12 tipi di annunci Facebook: una guida rapida

Ci sono oltre una dozzina di tipi di annunci Facebook integrati nel sito di social media. Oggi tratteremo alcuni dei migliori tipi e formati di annunci di Facebook per aiutarti a ottenere un solido vantaggio.

1. Annunci illustrati

Gli annunci illustrati di Facebook, o annunci fotografici, sono come suonano: un'immagine che collega il tuo prodotto per te. A seconda delle tue preferenze, puoi creare un annuncio illustrato dedicato o utilizzare i post in evidenza per ottenere più visibilità.

Gli annunci illustrati sono un formato di annunci Facebook popolare (ed efficace) perché l'occhio umano è naturalmente attratto dalle immagini. Colori brillanti o contrastanti e composizioni interessanti possono aumentare gli impegni e le conversioni, indipendentemente dalla tua nicchia.

Fortunatamente, gli annunci a immagine singola sono anche alcuni degli annunci Facebook più semplici da creare. Inizia con il tuo concetto o immagine, quindi abbinalo a una copia intelligente e un CTA chiaro. Soprattutto, Facebook Ads Manager ti consente di incollare questi annunci quasi ovunque su Facebook e Instagram, rendendoli ideali per raggiungere quasi tutti gli obiettivi di marketing di Facebook.

La ricerca di Facebook ha scoperto che le persone trascorrono circa cinque volte di più in video rispetto a contenuti "statici" come testo o immagini. Questo è doppiamente vero nell'era di Reels, dove gli utenti possono (e lo fanno) scorrere innumerevoli ore di video nel loro tempo libero.

In qualità di marketer, ciò rende questo formato di annunci video di Facebook un veicolo di consegna privilegiato per i tuoi contenuti principali, come mostrare un prodotto o rivelare la tua squadra in azione. Puoi persino attivare GID o animazioni per attirare l'attenzione e dare una svolta intelligente alla frase "film".

Ognuno di questi metodi è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento, aumentare le conversioni ed espandere la portata del tuo marchio.

Puoi eseguire annunci video di Facebook come annunci in-stream su video Facebook più lunghi o popolare il feed di notizie e le storie con contenuti video. Tuttavia, tieni presente che i contenuti video tendono a essere più costosi e più complicati da produrre su larga scala.

Le storie di Facebook sono video o immagini verticali a schermo intero che scompaiono solo 24 ore dopo la pubblicazione (a meno che non le salvi). Mentre le storie di Instagram sono più conosciute, le storie di Facebook offrono agli esperti di marketing un modo semplice per entrare in contatto con i consumatori.

Tieni presente che le storie non possono essere create come una via pubblicitaria autonoma su Facebook utilizzando Gestione inserzioni. Invece, devi selezionare l'opzione Storie in "Posizionamenti automatici".

Inoltre, sei limitato a una gamma più piccola di obiettivi pubblicitari di Facebook, vale a dire:

• Installazioni di app
• Conversioni
• Visualizzazioni video
• Consapevolezza locale del marchio
• E generazione di lead

Fatto bene, la ricerca mostra che le storie di Facebook sono veicoli di marketing incredibilmente efficaci. Ad esempio, nel 2018, più della metà delle persone che hanno utilizzato le Storie ha riferito di aver effettuato più acquisti online. Un altro 73% ha affermato che le storie li hanno aiutati a esplorare e sperimentare cose nuove. Gli annunci di storie possono anche aumentare il traffico del sito Web, aumentare l'interesse per il prodotto e sono ottimi per la narrazione su Facebook!

Gli annunci a carosello sono simili agli annunci di presentazione ma più interattivi.

Con gli annunci carosello, carichi da 2 a 10 immagini o video nella tua campagna. Quindi, li sovrapponi con del testo e uno dei 18 CTA integrati per guidare le conversioni.

Quando gli utenti si imbattono nei tuoi annunci, scorrono i contenuti come un carosello, da cui il nome, annuncio carosello.

Gli annunci a carosello sono utili per attirare il coinvolgimento dei clienti e allo stesso tempo aumentare la consapevolezza del marchio. Ogni diapositiva può contenere immagini e collegamenti unici, così puoi esaminare un prodotto in modo approfondito, promuovere più prodotti o persino esplorare un'intera linea di prodotti.

Gli annunci carosello funzionano sia in modalità mobile che desktop, sebbene siano ottimizzati per i comportamenti di navigazione mobile. Inoltre, puoi impostare tu stesso l'ordine o lasciare che gli algoritmi di marketing esperti di Facebook ottimizzino l'ordine per generare conversioni.

