Come utilizzare i dati per potenziare il successo delle tue PR digitali (caso di studio)

I dati possono essere uno strumento potente per molti aspetti della tua strategia digitale, incluse le PR digitali. In effetti, puoi utilizzare i dati per trasformare le tue campagne di PR digitali e promuovere collegamenti di qualità. Esploriamo come abbiamo utilizzato i dati di dominio pubblico per sviluppare una campagna avvincente che ha guadagnato collegamenti in pubblicazioni di alto livello, tra cui Sky News, Huffington Post e Daily Mirror. E se stai cercando di fare lo stesso, offriamo anche i nostri migliori consigli per l'utilizzo dei dati per potenziare il successo delle tue PR digitali.

Cosa c'è in questo articolo?

• Punti chiave
• Case study: trasformare i dati in una campagna di pubbliche relazioni
  • Definizione degli obiettivi della campagna
  • Comprendere il nostro pubblico
  • Attuazione e creatività
  • I nostri risultati e copertura
• Perché dovresti utilizzare i dati per le tue campagne di digital PR?
• Le 5 principali fonti di dati per le campagne di PR digitali

Punti chiave:

• I giornalisti amano i dati unici con angolazioni interessanti, quindi ti consigliamo di utilizzarli a tuo vantaggio per ottenere una copertura di qualità per le tue storie.
• Sfruttare i dati può fornire maggiore credibilità alle tue storie e posizionare il tuo marchio come leader di pensiero nel tuo settore.
• Esistono diversi modi per reperire dati, ad esempio utilizzando il proprio sito Web, approfondimenti sociali e risorse pubbliche.

Case study: trasformare i dati in una campagna di pubbliche relazioni

Scopri di più su come abbiamo trasformato i dati grezzi in una campagna di pubbliche relazioni di successo per il nostro cliente, Your Overseas Home...

Definizione degli obiettivi della campagna

Your Overseas Home è un sito web di proprietà per le persone che desiderano trasferirsi o acquistare una seconda casa all'estero. Il sito Web offre una vasta gamma di risorse informative per aiutare gli acquirenti di case nel loro viaggio di acquisto di proprietà, oltre a elencare migliaia di proprietà in Francia, Spagna, Portogallo, Italia, Grecia e Cipro.

Negli ultimi sei anni, Your Overseas Home ha intrapreso ricerche per rivelare il vero costo della vita in alcune delle destinazioni più popolari per i traslochi all'estero, ma hanno sempre avuto difficoltà a diffondere le informazioni e ottenere l'attenzione che meritano i progetti .

Con questo in mente e nel contesto della crisi del costo della vita che sta attanagliando il Regno Unito e il mondo più in generale, abbiamo lavorato per produrre The Overseas Cost of Living Index 2023, con l'obiettivo di aumentare la consapevolezza del marchio e guidare l'acquisizione di backlink dall'alto supporti di livello.

“Faccio questo indice del costo della vita da 6 anni. Sono così felice che finalmente abbiamo un'agenzia che ottiene la pubblicità che merita!

Christopher Nye, caporedattore di Your Overseas Home

Comprendere il nostro pubblico

I clienti e i lettori di Your Overseas Homes sono generalmente tra i 50 ei 60 anni. Hanno comprato e venduto case, estinto mutui, goduto di dozzine di vacanze all'estero, sono salite al vertice della loro carriera e hanno figli adulti. Sono esperti e ben informati sui risparmi di una vita. Sono anche avventurosi, energici e pronti per una nuova sfida.

Ma poiché gli obiettivi principali di questa campagna erano aumentare la consapevolezza del marchio e incoraggiare i backlink dai media di alto livello, volevamo anche rivolgerci al consumatore medio che era interessato e che leggeva più in generale sulla crisi del costo della vita, poiché questa campagna offre reali e dati veramente perspicaci.

Attuazione e creatività

Per soddisfare la qualità breve e sicura, la copertura online e i collegamenti pertinenti, abbiamo prodotto The Overseas Cost of Living Index 2023, lanciandolo all'inizio del nuovo anno.

