Panorama dei media del Vietnam 2020: 5 modifiche da notare

Panorama dei media del Vietnam 2020: 5 modifiche da notare

Mentre alcuni altri paesi stanno affrontando problemi con la forza lavoro e le questioni sociali, il Vietnam sta godendo del suo costante sviluppo. Anche se il PIL delle nazioni limitrofe del sud-est asiatico si è ridotto drasticamente nel primo e nel secondo trimestre , il Vietnam ha comunque registrato una crescita.

L'anno 2019 vede più della metà della popolazione mondiale connessa a Internet. I media e Internet continuano a spianare la strada all'innovazione, creando una serie di tendenze che plasmano il mondo e cambiando per sempre il modo in cui aziende e clienti interagiscono tra loro.

Di seguito è riportato il rapporto sul panorama mediatico del Vietnam 2020 con 5 cambiamenti evidenti

1. Panorama mediatico del Vietnam 2020 – Televisione

In Vietnam, la televisione è ancora una delle principali e più potenti ed efficaci forme di mass media con l' 85% della popolazione nazionale che guarda la TV quotidianamente sulla base della ricerca condotta da TNS Media Vietnam di Kantar Media. Nello stesso rapporto, Kantar ha notato che la televisione è anche l'elettrodomestico e il veicolo di comunicazione più comune nelle famiglie vietnamite. Nonostante la leggera flessione da dicembre 2019, la Tv è ancora il mezzo di comunicazione aromatizzato tra gli altri concorrenti come online, carta stampata e radio

2. Spesa dei clienti e comportamento dei clienti

Secondo il WorldPanel Insight Handbook 2019 di Kantar, c'è un aumento del reddito disponibile dei vietnamiti e del consumismo. L'aumento del consumismo della popolazione vietnamita presente in categorie primarie come cibo fresco e beni di largo consumo, istruzione, mangiare e bere fuori, intrattenimento e viaggi, ecc. Il WorldPanel di Kantar ha anche affermato i cinque cambiamenti nella preferenza di acquisto del cliente che segue la gerarchia dei bisogni di Maslow . Rispettivamente, casa, cucina, salute, bellezza e budget personale. Come conseguenza della digitalizzazione e dell'interiorizzazione, si verificano drastici cambiamenti in molti aspetti del comportamento e delle preferenze di spesa vietnamite.

Quindi quali sono le tendenze che guidano i cambiamenti?

• Minimarket : i mercati tradizionali locali stanno gradualmente cedendo quote di mercato ai concorrenti in aumento dei minimarket come VinMart, Circle K, Family Mart, B's Markt…. Grazie al vantaggio della localizzazione e dell'espansione rimborsata, i modelli di minimarket sono molto conditi dagli acquirenti vietnamiti con più del 76% che ha dichiarato di scegliere un minimarket rispetto a quello tradizionale. La penetrazione dei mini-mart ha raggiunto il 53% nel 2018 . La strategia chiave è che questo modello di business è la presenza densa lungo le strade principali del Vietnam.
• Comportamento di spesa : indietro nel tempo, quando i millennial spendevano la maggior parte dei loro soldi in asset, investimenti e azioni. Al giorno d'oggi, la generazione preferisce di più l'esperienza che porta alla crescita dell'istruzione e dei viaggi.
• Aumentare la consapevolezza sulla salute : il panorama dei media del Vietnam nel 2020 ha rilevato vari casi a livello nazionale riguardanti il ​​livello di cibo, venditori e negozi locali non qualificati, velenosi e sanitari. I clienti iniziano a essere più consapevoli e attenti agli ingredienti alimentari e all'origine dei loro cibi crudi, il che promuove il vantaggio competitivo di mini-mart e supermercati rispetto a quelli tradizionali. Inoltre, anche il fitness e il benessere sono di tendenza tra i vietnamiti.

3. Panorama del marketing digitale in Vietnam

La popolazione totale del Vietnam è di circa 96,9 milioni di persone con una penetrazione di Internet fino al 70%.

Ha riportato l'utilizzo quotidiano dei vietnamiti, più di 6 ore trascorse su Internet e al secondo posto le TV con 2 ore di visione al giorno.

A parte l'alto tempo dedicato ai video, guardare video è l'attività di contenuti online più popolare in cui il 95% degli utenti guarda video online ogni mese.

Essendo uno dei paesi in più rapida fioritura nella regione del sud-est asiatico, il Vietnam ha molti potenziali, opportunità di business per investitori e marchi. Il rapporto sul panorama dei media del Vietnam può aiutarti a sfruttare appieno il fiorente mercato in Vietnam con opportunità di marketing digitale consigliate in Vietnam

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• Marketing video : con il numero riprodotto sopra dell'attività di contenuti online, il 95% degli utenti guarda video online ogni mese, in particolare un utente alto nella piattaforma Youtube.
• Questo numero ha fortemente affermato la popolarità del video tra i wathcher vietnamiti. Si consiglia all'imprenditore di cogliere questa opportunità ed espandere ulteriormente le attività di marketing su video. Di conseguenza, i media planner devono essere sensibili e aggiornarsi rapidamente alle tendenze attuali sulla piattaforma di marketing video utilizzando contenuti video aggiornati e di tendenza per fornire marketing interno.
• Social media marketing: ci sono 65 milioni di utenti di social media attivi in ​​Vietnam, il che equivale a una penetrazione del mercato del 67%.
• Ovviamente, piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Zalo stanno guadagnando un'influenza significativa tra gli utenti vietnamiti. Gli esperti di marketing dovrebbero creare contenuti interessanti e di valore per attirare potenziali clienti a interagire con il tuo account di social media e aumentare il tasso di coinvolgimento.

