La guida definitiva all'audit e al miglioramento del tuo PPC

PPC o Google Ads possono essere una delle, se non la migliore fonte di entrate per qualsiasi attività di e-commerce, ma possono anche essere costose. Ecco perché è fondamentale che il tuo account Google Ads sia impostato correttamente e regolarmente controllato per garantire che i tuoi annunci si convertano e che tu stia distribuendo il tuo budget nel miglior modo possibile per aumentare le tue vendite e, in definitiva, fare più soldi.

Quando completi un controllo sui tuoi sforzi PPC, una delle prime e più importanti cose da fare è completare una revisione generale delle prestazioni dei tuoi annunci Google per tipo di campagna. Un account tipico potrebbe avere le seguenti campagne:

• Ricerca
• Acquisti
• Schermo
• Intelligente (non è un tipo di campagna consigliato)

E quando riferisci su ciascuno di questi elementi, dovrai guardare le seguenti metriche:

• Impressioni
• Clic
• Costo/Spesa
• Conversioni (ad es. vendite/lead ecc.)
• Reddito
• Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)

Come parte di questa guida, gli esperti dell'ESC hanno ideato uno sguardo approfondito a ciascun elemento del PPC, dalle campagne di primo livello alle parole chiave, esaminando il targeting, il ritorno sulla spesa pubblicitaria e altro ancora.

Per ulteriori informazioni o per una migliore comprensione di uno qualsiasi degli elementi chiave di seguito, contattare un membro del team ESC.

Qual è il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)?

Durante la discussione dei tuoi sforzi PPC, potresti esserti imbattuto nell'acronimo ROAS o ritorno sulla spesa pubblicitaria. Il ritorno sulla spesa pubblicitaria ci aiuta a determinare se i tuoi sforzi sui media a pagamento su Google stanno tornando al livello che ti aspetteresti. Ad esempio, il tuo costo per acquisizione è inferiore al tuo obiettivo? E il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria è maggiore del tuo obiettivo? Se la risposta a una di queste domande è no, è necessario esaminare il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Per stabilire che cosa ha o meno rendimento all'interno di qualsiasi tipo di campagna, devi prima esaminare i risultati a livello di gruppo di annunci. Ogni gruppo di annunci conterrà probabilmente più annunci con targeting o scopo simili.

Quando si esamina il ritorno sulla spesa pubblicitaria, è necessario prima esaminare:

• Quali dei miei gruppi di annunci/annunci stanno tornando al livello previsto o superiore?
• Quali gruppi di annunci/annunci hanno prestazioni insufficienti?
• Ci sono gruppi di annunci/annunci che spendono in modo significativo senza alcun ritorno?

La guida di seguito non è progettata per dirti esattamente come risolvere questi problemi poiché le soluzioni sono spesso varie. Ma un buon punto di partenza è identificare ciò che ha un buon rendimento e ciò che non lo è, a livello di gruppo di annunci, annuncio e parola chiave. Una volta compreso questo, puoi spostare più budget in ciò che ha un rendimento e rimuovere ciò che non lo è fino a quando non sarai in grado di lavorare sull'ottimizzazione degli annunci con un rendimento peggiore.

Struttura dell'account e diversità creativa

La struttura del tuo account pubblicitario Google potrebbe non sembrare un fattore importante, tuttavia, la struttura del tuo account è intrinsecamente collegata alla tua capacità di ottimizzare e controllare il tuo account al fine di aumentare il rendimento.

La struttura dell'account pubblicitario di Google è generalmente "Campagne > Gruppo di annunci > Parole chiave + Annuncio"

Che cos'è una campagna?

Se consideri il tuo account Google Ads come una piramide, le campagne si trovano in cima. Man mano che ti sposti più in profondità nell'account, gli elementi diventano più specifici o dettagliati. Inizia strutturando le tue campagne in modo simile alla struttura del tuo sito web. Potresti strutturare il livello della campagna attorno alle categorie di prodotti e ai servizi, ma poi aumentarlo considerando prodotti/campagne stagionali, offerte specifiche, intenti di ricerca o intenti per convertire o addirittura assegnando alle categorie di prodotti ad alta priorità la propria campagna. A livello di campagna, puoi cercare di impostare budget, targeting per pubblico e varie pianificazioni degli annunci.

