SEO per la ricerca vocale: 6 strategie per aiutarti a dominare
Pubblicato: 2022-09-30Sai già quanto sia importante l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per la tua attività. Può aiutare ad attirare i clienti sul tuo sito web, principalmente dai motori di ricerca, ma anche dai social media e da qualsiasi altro luogo in cui pubblichi contenuti. Saprai anche che devi rivedere regolarmente la tua strategia SEO per assicurarti che continui a produrre i risultati desiderati.
Tuttavia, l'uso della ricerca vocale è in aumento, cosa che vale la pena considerare quando si pianifica la strategia SEO.
Ecco alcune statistiche utilizzabili per dimostrare la pertinenza della ricerca vocale:
- 123,5 milioni di persone negli Stati Uniti utilizzano regolarmente gli assistenti vocali.
- Il 32% dei consumatori statunitensi possiede altoparlanti intelligenti.
- Il 27% degli utenti globali di smartphone utilizza quotidianamente la ricerca vocale.
Con l'avanzare della tecnologia, puoi aspettarti di vedere che questa cifra continuerà ad aumentare su base annua.
E allora? C'è bisogno di cambiare la tua strategia SEO? La realtà è che le persone cercano le cose in modo leggermente diverso quando usano la ricerca vocale rispetto ai metodi tradizionali.
Quindi, cos'è esattamente la ricerca vocale? Quali strategie SEO dovresti impiegare per garantire l'ottimizzazione della ricerca vocale e farla funzionare per te, e come misuri il successo delle tue strategie? Questo articolo risponderà a queste domande.
Cos'è la ricerca vocale?
Come suggerisce il nome, una ricerca vocale è quando qualcuno usa la voce per cercare qualcosa online piuttosto che digitare la propria query su una tastiera. Alcuni dei sistemi di ricerca vocale più comuni sono Google Assistant, Siri di Apple e Alexa di Amazon.
Quando si tratta di differenze tra le ricerche tradizionali e vocali, ce ne sono due fondamentali da tenere a mente.
Mentre le ricerche tradizionali utilizzano solitamente frasi brevi (“cibo italiano”, “Boston”), una ricerca vocale tende ad essere più precisa (“Dove trovo i migliori gnocchi a Boston?”).
L'altra differenza correlata è che con una ricerca vocale, le persone si aspettano una risposta più precisa rispetto alle ricerche tradizionali.
4 Vantaggi della ricerca vocale
Quindi, puoi vedere che la ricerca vocale sta aumentando di utilizzo, ma quali vantaggi offre la ricerca vocale alla tua strategia di marketing?
1. La ricerca vocale aumenta la consapevolezza del tuo marchio
L'ottimizzazione della ricerca vocale può aumentare il tuo marchio più o meno allo stesso modo dell'ottimizzazione della tua strategia SEO tradizionale. Rendere i tuoi contenuti più rilevabili porta sempre a più visite al sito Web e a una maggiore share of voice.
Inoltre, se le persone si aspettano risposte più precise e quelle risposte portano alla tua attività, allora più persone conosceranno te.
2. La voce aumenta la tua presenza locale
Uno dei motivi per cui le persone usano la ricerca vocale è trovare un servizio locale per loro.
Secondo Search Engine Watch, è 3 volte più probabile che le ricerche vocali mobili siano basate su locale rispetto alle query di testo.
Con la natura più precisa di una ricerca vocale SEO, possono cercare servizi nella loro città, o anche in un determinato quartiere. Una ricerca vocale è più conveniente di una ricerca tradizionale e può aiutarti a vedere un aumento del traffico proveniente dalle persone nella tua zona.
3. La voce ti aiuta a ottenere un'autorità superiore
L'ottimizzazione della ricerca vocale ti aiuta a raggiungere più persone. Se più persone scoprono il tuo sito web tramite la ricerca vocale, anche la tua posizione di autorità aumenterà. Assicurandoti che la tua strategia di ricerca vocale SEO e la tua strategia SEO complessiva siano entrambe le migliori possibili, il tuo sito web avrà un posizionamento migliore.
