L'arte del visual storytelling nel marketing

Stai scorrendo il feed dei tuoi social media e un'immagine attira la tua attenzione. È un'immagine semplice, ma i colori e la grafica sono stupendi. Ora che ti sei già fermato, ti prendi un secondo per leggere lo slogan e ti rendi conto che il messaggio del marchio risuona con te.Questoè il potere dello storytelling visivo nel marketing.

Gli spettatori conservano circa il 95% di un messaggio quando lo guardano visivamente , rispetto al 10% quando lo leggono sotto forma di testo.

Le aziende utilizzano una varietà di immagini, grafica e video per raccontare la storia del loro prodotto o marchio. Non si tratta solo di rendere le cose belle; si tratta di creare una storia che rimanga impressa nella tua mente e ti aiuti a ricordare il marchio.

In questo post del blog esploreremo lo storytelling visivo e come gli esperti di marketing possono sfruttare il suo potere per creare narrazioni memorabili che coinvolgano il pubblico target, promuovano la fedeltà al marchio e aumentino le conversioni. In particolare vedremo:

• Cos'è la narrazione visiva?
• Perché il Visual Storytelling è importante nel marketing?
• Componenti chiave della narrazione visiva
• Diversi tipi di media per la narrazione visiva
• Quattro strumenti per creare immagini accattivanti
• Scopri come portare la tua narrazione visiva al livello successivo

Iniziamo.

Cos'è la narrazione visiva?

Fondamentalmente, lo storytelling visivo è il processo di trasmissione di una narrazione o di un messaggio utilizzando i media visivi. Si tratta di molto di più che semplicemente creare immagini con i colori del tuo brand: si tratta di creare una narrazione coerente e coinvolgente con le immagini, i video e gli altri elementi visivi che utilizzi sui tuoi canali.

La narrazione visiva copre un'ampia gamma di risorse, dalle infografiche che utilizzi per trasmettere concetti importanti con semplicità alle immagini animate nei tuoi annunci YouTube fino alle icone e alla tipografia sul tuo sito web. L'obiettivo? Per affascinare il tuo pubblico, evoca emozioni e, in definitiva, guida l'azione.

Nel marketing, lo storytelling visivo è diventato uno strumento indispensabile, poiché aiuta i marchi a distinguersi, a connettersi con il proprio pubblico a un livello più profondo e a comunicare in modo efficace la propria proposta di valore.

Perché il Visual Storytelling è importante nel marketing?

Viviamo in un’era di abbondanti informazioni e la capacità di attenzione si sta riducendo. Quindi, per eliminare il rumore e far sì che il tuo messaggio rimanga fedele, devi supportare il tuo contenuto scritto con immagini.

Ecco come puoi utilizzare le immagini per migliorare i risultati delle tue attività di marketing e contribuire alla storia del tuo marchio:

• Crea una connessione emotiva: l'uso delle immagini aiuta a suscitare emozioni e può aiutarti a stabilire una connessione più profonda tra il tuo pubblico e il marchio.
• Semplifica le idee complesse: grafici e infografiche possono trasformare idee complesse in contenuti semplici e digeribili, riducendo la quantità di testo e potenzialmente migliorando la frequenza di rimbalzo .
• Aumentare il coinvolgimento: le statistiche mostrano che i contenuti con immagini pertinenti ottengono il 94% di visualizzazioni in più rispetto ai contenuti senza, rendendo lo storytelling visivo un potente strumento per promuovere un maggiore coinvolgimento.
• Rafforzare la messaggistica del marchio: post sui social, annunci video e altri elementi visivi sono potenti meccanismi di trasmissione del messaggio del marchio.Trasmettono idee in modo semplice ed efficace, rendendo il messaggio del tuo marchio più memorabile e di grande impatto.
• Migliorare l'elaborazione delle informazioni: le immagini sono più universalmente riconoscibili e comprensibili rispetto al testo: il loro utilizzo può aiutare a superare le barriere culturali e linguistiche.

Ora, diamo un'occhiata ai componenti chiave di una narrazione visiva efficace.

