Che cos'è una dichiarazione di visione e come scriverne una (+Esempi e modello)
Pubblicato: 2023-07-24Una dichiarazione di visione è parte integrante della fondazione di qualsiasi attività commerciale. Una dichiarazione di visione ben realizzata dovrebbe essere stimolante, significativa e facile da ricordare mentre chiarisce le ambizioni ei valori dell'organizzazione.
In questo articolo, esamineremo cos'è esattamente una dichiarazione di visione, esploreremo come scriverne una in modo efficace e forniremo l'accesso a esempi e modelli per aiutarti a iniziare. Immergiamoci!
Sommario
Che cos'è una dichiarazione di visione?
Una dichiarazione di visione aziendale è un elemento cruciale nella definizione dell'identità e delle aspirazioni di un'organizzazione. È una pietra miliare importante che informa la strategia, le operazioni e la cultura di un'azienda. Ecco una spiegazione estesa di cosa sia una dichiarazione di visione:
- Dichiarazione di scopo : una dichiarazione di visione è una dichiarazione della missione e dello scopo di un'organizzazione. Delinea gli obiettivi primari dell'azienda e fornisce una panoramica dei suoi obiettivi finali. Questo aiuta a informare tutte le decisioni e le strategie aziendali, assicurando che siano in linea con lo scopo dell'azienda.
- Rappresenta i valori del marchio : la dichiarazione di visione incarna i valori del marchio che l'organizzazione sostiene. Comunica ciò che l'azienda rappresenta e in cui crede, contribuendo a consolidarne la reputazione e l'immagine agli occhi degli stakeholder.
- Identifica lo stato finale desiderato : una dichiarazione di visione identifica chiaramente lo stato finale desiderato dell'attività. Descrive dove l'azienda aspira ad essere in futuro, fungendo da faro per guidare tutti i suoi sforzi.
- Road map per gli obiettivi futuri : la dichiarazione di visione funge da road map su come raggiungere gli obiettivi futuri dell'organizzazione. Non è eccessivamente specifico, lasciando spazio all'innovazione e all'adattamento man mano che l'ambiente aziendale cambia. Questa natura generale ma lungimirante lo distingue da un business plan, che tende ad essere più dettagliato e specifico.
- Ispira e motiva : una dichiarazione di visione efficace ispira e motiva allo stesso modo dipendenti, clienti e parti interessate. Dipinge un quadro ottimistico del futuro dell'azienda, suscitando entusiasmo e impegno tra coloro che sono associati all'azienda.
- Fornisce direzione e chiarezza : una dichiarazione di visione fornisce direzione e chiarezza alle parti interessate, aiutandole a capire ciò che l'azienda mira a raggiungere a lungo termine. Questo chiaro senso dell'orientamento può essere un potente strumento nel processo decisionale e nella formulazione della strategia.
- Breve e memorabile : idealmente, una dichiarazione di visione dovrebbe essere breve e memorabile in modo che possa essere facilmente comunicata e compresa. Ciò garantisce che rimanga in prima linea nella mente di tutti, fungendo da costante promemoria degli obiettivi finali dell'azienda.
Quando scrivi un business plan, dovrebbe essere più dettagliato e concreto, fornendo i passaggi specifici che la tua azienda intraprenderà per raggiungere gli obiettivi delineati nella tua dichiarazione di visione. Dovrebbe articolare il percorso verso la visione dell'azienda, delineando le strategie, le tattiche e le risorse necessarie per arrivarci. Pertanto, una dichiarazione di visione non è solo un riflesso delle aspirazioni di un'azienda, ma anche un componente chiave che modella le sue azioni e strategie future.
Perché le dichiarazioni di visione sono così importanti per le aziende
Una dichiarazione di visione è innegabilmente una delle parti vitali di un processo di pianificazione strategica nel mondo degli affari. Funge da luce guida, fornendo direzione ed energia a tutte le operazioni aziendali. Ecco i motivi per cui un piano di visione è così importante per le aziende:
- Direzione chiara : una dichiarazione di visione fornisce una chiara direzione di dove l'organizzazione vuole andare. Delinea l'obiettivo finale, aiutando i dipendenti a comprendere il percorso che l'azienda sta intraprendendo e ad allineare di conseguenza i loro sforzi individuali.
- Guida e motivazione : le dichiarazioni di visione offrono una guida ai dipendenti, alle parti interessate e persino ai clienti sugli obiettivi a lungo termine dell'organizzazione. Sono fonte di ispirazione, hanno lo scopo di incoraggiare e motivare tutti coloro che sono coinvolti nell'azienda.
