinazione specifiche. Questo attributo non solo fornisce un percorso del consumatore su misura, ma migliora anche il potenziale per diversi impegni.

X Funzionalità pubblicitarie avanzate

Per aumentare l'efficacia dei tuoi annunci e coinvolgere il pubblico, X offre una suite di attributi standard e di marca:

• Sondaggi interattivi;
• La conversazione stimola la discussione;
• I pulsanti del sito Web e l'integrazione delle app forniscono connettività diretta al sito Web, all'App Store o al Play Store;
• Elementi di branding come notifiche e hashtag offrono ai marchi ulteriori modi per interagire con il pubblico. Consente inoltre alla community di X di optare per la consegna diretta di contenuti da parte dei marchi durante i momenti significativi.

Sfruttare le informazioni sul pubblico

Twitter è molto più di un semplice luogo in cui condividere pensieri e notizie. È anche un potente strumento per le aziende per capire cosa piace alle persone e di cosa stanno parlando. Una delle migliori funzionalità offerte da Twitter alle aziende è "Audience Insights". Questo strumento offre uno sguardo sugli interessi, sui comportamenti e sui dati demografici dei follower e di coloro che interagiscono con i tweet. Vediamo come utilizzare queste informazioni per un migliore targeting degli annunci.

Comprendere le nozioni di base

Audience Insights fornisce molte informazioni. Mostra fasce di età, sesso, interessi e persino il tipo di dispositivi utilizzati dalle persone. Osservando questi dati, le aziende possono ottenere un quadro chiaro di chi interagisce con i loro contenuti.

Interessi e comportamenti

Una delle parti più preziose di Audience Insights è la sezione su interessi e comportamenti. Ciò mostra quali argomenti interessano alle persone, dallo sport alla tecnologia alla moda. Conoscendo questi interessi, le aziende possono creare annunci che risuonano con il loro pubblico.

Approfondimenti sulla posizione

Sapere da dove proviene un pubblico può essere molto utile. Se molti follower provengono da una città o da uno stato specifico, potrebbe essere una buona idea creare annunci pertinenti a quell'area. Ciò può rendere gli annunci più personali e pertinenti.

Utilizzo del dispositivo

Alcune persone usano Twitter sui loro telefoni, mentre altre preferiscono computer o tablet. Audience Insights mostra quali dispositivi sono più popolari. Ciò può aiutare le aziende a decidere come progettare i propri annunci. Ad esempio, se la maggior parte delle persone utilizza i telefoni, è importante assicurarsi che gli annunci abbiano un bell'aspetto sugli schermi più piccoli.

Tempistica

Audience Insights può anche mostrare quando i follower sono più attivi su Twitter. Questo è utile perché pubblicare un annuncio al momento giusto può portare più persone a vederlo. Se la maggior parte dei follower è attiva la sera, quello potrebbe essere il momento migliore per pubblicare un annuncio.

Ottimizzazione del budget pubblicitario e delle offerte

Twitter è una piattaforma vivace dove ogni giorno vengono condivisi milioni di tweet. Per le aziende, è un'occasione d'oro per mostrare prodotti e servizi. Ma con così tante pubblicità in lizza per attirare l’attenzione, come possono le aziende assicurarsi di ottenere il massimo dal proprio investimento? La risposta sta nell’allocazione intelligente del budget e nell’ottimizzazione delle offerte.

Stabilire obiettivi chiari

Prima di immergersi nel budget e nelle offerte, è essenziale conoscere l'obiettivo. È per aumentare le visite al sito web, ottenere più follower o magari aumentare il coinvolgimento su un particolare tweet? Avendo un obiettivo chiaro, le aziende possono allocare i fondi in modo più efficace.

Budget giornaliero e budget totale

Twitter consente agli inserzionisti di impostare un budget giornaliero o un budget totale per le loro campagne. Un budget giornaliero stabilisce un limite all'importo che verrà speso ogni giorno. Il budget giornaliero può essere speso uniformemente nel corso della giornata (consegna standard) o il più velocemente possibile (consegna accelerata).

