Con Web3, i creatori di social media e le PMI possono ottenere un affare molto migliore

L'ascesa dei social media ha portato all'emergere di una "economia creativa" multimiliardaria che consente a chiunque di guadagnarsi da vivere creando e condividendo contenuti con i propri fan. Sebbene sia quasi impossibile sapere quanti soldi valga l'economia dei creatori, una stima suggerisce che i creatori potrebbero generare fino a $ 20 miliardi a livello globale.

Sono molti soldi, ma non tutti finiscono nelle tasche degli stessi creatori. Mentre i siti di social media di oggi sono quelli che hanno dato vita a una nuova generazione di influencer, sono anche pesantemente criticati per aver sputato fuori molti degli artisti contemporanei che usano le loro piattaforme. Artisti del calibro di YouTube, TikTok e Instagram fanno molto affidamento sui creatori per far crescere la loro base di utenti e aumentare il coinvolgimento, eppure quegli influencer tendono a ricevere solo una frazione delle entrate che generano.

È per questo motivo che molti creatori vedono l'ascesa di Web3 come un'opportunità per rompere la loro dipendenza dalle piattaforme tradizionali e altamente centralizzate che per prime li hanno spinti alla fama. Con Web3, blockchain e decentralizzazione, i creatori possono riguadagnare la piena proprietà dei contenuti che creano e riprendere il controllo del modo in cui vengono diffusi e monetizzati tra le piattaforme.

I limiti dei social media centralizzati

Alcuni creatori potrebbero non credere che ci sia un vero motivo per passare da piattaforme collaudate come YouTube o Instagram. In effetti, secondo quanto riferito, alcuni dei creatori più famosi su YouTube guadagnano milioni di dollari all'anno dai loro sforzi. Prendi ad esempio Logan Paul, che ha aperto il suo canale YouTube nel 2015 e ha visto rapidamente esplodere la sua base di iscritti. A gennaio 2022, il suo canale YouTube contava oltre 23,2 milioni di abbonati e oltre 5,8 miliardi di visualizzazioni. Sebbene i suoi guadagni esatti non siano chiari, Forbes ha riferito nel 2018 di aver realizzato $ 14,5 milioni di entrate l'anno precedente.

Quindi è chiaro che alcuni creatori stanno entrando assolutamente in gioco, ma non tutti hanno raggiunto lo stesso livello di successo di Logan Paul. Molto più comuni, infatti, sono i cosiddetti "micro-influencer" che in genere hanno dai 6.000 ai 10.000 follower su piattaforme come Instagram e TikTok. Queste persone pagano il prezzo per avere un pubblico molto più piccolo, in genere guadagnando una media di $ 88 per post, secondo un recente sondaggio di Influence.co.

È difficile stimare effettivamente i guadagni dei microinfluencer poiché tutte le entrate che generano provengono da più fonti. Nel caso di TikTok, ad esempio, i creatori possono guadagnare ricevendo "regali digitali" dai loro fan che possono essere convertiti in denaro. Potrebbero anche essere in grado di ricevere qualcosa dal Creator Fund di TikTok, istituito per premiare gli utenti con almeno 10.000 follower e 100.000 visualizzazioni in un periodo di 30 giorni.

Tuttavia, il Creator Fund di TikTok è stato criticato in passato per i suoi bassi pagamenti, che sono miseri come pochi centesimi per ogni mille visualizzazioni accumulate. Il TikToker Preston Seo, un influencer della finanza personale con oltre 2,1 milioni di follower, ha guadagnato solo $ 1.664 dal Creator Fund da gennaio 2021 a maggio 2021, ha riferito Business Insider . In media, guadagna tra $ 9 e $ 38 al giorno dal fondo.

I creatori possono anche essere pagati dagli sponsor, il che potrebbe significare promuovere prodotti di determinati marchi o creare la propria interpretazione di una canzone popolare nella speranza che diventi virale. In questi casi, è possibile guadagnare molto di più, con Seo che dice a Business Insider che in genere addebita $ 600 per post sponsorizzato.

Questo è tuttavia ancora molto lontano dai milioni di dollari di guadagni annuali generati da alcuni dei più grandi influencer del mondo. Inoltre, per i micro-influencer che generalmente hanno meno di 10.000 follower, le opportunità di guadagno con i post sponsorizzati sono generalmente molto più basse, forse da $ 20 a $ 30 per post.

Riprendi il controllo

È per questi motivi che così tanti creatori sono entusiasti del potenziale di Web3 e delle nuove piattaforme e tecnologie decentralizzate che consentono loro di creare contenuti di cui possono mantenere il controllo.

