7 elementi da includere nelle linee guida per il brand video

Le linee guida del marchio video sono diventate fondamentali per mantenere la coerenza di un marchio su varie piattaforme. Mentre le tradizionali linee guida del marchio sono state a lungo riconosciute come essenziali, con quale frequenza vengono adattate per accogliere i nuovi media, in particolare i video?

Secondo uno studio di B2B Marketing, il video è il miglior tipo di contenuto per distinguerti dalla concorrenza.

È interessante notare che è anche quello che ti aiuta a entrare in risonanza con il tuo pubblico. Ciò significa che non puoi più ignorarlo. E a giudicare dai dati raccolti dal marketing B2B, sempre meno esperti di marketing lo fanno.

Il 78% degli intervistati ha affermato che è probabile che utilizzerà i video nei prossimi 12 mesi. E le esperienze di coloro che hanno già iniziato a utilizzare i video per promuovere le proprie aziende sono incoraggianti: il 58% degli intervistati lo ha trovato un canale di marketing di successo.

Allo stesso tempo, il 68% di coloro che hanno risposto ha ammesso di non avere linee guida per il marchio video. Ciò significa che anche se creano contenuti video, c'è una forte possibilità che possa solo confondere i loro clienti.

A cosa servono le linee guida per il brand video?

Le linee guida sono sviluppate tenendo conto di 3 cose:

• Per garantire la coerenza di un marchio, indipendentemente dal mezzo.
• Per aiutare a comunicare il marchio in modo persistente.
• Offrire vincoli entro i quali la comunicazione può avvenire.

Senza questi tre, corri il rischio di compromettere la promessa e la storia del tuo marchio, per non parlare di confondere i tuoi clienti. E questo è un killer numero 1 di marchi, se me lo chiedi.

Con solide linee guida puoi assicurarti che, indipendentemente dal mezzo di comunicazione utilizzato, il tuo marchio sia rappresentato in modo coerente aiutando i clienti a comprenderlo, a promettere e, in ultima analisi, a creare fiducia in esso.

Infine, le linee guida funzionano non solo internamente. Puoi usarli per guidare qualsiasi fornitore di terze parti su come utilizzare il tuo marchio durante la creazione di materiale promozionale per esso. Ma se un canale di comunicazione non è incluso, accadono cose brutte.

Senza le linee guida per i video, è probabile che un elemento della tua campagna di marketing comunichi idee completamente diverse sul tuo marchio e il tuo messaggio risulti inquinato.

Ciò può accadere a causa di un'interpretazione personale del tuo messaggio principale da parte di chi lo trasmette. Un designer o una casa di produzione, ad esempio, o uno scrittore che crea testi con un tono di voce completamente diverso da quello che il tuo marchio cerca di mantenere.

Con il video che sta diventando un metodo di contatto con il pubblico così prevalente, è fondamentale aggiornare le linee guida per includere anche questo mezzo.

Cosa includere nelle linee guida per il brand video

Con i video devi considerare e aggiungere alcuni nuovi elementi alle linee guida esistenti:

• Tono: decidi lo stato d'animo che desideri per i tuoi video.
• Lingua: scegli la lingua, il tono e i termini utilizzati per descrivere la tua azienda.
• Colori: specificare i colori del marchio o eventuali nuovi colori per scopi specifici.
• Utilizzo del logo: determina come verrà presentato il logo.
• Tipografia: definisci i caratteri tipografici, le dimensioni e le possibili restrizioni.
• Suono: scegli il tipo di suono e l'atmosfera.
• Promozioni: indicare i canali promozionali preferiti.

Tono

Quando crei il tuo video, il tono gioca un ruolo determinante nel modo in cui il tuo messaggio viene trasmesso. Considera quali tonalità si allineano meglio con l'identità del tuo marchio.

Sei aperto a video umoristici o giocosi che potrebbero attrarre un gruppo demografico più giovane? Forse quelli ironici che mettono in mostra l'arguzia?