Dovresti anche considerare di suddividere le tue campagne in base al tipo di corrispondenza delle parole chiave in modo da poter approfondire più facilmente le prestazioni generiche rispetto a quelle del marchio e consentire un maggiore margine di manovra per spostare il budget tra le campagne in base a dove stai ottenendo i risultati migliori.

Che cos'è un gruppo di annunci?

I tuoi gruppi di annunci sono il secondo livello nella struttura del tuo account e quindi contengono un po' più di dettagli. I tuoi gruppi di annunci dovrebbero essere basati su temi di parole chiave stretti che risiedono all'interno del targeting della campagna. Cerca di mantenere circa 10-15 parole chiave per gruppo di annunci, dividi il numero totale di parole chiave all'interno di una campagna specifica per capire quanti gruppi di annunci pensi di dover avere. Dovresti anche considerare il numero di pagine di destinazione a cui stai inviando traffico. Come regola generale, ogni gruppo di annunci dovrebbe avere un'unica pagina di destinazione.

Se disponi di una quantità significativa di dati e desideri restringere il targeting per pubblico, puoi farlo anche a livello di gruppo di annunci anziché per un targeting per pubblico più ampio a livello di campagna.

Che cos'è un annuncio?

L'elemento finale della struttura del tuo account sono gli annunci stessi. Gli annunci sono frammenti di testo che tu e il tuo pubblico vedrete nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS). Quando qualcuno cerca una parola chiave, uno dei tuoi annunci che corrisponde a quella parola chiave potrebbe essere visualizzato, quindi assicurati che sia pertinente per il ricercatore.

In qualità di esperti in PPC, quando controlliamo i conti, spesso otteniamo i seguenti risultati:

• Troppe parole chiave per gruppo di annunci, il che significa che è difficile identificare e controllare il rendimento scarso a livello di gruppo di annunci o parola chiave.

• Troppi gruppi di annunci con due poche parole chiave, il che significa che i tuoi sforzi vengono distribuiti troppo poco a causa di un controllo eccessivo dell'account.

Il trucco per migliorare i tuoi annunci è trovare un equilibrio tra uno e due. Assicurati che i tuoi gruppi di annunci siano basati su temi di parole chiave ristretti e che gli annunci all'interno di tali gruppi di annunci siano ampiamente personalizzati in base ai temi a cui si rivolgono.

In termini di cosa dovrebbe essere contenuto nei tuoi gruppi di annunci, esistono alcune linee guida al riguardo. La best practice impone di avere almeno tre annunci all'interno di ciascun gruppo di annunci che sono fortemente personalizzati in base ai temi delle parole chiave. Prima del 30 giugno 2022 c'erano due tipi di annunci che potevi avere all'interno dei tuoi gruppi di annunci:

• Annunci di prova espansi (ETA) : contengono tre titoli (fino a 30 caratteri ciascuno), due descrizioni (fino a 90 caratteri ciascuno) e un URL di visualizzazione.

• Annunci di ricerca reattivi (RSA) - Ti consentono di creare un annuncio che si adatta per mostrare più testo e messaggi più pertinenti ai tuoi clienti. Puoi inserire più titoli e descrizioni durante la creazione di un annuncio adattabile della rete di ricerca e Google Ads testerà automaticamente diverse combinazioni per scoprire quali sono le migliori.

Da questa data Google ha rimosso tutti gli ETA e li ha sostituiti con RSA. Le RSA identificano gli elementi con le prestazioni migliori e con le prestazioni peggiori, dandoti l'opportunità di ottimizzare in modo più efficace i singoli elementi degli annunci, partendo dall'aggiustare le prestazioni peggiori e vedendo i risultati.

