Usa AdWords per dare il via alla tua strategia SEO

Usa AdWords per dare il via alle tue parole chiave e alla tua strategia SEO

Molte volte SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) vengono trattati come strategie di marketing completamente diverse. La maggior parte delle aziende SEO non gestisce nemmeno il SEM e viceversa. SEO e SEM hanno sempre più impatto quando sono semplificati. Di seguito parlerò di una strategia per sfruttare AdWords che ti aiuterà a far ripartire le tue parole chiave SEO e la strategia risultante.

Conduci la tua ricerca di parole chiave standard

Utilizza strumenti come Keyword Planner di Google Adwords per vedere prima se ci sono persone reali che cercano le parole chiave che stai cercando. Google ha una colonna denominata "Avg. ricerche mensili” che mostrano quante persone cercano quella parola chiave/frase chiave al mese.

Di seguito è riportato un esempio di una ricerca per parola chiave in Google Adwords Keyword Planner

Un errore comune è pensare di conoscere i termini esatti che il tuo lead/cliente perfetto cerca. Tuttavia, non è necessario Nostradamus perché possiamo lasciare che i dati decidano tutto! Inoltre, ci sono ottimi strumenti là fuori come; SEO Moz, WebCEO e SEM Rush per aiutarti a trovare le parole chiave perfette.

Crea una campagna AdWords profonda

Crea la tua campagna AdWords pensando alle conversioni. NON FARLO MAI
impostare una campagna AdWords senza impostare le conversioni. È come prendere i soldi guadagnati duramente dalla tua azienda e buttarli giù per il guastafeste!

Le conversioni possono essere vendite, download, invii di moduli, visualizzazioni di pagine, chiamate e altro. Assicurati di prendere il tempo per decidere su eventuali azioni sul sito che hanno un impatto positivo sulla tua attività.

Alcune note importanti da ricordare:

• Puoi creare più di 1 conversione in AdWords. Imposta tutte le conversioni che ritieni pertinenti per la tua attività.
• Adwords ti dà la possibilità di impostare valori di conversione per attività diverse dall'e-commerce. Non limitarti a indovinare, siediti e scopri in che modo le attività sul tuo sito influiscono sul tuo flusso di entrate.
• È sempre una buona idea collegare Google Analytics a Google Adwords.

Raccogli i tuoi dati

Inizia con un'ampia campagna AdWords con un budget elevato, quindi ridimensiona. Avviando la tua campagna con un budget consistente sarai in grado di gettare una rete più ampia per vedere cosa funziona e cosa no. Lascia che la campagna venga eseguita per almeno un paio di settimane, se non un mese, per raccogliere i dati.

Analizza i tuoi dati

Analizza i dati andando su AdWords, quindi sulla scheda "Parole chiave".

Vai al menu a discesa "Dettagli" e in "TERMINI DI RICERCA" seleziona "Tutto".

Assicurati di avere tutte le colonne appropriate visualizzabili andando su "Colonne" -> Modifica colonne.

Basta fare clic su "Aggiungi" per le colonne necessarie elencate di seguito.

Per i siti non e-commerce assicurati che siano visibili le seguenti colonne:

• Clic convertiti.
• Costo/clic convertito.
• Tasso di conversione.

Per i siti di e-commerce o se imposti i valori di conversione:

• Clic convertiti.
• Costo/clic convertito.
• Tasso di conversione.
• Valore di conversione totale.
• Valore / conversione.

Esistono molti modi per analizzare le parole chiave, di seguito sono riportati alcuni esempi:

Per clic convertiti

Per tutti i siti puoi sempre ordinare in base ai clic convertiti. Individua la colonna "Clic convertiti" e fai clic su di essa in modo che venga ordinata dal più al meno.

I "clic convertiti" sono importanti perché ti mostrano quali parole chiave sono rilevanti per il tuo pubblico. Guarda i termini di conversione più alti, quindi controlla il tuo tasso di conversione. Verifica che questi clic convertiti non siano prodotti a causa di un budget più elevato per quella particolare parola chiave. In caso contrario, copia le parole chiave con molte conversioni in un foglio di lavoro o in un documento.

