Come faccio a sapere se il mio sito web ha bisogno di un audit SEO? Controlla queste 5 cose.

Pubblicato: 2023-01-17

Se stai notando una diminuzione del traffico organico, delle classifiche del tuo sito web o il tuo sito web non viene visualizzato nelle ricerche pertinenti; potrebbe essere il momento di ottenere un audit SEO completo. Un controllo può rivelare problemi che ostacolano le prestazioni dell'architettura del tuo sito.

Cosa cercare per sapere se il tuo sito web necessita di un audit SEO dettagliato:

Un improvviso calo del traffico organico.
Riprogettazione, ri-sviluppo o migrazione del sito web.
Collegamenti persi o aumento improvviso dei collegamenti in entrata.
Modifiche alla navigazione principale e alla struttura dei collegamenti interni.
Nuovi concorrenti nel tuo settore o località.

Un audit del sito può anche fornire informazioni su quali potenziali modifiche potrebbero contribuire a migliorare la visibilità e le prestazioni del tuo sito web. Gli audit SEO sono consigliati per i siti nuovi ed esistenti in quanto forniscono una comprensione di base della struttura e del contenuto del sito Web, in modo da poter garantire immediatamente che tutto sia adeguatamente ottimizzato.

Un improvviso calo del traffico organico nei motori di ricerca

Un improvviso calo del traffico organico può indicare un problema con la visibilità del tuo sito web. Potrebbe trattarsi di un problema come struttura dell'URL errata, contenuto duplicato o semplicemente che il tuo sito web deve essere ottimizzato per i motori di ricerca.

Esempi di cause di calo del traffico:

Scarsa ottimizzazione dei contenuti

Una scarsa ottimizzazione dei contenuti può avere un serio impatto sul traffico del sito Web, in particolare per quanto riguarda le ricerche organiche. Con una cattiva ottimizzazione dei contenuti, gli algoritmi dei motori di ricerca non possono eseguire la scansione del tuo sito Web in modo efficace e identificare di cosa si tratta. Di conseguenza, le tue pagine non verranno visualizzate nei risultati pertinenti: anche se ti posizioni in alto per parole chiave specifiche, potresti comunque non apparire così in alto come potresti se il contenuto della pagina fosse ottimizzato correttamente.

Per evitare cali di traffico dovuti a contenuti scarsamente ottimizzati, assicurati che i tuoi contenuti siano scritti con le migliori pratiche SEO, incluso l'utilizzo di parole chiave pertinenti in tutto il sito, e astieniti dal keyword stuffing. Ottimizza titoli, descrizioni, intestazioni, frasi di apertura e URL per le parole chiave target per migliorare la visibilità e aumentare le tue possibilità di apparire più in alto nelle classifiche.

Selezione errata della parola chiave

La ricerca di parole chiave errate può avere un impatto drammatico sul traffico del sito web. Di conseguenza, il tuo blog [il post non apparirà così in alto come potrebbe nelle ricerche organiche, portando a livelli di traffico inferiori.

Per evitare questo problema, assicurati di ricercare a fondo e selezionare la parola chiave target più appropriata per l'argomento del tuo contenuto. Inoltre, l'utilizzo di uno specialista esperto di ottimizzazione delle parole chiave può aiutarti a identificare le migliori parole chiave per i titoli delle pagine e le meta descrizioni, migliorando il traffico di ricerca del tuo sito web.

Mancanza di collegamenti interni o collegamento errato della struttura del sito

Il collegamento interno alle pagine pertinenti del tuo sito Web è parte integrante dell'ottimizzazione dell'architettura del sito per il traffico. Questi collegamenti interni sono necessari affinché i robot dei motori di ricerca siano in grado di scansionare efficacemente il tuo sito Web, portando a una maggiore visibilità e più visite.

Il collegamento interno aiuta a stabilire l'affidabilità con l'algoritmo e potrebbe danneggiare le classifiche se eseguito in modo errato. Per evitare questo problema, collega a pagine pertinenti in tutto il contenuto e utilizza un testo di ancoraggio appropriato. Il collegamento da pagine eliminate e la presenza di collegamenti che puntano a pagine reindirizzate possono influire sul modo in cui gli utenti navigano, ridurre l'autorità della pagina e ridurre le prestazioni della ricerca organica.