È disponibile un altro tipo di annuncio, un annuncio dinamico della rete di ricerca (DSA), tuttavia, questi dovrebbero essere inseriti in una campagna autonoma. Questi annunci non utilizzano parole chiave. Google indicizza il tuo sito web e cercherà di abbinare i tuoi annunci in base alle intenzioni dell'utente. I titoli sono presi dal contenuto del sito web ma hai un certo controllo sulle descrizioni. Se hai offerte o contenuti in rapida evoluzione, non consigliamo sempre di utilizzarli. Tuttavia, se disponi di un catalogo coerente, eseguirlo per garantire il targeting di tutti i prodotti e servizi potrebbe essere prezioso.

Puoi anche eseguire rapporti sulle query di ricerca per vedere se sono presenti termini di ricerca ad alto rendimento che non stai attualmente prendendo di mira tramite campagne a corrispondenza esatta. Dovresti assicurarti di utilizzare i "Target annunci negativi" per pagine che non convertono come su di noi/contenuti generici, blog, carriere ecc., oltre a rimuovere i termini della concorrenza o dei marchi, poiché non vorrai che questi vengano visualizzati automaticamente nel testo degli annunci .

Le tue parole chiave

Le parole chiave sono alla base di tutti gli annunci Google, quindi assicurarsi che siano pertinenti e ottimizzati è fondamentale. Ciascuno dei tuoi gruppi di annunci deve avere una varietà di parole chiave che utilizzano diversi tipi di corrispondenza e anche parole chiave a corrispondenza inversa che descrivono in dettaglio termini specifici per i quali non vuoi che vengano visualizzati. Consigliamo 10-15 parole chiave per gruppo di annunci, quindi se ne hai di più, queste dovrebbero essere suddivise e se ne hai molto meno, potresti prendere in considerazione la possibilità di combinare alcuni gruppi di annunci.

Quali sono i diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave?

• Corrispondenza esatta - La corrispondenza esatta si riferisce a ricerche che sono una "corrispondenza esatta" alle tue parole chiave. Identificate con [parentesi quadre] le parole chiave a corrispondenza esatta dovrebbero visualizzare i tuoi annunci solo se lo sono e corrispondere esattamente. Esistono alcune eccezioni a questa regola, Google può anche pubblicare il tuo annuncio se ritiene che il ricercatore abbia lo stesso significato del tuo termine. Ad esempio, se la tua parola chiave a corrispondenza esatta è [Scarpe da corsa], il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato per "Scarpe da ginnastica". Questo è il motivo per cui è essenziale tenere sotto controllo le parole chiave a corrispondenza inversa per garantire che i tuoi annunci vengano offerti al pubblico pertinente.

• Corrispondenza a frase - La corrispondenza a frase si trova nel mezzo sia della corrispondenza esatta che della corrispondenza generica offrendo maggiore versatilità rispetto alla corrispondenza esatta ma offrendo un maggiore controllo rispetto alla corrispondenza generica. La corrispondenza a frase consente di pubblicare il tuo annuncio se qualcuno cerca le parole chiave nell'ordine corretto ma con parole aggiuntive su entrambi i lati della frase. Ad esempio, se la parola chiave a corrispondenza a frase era "Tazza di caffè", il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato per "tazza di caffè grande macchiata di blu". Anche in questo caso, l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa può impedire la pubblicazione dei tuoi annunci per ricerche irrilevanti.

• Corrispondenza generica: le parole chiave a corrispondenza generica non sono consigliate, tuttavia puoi comunque utilizzarle. Questo tipo di corrispondenza mostrerà i tuoi annunci per qualsiasi parola trovata nella tua frase chiave. Ciò significa, ad esempio, se dovessi prendere di mira un termine chiave di detersivo per bucato, questo potrebbe far apparire ricerche come "perché il mio detersivo per bucato è arancione" o altre ricerche che non sono realmente correlate al tuo prodotto.