Gli annunci Instant Experience, precedentemente noti come annunci Canvas, sono annunci solo per dispositivi mobili a schermo intero che si basano sulla formattazione verticale del telefono.

Gli annunci Instant Experience sono progettati per catturare bene l'attenzione del pubblico... all'istante. Sono veloci e vantano tempi di caricamento fulminei (fino a 15 volte più veloci delle pagine standard), assicurandoti di non perdere clienti a causa di una connessione scadente.

Gli annunci Instant Experience accoppiano più formati (come video e caroselli) per trarre vantaggio dalle tue migliori campagne. Questo approccio multimediale cattura l'attenzione degli utenti fornendo allo stesso tempo valore attraverso immagini, testi, prodotti contrassegnati e altro ancora.

Puoi riutilizzare i formati di annunci di Facebook esistenti, quindi non devi ricominciare da zero. Meglio ancora, puoi persino collegare più esperienze istantanee insieme per garantire che i consumatori ricevano il massimo dai loro soldi.

Il risultato è un tipo di annuncio Facebook altamente coinvolgente che immerge letteralmente gli utenti nel tuo marchio per aumentare le conversioni. Facebook ti consente anche di inserire modelli di modulo istantaneo per acquisire lead e informazioni di contatto per il tuo servizio di email marketing.

Gli annunci di raccolta sono formati di annunci ibridi che fondono fino a cinque video, immagini o presentazioni in un unico pacchetto. In quanto tipo di annuncio incentrato sull'e-commerce, il loro obiettivo è convertire gli utenti di Facebook in acquirenti online.

Il formato dell'annuncio solo per dispositivi mobili è perfetto per aumentare il coinvolgimento, il traffico e le conversioni contemporaneamente. Non solo, ma se abbinato a un'esperienza istantanea, ogni annuncio di raccolta aumenta il potenziale di profitto.

Gli annunci di raccolta consentono anche agli utenti di acquistare prodotti direttamente su Facebook, semplificando il processo di acquisto e riducendo le tariffe del carrello abbandonato.

Gli annunci dinamici collegano il catalogo dei prodotti del tuo marchio direttamente a Facebook utilizzando la tecnologia Pixel. (Facebook Pixel è uno snippet di codice, come un cookie, che tiene traccia degli utenti tra il tuo sito Web e Facebook.)

Con gli annunci dinamici, quando qualcuno si sposta dal tuo sito Web a Facebook, i tuoi contenuti verranno visualizzati nel loro feed con gli stessi prodotti che ha esplorato sul tuo sito.

In genere, gli annunci dinamici dei prodotti vengono visualizzati in formato di annunci a carosello, consentendoti di rappresentare una raccolta mirata di prodotti. Puoi anche applicare segmenti di pubblico personalizzati e persino lingue, quindi anche se la tua copia è la stessa tra gli annunci, l'elemento creativo sarà unico al 100%.

Attualmente, Facebook consente ai marketer di ottimizzare gli annunci dinamici per quattro tipi di comportamenti del pubblico. Questo livello di pertinenza aumenta la probabilità che un particolare utente di Facebook diventi un cliente. (Come puoi immaginare, sono particolarmente efficaci per migliorare le tariffe dei carrelli abbandonati.)

Tuttavia, gli annunci dinamici dei prodotti sono uno dei segmenti che hanno subito un duro colpo dal controverso aggiornamento sulla privacy di iOS. Di conseguenza, una certa efficacia potrebbe essere ridotta mentre Facebook riconfigura la sua strategia.

Gli annunci con modulo per i lead di Facebook sono unici perché non sono progettati per pubblicizzare un prodotto. Invece, ti pubblicizzano chiedendo ai clienti se desiderano iscriversi alle tue newsletter ed eventi. In altre parole, fanno esattamente quello che dicono: rendono incredibilmente facile la raccolta dei contatti.

Quando un utente di Facebook fa clic su un annuncio lead, viene visualizzato un popup che fornisce informazioni sul tuo marchio. Puoi utilizzare questi pop-up, o schede contestuali, per spiegare la tua attività e il valore che offri. Puoi persino capovolgere il copione e consentire agli utenti di farti domande per cambiare.

Se un utente si iscrive, Facebook precompila quante più informazioni possibili, aumentando le probabilità che tu acquisisca il vantaggio. Un'eccezione sono le domande personalizzate, che puoi inserire prima di lanciare la campagna per raccogliere informazioni più specifiche. Queste informazioni vengono quindi inviate a tutti i database e ai flussi di lavoro predefiniti di cui disponi, come l'elenco degli abbonati e-mail.