Per valore di conversione totale

I siti di e-commerce dovrebbero assolutamente considerare il valore di conversione totale. Se imposti correttamente la tua campagna AdWords per un sito di e-commerce, il tuo valore di conversione totale rappresenterà le tue entrate. Individua semplicemente il "Valore di conversione totale" e ordina dal più al meno.

Confronta i clic convertiti per assicurarti che una transazione di grandi dimensioni non distorca i tuoi dati. Ad esempio, se mostra 1 clic convertito e 100.000,0 per valore , potrebbe essere stato un colpo di fortuna per 1 grande vendita. Tuttavia, se avessi 50 clic convertiti e 100.000,0 potrebbe rappresentare una parola chiave/frase chiave molto potente. Ancora una volta copia le migliori parole chiave che generano entrate e copiale in un documento o foglio di calcolo.

Parole chiave per SEO

Dopo aver setacciato i dati di Adwords, dovresti disporre di un elenco completo di parole chiave che ti aiutano a definire le pagine necessarie per il tuo sito. Guarda l'elenco di parole chiave / frasi chiave e vedi se ce ne sono che non hanno pagine corrispondenti che esistono sul tuo sito.

Ad esempio, se sei un negozio di biciclette e scopri che un termine ad alta conversione "Blue Bikes", non hai ancora una pagina su "Blue Bikes". Ora sai che dovresti creare una pagina su "Blue Bikes". La pagina dovrebbe avere le tipiche strategie SEO 101, come un tag title contenente "Blue Bikes", un h1 contenente "Blue Bikes" e anche informazioni rilevanti su "Blue Bikes" che saranno interessanti per il tuo pubblico. Creando questa pagina avrai una probabilità molto maggiore di comparire nelle SERP (Search Engine Result Pages) per "Blue Bikes". (Per salire nelle SERP dovrai assicurarti che il contenuto sia estremamente ricco per creare backlink pertinenti.) Non solo ti aiuterà con la SEO, ma ti aiuterà anche a massimizzare la tua campagna AdWords. Se inizi a indirizzare gli annunci AdWords "Blue Bikes" alla tua nuova pagina "Blue Bikes", ti darà un punteggio di qualità più elevato e creerà un CPC (costo per clic) più economico per quei termini.

Analizzare più a fondo con SEO Moz

Se sei abbastanza fortunato da avere un abbonamento a SEO Moz, puoi analizzare le tue parole chiave ancora più a fondo con il Keyword Difficulty Tool di SEO Moz. Prendi l'elenco che hai creato dai dati di Adwords e incollalo nello strumento per la difficoltà delle parole chiave.

Dopo aver incollato tutti i termini nello strumento, fai clic su "Verifica difficoltà". Questo ti darà quindi un elenco di tutti i tuoi termini con una percentuale della difficoltà della parola chiave per quel termine.

Una volta che l'elenco è stato generato (l'operazione può richiedere alcuni minuti), fai clic sulla colonna "Difficoltà parola chiave" in modo che i risultati vengano visualizzati dal più basso al più alto.

SEO Moz definisce il suo punteggio "Keyword Difficulty" come:

“Il punteggio di difficoltà delle parole chiave si basa sull'autorità del dominio e sull'autorità della pagina per i primi 20 risultati di ricerca che la parola chiave sta attirando su Google. Questi siti vengono analizzati utilizzando il nostro indice Mozscape per estrarre Page Authority e Domain Authority. Queste due metriche (insieme a una miriade di altre dall'indice Mozscape) aiutano a creare il punteggio di difficoltà delle parole chiave.

Le parole chiave con la difficoltà di parola chiave più bassa dovrebbero essere più alte nella tua priorità per il targeting SEO. Questo perché sai che questi sono termini ad alta conversione per il tuo pubblico e questo pubblico è meno competitivo nelle SERP. Abbinando questi termini a bassa difficoltà con termini ad alta conversione, hai l'oro SEO!

Ancora una volta questo aiuta a dettare quali contenuti dovresti creare per il tuo sito confrontando i contenuti del tuo sito con questi termini. Se il contenuto non esiste, crealo e poi promuovilo!