Troverai spesso campagne che combinano e abbinano i tipi all'interno di ogni campagna. Questi dovrebbero essere segmentati in modo da poter ottimizzare ulteriormente le prestazioni e garantire che i budget siano nel posto giusto.

Vale anche la pena notare che Google ha eliminato gradualmente le parole chiave "Modificatore di corrispondenza generica", quindi se stai utilizzando questo tipo di corrispondenza nel tuo account, dovresti prendere in considerazione la possibilità di sostituirle con equivalenti a corrispondenza a frase o esatta per assicurarti che agiscano esattamente come vorresti. a.

Infine, utilizzando i rapporti sulle query di ricerca, prendi le tue parole chiave/frasi ad alto rendimento dalle tue campagne a corrispondenza a frase e aggiungile a una campagna a corrispondenza esatta prima di aggiungerle nuovamente alle tue campagne a corrispondenza a frase come negativi, in modo da non fare offerte per la stessa parola chiave in due posti.

Quanto delle tue entrate proviene da termini di marca?

Spesso vediamo entrate significative provenienti da termini di marca sugli account che controlliamo. In molti casi, fare offerte per il termine del tuo marchio è una buona cosa perché altri marchi potrebbero fare offerte per cercare di sfruttare il tuo traffico. Vuoi assicurarti di fare un po' di gestione della reputazione e di mantenere quel traffico. Tuttavia, se nessun altro fa offerte per il tuo marchio, probabilmente avresti ottenuto quel traffico e le entrate senza doverlo pagare. Se classifichi organicamente la posizione 1 per il tuo marchio, prova a disattivarlo e verifica se le tue entrate diminuiscono. In caso contrario, hai risparmiato dei soldi. Se le entrate diminuiscono, puoi riattivare la campagna e cercare di essere il più cauto possibile con i livelli di spesa.

L'offerta in base al marchio viene spesso utilizzata come una rapida vittoria per le agenzie pubblicitarie che gestiscono le tue campagne. Le vere vincite dovrebbero provenire dalle tue parole chiave generiche, non dai termini del tuo marchio. Detto questo, se stai facendo offerte in base ai termini del marchio per motivi di reputazione o concorrenza, dovresti cercare di ottenere una quota impressioni del 95% con una posizione assoluta nella parte superiore della pagina per i termini del marchio a corrispondenza esatta. In caso contrario, dovresti cercare di aggiungere il budget qui prima di espandere altre aree del tuo account poiché non dovresti consentire ad altri marchi di prendere traffico per termini di proprietà.

Quota impressioni

La quota impressioni è la percentuale di impressioni che hai ottenuto per parole chiave specifiche in base al numero totale di impressioni per cui eri idoneo. Dovresti assicurarti di avere una buona quota impressioni per le parole chiave ad alto rendimento, in caso contrario potresti perdere delle vendite. Se hai una quota impressioni inferiore, ciò potrebbe significare che non sei presente quando le persone cercano parole chiave basate sull'intento e ad alte prestazioni e le persone vedranno i tuoi concorrenti invece di te.

Rivedi i tuoi obiettivi in ​​base alla campagna e approfondisci il livello di parola chiave per vedere se un budget maggiore per campagne specifiche potrebbe aiutarti a essere presente più spesso e se ciò ha un impatto sulle tue vendite.

Estensioni annuncio

Una volta compreso se disponi di una buona struttura dell'account con i gruppi di annunci e gli annunci pertinenti, dovresti anche considerare se stai utilizzando tutti gli strumenti che Google mette a disposizione per estendere le funzioni e l'impatto degli annunci stessi.

Ci sono una serie di estensioni annuncio che dovresti considerare di utilizzare: queste sono generalmente impostate a livello di campagna, il che significa che possono essere utilizzate contro tutti gli annunci idonei.