- Base per il piano di marketing : una dichiarazione di visione può servire come base per il piano di marketing della tua azienda. Può informare il branding, la messaggistica e le iniziative strategiche, assicurando che i tuoi sforzi di marketing siano allineati con gli obiettivi futuri della tua azienda.
- Informa il piano d'azione : una dichiarazione di visione supporta il piano d'azione dell'azienda. Chiarendo l'obiettivo finale, garantisce che tutte le nuove iniziative e strategie supportino la visione dell'azienda. Questo aiuta a mantenere la coerenza e la concentrazione nelle operazioni aziendali.
- Strumento decisionale : avere una dichiarazione di visione semplifica i processi decisionali. Di fronte alle opzioni, la domanda diventa: "Quale scelta si allinea meglio con la nostra visione?" Ciò può impedire all'azienda di deviare dalla rotta o di essere distratta da guadagni a breve termine.
- Stabilisce le aspettative e dà energia ai team : una forte dichiarazione di visione crea un senso di scopo, stimola l'impegno e stimola i team a lavorare verso la visione prefissata. Può aiutare a costruire un team unificato che lavora in sincronia per un obiettivo comune.
- Migliora la crescita e il successo del business : una dichiarazione di visione ben definita pone le basi per la crescita e il successo del business. Aiuta a identificare le opportunità, migliorare le prestazioni e ispirare l'innovazione, tutti fattori cruciali per l'espansione e la redditività dell'azienda.
Pertanto, avere una dichiarazione di visione ben realizzata non è solo una buona pratica, ma una necessità per qualsiasi azienda che mira al successo a lungo termine. Serve come promemoria costante di ciò che l'azienda vuole ottenere, guidando tutte le operazioni aziendali nella stessa direzione.
22 Esempi di dichiarazione di visione
In che modo alcune delle organizzazioni di maggior successo al mondo definiscono le proprie visioni? Cosa ne pensi delle loro dichiarazioni di visione ispiratrici?
Dai un'occhiata ai seguenti 22 esempi di dichiarazioni di buona visione di aziende famose che puoi utilizzare come ispirazione per creare la tua dichiarazione di visione:
1. Ikea
La dichiarazione della visione di Ikea recita: "La nostra visione è creare una vita quotidiana migliore per molte persone".
2.LinkedIn
Nella sua dichiarazione di visione, LinkedIn definisce ciò che distingue l'azienda dalle altre piattaforme di social media quando afferma: "Crea opportunità economiche per ogni membro della forza lavoro globale".
3. Patagonia
La dichiarazione della visione di Patagonia afferma: "Costruisci il miglior prodotto, non causare danni inutili, usa il business per ispirare e implementare soluzioni alla crisi ambientale".
4. Ford
La dichiarazione della visione della Ford Motor Company afferma: "Le persone lavorano insieme come un'impresa snella e globale per migliorare la vita delle persone attraverso la leadership nel settore automobilistico e della mobilità".
5. Compagnie aeree del sud-ovest
La dichiarazione della visione di Southwest afferma: "Essere la compagnia aerea più amata, più efficiente e più redditizia del mondo".
6. Tesla
La dichiarazione della visione di Tesla recita: "Crea la casa automobilistica più avvincente del 21° secolo guidando la transizione del mondo verso i veicoli elettrici".
7. Zoo di San Diego
La dichiarazione della visione dello zoo di San Diego afferma: "Diventare un leader mondiale nel collegare le persone alla fauna selvatica e alla conservazione".
8. La tutela della natura
La dichiarazione della visione di Nature Conservancy guarda al futuro dell'azienda e ne racchiude i valori: "Lasciare un mondo sostenibile per le generazioni future".
9. AT&T
La dichiarazione della visione di AT&T recita: "Costruire una nuova rete di comunicazione globale che consenta alle risorse umane di riallocare ad attività più complesse e produttive - entro un decennio".
10. Johnson & Johnson
Johnson & Johnson utilizza la seguente dichiarazione di visione per ispirare comunità più sane: "Affinché ogni persona utilizzi le proprie esperienze e background unici, insieme, per stimolare soluzioni che creino un mondo migliore e più sano".
11. BBC
La dichiarazione di visione della BBC è breve e dolce: "Essere l'organizzazione più creativa del mondo".
12. Ben & Jerry's
Ben & Jerry's definisce i suoi valori fondamentali nella seguente dichiarazione d'intenti: "Fare il miglior gelato nel modo più bello possibile".
