The Vanity URL: cos'è e perché è importante
Pubblicato: 2022-01-06
Il marketing digitale ha molti vantaggi. Uno particolarmente utile è la possibilità di condividere i tuoi contenuti tramite link. Tuttavia, non tutti gli URL sono ugualmente efficaci. Stringhe di testo complicate o poco chiare possono impedire ai tuoi clienti di fare clic sul tuo sito web.
Fortunatamente, i vanity URL offrono una soluzione. Acquisendo familiarità con i vantaggi di questi strumenti e imparando i motivi per applicarli, puoi creare fiducia nel tuo marchio e incoraggiare più utenti a controllare i tuoi contenuti.
In questo articolo, tratteremo le basi dei vanity URL e ti mostreremo alcuni esempi. Quindi, esamineremo tre motivi importanti per considerare di rendere i tuoi collegamenti più memorabili. Iniziamo!
Un'introduzione ai Vanity URL
Sebbene la formulazione del termine possa far sembrare frivolo questo strumento, i vanity URL servono a uno scopo molto pratico. Un vanity URL è un nome di dominio personalizzato facile da ricordare che può reindirizzare facilmente le persone al tuo sito web.
Ci sono molti esempi popolari di questa strategia in uso. Ad esempio, il rivenditore di abbigliamento Uniqlo ha recentemente promosso una pagina utilizzando il link vanity uniqlo.us/InternationalWomensDay . Gli utenti che visitano quell'indirizzo scopriranno che reindirizza a un video di YouTube con un URL meno memorabile.
Gli URL vanity sono distinti dagli URL abbreviati e nascosti. Tuttavia, potresti scegliere di creare una campagna di marketing che utilizzi più di un tipo di collegamento strategico per massimizzare la tua efficacia.
Perché potresti voler utilizzare un Vanity URL (3 motivi principali)
I vanity URL hanno una varietà di usi creativi ed efficaci. Abbiamo raccolto tre dei motivi più importanti per considerare l'utilizzo di questi link brevi e attraenti nelle tue campagne di marketing.
1. Massimizza il tuo traffico
Se stai cercando di attirare più persone sul tuo sito web, dovresti rimuovere tutti gli ostacoli che si frappongono sulla loro strada. Un vanity URL ben realizzato può fare proprio questo con una formulazione chiara. Ciò può essere particolarmente vero se limiti la fine a solo una o due parole chiave pertinenti.
Questo approccio offre al tuo pubblico meno cose da ricordare quando pensa di visitare il tuo sito. Prendi la pagina Twitter della CNN, per esempio. La rete ha incluso un vanity URL nella sua biografia per fornire un percorso diretto alla sua app:
L'intero collegamento è lungo solo 12 caratteri e rende molto chiaro cosa troverà l'utente quando farà clic. Questi tratti rendono più facile per gli utenti connettersi con il marchio CNN. Frasi distinte e lettere maiuscole di ogni singola parola possono anche aiutare ad aumentare la probabilità di più clic e più traffico.
Quando scegli se utilizzare o meno un vanity URL, tieni presente che è meglio riservarli a pagine importanti e immutabili. Ad esempio, potrebbe essere meglio collegarsi alla home page del tuo negozio piuttosto che a un singolo prodotto. Ciò contribuirà a evitare di inondare il tuo pubblico con link speciali ogni volta che pubblichi.
2. Ottimizza la tua presenza offline
Sebbene una grande quantità di marketing digitale si svolga online, potresti ritrovarti a promuovere collegamenti tramite canali che non consentono alle persone di fare clic su di essi, come cartelloni pubblicitari, volantini o persino eventi di persona. Questa è un'ottima opportunità per far funzionare un vanity URL.
Diamo un'occhiata a una recente campagna di Zenni Optical. Questa attività ha pubblicato il seguente annuncio sul retro di una rivista cartacea:
Dai un'occhiata all'angolo in basso a destra, evidenziato in giallo. Zenni ha scelto di presentare un vanity URL semplice e memorabile. Se stai pianificando uno sforzo pubblicitario non digitale, potresti voler utilizzare la stessa strategia. Questo aiuta gli spettatori a ricordare il tuo link in modo che possano controllarlo in un secondo momento quando hanno accesso a Internet o digitandolo nei loro smartphone mentre sono in movimento.
Dovresti anche considerare di dare la priorità alle tue parole chiave più brevi per le istanze non selezionabili. Probabilmente è più probabile che il tuo pubblico digiti un indirizzo breve che uno lungo e complesso. Un ulteriore vantaggio dell'utilizzo di vanity URL univoci per il marketing non digitale è che ti aiuta a valutare il rendimento degli annunci che in passato erano molto difficili da tracciare.
Comunque tu scelga di utilizzare questo strumento, cerca di avere a portata di mano un passaggio successivo attuabile. L'applicazione di vanity URL alla tua pubblicità fisica può darti un'idea di quali concetti risuonano con il tuo pubblico. Essere pronti a capitalizzare quel successo potrebbe ripagare.
3. Promuovi la tua professionalità
La promozione di link pertinenti è una parte cruciale per spargere la voce sui tuoi contenuti. Tuttavia, collegamenti lunghi e complessi come l'esempio all'inizio di questo post possono spaventare gli spettatori. Le persone potrebbero vedere un collegamento come spam o semplicemente non gradire la mancanza di appeal estetico. Al contrario, un collegamento pulito e diretto può enfatizzare la tua presenza online consolidata.
Anche questi URL descrittivi non devono essere limitati al tuo sito. Molti siti di social media, incluso Facebook, offrono registrazioni di vanity URL per pagine e individui:
Un collegamento riconoscibile legato al tuo nome di dominio può anche fare molto per creare fiducia tra il tuo marchio e il tuo pubblico. Mostra ai tuoi spettatori un percorso chiaro verso una destinazione specifica, supportato dall'identità del tuo marchio come sigillo di approvazione.
Inoltre, lo stesso indirizzo professionale può anche aiutare a comunicare le tue abilità ad altri marketer nella tua nicchia. I vanity URL possono essere molto efficaci in posizioni di rete privilegiate. Considera di aggiungerli alla tua firma e-mail o ai biglietti da visita.
Conclusione
L'invio di link con testo lungo non è male quando tutto ciò che il tuo pubblico deve fare è fare clic. Le situazioni in cui i tuoi spettatori devono ricordare il tuo link, tuttavia, potrebbero rappresentare una sfida. E gli utenti online tendono a visualizzare più favorevolmente i link brevi e di marca. Fortunatamente, puoi facilmente sfruttare i vanity URL per integrare una strategia di condivisione professionale ed efficiente.
In questo articolo, abbiamo trattato tre motivi critici per considerare l'utilizzo di un vanity URL:
- Indirizzi memorabili e descrittivi possono aiutare a incoraggiare più clic e massimizzare il traffico.
- Gli URL più semplici sono più convenienti per gli utenti che li incontrano per la prima volta in un ambiente offline.
- I collegamenti brevi possono far sembrare il tuo marchio più professionale e affidabile.
Come utilizzerai un vanity URL per supportare il tuo sito? Lasciateci sapere nella sezione commenti qui sotto!
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