Controlla il tuo account per assicurarti che siano presenti le seguenti estensioni:

• Sitelink : ti consentono di aggiungere più link al tuo sito web all'interno del tuo annuncio. Questi differiscono dall'URL di destinazione principale consentendoti di fornire contesto aggiuntivo, suggerimenti sui prodotti correlati, moduli di contatto e altro ancora. Dovresti avere almeno 4 sitelink per campagna. Ciascun sitelink deve avere un testo di collegamento univoco e righe descrittive che sono iperpertinenti per la campagna. Se disponi di un numero elevato di sitelink in una campagna, è necessario valutare il rendimento e rimuovere i sitelink con percentuali di clic scarse per consentire la visualizzazione più frequente dei collegamenti ai siti con prestazioni migliori.

• Estensioni callout : forniscono più spazio di testo all'interno di un annuncio per evidenziare informazioni specifiche che possono mostrare valore aggiunto ai tuoi clienti. Potrebbe trattarsi di spedizione gratuita, corrispondenza del prezzo o sconti specifici o altri servizi che potresti offrire. Come per i sitelink, Google consiglia di avere almeno 4 callout per gruppo di annunci evitando duplicati nelle altre estensioni.

• Estensioni snippet strutturate : vengono utilizzate per evidenziare aspetti specifici dei tuoi prodotti o servizi. Come marchio di moda, potresti avere una serie di colori o con un marchio di dolciumi, elenca i tuoi vari gusti o ingredienti. Potresti impostare uno snippet strutturato ampio e ampiamente applicabile a livello di campagna per coprire tutte le tue basi.

• Estensioni di località : sono collegate alla tua proprietà "Google My Business" e sono impostate a livello di account. Google sceglierà la posizione più pertinente in base alla posizione del ricercatore e la visualizzerà sugli annunci pertinenti. Le estensioni di località sono più applicabili alle persone con negozi fisici, ma possono essere utilizzate per mostrare la sede centrale come un'unica sede. Se scegli come target negozi regionali, assicurarti di avere estensioni di località correlate al targeting regionale potrebbe aggiungere un impatto aggiuntivo ai tuoi annunci e dare fiducia ai tuoi clienti. Se hai abbastanza visitatori nel tuo negozio, potresti persino essere in grado di vedere i dati sulle visite in negozio direttamente nel tuo account Google Ads, offrendoti un'altra metrica con cui misurare il successo.

• Estensioni di prezzo - Per un marchio di e-commerce, il prezzo è sempre un fattore estremamente importante per i tuoi clienti e la visualizzazione di queste informazioni direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca potrebbe aiutare i clienti a qualificare il tuo marchio molto più rapidamente, oltre a ridurre i clic irrilevanti se raggiungi un cliente che potrebbe non essere disposto a pagare. Google consiglia 1 estensione di prezzo per campagna, quindi verifica che sia presente e approvata.

• Estensioni immagine - L'aggiunta di un'immagine ad alto impatto a un annuncio di testo esistente può davvero far risaltare il tuo marchio. Google ti offre due opzioni in quest'area; Dinamico o Standard. Puoi iniziare utilizzando le estensioni di immagine dinamiche, ma se è già in atto, dovresti analizzare e prendere le tue immagini con le migliori prestazioni e applicarle come immagini standard. Ciò consentirà a Google di continuare a testare le immagini dinamiche dando la priorità alla tua immagine con le migliori prestazioni.

Programmazione degli annunci

La pianificazione degli annunci non è rilevante per tutti, ma la revisione di questo aspetto del tuo account può comunque avere un impatto. In generale, vuoi essere presente ogni volta che qualcuno sta effettuando una ricerca basata sull'intento, ma se i dati mostrano che non effettui costantemente vendite tra determinati periodi, scegliere di non spendere in quei periodi ti dà più budget da collocare in altri periodi di tempo.

Se stai utilizzando strategie di offerta automatiche, questo dovrebbe essere sostanzialmente risolto, ma se non stai o stai lavorando con un budget particolarmente limitato, cerca di mantenere il budget speso quando ha il maggiore impatto.