Uno degli svantaggi dei tradizionali siti di social media è che i creatori devono essenzialmente rinunciare alla proprietà del contenuto che creano nel momento in cui lo pubblicano online. La società madre di Instagram Meta Platforms si riserva il diritto di utilizzare qualsiasi cosa pubblicata sulla sua piattaforma per i propri scopi promozionali. Ciò include il mantenimento del diritto di copiare, modificare e vendere tale materiale e tali diritti a terzi.

In altre parole, la maggior parte dei creatori sta ottenendo un problema. I video che trascorrono ore a creare non sono i loro. Aziende come Instagram e TikTok potrebbero essere in grado di guadagnare milioni di dollari dai loro contenuti, mentre quelli che li realizzano saranno rimborsati solo con una frazione di tale importo.

Con le piattaforme basate su Web3 non è più così. I creatori hanno l'opportunità di utilizzare la blockchain per far valere il diritto d'autore digitale. I video possono essere tokenizzati come NFT, che possono essere utilizzati per dimostrare la proprietà e trasferire i diritti di quel contenuto a qualcun altro.

Il vantaggio principale delle NFT è che eliminano la pirateria dei media digitali. Con i social media tradizionali, è fin troppo facile scaricare un video pubblicato su YouTube o Facebook e duplicare quel contenuto. Pertanto, i creatori non hanno modo di monetizzare i media che producono, se non attraverso mezzi indiretti come collaborazioni di marca e pubblicità.

Tuttavia, il mercato esistente degli NFT ha dimostrato come le persone siano disposte a pagare un sacco di soldi per possedere i diritti esclusivi sui media e sui contenuti digitali. I creatori ora hanno l'opportunità di sfruttare questa mentalità vendendo contenuti basati su NFT direttamente ai follower. Possono offrire ai loro fan copie tokenizzate dei media, dando loro la possibilità di possedere i loro video e immagini preferiti.

Ricompense maggiori

Web3 ha anche consentito la creazione di piattaforme di social media completamente nuove e decentralizzate che si concentrano sulla gratificazione sia dei creatori che degli utenti. Taki si descrive come un social network "engage-to-earn" che consente agli utenti di possedere una partecipazione nella piattaforma stessa. Su Taki, le persone possono guadagnare criptovaluta TAKI interagendo con i contenuti o creandoli, ad esempio scrivendo post e commentandoli. Le monete TAKI possono quindi essere utilizzate per inviare suggerimenti "Gold Taki" ad altri utenti sulla piattaforma quando vedono contenuti che ritengono meritevoli di un premio. Ogni punta Gold Taki invia 0,2 TAKI dal ribaltabile al destinatario. La piattaforma offre inoltre agli utenti la possibilità di completare le attività quotidiane, fornendo ricompense per gli utenti che interagiscono con i contenuti e danno e ricevono suggerimenti Gold Taki, per incoraggiare un maggiore coinvolgimento.

Il vero vantaggio di Taki è che sia i creatori che i loro follower possono guadagnare denaro dall'interazione con la piattaforma. È un modello unico che ha catturato l'attenzione di dozzine di importanti sostenitori. Ad oggi, Taki ha raccolto $ 3,5 milioni attraverso un round di finanziamento iniziale guidato da Coinbase Ventures, FTX, OKX Blockdream Ventures e Solana Labs, più altri $ 3 milioni dall'incubatore Superlayer supportato da nomi tra cui Paris Hilton, Nas, Michael Ovitz, Gary Vaynerchuk, Keisuke Honda, Anthony Pompliano, Packy McCormick, Joe Montana, Chris Dixon, Marc Andreessen, Yat Sui e Raghu Yarlaggada.

C'è anche un altro grande vantaggio di Taki. Consente ai creatori di sfuggire ai limiti restrittivi delle piattaforme centralizzate come Instagram e YouTube, che si basano su algoritmi che privilegiano determinati tipi di contenuti rispetto ad altri al fine di massimizzare i profitti dell'azienda. Questi algoritmi, che cambiano anche nel tempo in base alle ultime tendenze, costringono gli influencer a creare contenuti in un modo molto specifico per assicurarsi che possano essere scoperti. È un enorme limite alla loro espressione artistica.

Senza questa pressione per ottimizzare i loro contenuti per gli algoritmi, i creatori di Taki hanno una licenza artistica molto maggiore per creare contenuti come meglio credono. Ciò favorisce anche una maggiore collaborazione, poiché gli utenti di Taki non sono più in una posizione in cui competono l'uno contro l'altro per ottenere visualizzazioni tra lo stesso pubblico. Nel frattempo, per gli utenti, l'economia dei creatori diventa più facile da navigare poiché non vengono più alimentati forzatamente contenuti quasi identici attraverso i loro feed. Invece, possono scoprire e investire nei creatori che apprezzano veramente.