4. La voce fornisce risposte immediate
Proprio come con la messaggistica vocale interattiva, quando le persone utilizzano la ricerca vocale, si aspettano risposte immediate e dirette. Con un formato di domanda più preciso, si aspettano lo stesso in cambio. Assicurandoti di sapere come ottimizzare per la ricerca vocale, ti assicuri che le risposte siano immediate e informative. Le persone vogliono le informazioni esatte che stanno cercando e vogliono una risposta immediata.
6 Strategie per una SEO di ricerca vocale efficace
Per ottenere l'ottimizzazione della ricerca vocale, dovrai avere strategie diverse rispetto al tuo SEO tradizionale. Sebbene molte delle parole chiave e delle frasi possano essere simili, è il modo in cui le usi che differisce.
1. Usa parole chiave conversazionali
In una ricerca tradizionale, le persone usano frasi frammentate piuttosto che frasi intere. Con una ricerca vocale, è più come se chiedessero a una persona. Ciò deve riflettersi nelle parole chiave o nelle frasi che utilizzi come parte della tua strategia SEO. Identificando parole e frasi che sono direttamente rilevanti per il tuo prodotto o servizio, avrai maggiori probabilità di ottenere buoni risultati.
Dove troverai quelle parole e frasi? Puoi guardare indietro ai record delle domande all'assistenza clienti o sui social media. In che modo le persone fanno domande lì?
AnswerThePublic è un potente strumento di ascolto della ricerca che ti mostra la lingua utilizzata dal tuo pubblico di destinazione. Puoi inserire un termine di ricerca che ti interessa e la piattaforma ti mostrerà un elenco di parole chiave conversazionali suddivise per argomenti. Ecco un esempio:
Inoltre, guarda il contenuto precedente che hai creato e vedi se puoi prendere le parole chiave esistenti e trasformarle in frasi. Ad esempio, se hai una frase chiave come "telefono aziendale", puoi cambiarla in "qual è il miglior sistema telefonico aziendale?"
2. Cerca di essere mobile friendly
Con così tante ricerche vocali provenienti da dispositivi mobili, è essenziale che la tua strategia lo riconosca e sia mobile-friendly. I web crawler di Google ora valutano la versione mobile del tuo sito prima di indicizzarla, quindi avere un sito mobile responsive è fondamentale se vuoi avere un buon posizionamento.
Quindi, prima ancora di formulare la tua strategia di ricerca vocale SEO, dovresti assicurarti che la versione mobile del tuo sito funzioni bene con i dispositivi più popolari. Se qualcuno cerca soluzioni di call center per piccole imprese e trova il tuo sito, ma poi scopre che non è molto ottimizzato per i dispositivi mobili, passerà al risultato successivo.
3. Usa il markup dello schema
Lo schema è un tipo di microdati che aiuta i bot dei motori di ricerca a trovare le informazioni più importanti sul tuo sito web, come la posizione o il numero di telefono. Il tuo schema esistente potrebbe essere strutturato in modo tale da funzionare bene solo con una ricerca tradizionale. Ecco perché devi regolarlo anche per le ricerche vocali.
Vuoi che qualsiasi ricerca vocale comprenda le tue informazioni e i tuoi dati. Se, ad esempio, fornisci servizi di outsourcing di QA, desideri che qualsiasi motore di ricerca trovi facilmente tutte le informazioni cruciali che un cliente potrebbe voler sapere. Ciò può includere informazioni di base come la tua posizione e i dettagli di contatto, ma anche informazioni aggiuntive come i dettagli dei tuoi servizi o profili di social media associati.
Schema.org è il vocabolario più comune che può essere utilizzato con vari tipi di codifica. Il sito Web fornisce i tipi più comuni di markup dello schema e consente di convalidare il proprio markup.
