Cosa farei con il tuo budget video

L'hai già sentito: il video è una parte importante del futuro del content marketing. Se un'immagine vale più di mille parole, allora un video vale 1.440.000 (sai, se è lungo 60 secondi e girato a 24 fps). E nel mondo del content marketing, in cui spettatori e consumatori hanno livelli di attenzione ridotti, questo significa molto.

Il video è parte integrante dei nostri sforzi di marketing in Flywheel. Adoriamo implementare i video nei nostri contenuti. Che si tratti di un semplice video di 10 secondi per annunciare che "abbiamo delle grandi novità" o di un video ricco di screencast che mostra ai clienti come utilizzare il nostro prodotto, lo usiamo il più possibile e funziona.

Perché penso che tu debba usare il video

Foto di Mike Machian

Dobbiamo ancora determinare se un video che annuncia una nuova funzionalità renderà le persone più consapevoli della funzionalità rispetto a un semplice post sul blog. Sappiamo che grazie ai video le persone sono molto più coinvolte nella nostra azienda e hanno un interesse acquisito in noi come individui.

Flywheel è tutto incentrato su software e server, ovvero il nostro settore è noioso. Ma il video aggiunge colore a cose brutte e noiose.

Ecco un esempio. Lo scorso novembre abbiamo rilasciato una funzionalità che consente agli utenti di aggiungere elementi come SSL e CDN al proprio sito su Flywheel più facilmente; è stato chiamato in modo creativo componenti aggiuntivi. Per molti dei nostri utenti, questo non significa molto perché non hanno bisogno di fare quelle cose, ma per altri è una caratteristica fantastica che renderà le cose più facili.

In ogni caso, è noioso. A me, per esempio, non potrebbe importare di meno di aggiungere SSL al mio sito Web personale.

Per annunciare il rilascio dei componenti aggiuntivi Flywheel, abbiamo scritto un post sul blog. Freddo. Ma per renderlo un po' più interessante, abbiamo anche realizzato un video. Il video era due cose: A) utile e B) divertente.

Per qualcuno che è davvero entusiasta dei componenti aggiuntivi, può guardare il video e capire facilmente come farlo. In un minuto. Come bonus, i loro occhi non si appannano dopo aver letto un post sul blog di 500 parole a riguardo. Per uno come me, che probabilmente non utilizzerà mai i componenti aggiuntivi, è un orologio divertente e ora so come utilizzare una nuova funzionalità su Flywheel se, per qualsiasi motivo, decidessi di utilizzarlo.

Ecco cosa ti serve per iniziare.

A questo punto, potresti dire a te stesso: "Sì, so che il video è il futuro del content marketing. E so che la mia azienda/agenzia/team dovrebbe usarlo. Ma non ho idea da dove cominciare. Oh, e non ho $ 5.000 da spendere per l'attrezzatura. È fantastico: ci siamo stati tutti (me compreso). Esaminiamo le basi di cui avrai bisogno per iniziare a creare fantastici contenuti video.

Il videomaker

Trova qualcuno che sappia come fare video. Questa persona può essere il tuo addetto al marketing che faceva video freelance, uno stagista il cui lavoro è creare video o (ancora meglio) un nuovo assunto il cui titolo di lavoro è un videografo interno. Chiunque sia, assicurati che il video sia in cima alla loro lista di cose da fare e che abbiano già utilizzato una fotocamera non iPhone o siano disposti a mettersi al lavoro e imparare a usarne una.

L'ingranaggio

È una dura verità: dovrai comprare alcune cose per fare un buon video. La buona notizia è che non hai bisogno di un budget di $ 5.000 per rendere il tuo video fantastico. Cose di cui avrai sicuramente bisogno:

1. Una macchina fotografica. Ci sono tonnellate di fotocamere convenienti in questi giorni che fanno video incredibili. In Flywheel, utilizziamo una Canon 5D Mark ii, ma puoi acquistare altre fotocamere che sono più economiche e faranno comunque il lavoro.

Alcuni punti di partenza:

• Canon T5i
• Panasonic HC-V550
• Il tuo iPhone (sul serio)

Se stai andando con una dSLR, l'obiettivo del kit farà sicuramente il lavoro. Adoro anche il Canon 50mm f/1.8 (o il "nifty 50"). È un obiettivo da $ 100 ed è senza dubbio il miglior rapporto qualità-prezzo quando inizi.

2. Un treppiede. Non deve essere elegante (a meno che tu non stia cercando di fare cose stravaganti), deve solo mantenere la tua fotocamera robusta.

3. Un microfono. Un buon audio è la chiave per un buon video. È probabile che la funzionalità audio della tua fotocamera sia scadente (l'audio non è ancora una priorità sulla maggior parte delle reflex digitali), quindi dovrai investire in un microfono e un registratore audio. Usiamo uno Zoom H4N collegato a un Sennheiser ME 66, ma ci sono tantissime opzioni quando si tratta di catturare un buon audio. Puoi saperne di più su come trovare un buon microfono qui.

4. Buona luce. Dovrai assicurarti che il tuo soggetto sia illuminato bene. Ciò significa che avrai bisogno di una stanza con molta luce naturale che sia anche molto silenziosa, oppure dovrai acquistare delle luci. Abbiamo messo insieme il nostro impianto di illuminazione con l'aiuto dei nostri amici di Wistia.

5. Software di modifica. In Flywheel, utilizziamo Final Cut Pro e Adobe Premiere è un'altra opzione altrettanto potente. Non vuoi sborsare un mucchio di soldi per un programma? iMovie per Mac fa miracoli se non stai cercando di fare qualcosa di troppo complicato.

I narratori

Avere un mucchio di attrezzi è una cosa, ma essere in grado di raccontare la tua storia in modo avvincente è un'altra. Quando ho iniziato a lavorare in Flywheel, eravamo una piccola squadra. I fondatori hanno svolto un ruolo importante nell'aiutare a creare le storie che abbiamo raccontato nei nostri video perché sapevano come volevano che quella storia andasse a finire. Questa è la prima persona di cui hai bisogno per creare la storia: qualcuno che conosca la storia.

Se l'obiettivo del tuo video è spiegare qualcosa di complicato, coinvolgi qualcuno che non capisca quella cosa complicata. Sono una delle persone meno tecniche del team Flywheel, e questo è un grande vantaggio. Se qualcuno mi ha spiegato un problema tecnico complesso a livello di base, significa che posso creare un video utile per tutti. I video non dovrebbero essere troppo complicati, soprattutto se vengono utilizzati per spiegare qualcosa.

Qualcuno che ha tonnellate e tonnellate di idee è un'altra brava persona da avere intorno quando crei storie. È molto più facile trovare idee quando si collabora con gli altri e qualcuno che lancia un numero infinito di idee può essere un ottimo catalizzatore per quell'idea straordinaria. Assicurati solo di contrastare quella persona con qualcuno che non ha paura di parlare quando un'idea è una schifezza.

Avrai anche bisogno di qualcuno che sappia scrivere bene. Un copione deve essere comprensibile, conciso e facile da pronunciare ad alta voce. Alcune cose che sembrano grandiose sulla carta suonano davvero strane se dette ad alta voce. Trova qualcuno che sappia scrivere bene e che sappia mantenere le cose brevi, dolci e al punto.

Risorse
L'ispirazione può fare molto. Ecco alcune delle mie risorse video preferite:

• nofilmschool
• Glicine
• Video di avvio

Una volta che hai messo a posto quei pezzi, sei pronto per iniziare a creare dei contenuti video straordinari. Resta sintonizzato per un altro post presto sull'implementazione dei video nella tua strategia di marketing.