Perché gli elementi visivi sono essenziali per le start-up

Se ti viene mostrata l'immagine di una mela mangiata a metà, cosa ti viene in mente? Alcuni potrebbero dire che non è altro che un frutto innocente, ma più probabilmente ricorderanno una certa marca di dispositivi elettronici. L'importanza degli elementi visivi nel marketing non può essere sottovalutata. Colori, forme e motivi possono rappresentare l'insieme dei valori di un'azienda. Possono consegnare messaggi in modo più efficace rispetto ai testi. Le società sono state costruite e fatte a pezzi dall'azione collettiva di persone legate insieme sotto una bandiera o simboli che rappresentano le loro idee, obiettivi e aspirazioni.

Letture consigliate: 10 consigli su come utilizzare YouTube per il marketing della tua attività

Oggi i contenuti visivi sono usati per influenzare il comportamento dei consumatori. Il mondo consumistico è un diverso tipo di campo di battaglia, ma simile alle epoche passate di conquistatori e cavalieri: implica chiamare le persone all'azione facendo appello alla loro logica ed emozioni. Gli elementi visivi sono tra le armi più potenti di un marketer.

Leggi anche: I migliori consigli per diventare un influencer dei social media

Le immagini vanno direttamente alla memoria a lungo termine

La dott.ssa Lynell Burmark, educatrice, consulente e autrice di Visual Literacy: Learn to See, See to Learn , ha affermato: "Se le nostre parole, concetti, idee non sono agganciati a un'immagine, entreranno in un orecchio, navigheranno attraverso il cervello, ed esci dall'altro orecchio. Le parole vengono elaborate dalla nostra memoria a breve termine in cui possiamo conservare solo circa sette bit di informazioni (più o meno 2) […]. Le immagini, d'altra parte, vanno direttamente nella memoria a lungo termine dove sono incise in modo indelebile.

Per una start-up, gli elementi visivi sono parte integrante della creazione di un logo del marchio, dello sviluppo di materiali di marketing e dello sviluppo di un sito Web. Non si tratta semplicemente di disegnare l'immagine di una tazza da caffè per un'attività di caffetteria o di digitare le iniziali dei soci fondatori di un'azienda tecnologica. È necessario ricercare le tavolozze dei colori, i moduli e i caratteri corretti per trasmettere e conservare un messaggio. Il marchio internazionale di cosmetici Avon utilizza morbide sfumature femminili nei suoi pacchetti di prodotti e materiali di marketing, a simboleggiare il suo mercato principale: le donne. Se visiti il ​​sito Web del marchio di dolciumi Cadbury, noterai colori vivaci e contrastanti, nonché immagini semplici con bordi sfumati. Divertente con la giusta quantità di contrasto, come i ricchi cioccolatini di Cadbury.

Il cervello può elaborare le immagini in un batter d'occhio

Gli elementi visivi, se eseguiti correttamente, possono aiutarti a consegnare il tuo messaggio più velocemente del testo. Un team di neuroscienziati del Massachusetts Institute of Technology ha affermato che il cervello può elaborare intere immagini per 13 millisecondi, molto più velocemente che finire questa frase. “Il lavoro degli occhi non è solo quello di ottenere le informazioni nel cervello, ma di consentire al cervello di pensarci abbastanza rapidamente da sapere cosa dovresti guardare dopo. Quindi, in generale, stiamo calibrando i nostri occhi in modo che si muovano il più spesso possibile coerentemente con la comprensione di ciò che stiamo vedendo", secondo la ricercatrice capo e professoressa del MIT Mary Potter.

L'istituto di beneficenza World Vision utilizza molte foto di potenziali beneficiari sul proprio sito web. Hanno immagini di bambini in parti del mondo colpite dalla povertà che necessitano di donazioni finanziarie. Invece di scrivere lunghi paragrafi che attraggono potenziali donatori, pubblicano immagini grandi e nitide sul loro sito web. Come si suol dire, un'immagine dipinge più di mille parole.