Brevi esempi di dichiarazioni sulla visione aziendale
Creare una dichiarazione di visione forte e concisa può essere difficile, anche se le aziende nella nostra lista lo fanno sembrare facile.
Ecco alcuni brevi esempi di dichiarazioni di visione aziendale che puoi utilizzare per modellare la tua dichiarazione di visione unica.
13. Nutrire l'America
La breve dichiarazione sulla visione aziendale di Feeding America descrive gli sforzi dell'organizzazione: "Un'America senza fame".
14.TED
L'organizzazione TED presenta le informazioni del mondo e utilizza una breve dichiarazione di visione: "Diffondi idee".
15. Zoom
La dichiarazione di visione breve di Zoom recita: "Le comunicazioni video consentono alle persone di ottenere di più".
16. Oxfam
La dichiarazione della visione di Oxfam è semplice e descrive l'impegno dell'azienda: "Un mondo giusto senza povertà".
17. Cibi integrali
La dichiarazione di visione ispiratrice di Whole Foods dice: "Nutrire le persone e il pianeta".
18. Disney
Nella sua dichiarazione di visione, la principale società di intrattenimento al mondo afferma che la sua visione è: "Essere uno dei principali produttori e fornitori mondiali di intrattenimento e informazioni".
19. Amazzonia
La dichiarazione di visione di Amazon mostra che l'azienda non ha paura di sognare in grande; si legge: “La nostra visione è quella di essere l'azienda più incentrata sul cliente al mondo; costruire un luogo in cui le persone possano venire a trovare e scoprire qualsiasi cosa desiderino acquistare online”.
20. IBM
IBM utilizza una dichiarazione di visione che descrive in dettaglio la sua visione generale, affermando: “Essere l'azienda di tecnologia dell'informazione di maggior successo e importante al mondo. Successo nell'aiutare i nostri clienti ad applicare la tecnologia per risolvere i loro problemi. Successo nell'introdurre questa straordinaria tecnologia a nuovi clienti. Importante perché continueremo ad essere la risorsa fondamentale di gran parte di quanto si investe in questo settore”.
21. McDonald's
La dichiarazione della visione di McDonald's descrive i suoi valori: "Muoversi con velocità per guidare una crescita redditizia e diventare un McDonald's ancora migliore che serve cibo delizioso a più clienti ogni giorno in tutto il mondo".
22. Warby Parker
La dichiarazione di visione di Warby Parker conferma che la direzione dell'azienda è quella di offrire occhiali firmati; si legge: “Crediamo che l'acquisto di occhiali debba essere facile e divertente. Dovrebbe lasciarti felice e di bell'aspetto, con i soldi in tasca. Crediamo inoltre che tutti abbiano il diritto di vedere”.
Dichiarazione di missione Vs Dichiarazione di visione
La dichiarazione della missione aziendale e la dichiarazione della visione sono due concetti distinti, ma entrambe le dichiarazioni della missione e della visione hanno una cosa importante in comune: sono entrambe utilizzate per definire gli obiettivi e i valori futuri di un'azienda.
La dichiarazione di missione di un'azienda descrive cosa fa un'organizzazione al giorno d'oggi, mentre una dichiarazione di visione delinea un obiettivo ambizioso per ciò che desidera raggiungere nei prossimi cinque-dieci anni.
Entrambe le dichiarazioni di visione e missione dovrebbero essere concise, stimolanti e realizzabili, consentendo a tutti i membri dell'organizzazione di condividere uno scopo unificato e andare avanti insieme verso il successo.
| Dichiarazione di visione | Dichiarazione di missione | |
|---|---|---|
| Definizione | La dichiarazione di visione descrive le ambizioni future dell'organizzazione, delineando ciò che intende raggiungere nei prossimi cinque-dieci anni. | La dichiarazione di intenti descrive le operazioni correnti dell'organizzazione, il suo scopo principale e il motivo per cui esiste. |
| Lasso di tempo | Orientato al futuro, in genere guarda avanti di 5-10 anni. | Orientato al presente, spiega cosa sta facendo l'azienda nello scenario attuale. |
| Funzione | Stabilisce la direzione per obiettivi a lungo termine e fornisce ispirazione e senso dello scopo ai dipendenti. | Definisce il percorso dell'azienda, guida il processo decisionale e aiuta a fissare obiettivi realistici. |
| Contenuto | Ampio e ambizioso. Descrive un'immagine idealizzata di dove o cosa l'azienda spera di essere in futuro. | Specifico e perseguibile. Descrive le attuali capacità, attività e orientamento al cliente. |
| Scopo | Per ispirare e fornire un senso dell'orientamento. | Guidare, dirigere e informare sullo stato attuale delle cose. |
| Esempio | Per creare una vita quotidiana migliore per molte persone." - IKEA | Per organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili." - Google |
Caratteristiche di Amazing Vision Statements
Una dichiarazione di visione è un documento guida che aiuta ad articolare le aspirazioni future di un'organizzazione.