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• KOL e marketing degli ambasciatori in Vietnam : Accanto al boom dei social media c'è l'emergere di una nuova piattaforma di marketing online: KOL e influencer. Condividendo semplicemente le prospettive personali, lo stile di vita e l'esperienza sui media, le influenze guadagnano un numero significativo di follower e hanno il potere di lanciare parole. Ciò apre una nuova porta al marketing e alla promozione di prodotti che consentono alle aziende di rivolgersi ai clienti appropriati, migliorando di conseguenza la consapevolezza del marchio e l'immagine in modo morbido ma efficace.

Finora, i video, i social media e il marketing degli influencer sono le tendenze più preferibili e le forme efficaci di marketing di cui qualsiasi rivenditore, marchio aziendale dovrebbe essere consapevole e di cui fare buon uso. È fondamentale per il media planner aziendale rimanere all'avanguardia nel gioco del marketing per sviluppare maggiori capacità analitiche, rimanere aggiornato con le tendenze in evoluzione ed essere sensibile al cambiamento del comportamento dei clienti per essere in grado di fornire la campagna di marketing più efficace.

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4. Penetrazione dei social media in Vietnam

In questa sezione, il panorama mediatico del Vietnam 2020 evidenzierà l'importanza per le imprese in Vietnam di comprendere come i cittadini nazionali utilizzano e si appoggiano ai social media.

• Habbit di utilizzo dei media: il Vietnam è un mercato emergente dei social media in cui piattaforme occidentali come Facebook, Instagram, whatssap sono piattaforme mediatiche tradizionali insieme a piattaforme locali come Zalo.

È fondamentale per il pianificatore aziendale avere un'immagine dei media a lungo termine in Vietnam monitorando da vicino l'andamento dei media delle piattaforme nazionali e internazionali.

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• Piattaforme di social media locali e occidentali: a differenza della regione occidentale, gli utenti Internet vietnamiti tendono a utilizzare Facebook come strumento di ricerca invece di utilizzare motori di ricerca popolari come Google. Ciò ha concluso un fatto che applicato solo al mercato vietnamita, le imprese non dovrebbero dipendere troppo dalla pubblicità a pagamento su Google, d'altra parte, considerare di investire di più nella pubblicazione di pubblicità e campagne di marketing a pagamento sulle piattaforme social.
• Giovani utenti di Internet: la maggior parte degli utenti di Internet appartiene alla generazione più giovane, gruppo di millennial in Vietnam .
• I marchi devono essere consapevoli del loro potere d'acquisto e del reddito disponibile quando cercano di commercializzare il loro prodotto/servizio in questo paese

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5. Panorama dei media del Vietnam 2020 – eCommerce

Nell'e-commerce White Book 2020 ha dichiarato l'enorme crescita dell'e-commerce in Vietnam nel 2019 fino al 2020 nonostante il post-effetto della pandemia globale con vendite pari a 10,08 miliardi di dollari e 13 miliardi di dollari nel 2020 con un tasso di crescita del 30% e continuerà ad espandersi ulteriormente verso il 2025. Di conseguenza, grazie alla drastica espansione dell'e-commerce in Vietnam, il Vietnam è il terzo mercato di e-commerce in più rapida crescita in SEA.

>>> Per saperne di più:[Infografica] Panorama dell'e-commerce del Vietnam 2020

Il panorama dei media del Vietnam nel 2020 evidenzierà i cambiamenti più importanti in Vietnam in termini di media

• L'88% degli acquirenti online sceglie il pagamento in contanti . Mentre c'è un leggero aumento del 2% dei pagamenti non in contanti come portafoglio elettronico, carta di credito e carta di debito sia nel 2018 che nel 2019. Il panorama dei media del Vietnam nel 2020 ha dichiarato questa tendenza al ribasso a causa dello scetticismo sulla qualità del prodotto, del problema della privacy, preoccupazione per la sicurezza e il servizio clienti subqpar
• Tuttavia, gli impatti del COVID-19 stanno diventando sempre più visibili, provocando grandi scompigli nel settore, compresi i modelli di acquisto e l' adozione di opzioni di pagamento contactless .
• Comportamenti di utilizzo di Internet in Vietnam: leggere notizie e navigare sui social media sono i due motivi più comuni per cui gli utenti Internet vietnamiti si collegano online, seguiti dal guardare film, godersi la musica e fare ricerche.

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