Inoltre, Google ha recentemente rilasciato una versione beta di uno schema di ricerca vocale chiamato speakable. Consente ai motori di ricerca e ad altre app di identificare i contenuti da leggere ad alta voce. Questo è un passo cruciale verso la navigazione web audio completa.
4. Utilizza la scheda di Google My Business
Poiché uno dei vantaggi dell'ottimizzazione della ricerca vocale è stabilire una presenza locale, è importante disporre di una scheda Google My Business aggiornata, nonché di schede su altri principali motori di ricerca come Bing). Le persone potrebbero non voler visitare il tuo sito Web, ma vorranno comunque informazioni rilevanti come posizione e orari di apertura.
Compila quante più categorie puoi, tenendo presente che aiuta ad attirare i clienti sul tuo sito Web o nella tua posizione fisica. Se qualcuno chiede qual è la migliore cuffia per videoconferenza, desidera quante più informazioni possibili, dal tuo URL a quando sei aperto. Con le schede My Business, puoi fornire tutte le informazioni di cui potrebbero aver bisogno.
5. Usa le FAQ come guida nella creazione di contenuti
Come abbiamo già accennato, la ricerca vocale è più colloquiale rispetto alle ricerche tradizionali.
Con la SEO tradizionale, i tuoi creatori di contenuti sono più concentrati su singole parole o frasi. Con una ricerca vocale, devono cambiare leggermente la loro mentalità per includere frasi reali. Vale anche la pena notare che quelle frasi di solito iniziano con le parole "cosa", "dove", "come", "chi", "dove" e "quando".
La tua sezione delle domande frequenti (e in via di sviluppo) può essere un'ottima fonte di parole chiave conversazionali. Ad esempio, potresti già avere una domanda che ti fornisce una frase che può essere utilizzata in nuovi contenuti, ad esempio "quali sono i vantaggi del cloud computing per i lavoratori remoti?". Puoi anche guardare le domande e i commenti che le persone hanno lasciato nei tuoi blog e forum, se li hai.
6. Usa parole chiave a coda lunga e domande
Sai già che una ricerca vocale comporterà query più lunghe rispetto a una ricerca di testo. Oltre alle parole interrogative menzionate in precedenza, la tua strategia di ottimizzazione della ricerca vocale dovrebbe concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga.
Quando si utilizza la ricerca vocale, gli utenti scrivono inconsciamente query di ricerca più dettagliate. Questo potrebbe influenzare positivamente il tuo tasso di conversione. In una ricerca recente, Semrush ha trovato una correlazione tra parole chiave a coda lunga e tassi di conversione.
Pensa ai tuoi prodotti/servizi e a come i clienti potrebbero chiedere informazioni in merito. Più la query è di nicchia, più parole chiave a coda lunga dovrai includere poiché le domande stesse saranno più lunghe.
Ad esempio, qualcuno potrebbe chiedere "quali sono i modi migliori per sfruttare l'intelligenza emotiva quando si comunica con i colleghi?". Come puoi vedere, questa è una domanda molto precisa, quindi il tuo uso delle parole a coda lunga dovrebbe rifletterlo.
Suggerimento per professionisti: fare ricerche vocali per parole chiave SEO è davvero un gioco di creatività. Non aspettarti che gli strumenti per le parole chiave ti aiutino qui. Né SEMrush (hanno il più grande database di parole chiave e sono ampiamente considerati il miglior strumento di ricerca di parole chiave) né nessuno dei loro concorrenti più vicini sarà in grado di aiutarti.
Invece, devi entrare nella testa del potenziale ricercatore e pensare a cosa potrebbero cercare e quali domande probabilmente hanno, ma gli strumenti sono totalmente ciechi per loro.
All'inizio sarà strano, ma migliorerai con la pratica.
4 metriche chiave per tenere traccia delle prestazioni della ricerca vocale
Ovviamente, come con qualsiasi nuova strategia o qualsiasi adeguamento a una strategia esistente, vuoi essere in grado di misurare il successo della tua strategia. È molto improbabile che otterrai le cose giuste al 100% la prima volta, quindi devi essere in grado di estrarre dati rilevanti per vedere cosa ha funzionato e cosa no, in modo da poter modificare quelle aree e farle funzionare meglio.