Qualità

I punteggi di qualità sono un indicatore di quanto iGoogle ritiene che il tuo annuncio sia valido dal punto di vista del cliente. Tuttavia, tiene conto di molteplici fattori, tra cui l'annuncio stesso e la destinazione dell'annuncio. In alcune situazioni, l'annuncio stesso potrebbe andare bene, ma Google potrebbe pensare che la destinazione o la pagina di destinazione dell'annuncio sia di bassa qualità o irrilevante, quindi abbasserà il punteggio di qualità.

Guarda il rapporto di primo livello per la qualità che ti mostrerà la percentuale di parole chiave con punteggi di qualità bassi, medi o alti. Un punteggio di bassa qualità potrebbe influire sulla frequenza o meno della visualizzazione dell'annuncio, oltre a potenzialmente aumentare il costo per clic durante l'offerta. Considera la percentuale di spesa destinata a parole chiave di bassa qualità, controlla i tuoi annunci e le pagine di destinazione per assicurarti che siano intrinsecamente collegati e altamente pertinenti tra loro, oltre a garantire che anche le parole chiave relative ai tuoi annunci corrispondano correttamente.

Targeting per pubblico

Esistono due tipi principali di targeting per pubblico. Questi sono; Osservazione e solo obiettivo. Tuttavia, esiste un terzo targeting demografico che può essere utilizzato. Ogni tipo ha il suo scopo e può essere utilizzato per annunci diversi e in circostanze diverse.

• Osservazione : per questo approccio è possibile applicare una gamma di tipi di pubblico a livello di campagna o gruppo di annunci e inizierai a vedere i dati popolati rispetto ai segmenti di pubblico scelti. Questi dati possono quindi essere utilizzati per applicare aggiustamenti delle offerte a livello di pubblico e/o per escludere i segmenti di pubblico a basso rendimento dalla visualizzazione dei tuoi annunci.

• Solo target : il targeting può essere limitato in modo che i tuoi annunci vengano mostrati solo agli utenti nei segmenti di pubblico scelti. L'impostazione per applicare Solo target si trova anche a livello di campagna o gruppo di annunci. Puoi scegliere questa impostazione se stai prendendo di mira parole chiave molto generiche e desideri ridurre la spesa e mostrare gli annunci solo a utenti altamente pertinenti, oppure se intendi pubblicare elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (RLSA).

• Targeting demografico : fornisce un altro livello per restringere il campo a chi paghi per mostrare gli annunci. I dati di altri tipi di campagna possono essere utilizzati per informare il targeting delle campagne display e di YouTube. Puoi utilizzare i dati degli annunci o dell'analisi di Google per cercare di acquisire clienti da dati demografici specifici o creare consapevolezza del marchio con un nuovo pubblico a cui potresti voler rivolgerti.

Targeting per località

Il targeting per località è impostato a livello di campagna. Un problema coerente che riscontriamo con il targeting per località, in generale, è che è sempre impostato in modo troppo ampio. Ad esempio, se ti rivolgi al Regno Unito, vediamo spesso che le persone hanno selezionato "Persone in" o "hanno mostrato interesse per", il che significa che il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato a chiunque nel mondo se hanno mostrato un interesse specifico per il Regno Unito. Dovresti impostare il targeting per località su "Persone presenti o regolarmente presenti", il che significa che è molto più probabile che colpisca le persone nella tua posizione.

Annunci display

Gli annunci display sono stati storicamente un modo per indirizzare traffico a basso costo sul tuo sito, ma possono essere di scarsa qualità. Tendiamo a utilizzare questa tattica quando possiamo collegare la visualizzazione direttamente a un catalogo di prodotti e concentrarci sul remarketing del prodotto anziché sulla pura guida del traffico.

Se stai utilizzando il display per indirizzare il traffico, vale la pena provare a stabilire quanto di quel traffico si sta convertendo in definitiva e anche rivedere metriche come la frequenza di rimbalzo e il tempo trascorso sul sito sull'analisi in particolare dalle campagne display.