Componenti chiave della narrazione visiva

Ora che abbiamo esplorato il significato della narrazione visiva, è tempo di approfondire i componenti chiave di immagini efficaci. In particolare, ci concentreremo sulle quattro C (colore, composizione, contesto e coerenza) e sul ruolo cruciale che ciascuna gioca nella creazione di narrazioni visive avvincenti.

Ecco una rapida panoramica se sei di fretta:

Colore: evoca emozioni e dà il tono

I colori del brand sono un elemento fondamentale nello storytelling visivo. Hanno il potere di evocare emozioni specifiche e di stabilire il tono generale della narrazione.

Colori diversi hanno effetti psicologici distinti sugli spettatori. Ad esempio, i colori caldi come il rosso e l’arancione possono creare sentimenti di eccitazione e passione, mentre i colori freddi come il blu e il verde possono evocare un senso di calma e tranquillità. Questo è uno dei motivi per cui il colore è una considerazione così importante durante lo sviluppo del marchio.

Crea una tavolozza di colori coerente che si allinei alla personalità e ai valori del tuo marchio, rafforzando il riconoscimento del marchio.

Suggerimenti per utilizzare il colore in modo efficace nel marketing

• Utilizza colori contrastanti per evidenziare elementi importanti, come pulsanti CTA o messaggi chiave.
• Rimani coerente con la combinazione di colori del tuo marchio su tutti i canali di marketing.
• Fai attenzione alle associazioni culturali con i colori, che possono variare nelle diverse regioni.

Composizione: guida l'occhio dello spettatore

La composizione si riferisce alla disposizione degli elementi visivi all'interno di un'immagine o di un disegno. Puoi utilizzare le seguenti tecniche di composizione per dirigere gli occhi dei tuoi spettatori e guidarli attraverso la narrazione:

• La regola dei terzi
• Linee guida
• Inquadratura

Ognuna di queste tattiche può aiutare ad attirare l'attenzione sul soggetto principale e creare un senso di equilibrio e armonia nella grafica. Nel marketing visivo, un'immagine ben composta può affascinare il pubblico e rafforzare il messaggio previsto, rendendolo più memorabile e di grande impatto.

Suggerimenti per utilizzare la composizione in modo efficace nel marketing

• Utilizza le linee guida per indirizzare l'attenzione dello spettatore verso il tuo prodotto o messaggio.
• Utilizza la regola dei terzi per creare un layout visivamente gradevole ed equilibrato.
• Sperimenta composizioni diverse per trovare ciò che risuona con il tuo pubblico.

Contesto: ispirare l'azione con pertinenza

In termini di narrazione visiva, il contesto riguarda l'impostazione del palcoscenico e la creazione di una storia di sottofondo con la grafica. Essenzialmente, si tratta dei dettagli minori che renderanno l'immagine di maggiore impatto per il tuo pubblico.

Ad esempio, includere tratti del viso frustrati e una montagna di carte accanto al tuo personaggio può aiutare gli spettatori a comprendere il malcontento nei confronti delle pratiche amministrative.

Suggerimenti per utilizzare il contesto in modo efficace nel marketing

• Usa lo storytelling per illustrare come il tuo prodotto o servizio risolve i problemi della vita reale.
• Presenta contenuti generati dagli utenti che mostrano il tuo prodotto utilizzato in diversi contesti.
• Utilizza metafore e analogie visive per rendere le idee complesse più accessibili.

Coerenza: crea identità e riconoscimento del marchio

La coerenza è la chiave per una narrazione visiva di successo. Mantenere uno stile, un tono e un marchio coerenti in tutti i contenuti visivi stabilisce una forte identità di marchio e rende la tua azienda e i tuoi contenuti più riconoscibili.

La coerenza crea fiducia nel pubblico e rafforza il messaggio del marchio. Quando i tuoi elementi visivi condividono un linguaggio visivo coeso, è più probabile che i consumatori li ricordino e li associno al tuo marchio.