Tieni presente che gli annunci di generazione di lead di Facebook sono disponibili solo per i dispositivi mobili in questo momento.

Sapere tra quali tipi di annunci Facebook puoi scegliere è solo metà della battaglia. Per avviare una grande campagna, devi sapere come capitalizzare sulla piattaforma di Facebook. Date le sue dimensioni e complessità, è più facile a dirsi che a farsi.

1. Sapere come lanciare il tuo annuncio di Facebook

Facebook è, francamente, enorme, offrendo molteplici modi per interagire con il sito come inserzionista. Ciò significa che il tuo primo passo cruciale è imparare dove lanciare la tua campagna.

Per iniziare, alcune inserzioni richiedono la creazione di una Pagina aziendale e l'utilizzo di Gestione inserzioni di Facebook. Altri ti consentono di progettare campagne utilizzando l'API degli annunci di Facebook. E alcuni degli annunci più semplici vengono lanciati direttamente dalla tua pagina Facebook, fornendo un'alternativa facile e conveniente.

2. Scegli l'obiettivo giusto per ogni annuncio di Facebook

Facebook Ads Manager ti consente di scegliere tra 11 diversi obiettivi pubblicitari di Facebook, come:

• Aumentare la consapevolezza del marchio
• Aumentare il traffico
• Coinvolgimento crescente
• Miglioramento delle installazioni di app
• Ottenere visualizzazioni video
• Generazione di nuovi contatti
• E guidare le conversioni, solo per citarne alcuni

In molti casi, il tipo di annuncio che crei dipende dall'obiettivo che scegli. (Ad esempio, non puoi ottenere visualizzazioni video se il tuo annuncio non contiene un video.) Inoltre, se scegli l'obiettivo sbagliato per il tuo pubblico di destinazione, è meno probabile che tu veda i risultati desiderati.

3. Indirizza il tuo pubblico

La vera spinta dietro l'efficacia degli annunci di Facebook è la loro estrema capacità di segmentazione. Mentre il nostro cavaliere a cavallo che indossa sherpa e suona l'ukulele è un'immagine divertente, quel livello di targeting non è esattamente uno scherzo. Facebook ti consente di segmentare il tuo pubblico in base a:

• Età
• Genere
• Posizione
• Lingua
• Popolazione cittadina
• Hobby e interessi
• Occupazione (o mancanza)
• Precedenti interazioni con il tuo marchio
• Amici di persone che hanno già interagito con il tuo marchio

E non sono solo le affermazioni. Puoi anche escludere le persone in base al fatto che soddisfino (o meno) questi criteri.

5. Conosci le specifiche del tipo di annuncio di Facebook

Ogni tipo di campagna pubblicitaria di Facebook viene fornita con un elenco prestabilito di specifiche da soddisfare per essere approvate e avere successo. Queste specifiche possono includere la dimensione dell'immagine, la lunghezza del video, la lunghezza della didascalia o la quantità di testo che si sovrappone a un'immagine. (Meta offre elenchi più completi qui, divisi per i tipi di annunci di Facebook che puoi pubblicare.)

Il mancato rispetto di queste specifiche potrebbe causare il rimbalzo del tuo annuncio prima della pubblicazione. Anche se ciò non accade, immagini sfocate, troppo testo o non inserire i sottotitoli sul video possono ridurre il potenziale di conversione. Sono i tuoi soldi che vorticano nello scarico.

6. Test diviso A/B ogni nuova campagna pubblicitaria di Facebook

Facebook offre strumenti di test di divisione A/B integrati per confrontare il modo in cui le varie versioni degli annunci si comportano l'una rispetto all'altra. Ciò offre un'opportunità inestimabile per raccogliere informazioni su come il tuo pubblico ideale risponde alle tue campagne. Poiché le best practice per le inserzioni di Facebook cambiano nel tempo e in tutti i settori, è essenziale rimanere aggiornati con test ripetuti.

7. Tieni traccia e ottimizza le tue prestazioni

La ricerca di Facebook suggerisce che i test e le prove sono il modo migliore per ridurre i costi pubblicitari aumentando la redditività.

Se non controlli le tue campagne nella dashboard di Facebook Ads Manager, è impossibile misurare numericamente il tuo successo. Con un solido monitoraggio e alcune modifiche, puoi costruire il successo della tua conversione di annunci su Facebook in modo naturale nel tempo.