1. Tasso di conversione
Il tasso di conversione è probabilmente la metrica più ovvia da monitorare, se hai implementato una nuova strategia di ottimizzazione della ricerca vocale e vedi un aumento delle tue entrate e/o dei tuoi tassi di conversione, allora sai che stai facendo qualcosa di giusto. Ovviamente, devi essere in grado di analizzare queste cifre e vedere quali aumenti di tali metriche sono guidati dalle ricerche vocali.
Questo potrebbe richiedere un po' più di lavoro rispetto alle normali analisi per vedere dove le ricerche a coda lunga hanno portato a una vendita.
2. Impegno
Essere in grado di misurare i livelli di coinvolgimento di clienti e potenziali clienti con i tuoi contenuti può essere un ottimo indicatore del funzionamento della tua strategia SEO per la ricerca vocale. Se le persone arrivano sul tuo sito Web, pagina di social media o blog tramite ricerche che hanno utilizzato parole a coda lunga e quindi trascorrono una notevole quantità di tempo a leggere quel contenuto (o a iscriversi ai tuoi blog o mailing list), allora la tua strategia sta funzionando.
Supponiamo che tu abbia scritto un blog sui pericoli del lavoro eccessivo del tuo personale. I tuoi creatori di contenuti hanno inserito diverse parole chiave e frasi a coda lunga in quel contenuto in modo che le persone lo trovino facilmente. Se noti un aumento dei livelli di coinvolgimento con quel blog e un aumento degli abbonamenti, la tua strategia di ottimizzazione della ricerca vocale è perfetta.
3. Intento
L'intento può essere una metrica strana ma utile. Dopotutto, il presupposto naturale è che un cliente visiti il tuo sito quando intende acquistare qualcosa. Naturalmente, non è sempre così; potrebbero semplicemente sfogliare o cercare nei tuoi blog le risposte a domande come "Che cos'è un data lake?".
Quindi, come misuri l'intento? Perché non porre una semplice domanda quando le persone arrivano al tuo sito tramite una ricerca vocale; 'Perché hai visitato il nostro sito web oggi?' Mantieni le opzioni ugualmente semplici: "acquistare", "confrontare i prezzi", "semplicemente navigando" e così via. Poiché le ricerche vocali sono così precise, dovresti notare un aumento dell'intenzione di acquisto.
4. Ricaduta dell'utente
Capire come funzionano bene i diversi segmenti della tua canalizzazione di vendita può essere di grande aiuto quando valuti la tua strategia di ricerca vocale. Essere in grado di vedere come si comportano i clienti in diversi punti di contatto può consentire di identificare i punti deboli e di forza. È una metrica che funziona bene quando puoi visualizzarla e vedere dove si verificano azioni specifiche.
Ad esempio, se vendi la registrazione del nome di dominio in Australia, può essere utile vedere in quali punti il visitatore ha preso una decisione. Tale decisione potrebbe essere quella di registrarsi con te o iscriversi o semplicemente passare direttamente all'acquisto dall'atterraggio sulla tua home page tramite una ricerca vocale.
Porta la tua strategia di ricerca vocale al livello successivo
Con l'uso delle ricerche vocali che continua a crescere, avere una buona strategia SEO per la ricerca vocale è ora un fattore importante per la maggior parte delle aziende. Può essere estremamente vantaggioso per aree della tua attività, come la consapevolezza del marchio, e può essere particolarmente utile se stai cercando di stabilire una forte presenza locale.
Poiché le ricerche vocali sono più precise delle ricerche tradizionali, è necessario espandere considerevolmente gli sforzi attuali in modo che le frasi chiave siano di natura più colloquiale per riconoscere il modo in cui le persone porranno le domande. Con una solida strategia di ottimizzazione della ricerca vocale, puoi superare la concorrenza.
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