Ad esempio, la dichiarazione della visione di Starbucks è "Fare in modo che Starbucks diventi il principale fornitore del miglior caffè al mondo, mantenendo i nostri principi intransigenti mentre cresciamo". Una grande dichiarazione di visione dovrebbe avere quattro caratteristiche chiave:
Chiarezza
La chiarezza è essenziale quando si elabora una dichiarazione di visione convincente. Dovrebbe comunicare ciò che l'organizzazione vuole realizzare in modo facile da capire, evitando qualsiasi linguaggio o gergo complesso.
La chiarezza consente a tutti coloro che sono coinvolti nell'organizzazione di comprendere chiaramente cosa, perché e come della dichiarazione e funge da grido di battaglia per tutte le parti interessate. Una dichiarazione di visione chiara, concisa e convincente può aiutare a plasmare la direzione di un'organizzazione in meglio.
Messa a fuoco
Avere una dichiarazione di visione focalizzata è essenziale per le aspirazioni future di qualsiasi organizzazione. Dovrebbe definire gli scopi e gli obiettivi specifici dell'organizzazione e il modo in cui intendono raggiungerli.
Dovrebbe anche aiutare a garantire che tutti i soggetti coinvolti nell'organizzazione siano sulla stessa pagina e lavorino per un obiettivo condiviso.
Una dichiarazione di visione focalizzata dovrebbe essere sufficientemente dettagliata da consentire alle persone di capire qual è il loro ruolo nel contribuire al successo dell'organizzazione, ma sufficientemente ampia da lasciare spazio alla crescita e allo sviluppo.
Ispirazione
L'ispirazione è una componente chiave di una straordinaria dichiarazione di visione. Permette al lettore di farsi un'idea di ciò che rappresenta l'azienda e del motivo per cui si sta sforzando di raggiungere i suoi obiettivi.
Una grande dichiarazione di visione dovrebbe ispirare e motivare le persone ad agire, fornendo anche un chiaro senso dell'orientamento. L'ispirazione può provenire dai valori aziendali o da storie di successi nel mondo reale.
Se fatte correttamente, affermazioni ispiratrici possono aiutare a creare fiducia e rafforzare le relazioni tra consumatori e aziende.
Fattibilità
La fattibilità è una caratteristica importante di una straordinaria dichiarazione di visione. La dichiarazione dovrebbe essere realistica e realizzabile, pur spingendosi oltre i limiti di ciò che è possibile.
La visione deve avere un equilibrio tra ambizione e praticità per garantire che venga presa sul serio dalle parti interessate. Deve anche essere allineato con le capacità e le risorse attuali dell'azienda per essere credibile.
Inoltre, dovrebbe affrontare eventuali ostacoli che potrebbero verificarsi sulla strada per il raggiungimento degli obiettivi fissati dalla visione.
Come scrivere una dichiarazione di visione
Scrivere una dichiarazione di visione può essere un compito arduo, ma non deve esserlo. Questa guida ti guiderà attraverso il processo passo dopo passo e ti fornirà le conoscenze e le competenze necessarie per scrivere una dichiarazione di visione efficace e stimolante.
Passaggio 1: identifica i tuoi obiettivi
Il primo passo per scrivere una dichiarazione di visione è identificare i tuoi obiettivi a lungo termine per l'azienda. Puoi fare riferimento al tuo piano aziendale, missione e dichiarazione personale del marchio per idee. Le seguenti domande possono anche aiutarti a identificare i punti rilevanti. Cosa vuoi ottenere? Che aspetto avrà il successo tra tre, cinque o dieci anni? Queste domande ti aiuteranno a definire lo scopo principale della tua attività.
È anche importante considerare eventuali obiettivi o pietre miliari a breve termine che sono stati fissati. Potresti scoprire che alcuni obiettivi sono più realizzabili di altri e devono essere adattati di conseguenza. Tenendo conto di ciò, puoi creare una dichiarazione di visione realistica ma ambiziosa che manterrà tutti motivati durante il viaggio.
Passaggio 2: raccogliere input da altri
Dopo aver identificato i tuoi obiettivi, è il momento di ottenere input da altri stakeholder dell'azienda come dipendenti, clienti e azionisti. Chiedi loro che cosa pensano debba essere incluso nella dichiarazione della visione e come vorrebbero che vi si riflettessero i loro contributi individuali.