Pagamenti peer-to-peer

Un fatto meno noto di Web3 è il modo in cui può potenzialmente rivoluzionare il modo in cui i creatori monetizzano i loro contenuti sulle tradizionali piattaforme Web 2.0. I nuovi protocolli di criptovaluta consentono di trasmettere il valore monetario in modo senza autorizzazione attraverso le reti di social media più o meno allo stesso modo in cui quelle piattaforme diffondono informazioni.

Questa è la missione di PIP , che sfrutta le connessioni esistenti su piattaforme come Twitter e Facebook per consentire agli utenti di effettuare transazioni senza commissioni o senza il permesso di un'autorità centralizzata. L'azienda funge da ponte tra le piattaforme Web 2.0 e Web3, offrendo ai creatori un modo per sfuggire ai sistemi di pagamento proprietari che in precedenza erano costretti a utilizzare e ricevere suggerimenti dai loro fan in criptovaluta.

Il prodotto lo fa collegando le identità sociali ai portafogli crittografici, consentendo a chiunque su Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube o qualsiasi altro social network a cui ti venga in mente di inviare criptovalute a qualsiasi altro utente su una di quelle piattaforme.

Tutto ciò che gli utenti devono fare è scaricare l'estensione del browser e possono iniziare a inviare pagamenti ai creatori tramite il loro profilo sui social media. Per i creatori, devono generare e pubblicare un semplice tag, che è un indirizzo crittografico leggibile dall'uomo collegato al loro portafoglio crittografico, per ricevere suggerimenti. L'estensione del browser evidenzierà quindi questo tag sul loro profilo, per facilitare la ricerca dei follower.

I creatori possono anche impostare un profilo PIP.ME Web3 per connettersi al loro pubblico e ricevere suggerimenti senza commissioni. C'è anche un pulsante che può essere incorporato nei siti Web tramite un semplice snippet JavaScript, consentendo agli utenti di offrire varie funzioni come donazioni, suggerimenti, checkout e altro, il che significa che possono anche creare e vendere merce ai propri follower.

L'azienda sta pianificando anche maggiori funzionalità, inclusa la possibilità per i creatori di impostare un paywall per accedere ai propri contenuti sui social media. Con questo, saranno in grado di addebitare ai follower una tariffa per guardare i loro ultimi video o leggere nuovi post sul blog. Infine, lancerà presto una PIP Card per i creatori che non hanno familiarità con le criptovalute per rendere più facile spendere quei fondi nei negozi.

La potenza del prodotto promette di rivoluzionare l'economia dei creatori. Il venture capitalist Li Jin ha scritto in un post sul blog del 2020 che i creatori possono guadagnarsi da vivere in modo estremamente confortevole accumulando solo 100 "veri fan" disposti a pagare $ 1.000 all'anno per i loro contenuti, merce o accesso.

Per le migliaia di “micro influencer” sul web che hanno già diverse migliaia di fan, la prospettiva di trovare solo 100 persone disposte a pagare per i loro contenuti è sicuramente molto realizzabile. Se 100 fan inviano loro $ 1.000 ciascuno all'anno, sono $ 100.000 all'anno, abbastanza per la maggior parte delle persone con cui vivere.

Questi fan devoti possono inviare pagamenti direttamente ai loro creatori preferiti, indipendentemente da qualsiasi servizio che normalmente richiederebbe un'enorme riduzione di quei soldi in commissioni. Web3 nel frattempo garantisce che i creatori abbiano più opzioni per estrarre quelle entrate da questi fan. Oltre a un semplice paywall, potrebbero offrire ai propri follower l'accesso esclusivo ai propri social token emessi tramite PIP, offrendo loro un'opportunità unica di svolgere un ruolo nelle comunità che costruiscono. Possono anche vendere opere d'arte e altri contenuti come NFT, ricevere suggerimenti, vendere abbonamenti e altro ancora. L'unico limite per i creatori sarà la propria creatività.

Costruendo comunità più vicine e affiatate, riprendendo il controllo sui loro contenuti e creando nuove opportunità di generazione di entrate, è possibile per i creatori sfruttare Web3 in diversi modi per espandere il proprio pubblico e sviluppare una base di fan più redditizia. Il Web 2.0 potrebbe essere stato ciò che ha dato il via all'economia dei creatori, ma sarà il Web3 a consentirgli finalmente di raggiungere il suo pieno potenziale.

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