Ricerca vocale e SEO: cosa sapere

Ricerca vocale e SEO: per i marketer digitali che cercano di anticipare la concorrenza, questa è la tendenza a cui prepararsi. Si prevede che la ricerca vocale sarà responsabile della metà di tutte le query di ricerca entro il 2020 – ne parleremo più avanti – e perché no? L'essere umano medio può digitare circa 40 parole al minuto, ma può pronunciare circa 150 parole al minuto , per WordStream, consentendo ricerche più specifiche con meno sforzo. Adesso è il momento di garantire che la tua azienda, il tuo marchio, i tuoi prodotti o servizi arrivino in cima a quei risultati di ricerca più velocemente di quanto tu possa dire "Yo Google".

Scopri di più sulla ricerca vocale e sulla SEO e su come preparare il tuo sito Web per la rivoluzione della ricerca vocale.

Che cos'è la ricerca vocale?

In poche parole, la ricerca vocale è una tecnologia di riconoscimento vocale che consente agli utenti di effettuare ricerche sul Web tramite comandi vocali. Quando il tuo amico dice: "Ehi Google, dimmi quanti fuoricampo ha segnato David Ortiz nella stagione MLB 2013", questa è (una ricerca vocale molto specifica). O quando chiedi a Siri indicazioni per il ristorante italiano più vicino, questa è la ricerca vocale. O quando tua madre chiede "Alexa, come sarà il tempo domani?" questa è - hai indovinato - ricerca vocale.

La ricerca vocale ha avuto inizio nei Google Labs, il luogo in cui gli ingegneri di Google fanno brainstorming su nuove tecnologie e testano idee che alla fine potrebbero diventare prodotti popolari (come Gmail). La ricerca vocale di Google è iniziata con umili origini. In origine, le persone chiamavano un numero di telefono dal proprio dispositivo mobile. Successivamente, un prompt ha richiesto le parole chiave di ricerca. Ma nel tempo è stato integrato con app come Google Maps. Ora è compatibile con dozzine di prodotti e app e influenza persino il modo in cui l'algoritmo di ricerca di Google gestisce determinate query. Scopri di più sulla storia della ricerca vocale qui o guarda il video qui sotto:

Vivavoce e molto conveniente, la ricerca vocale ridefinisce la ricerca e la SEO così come la conosciamo. Puoi identificare questa tendenza nella carne, per così dire, semplicemente riconoscendo la popolarità dei prodotti più venduti abilitati alla ricerca vocale come la linea Echo di Amazon e Google Home . In effetti, Google ha riferito nel 2016 che il 20% di tutte le query di ricerca mobile condotte sull'app Google sono state effettuate tramite ricerca vocale. Gli esperti prevedono che entro il 2020 il 30% di tutte le ricerche sarà condotto a voce.

Con queste statistiche in mente, scopri per cosa le persone utilizzano la ricerca vocale.

Che cosa cercano le persone che usano la ricerca vocale?

Il richiamo della ricerca vocale è facile da capire: è un modo a mani libere per trovare le informazioni di cui hai bisogno in pochi secondi. Backlinko spiega i tre fattori alla base della rapida crescita della ricerca vocale:

• È più veloce cercare con la tua voce che digitare, come accennato in precedenza in questo post. Più veloce cerchi, più velocemente ottieni risultati.
• È perfetto per la ricerca mobile, in particolare per cercare informazioni durante la guida (es. indicazioni stradali) o per dettare un testo mentre si è bloccati nel traffico.
• Convenienza. È molto più facile fare una domanda piuttosto che digitarne una.

L'ultimo punto è particolarmente chiaro quando si osserva il tipo di query per le quali le persone utilizzano la ricerca vocale. Ad esempio, la convenienza aiuta con alcune ricerche ovvie come:

• tirando verso l'alto le direzioni.
• chiamare qualcuno.
• dettare un testo.
• controllando il meteo.

Ma, sempre più spesso, le persone si affidano all'uso della ricerca vocale per domande semplici, come trovare ricette. In precedenza, le ricerche si basavano sulla barra di ricerca di Google! Ora è solo più facile chiedere ad alta voce invece che digitare. Inoltre, le recenti modifiche alla SERP attribuiscono maggiore importanza al linguaggio naturale. Pertanto, l'ottimizzazione per la ricerca vocale aiuta il tuo sito e funziona bene con gli altoparlanti intelligenti collegati agli assistenti digitali. Anche questo diventa più importante man mano che Alexa e Google Assistant guadagnano la prevalenza all'interno della casa.