Un'altra opzione per la visualizzazione sarebbe quella di promuovere e indirizzare il traffico verso i moduli principali e l'acquisizione di dati che potrebbero quindi essere utilizzati in campagne di email marketing o per informare il pubblico di Google o dei social a pagamento.

Google Shopping

Per i marchi di e-commerce, lo shopping su Google è uno degli strumenti più potenti a tua disposizione, ma funziona in modo leggermente diverso rispetto al resto della tua pubblicità su Google. Al contrario dell'offerta per le parole chiave, i tuoi acquisti su Google vengono forniti da quanto Google ritiene che il tuo feed e la tua pagina di destinazione siano pertinenti per l'utente. Ciò significa che quando ottimizziamo le tue campagne Shopping su Google, cerchiamo di migliorare la qualità del tuo feed, garantire che tutti i campi siano compilati e mettere in atto una strategia di offerta che ti dia la migliore opportunità di essere presente per prodotti mirati.

Inoltre, vediamo costantemente persone che utilizzano un'unica campagna per Google Shopping che contiene tutti i prodotti. Se hai un piccolo catalogo di prodotti, questo potrebbe non essere un problema, ma ti consigliamo di suddividere le tue campagne di acquisto in modo da poter ottimizzare in modo più efficace. Puoi dividere le campagne per; marchi, livello delle scorte, stagionalità, categorie e quant'altro ti viene in mente in base alla struttura del tuo sito e agli obiettivi di marketing. Ciò ti consentirà di dividere i budget per priorità o prestazioni e vedere più da vicino dove è necessario migliorare le prestazioni.

L'impostazione dei budget a livello di campagna in genere va bene, ma puoi approfondire ulteriormente se desideri un maggiore controllo.

Conversione della spesa

Quanta della tua spesa per i media sta effettivamente generando conversioni? Non tutto ciò che fai in qualsiasi canale di marketing è progettato per aumentare immediatamente le conversioni, ma con Google Ads dovrebbe esserci un grande focus sull'indirizzamento del traffico orientato alle intenzioni verso il tuo sito. Esaminando la percentuale di spesa che sta effettivamente convertendo, potresti scoprire un budget che può essere spostato.

Insieme a questo, puoi anche rivedere la percentuale di conversione delle parole chiave. Eliminando le parole chiave che non generano conversioni e concentrandoti sulle aree ad alto rendimento, dovresti vedere una maggiore conversione della tua spesa e migliorare il punteggio di qualità generale dell'intero account.

Convenzioni di denominazione

Può sembrare un po' noioso, ma se arrivi al punto in cui desideri supporto sul tuo account o se desideri ottenere facilmente una revisione di alto livello ai fini dei rapporti, le convenzioni di denominazione diventano davvero importanti. È anche molto importante quando stai pensando di ridimensionare il tuo account attraverso l'internazionalizzazione, o se hai una struttura di campagna molto segmentata mirata a molti prodotti/servizi piuttosto che nominare le tue campagne in modo casuale, crea una struttura solida. Usiamo quanto segue.

[tipo di campagna] | [tema della campagna] | [marchio/generico] | [tipo di corrispondenza]

Assicurati di utilizzare costantemente un "|" o un "-" tra ogni nome, quindi se desideri esportare i dati in Excel, puoi facilmente dividere le colonne e interrogare i dati.

Utilizzi le campagne intelligenti?

Le campagne intelligenti sono generalmente progettate per le piccole imprese che hanno appena iniziato e non hanno una conoscenza specifica di Google Ads. Con la natura semplicistica delle campagne arriva tutta una serie di restrizioni che rendono difficile l'ottimizzazione. Se stai utilizzando campagne intelligenti e desideri ridimensionare e ottimizzare in modo più efficace, dovresti considerare alcuni o tutti gli elementi di cui sopra o assumere un professionista che ti supporti nell'ottenere un maggiore controllo e risultati migliori dalla tua pubblicità.

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