Un budget totale è l'importo stanziato per l'intera durata della campagna. Una volta raggiunto questo limite di budget, la campagna interromperà automaticamente la pubblicazione dei tuoi annunci.

Comprendendo la durata e l'intensità della campagna, le aziende possono scegliere il miglior metodo di budget.

Offerta automatica e offerta manuale

Twitter offre due opzioni di offerta: automatica e manuale. Con l'offerta automatica, Twitter fa il lavoro pesante e ottimizza automaticamente l'importo dell'offerta per ottenere i migliori risultati per il budget. L'offerta manuale, d'altra parte, offre maggiore controllo all'inserzionista, consentendogli di impostare l'importo massimo dell'offerta per l'azione desiderata: costo per clic, costo per lead, costo per coinvolgimento, costo per installazione, costo per follow o altro .

Per chi è nuovo agli annunci Twitter, l'automatico potrebbe essere un buon punto di partenza. Ma per gli inserzionisti esperti, i manuali possono offrire maggiore precisione.

Monitorare e regolare

Il panorama pubblicitario su Twitter è dinamico. Ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. È fondamentale tenere d'occhio il rendimento della campagna. Se un annuncio non ottiene i risultati desiderati, valuta la possibilità di modificare l'offerta o di riallocare il budget.

Test A/B

Non sei sicuro di quale annuncio avrà un rendimento migliore? Utilizza il test A/B. Ciò comporta la pubblicazione di due annunci leggermente diversi per vedere quale risuona di più con il pubblico. Confrontando le loro prestazioni, le aziende possono destinare più budget all'annuncio vincente.

Considera i posizionamenti degli annunci

Twitter offre diversi posizionamenti di annunci come sequenze temporali, profili e risultati di ricerca. Ognuno ha il suo costo. Comprendendo dove gli annunci ottengono il massimo coinvolgimento, le aziende possono ottimizzare le proprie offerte per quei posizionamenti specifici.

Aggiustamenti stagionali

Alcuni periodi dell'anno, come le festività o i grandi eventi, potrebbero registrare un aumento della concorrenza pubblicitaria. Durante questi periodi, potrebbe essere necessario aumentare gli importi delle offerte per garantire la visibilità dell'annuncio. È essenziale pianificare questi cambiamenti stagionali nel calendario pubblicitario.

Massimizza ogni dollaro pubblicitario di Twitter speso con Improvado

Uno dei fattori che contribuiscono notevolmente al successo della campagna è l'analisi. Sebbene l'analisi in-app di Twitter fornisca una comprensione fondamentale, spesso graffia solo la superficie. Per una visione olistica e approfondimenti più approfonditi sul comportamento del pubblico, sui modelli di coinvolgimento e sull'efficacia delle campagne, sfruttare soluzioni di analisi avanzate come Improvado diventa indispensabile.

Improvado è una soluzione di analisi di marketing end-to-end che semplifica e automatizza l'intero ciclo di reporting di marketing, dalla raccolta dei dati alla visualizzazione e alla scoperta di approfondimenti. La piattaforma consolida i dati provenienti da oltre 500 piattaforme. Ciò offre una visione completa dell'impronta digitale di un marchio, consentendo strategie multipiattaforma.

Per tenere traccia di tutti i posizionamenti a pagamento e creare campagne che generano conversioni, i marchi possono utilizzare la dashboard degli annunci a pagamento di Imprvoado. La dashboard aiuta ad analizzare le metriche essenziali e ad approfondire i livelli della campagna e dell'annuncio. Oltre a X (ex Twitter) Ads, gli esperti di marketing possono tenere traccia di tutti i loro annunci in un unico posto e prendere decisioni più in linea con i loro obiettivi di fatturato e il budget di marketing.

Funzionalità migliorate come la mappatura del percorso del cliente, la modellazione dell'attribuzione di marketing e altre offrono ai marchi un set di strumenti per avere un quadro chiaro del ritorno sull'investimento (ROI), analizzare modelli comportamentali, preferenze di contenuto e percorsi degli utenti.