Suggerimenti per utilizzare la coerenza in modo efficace nel marketing

• Crea linee guida per il marchio che delineano i caratteri, i colori e gli stili di immagine preferiti per mantenere la coerenza.
• Utilizza modelli o sistemi di progettazione per garantire un aspetto unificato tra i vari materiali di marketing.
• Incorpora il logo o gli elementi visivi del tuo marchio in modo sottile ma coerente nelle tue immagini.

Ora che hai familiarità con gli elementi chiave della narrazione visiva, diamo un'occhiata ai diversi tipi di media che puoi utilizzare.

Diversi tipi di media per la narrazione visiva

Lo storytelling visivo è uno strumento versatile e le sue applicazioni nel marketing sono diverse. Secondo un rapporto di HubSpot, il 53% dei consumatori desidera vedere più contenuti video di un marchio o di un'azienda che supporta.

Inoltre, altri contenuti visivi, come le infografiche, piacciono e vengono condivisi sulle piattaforme di social media 3 volte più di qualsiasi altro tipo di contenuto . Tenendo a mente queste statistiche avvincenti, esploriamo i diversi tipi di narrazione visiva nel marketing.

Mezzi sociali

I social media hanno rivoluzionato il modo in cui gli esperti di marketing utilizzano la narrazione visiva. Piattaforme come Instagram, Facebook e TikTok sono perfette per condividere contenuti visivi che raccontano la storia di un marchio.

Ad esempio, uno studio di BuzzSumo ha rilevato che i post di Facebook con immagini ricevono oltre il doppio del traffico di quelli generici. Quindi, è intelligente utilizzare le tecniche di narrazione visiva del tuo marchio sui social media per aumentare il coinvolgimento.

Attraverso foto, video o live streaming, i social media consentono agli esperti di marketing di interagire con il proprio pubblico in tempo reale, fornendo una piattaforma unica per lo storytelling interattivo.

video

Pubblicità, webinar, scenette e altri tipi di contenuti video sono una parte cruciale del marketing digitale nell'era degli smartphone. Non solo i video sono molto popolari tra i consumatori, ma l’89% delle persone dichiara di aver acquistato un prodotto o un servizio grazie a un video.

Dalle trame emozionanti ai webinar alle scenette umoristiche, i video possono evocare una vasta gamma di emozioni, rendendo i marchi più riconoscibili e memorabili.

Infografica

Le infografiche combinano testo e immagini per presentare le informazioni in modo chiaro e conciso. Sono uno strumento potente per semplificare dati complessi, rendendoli più digeribili e coinvolgenti per il pubblico. La ricerca indica che i contenuti con infografiche possono aumentare il traffico web in media del 12% , aiutandoti a raggiungere più segmenti di pubblico.

Gli esperti di marketing utilizzano spesso le infografiche per illustrare processi, confrontare prodotti o evidenziare statistiche importanti, rendendole una risorsa preziosa in qualsiasi strategia di narrazione visiva. Ad esempio, i marchi SaaS nei settori tecnici, come LaunchDarkly e HashiCorp , utilizzano spesso questo tipo di grafica per scomporre argomenti complessi.

Pubblicità tradizionale

La pubblicità è un’altra strada in cui brilla la narrazione visiva. Cartelloni pubblicitari, annunci stampati, banner digitali: tutte queste piattaforme consentono agli esperti di marketing di raccontare visivamente le loro storie.

Una pubblicità efficace non si limita a mostrare un prodotto o un servizio; racconta una storia che si connette emotivamente con il pubblico, rendendo il messaggio del marchio più incisivo e persuasivo.

Ad esempio, monday.com non si limita a investire in annunci display di contenuti digitali, post sui social e video di YouTube per raccontare la sua storia e promuovere la crescita del marchio. La strategia di marketing olistica dell'azienda include la pubblicità tradizionale come cartelloni pubblicitari e manifesti.

Fotografie e screenshot

La fotografia è una delle forme più dirette di narrazione visiva. Una singola immagine può trasmettere molte emozioni, idee e narrazioni. Dalle riprese di prodotti allestite ai contenuti generati dagli utenti , la fotografia gioca un ruolo cruciale nel raccontare la storia di un marchio e nel connettersi con il suo pubblico a un livello più profondo.

