Algoritmo open source di Twitter: cosa dovrebbero sapere i marketer B2B

L'algoritmo di raccomandazione di Twitter potrebbe essere open source, ma ciò non significa che sia facile da capire. È un modo fondamentale per sapere come diffondere i tuoi contenuti il ​​più ampiamente possibile, ma conoscerli bene è più difficile di quanto sembri.

Ecco perché Foundation ha cercato di dare un senso al codice e al gergo per fornire questa guida completa sull'algoritmo di Twitter e su tutti i fattori più importanti che influenzano chi vede i tuoi tweet. Continua a leggere per approfondimenti, statistiche e consigli attuabili che puoi iniziare a utilizzare oggi.

Qual è l'algoritmo di raccomandazione di Twitter?

Twitter ha fatto notizia rilasciando al pubblico il suo algoritmo di raccomandazione: puoi vederlo di persona qui . Ma ciò non significa che sia semplice da capire, e alcune parti sono state addirittura redatte . Tuttavia, è importante capire come tagliare gli oltre 10.000 tweet inviati al secondo alle centinaia di milioni di utenti attivi ogni giorno su Twitter.

Innanzitutto, devi sapere cos'è un algoritmo di raccomandazione in primo luogo.

Cos'è un algoritmo di raccomandazione?

Un algoritmo di raccomandazione è una formula che decide quali contenuti una piattaforma mette di fronte a te. Ad esempio, l'algoritmo di raccomandazione di Twitter decide quali tweet vengono visualizzati nel feed "per te".

In che modo Twitter sceglie i tweet da consigliare?

Prima che l'algoritmo di Twitter inizi a consigliare i tweet, prima ordina i tweet in quelli che sono all'interno della tua rete e quelli che non lo sono. Visualizza quei tweet all'interno della tua rete come una fonte per i tweet da consigliarti, chiamatafonte In-Network .

Twitter utilizza anche due fonti esterne alla rete per consigliare i tweet.Il primo è ilgrafico sociale .Il grafico sociale è una rappresentazione di ciò che twitta le persone che segui e le persone a cui piacciono tweet simili a te con cui hanno interagito. Raggruppando questi tweet, Twitter può offrire nuovi contenuti che probabilmente ti piaceranno.

L'altra origine Out-of-Network è costituita daspazi di incorporamento .Funziona in modo simile, identificando gli utenti che si comportano in modo molto simile. Questi utenti sono raggruppati in base ai loro interessi e vengono consigliati contenuti simili.

Questa combinazione di fonti In-Network e Out-of-Network costituisce il pool di tweet che potresti essere consigliato da Twitter. In qualità di marketer, dovresti pensare a quali gruppi stai interagendo per determinare chi è nella tua rete e in quali spazi di incorporamento apparirai.

Puoi coltivare intenzionalmente un pubblico diventando parte della rete di qualcuno e rivolgendoti a un pubblico di nicchia in modo che Twitter aggiunga il tuo tweet a uno spazio di incorporamento. Successivamente, l'algoritmo di Twitter classifica quali tweet dovrebbero apparire per primi nel tuo feed "per te".

Quali fattori influenzano il modo in cui Twitter classifica i contenuti nel feed "per te"?

Twitter tiene conto di diversi fattori quando sceglie quali tweet classificare più in alto rispetto ad altri. Questi potrebbero modellare le tue tattiche di distribuzione sui social media , quindi mentre leggi, considera come puoi combinarli per amplificare i loro effetti e portare i tuoi contenuti a ancora più persone.

Mi piace, retweet e risposte

Probabilmente avresti potuto immaginare che i Mi piace, i retweet e le risposte rendono i tuoi tweet più visibili agli altri. Ma come mostra il tweet di uno scienziato di dati qui sotto, ora abbiamo la quantità esatta per cui le diverse interazioni moltiplicano la visibilità dei tweet.

Secondo il file Leggimi di Heavy Ranker, sembra che questa sia la formula di classificazione del feed "Per te".

Ogni "is_X" è una probabilità prevista che l'utente intraprenderà quell'azione sul Tweet.

Le risposte sono il segnale più importante. Molto simile a MSI per FB.https://t.co/Bmv7qg4voc pic.twitter.com/lWfaUboT6q

— Jeff Allen (@jeff4llen) 31 marzo 2023

Secondo questo, "preferire" un tweet vale circa la metà rispetto a ritwittarlo in termini di aumento della sua visibilità. Le risposte valgono 27 retweet e una risposta a cui l'autore del tweet risponde vale 75.

Ciò significa che, come marketer, il modo migliore per aumentare l'ottimizzazione dei social media è impegnarsi in conversazioni significative con più persone nelle tue risposte. Dovresti anche creare tweet che stimolino le risposte: avviare conversazioni e parteciparvi educatamente ma con tutto il cuore. Le segnalazioni possono seriamente danneggiare la visibilità di un tweet, quindi cerca di evitare di entrare in discussioni.

Impegno con altri tweet dall'account

Un altro fattore di ranking chiave è se una persona ha risposto, aggiunto ai preferiti o ritwittato qualcosa da te in passato. In tal caso, è molto più probabile che rivedano i tuoi contenuti.

Ciò rende una buona idea creare più tipi diversi di contenuto. Se parli di alcuni temi diversi o twitti un mix di barzellette e thread informativi, una gamma più ampia di persone interagirà con i tuoi contenuti e li rivedrà in seguito.

Impegno con tweet simili

Allo stesso modo, se una persona ha interagito con altri tweet sullo stesso argomento di cui stai parlando, Twitter aumenterà il tuo tweet nel suo feed "per te".