O ti inclini maggiormente a un comportamento serio e professionale, assicurandoti che gli spettatori vedano il tuo marchio come affidabile e degno di fiducia?

Lingua

Il linguaggio e il tono utilizzati nei tuoi video devono essere coerenti con la voce del tuo brand. Pensa alle parole specifiche, al gergo o alle frasi sinonimo della tua azienda. Come vuoi che venga pronunciato o enfatizzato il nome della tua azienda?

Inoltre, come verranno presentati i tuoi prodotti o servizi? Ci sarà un lessico o una terminologia specifica a cui attenersi, garantendo chiarezza ed evitando potenziali interpretazioni errate?

Colori

Mentre la tavolozza dei colori del tuo marchio fornisce una linea guida fondamentale, i video offrono una piattaforma dinamica che potrebbe richiedere deviazioni. Se stai lanciando un nuovo prodotto o una nuova campagna, l'introduzione di un nuovo colore potrebbe essere strategico.

Tuttavia, è fondamentale predefinire questi cambiamenti di colore per mantenere un aspetto coerente del marchio e prevenire qualsiasi diluizione involontaria della riconoscibilità del marchio.

Utilizzo del logo

Il tuo logo è la rappresentazione visiva immediata del tuo marchio. Nei video, la presentazione del tuo logo richiede molta attenzione. Apparirà all'inizio, alla fine o come filigrana per tutto il tempo?

Alcuni marchi optano per la sottigliezza, lasciando che altri elementi parlino della loro identità. Definisci le dimensioni, il posizionamento e gli elementi di accompagnamento, assicurandoti che il tuo logo rimanga intatto e facilmente identificabile tra altri elementi grafici o testo.

Tipografia

La tipografia nei video, proprio come nella stampa, comunica oltre le semplici parole. Trasmette umore, importanza e identità di marca.

Mentre molti elementi potrebbero essere presi in prestito dalle tue linee guida standard, i video potrebbero porre sfide uniche.

A causa delle risoluzioni dello schermo o delle limitazioni della piattaforma, caratteri specifici potrebbero non essere visualizzati correttamente. Pertanto, i dettagli sui tipi di carattere, le dimensioni dei vari elementi di testo e le potenziali alternative diventano cruciali.

Suono

Uno strumento spesso trascurato ma potente, il suono dà vita ai tuoi contenuti video. Che si tratti di una partitura di sottofondo, di una voce fuori campo o di effetti sonori, gli elementi uditivi devono integrare le immagini del video. Quali emozioni dovrebbe suscitare il suono?

Edificante, cupo, energico? L'identificazione delle fonti per la musica o gli effetti sonori concessi in licenza garantisce la conformità legale.

Se c'è un tema o un jingle associato al tuo marchio, incorpora le linee guida per la sua applicazione coerente.

Promozioni

Promuovere il tuo video è essenziale quanto il suo contenuto. Mentre alcuni canali potrebbero allinearsi perfettamente con l'immagine del tuo marchio, altri potrebbero non esserlo.

Ad esempio, un'azienda B2B potrebbe non trovare valore nella promozione su una piattaforma incentrata sugli adolescenti.

Le tue linee guida dovrebbero delimitare chiaramente dove e come condividere i tuoi video, assicurandoti che gli sforzi promozionali rafforzino l'etica del tuo brand e raggiungano il pubblico giusto.

Confronto delle linee guida generali del brand con le linee guida del brand video

Esaminiamo le differenze tra le linee guida generali del marchio e quelle personalizzate per i contenuti video con un confronto fianco a fianco:

Conclusione

Il video potrebbe ancora essere percepito da alcuni come un canale di marketing emergente. Tuttavia, è già diventato un modo potente per differenziarti dalla concorrenza e interagire con il tuo pubblico.

Ma per farlo bene, dovresti specificare le linee guida del marchio video e determinare come il tuo marchio dovrebbe essere rappresentato prima nel video.

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