Sebbene questo sia un mezzo potente per le aziende che vendono prodotti fisici, non è così semplice nel settore del software. Ecco perché screenshot e registrazioni sono così diffusi in questo spazio. Mostrando al pubblico come appare il tuo prodotto in azione, puoi creare contenuti di supporto migliori e dare loro un'idea della potenza del tuo prodotto.

Le aziende di nicchie SaaS, da Ahrefs a Kong , utilizzano gli screenshot per mostrare la potenza dei loro prodotti.

Quattro strumenti per creare immagini accattivanti

Lo storytelling visivo è un modo potente per trasmettere il messaggio del tuo marchio e connetterti con il tuo pubblico. Tuttavia, la creazione di immagini accattivanti che soddisfino le linee guida del tuo marchio richiede gli strumenti giusti.

Ecco quattro strumenti efficaci per aiutarti a creare storie visive coinvolgenti:

Tela

Canva è una piattaforma di progettazione facile da usare che ti consente di creare un'ampia gamma di contenuti visivi, da post e infografiche sui social media a presentazioni e poster.

Dispone di una vasta libreria di modelli, caratteri, icone e immagini, che semplifica la creazione di immagini dall'aspetto professionale anche per i non designer. La sua interfaccia drag-and-drop e le funzionalità collaborative lo rendono uno dei preferiti dagli esperti di marketing.

Adobe Spark

Adobe Spark è una suite di strumenti di progettazione progettata per una gamma di formati visivi diversi:

• Spark Post: grafica personalizzata
• Spark Page: progettazione web
• Spark Video: brevi contenuti video

È noto per i suoi modelli di alta qualità e le opzioni di personalizzazione avanzate. Con Adobe Spark puoi creare storie visivamente straordinarie con facilità ed efficienza.

Vendetta

Venngage è un potente strumento per creare infografiche, report e grafica per social media. Offre un'ampia gamma di modelli e opzioni di personalizzazione, consentendoti di creare immagini uniche e di grande impatto.

Il suo creatore di infografiche è particolarmente robusto, con opzioni per includere elementi interattivi e incorporare le tue creazioni direttamente sul tuo sito web.

Metà viaggio e DALL-E

Al momento, Midjourney sembra essere il miglior strumento di intelligenza artificiale generativa per la creazione di immagini. Usando il prompt giusto , puoi fare in modo che l'intelligenza artificiale crei di tutto, dalle immagini fotorealistiche ai disegni in stile cartone animato. Dai un'occhiata tu stesso:

DALL-E di OpenAI è un altro strumento di intelligenza artificiale generativa visiva che offre funzionalità simili.

Anche se questi strumenti potrebbero non avere lo stesso controllo sull’incorporazione del marchio, la tecnologia sta migliorando rapidamente e può aiutarti a creare immagini con maggiore efficienza.

Scopri come portare la tua narrazione visiva al livello successivo

Padroneggiare l'arte della narrazione visiva nel marketing è fondamentale nel panorama digitale di oggi. Comprendendo e implementando le componenti chiave di colore, composizione, contesto e coerenza, gli esperti di marketing possono creare narrazioni avvincenti che risuonano profondamente con il loro pubblico.

L'utilizzo di una varietà di media, dai post sui social media alle infografiche e alla pubblicità tradizionale, migliora la capacità di trasmettere messaggi complessi in modo coinvolgente e memorabile. Abbracciando strumenti come Canva, Adobe Spark, Venngage e piattaforme basate sull'intelligenza artificiale come Midjourney e DALL-E, gli esperti di marketing possono produrre in modo efficiente immagini di alta qualità in linea con l'identità del proprio marchio.

Ricorda, l'obiettivo è affascinare, evocare emozioni e guidare l'azione. Sfruttando la potenza della narrazione visiva, puoi elevare il messaggio del tuo marchio, connetterti più profondamente con il tuo pubblico e ottenere risultati notevoli nelle tue attività di marketing.

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