Per applicare questo, Twitter deve capire chiaramente di cosa stai parlando. Puoi utilizzare due strategie qui: in primo luogo, puoi utilizzare termini chiave comuni per segnalare l'argomento di cui stai parlando in modo che i tuoi tweet vengano inviati al pubblico giusto. In secondo luogo, puoi specializzare i tuoi tweet per parlare regolarmente di un argomento specifico, il che significa che sarai costantemente classificato allo stesso modo.

Attinenza con gli argomenti di tendenza

Poiché molte persone si tengono aggiornate sugli eventi attuali tramite Twitter, ha senso che il suo algoritmo aumenti la visibilità dei tweet sugli argomenti di tendenza. Uno dei vantaggi unici della piattaforma è la rapidità con cui puoi trovare informazioni sugli eventi man mano che si sviluppano e, come marketer, devi interagire con quella funzione.

Puoi farlo rimanendo al passo con gli eventi e le tendenze attuali. Assicurati che i tuoi tweet siano pertinenti alle conversazioni generali che il tuo pubblico sta avendo e dai tu stesso contributi unici e interessanti a questi argomenti.

Non dimenticare: l'algoritmo misura la pertinenza con il testo del tuo tweet ma non presta molta attenzione agli hashtag, quindi non è più necessario utilizzarli.

Punteggio di reputazione

Man mano che stabilisci la tua presenza su Twitter, il sito creerà un "punteggio di reputazione" per te. Questo rappresenta numericamente se ti impegni in un comportamento che agli altri utenti non piace molto. Ad esempio, se i tuoi tweet vengono costantemente segnalati per linguaggio offensivo, ciò abbasserà il tuo punteggio di reputazione.

In qualità di marketer, ciò che devi fare è semplice: non litigare. Le persone arrabbiate tendono a denunciare di più e anche i tweet che usano un linguaggio volgare o che prendono posizioni forti su questioni controverse ricevono l'ira degli utenti. Invece, stai lontano da argomenti controversi e non interagire con persone che stanno cercando di litigare con te.

Mezzi visivi

L'aggiunta di supporti visivi a un tweet ne aumenta notevolmente la visibilità. Twitter ti consente di includere fino a quattro foto o video e, sebbene non vi sia alcuna indicazione che l'aggiunta di più immagini o video sia migliore di uno, l'utilizzo di almeno un supporto visivo raddoppierà la visibilità dei tuoi tweet .

Ciò ti offre una grande opportunità di utilizzare foto, grafici, infografiche o qualsiasi altra cosa ti venga in mente per interagire con il tuo pubblico. Hai molti strumenti come marketer; sta solo a te usarli per massimizzare il coinvolgimento.

link esterno

Considerando che gli altri fattori elencati qui sono quelli che puoi utilizzare per aumentare la visibilità dei tuoi tweet, questo è uno da cui devi stare alla larga. Twitter vuole mantenere la conversazione sul posto, il che significa che deprezza i tweet che includono collegamenti ad altri siti web.

Ciò non significa che non puoi mai collegarti al tuo sito, ma devi farlo in modo intelligente. Ad esempio, puoi rispondere al tuo tweet con un collegamento a un sito Web e ciò non ridurrà il rango del tweet. In alternativa, puoi collegarti alla home page nella tua biografia su Twitter e dire alle persone di dare un'occhiata alla fine dei tuoi tweet.

Come mostra il grafico sottostante, mentre i collegamenti esterni vengono visualizzati nel feed cronologico, il feed "per te" raramente li include da fonti iniettate o algoritmiche.

Argomenti di nicchia

Come discusso sopra, Twitter fa molto lavoro per determinare di cosa stai parlando e chi sarebbe più interessato. Classificherà i tuoi tweet più in alto se riguardano un argomento specifico con cui sa che molti dei suoi utenti vorranno interagire.

Ad esempio, se desideri rivolgerti agli esperti di marketing B2B , dovresti twittare regolarmente sugli argomenti a cui tengono. Ciò può includere argomenti ovvi come la SEO, ma potrebbe anche significare che potresti parlare di lavoro a distanza, strumenti per esperti di marketing, autori o relatori nel settore del marketing o tendenze che stanno cambiando il settore del marketing.

Verifica Twitter

Questo è il modo più semplice per aumentare la visibilità dei tuoi tweet: paga $8.

A quel basso costo, Twitter Blue aumenterà la visibilità sia dei tuoi post che delle tue risposte e ti fornirà quel dolce segno di spunta blu.

Puoi persino verificare gratuitamente l'intera organizzazione se spendi più di $ 1.000 al mese in pubblicità. Ciò può essere particolarmente utile per i professionisti del marketing che stanno già utilizzando una strategia pubblicitaria sui social media.

Euristica e filtraggio

Una volta che Twitter ha elaborato tutti i fattori di cui sopra, l'azienda passa attraverso un ulteriore livello di elaborazione chiamato euristica e filtraggio. Questo filtra il contenuto consigliato in modo che non includa tweet di autori che hai bloccato, tweet ripetuti dello stesso autore o tweet di account con cui nessuno che segui ha interagito.

Come ottenere maggiori informazioni sull'algoritmo di Twitter e sul social media marketing

Ora che hai le informazioni necessarie per sfruttare al meglio l'algoritmo di Twitter, puoi iniziare a usarlo a tuo vantaggio. Resta al passo con le ultime tendenze e sviluppi e utilizza i fattori di cui sopra per massimizzare la portata dei tuoi tweet.

Per ulteriori approfondimenti sul marketing digitale, assicurati di iscriverti a Foundation Labs . Imparerai gli ultimi strumenti per raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico, le strategie più efficaci per il content marketing e molto altro ancora.