Abbiamo ricercato e confrontato il costo di tutto, dagli articoli di prima necessità come pane e latte, ai mobili, all'autonoleggio, alla benzina, ai biglietti del treno, al caffè, ai giornali e persino ai libri e ai videogiochi. Abbiamo utilizzato questi dati per vedere quali paesi europei offrono il miglior rapporto qualità-prezzo.

Coprendo sette dei paesi più popolari per trasferirsi all'estero, questo indice include Spagna, Francia, Italia, Germania, Portogallo, Cipro e Grecia. A differenza di indici simili, l'Overseas Cost of Living Index 2023 rivela il costo per creare una casa adeguata all'estero e viverci a lungo termine, piuttosto che solo il costo di un breve viaggio o di una visita temporanea.

Quindi, oltre a guardare il prezzo dei prodotti di base di tutti i giorni come il latte e una pagnotta, l'Overseas Cost of Living Index 2023 confronta anche i prezzi tipici per materiali di decorazione, mobili, elettricità, assunzione di addetti alle pulizie domestiche e altro ancora.

I nostri risultati e copertura

La nostra campagna basata sui dati ha riscosso un grande successo e ha ottenuto 34 elementi di copertura con un Domain Rating (DR) medio di 55 . Ciò includeva 22 collegamenti complessivi e 12 collegamenti "segui" , il che equivale a un collegamento al tasso di copertura del 69%.

Abbiamo guadagnato copertura e backlink da siti di media di alta autorità nel Regno Unito e all'estero, tra cui:

• Sky Notizie
• Huffington Post
• Specchio giornaliero
• Mossa a destra
• Il Sole
• Il sole scozzese
• Yahoo! Notizia
• Metro
• Registro giornaliero
• Espresso quotidiano
• Tempi della città greca
• Il Piccolo Giornale

Perché dovresti utilizzare i dati per le tue campagne di digital PR?

Sfruttare i dati può essere un modo eccellente per potenziare le tue storie di PR digitali e migliorare le loro percentuali di successo, guadagnandoti più copertura. Ecco alcuni altri vantaggi dell'utilizzo dei dati per le tue storie di PR digitali:

1. Identifica un angolo unico
2. Sostieni le tue affermazioni
3. Costruisci una storia avvincente
4. Crea infografiche di accompagnamento
5. Accendi una conversazione
6. Migliora l'autorità di dominio
7. Costruisci relazioni durature con i giornalisti

1. Identifica un angolo unico

I dati possono aiutarti a identificare angoli unici e interessanti per le tue storie. Cercando modelli, tendenze e approfondimenti nei tuoi dati, puoi trovare un punto di vista degno di nota che sia rilevante per il tuo pubblico di destinazione e a cui nessun altro ha pensato prima!

2. Sostieni le tue affermazioni

L'utilizzo dei dati può dare un senso di affidabilità alla tua storia e aiutarti a creare fiducia con i tuoi lettori e i giornalisti che coprono la tua storia. Questo può rendere i giornalisti più inclini a coprire la tua storia.

3. Costruisci una storia avvincente

Incorporare i dati nel tuo discorso può renderlo più avvincente e aumentare le possibilità che venga raccolto dai giornalisti. Le storie basate sui dati sono spesso più interessanti e informative e possono aiutare a posizionare il tuo marchio come leader di pensiero nel tuo settore. Raccontare una storia con i tuoi dati la renderà più memorabile e aiuterà a costruire la consapevolezza del marchio.

4. Crea infografiche di accompagnamento

Le infografiche sono un modo visivamente accattivante per presentare i dati e possono aiutarti a rendere la tua storia più coinvolgente: sono anche "condivisibili" sui social media! Presentando i tuoi dati in un formato chiaro e digeribile, puoi aiutare il tuo pubblico a comprendere meglio la tua storia, quindi è più probabile che risuoni con loro.

5. Avvia una conversazione

I dati possono essere utilizzati per presentare una storia in modo stimolante, che incoraggia il tuo pubblico a condividere i propri pensieri e opinioni, creando più entusiasmo intorno alla tua storia.