Ricerca vocale e SEO: il futuro del marketing digitale

Quindi, cosa significa la rivoluzione della ricerca vocale per il futuro del marketing digitale? Innanzitutto, sta già avendo un impatto sul modo in cui i marketer digitali possono ottimizzare i siti per la SEO!

In un'altra nota, WordStream scrive che la ricerca vocale contribuirà in modo significativo alla potente strategia del marketing basato sulle persone . Questo metodo altamente personalizzato consente agli inserzionisti di scegliere come target le persone in base a chi sono, non solo in base ai loro comportamenti. WordStream sostiene che la tecnologia di ricerca vocale utilizzata dai motori di ricerca come Google imparerà comandi e parole chiave attraverso l'elaborazione del linguaggio naturale. Nel corso del tempo, Google apprende le caratteristiche uniche della tua voce e il modo in cui parli, i tuoi interessi di navigazione e altre informazioni personali, che torneranno utili agli inserzionisti che cercano di ridurre la loro strategia.

Best practice per ottimizzare il tuo sito per la ricerca vocale e la SEO

Il Digital Examiner ha esaminato la ricerca vocale e i suggerimenti SEO degli esperti di tutto il settore del marketing digitale. Qui condividiamo alcune delle azioni più importanti che puoi intraprendere ora, come raccontato da Forbes , WordStream e Backlinko , per preparare la strategia di marketing digitale e il sito Web del tuo marchio per la rivoluzione della ricerca vocale.

Includi risposte brevi e concise nei tuoi contenuti

Backlinko suggerisce di inserire dichiarazioni brevi e concise che possono essere utilizzate per rispondere a domande vocali in modo rapido, accurato e conciso.

Usa i metadati dello schema

Come spiega WordStream, lo schema è il linguaggio di markup che fornisce ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sulle informazioni su un sito, consentendo essenzialmente ai proprietari del sito di descrivere meglio cosa significano i dati su un sito web. Ciò rende più facile per Google comprendere il tuo sito, aumentando la visibilità nei risultati di ricerca, vocali o meno.

Scrivi contenuti con il linguaggio naturale, a un livello di lettura della nona elementare (o inferiore)

Le ricerche vocali sono meno robotiche e più naturali delle ricerche digitate, quindi avrebbe senso che i risultati restituiti lo imitassero, secondo Backlinko. Aiuta anche Google a trovare una corrispondenza con la query naturale tra i contenuti del tuo sito web. Inoltre, evita il gergo e il linguaggio fantasioso nei tuoi contenuti. Come mai? Il risultato medio della ricerca vocale è scritto a un livello di lettura della nona elementare. Concentrati su un linguaggio chiaro e conciso per ottimizzare al meglio i tuoi contenuti per i risultati della ricerca vocale.

Usa parole chiave a coda lunga nei contenuti (e fai offerte anche su di esse)

Le ricerche vocali sono in genere più lunghe delle ricerche digitate e spesso finiamo per utilizzare parole chiave a coda lunga nel nostro discorso naturale (che ce ne rendiamo conto o meno). Abbraccia la coda lunga o la parola chiave di nicchia mentre sviluppi il contenuto del sito web. Ciò rende più pertinenti le query di ricerca vocale. Inoltre, fare offerte per parole chiave a coda lunga è spesso più economico rispetto a query più brevi e in genere fornisce percentuali di clic migliori.

Sfrutta la potenza della ricerca "Vicino a me".

La ricerca "vicino a me" - ovvero "Trova una stazione di servizio vicino a me" o "posso comprare cibo cinese vicino a me" - è una tendenza SEO in rapida crescita , secondo un post pubblicato da Forbes Agency Council. Se il tuo marchio ha punti vendita fisici che vendono cibo, prodotti o servizi, devi assolutamente ottimizzare la ricerca "vicino a me" con le parole chiave e le frasi appropriate.

Aggiorna la tua scheda Google My Business

Garantire che la scheda Google My Business della tua azienda fornisca dettagli accurati e aggiornati aiuta a soddisfare le ricerche pertinenti "vicino a me" dei potenziali clienti. A sua volta, questo aiuta a portare più traffico pedonale al tuo negozio. Prendi in considerazione l'aggiunta di immagini di alta qualità in modo che il tuo negozio si distingua tra le altre opzioni nelle vicinanze presentate da Google all'utente.

In definitiva, queste ottimizzazioni aiutano a preparare la strategia di marketing digitale del tuo marchio per il futuro. Di conseguenza, la tua strategia rimane all'avanguardia rispetto alla concorrenza nella ricerca vocale e nella rivoluzione SEO.