L'elaborazione emotiva inizia con una visione

Le immagini sono potenti strumenti per innescare determinate emozioni. Nel 1998, il Dr. Peter J. Lang e il suo team hanno pubblicato un importante documento sulla relazione tra elementi visivi ed emozioni. Hanno mostrato immagini agli intervistati per determinare quale può attivare l'attività nelle cortecce visive. Hanno trovato una maggiore attivazione delle cortecce quando agli intervistati sono state mostrate foto emotive. L'elaborazione emotiva inizia con una visione, hanno concluso i ricercatori.

L'eccitazione delle emozioni non è la fine. È solo un mezzo per raggiungere l'obiettivo finale di un'azienda: portare entrate e profitti. Abbigliamento sportivo Nike utilizza foto accattivanti di atleti professionisti e modelli meno conosciuti che si allenano, tutti sudati e pieni di energia. Le immagini stanno suscitando emozioni positive e incoraggiando le persone a diventare attive e "fallo e basta". Se hai intenzione di allenare quei muscoli, meglio sudare con un abbigliamento Nike.

Usa le immagini con parsimonia e in modo selettivo

Quali soluzioni di web marketing sono adatte alle piccole imprese? C'è una vasta gamma di contenuti visivi che includi nel tuo sito web, tra cui foto, video e infografiche di alta qualità. Quando crei e pubblichi questi contenuti, prendi nota delle linee guida di Google per assicurarti che le tue pagine web siano di alta qualità e possano posizionarsi bene tra i risultati di ricerca.

Leggi anche: ottimi consigli sui social media che migliorano la SEO

Google consiglia vivamente di utilizzare le immagini con parsimonia e in modo selettivo. “Le immagini dovrebbero essere utilizzate per fornire un contesto, ma evitate quando lo scopo è l'intrattenimento. Includi le miniature negli elenchi solo quando aiutano chiaramente l'utente a prendere decisioni sui contenuti", osserva. Scegli un contenuto che serva al tuo scopo. Se vuoi informare le persone sui tuoi servizi, usa foto che trasmettano chiaramente le caratteristiche delle tue offerte. Usa foto uniche e di alta qualità. Evita le foto d'archivio se puoi.

Leggi anche: Le migliori strategie di marketing digitale da adottare nell'anno 2018

Alcuni suggerimenti per la pubblicazione di contenuti visivi

Quando pubblichi foto sul tuo sito web, Google consiglia di includere nomi di file dettagliati e informativi. Questa tecnica consentirà a Google di "capire" l'oggetto dell'immagine e individuarlo per i risultati di ricerca. Pubblica le immagini vicino al testo pertinente. Se li stai posizionando sulla home page, pubblicali in alto nella pagina in modo che le persone possano vederli immediatamente

Se stai creando contenuti video, è consigliabile contrassegnarli per consentire a Google e ad altri siti di indicizzarli. Puoi usare schema.org, Facebook Share e RDFa. Evita la configurazione troppo complicata di JavaScript o Flash. Assicurati che i tuoi contenuti visivi siano visibili su vari dispositivi. La compatibilità mobile è un fattore essenziale per il ranking di Google e, cosa più importante, i tuoi contenuti non sono utili se non possono essere consultati da milioni di utenti di smartphone.

Leggi anche: 8 tecniche di copywriting attuabili che guideranno il traffico

Da tempo immemorabile, gli elementi visivi sono stati utilizzati per inviare messaggi, innescare emozioni e ispirare azioni. L'impatto di simboli e foto sulle persone è ben documentato in una lunga serie di studi. Il contenuto visivo è un elemento essenziale in una strategia di marketing integrata. Le immagini e i video sul tuo sito web dovrebbero essere mirati, accattivanti e compatibili con i motori di ricerca. È vero che un'immagine dipinge più di mille parole, quindi sforzati di produrre e pubblicare gli elementi visivi giusti.