6. Migliora l'autorità di dominio

I dati non sono solo un punto di fiducia fondamentale per i lettori, ma anche per i motori di ricerca. L'utilizzo di fonti di dati affidabili segnala a Google che sei un sito autorevole, il che può aumentare l'autorità del dominio e avere un impatto positivo sulle classifiche e sul traffico del sito web.

7. Costruisci relazioni durature con i giornalisti

Raggiungere i giornalisti con storie basate sui dati di alta qualità può aiutarti a diventare una fonte affidabile di dati e potrebbero avere maggiori probabilità di contattarti per storie o contributi futuri. Scopri di più sulla creazione di relazioni PR-giornalista.

Le 5 principali fonti di dati per le campagne di PR digitali

Esistono diverse fonti che puoi utilizzare per raccogliere dati per le tue storie di PR digitali, tra cui:

1. I tuoi dati
2. Dati dell'indagine
3. Dati di pubblico dominio
4. Dati dei social media
5. Dati del motore di ricerca

1. I tuoi dati

I tuoi dati si riferiscono a tutti i dati che hai raccolto o generato dalle tue attività di marketing, sito web o di vendita, come analisi del sito web, metriche di email marketing, vendite online o richieste. Analizzando questo tipo di dati, puoi ottenere informazioni sul comportamento e sulle preferenze del tuo pubblico di destinazione e utilizzarle per costruire una storia. Ad esempio, potresti notare che alcune delle tue vendite di prodotti raggiungono picchi stagionali, un determinato gruppo demografico preferisce determinati prodotti o alcuni prodotti vendono di più in determinate località. Anche se in superficie queste informazioni potrebbero non sembrare molto, se esaminate più da vicino, potrebbe esserci solo una storia da raccontare!

2. Dati del sondaggio

I dati del sondaggio vengono raccolti ponendo a un gruppo di persone domande specifiche per raccogliere le loro opinioni e atteggiamenti nei confronti di un particolare argomento o problema. Questo tipo di dati può essere raccolto utilizzando vari metodi, come interviste di persona o questionari online. Il bello dei sondaggi è che puoi formulare le tue domande e assicurarti di ottenere un quadro completo della storia che stai cercando di raccontare. È anche eccellente per raccogliere spunti di prima mano, idee originali e molteplici prospettive.

3. Dati di dominio pubblico

I dati di dominio pubblico sono tutti i dati liberamente disponibili al pubblico e accessibili senza restrizioni. Ciò include dati governativi o rapporti di settore, ad esempio YouGov, ONS o Statista. Puoi utilizzare i dati di dominio pubblico per trarre informazioni sulle tendenze del settore e sul comportamento dei consumatori, che possono quindi essere utilizzate per informare le tue storie di pubbliche relazioni. È particolarmente utile per identificare le tendenze emergenti e può essere utilizzato per creare storie innovative, che hanno il potenziale per diventare persino virali.

4. Dati sui social media

Ci sono molti approfondimenti prontamente disponibili sui social media, utilizzando punti dati come metriche di coinvolgimento (Mi piace, condivisioni e commenti), hashtag, geotag e altro. I social media sono uno strumento fantastico da utilizzare per creare storie sulla "X più instagrammabile" o sulla crescita dei follower di influencer, ad esempio.

5. Dati del motore di ricerca

I dati dei motori di ricerca sono un'altra fonte gratuita di dati generati dai motori di ricerca, come Google o Bing. Utilizzando vari strumenti, come Google Trends, puoi scoprire gli argomenti o le parole chiave che le persone stanno cercando online. Ad esempio, potresti identificare i principali termini di ricerca relativi a determinati settori e utilizzare queste informazioni per alimentare le tue storie.

Consulta il nostro elenco delle migliori campagne di PR digitali per scoprire come utilizziamo i dati per creare campagne killer. E se ti piace quello che vedi, perché non dai un'occhiata ai nostri servizi di Digital a l PR o mettiti in contatto per scoprire come possiamo aiutarti a replicare questi incredibili risultati?