Raccogliere input da altri aiuta a fornire una prospettiva su diversi aspetti della tua attività e garantisce che tutti stiano lavorando per lo stesso obiettivo finale.
Passaggio 3: scrivilo
Ora arriva la parte divertente: scrivere la tua dichiarazione di visione! Inizia riassumendo ciò che hai imparato finora, ad esempio quali sono i tuoi valori fondamentali come azienda, chi sono i tuoi clienti, cosa offri loro e dove vuoi andare in futuro.
Assicurati di utilizzare un linguaggio conciso che parli direttamente di questi argomenti, oltre a suscitare emozioni mostrando perché questo viaggio è importante sia per te che per coloro che sono coinvolti con te lungo la strada.
Passaggio 4: finalizza e pubblica la tua dichiarazione di visione
Quando crei e modifichi la tua dichiarazione di visione, assicurati che sia qualcosa che puoi facilmente spiegare e in cui credere con tutto il cuore. Questa è la chiave per fornire indicazioni quando si prendono decisioni lungo la linea.
Una volta finalizzato, non dimenticare di condividerlo con tutte le parti interessate in modo che tutti sappiano cosa ci aspetta e come possono contribuire al raggiungimento di tali obiettivi. Mantenendo la dichiarazione della visione visibile e viva, servirà come promemoria dello scopo dell'azienda e ispirerà tutti a continuare ad andare avanti.
Modello di dichiarazione di visione
Un modello di dichiarazione di visione fornisce un quadro per la creazione di una dichiarazione di visione stimolante ed efficace. Pone domande sugli obiettivi, i valori e il pubblico previsto della tua azienda per aiutarti a creare una dichiarazione che sia significativa e motivante.
Dopo aver risposto alle domande nel modello, è possibile compilare le sezioni necessarie nel modello sottostante per formare la dichiarazione stessa.
La nostra visione è (descrivere l'obiettivo/obiettivo a lungo termine) , fornendo (descrivere i servizi forniti) , nonché sforzarsi per (descrivere i valori) . Ispireremo il nostro (pubblico) sostenendo il nostro impegno a (elencare obiettivi o valori specifici) , portandoci infine al nostro successo nel raggiungimento (risultati chiave o risultati desiderati) .
Suggerimenti su come scrivere una dichiarazione di buona visione
Come puoi descrivere la visione della tua intera attività in poche parole? È possibile creare la dichiarazione di visione perfetta per la tua piccola impresa con creatività, attenzione e impegno. I seguenti pochi suggerimenti per scrivere una dichiarazione di visione dovrebbero aiutare:
- Non aver paura di sognare in grande e concentrati sul futuro della tua organizzazione. Cosa può essere l'azienda negli anni a venire? Per cosa vuoi essere conosciuto?
- Scegli un linguaggio chiaro e specifico . Sognare in grande non deve significare essere vaghi e la dichiarazione di visione perfetta dovrebbe essere abbastanza specifica da influenzare le decisioni future. Ricorda, non stai parlando del passato, quindi assicurati di scrivere la dichiarazione della visione al presente.
- Sii breve . Le migliori dichiarazioni di visione non sono più lunghe di una o due frasi e molte delle più memorabili consistono in poche parole.
- Rendilo memorabile e porta ispirazione. Cosa distingue la tua organizzazione dalla concorrenza? Assicurati di evidenziare ciò che rende unica la tua piccola impresa e scegli un linguaggio che ispiri coloro che sono all'interno dell'organizzazione a raggiungere i suoi obiettivi.
Parole finali
Una dichiarazione di visione ben realizzata è una componente chiave di qualsiasi attività di successo. Delinea un obiettivo stimolante a cui tutti i membri dell'organizzazione possono tendere, fornisce una guida per il processo decisionale e aiuta a garantire che le iniziative siano focalizzate sul raggiungimento della missione finale.
Con un po' di pianificazione e creatività, chiunque può creare una grande dichiarazione di visione utilizzando esempi o modelli come punto di partenza. Se fatto bene, può accendere la passione e la motivazione sia nei dipendenti che nelle parti interessate, preparando la tua azienda al successo.
Tuttavia, se fatto in modo errato e senza la dovuta cura e considerazione, può fare il contrario. Quindi, prenditi il tuo tempo e crea qualcosa in cui tu e tutti gli altri nella tua organizzazione potete credere.
Immagine: Elementi Envato