Tempi di caricamento lenti

Tempi di caricamento lenti possono avere un impatto negativo diretto sul traffico del sito web. Quando le pagine impiegano troppo tempo a caricarsi, i visitatori possono sentirsi frustrati e lasciare semplicemente il sito Web senza interagire con il contenuto. Se le pagine non sono ottimizzate per i dispositivi mobili, ciò potrebbe danneggiare ulteriormente l'esperienza dell'utente e portare a frequenze di rimbalzo più elevate.

Per evitare questi problemi, assicurati che il tuo sito web si carichi rapidamente su tutti i dispositivi, prestando particolare attenzione all'ottimizzazione mobile e alle tecniche di ottimizzazione della velocità della pagina. Concentrati su Largest Contentful Paint (LCP) e Cumulative Shift Layout (CLS), in particolare per i dispositivi mobili.

Contenuto duplicato

I contenuti duplicati possono causare un calo sostanziale del traffico del sito Web, poiché i motori di ricerca potrebbero aver bisogno di aiuto per determinare quale pagina è la più pertinente per una query.

Per evitare problemi di contenuti duplicati, assicurati di creare contenuti univoci e, ove necessario, utilizza tag canonici per indicare la versione principale di una pagina. Pianifica attentamente i calendari dei contenuti, in modo che gli stessi argomenti si trovino su una sola pagina. Non ripubblicare contenuti da altri siti web; riscrivilo o menziona il materiale originale se necessario. Concentrati sul fornire valore ai visitatori creando contenuti originali ed entusiasmanti che potrebbero essere condivisi con altri.

Cambiamenti inaspettati nell'algoritmo di Google

Modifiche impreviste all'algoritmo di Google possono causare un calo significativo del traffico del sito web. Sebbene sia impossibile prevedere questi cambiamenti, rimanere aggiornati con le migliori pratiche SEO può aiutarti a prepararti meglio per gli aggiornamenti degli algoritmi.

Queste best practice includono l'ottimizzazione di meta descrizioni e titoli, l'esecuzione di ricerche per parole chiave, la creazione di contenuti di qualità, l'ottenimento di backlink pertinenti e il miglioramento della velocità del sito. Monitora regolarmente le prestazioni del tuo sito web utilizzando strumenti come Google Search Console o Bing Webmaster Tools. Un monitoraggio costante ti consentirà di identificare rapidamente eventuali errori SEO che si sono verificati a seguito di una modifica algoritmica.

Aumento della concorrenza online

Man mano che sempre più aziende creano contenuti per le pagine Web, aumenta la concorrenza per i visitatori del sito Web. Ciò può comportare una diminuzione del traffico per i siti che devono mettersi al passo con i concorrenti.

Per combattere questo, le aree devono stare al passo con i tempi utilizzando strategie SEO efficaci come la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione dei contenuti, la creazione di collegamenti e il miglioramento della velocità del sito. Gli amministratori Web dovrebbero mirare a creare contenuti accattivanti che si distinguano dalla concorrenza e forniscano ai visitatori informazioni preziose.

Un audit SEO indagherà sulle cause alla base di eventuali problemi e individuerà le aree in cui è necessario apportare miglioramenti per riportare il tuo sito Web in carreggiata e indirizzare il traffico organico.

Riprogettazione o migrazione del sito web

È necessario un audit SEO dopo qualsiasi riprogettazione, ri-sviluppo o migrazione del sito web per capire in che modo le modifiche possono influire sul traffico organico. Un controllo può rivelare potenziali problemi SEO tecnici, come la mancanza di reindirizzamenti, strutture URL errate e metadati mancanti, impedendo ai motori di ricerca di indicizzare e classificare correttamente le pagine principali del tuo sito.

Esempi di problemi dopo la riprogettazione o la migrazione del sito Web:

Mappatura di reindirizzamento scadente

Una mappatura di reindirizzamento mal eseguita spesso complica la riprogettazione o la migrazione di un sito web. I reindirizzamenti assicurano che i visitatori e i motori di ricerca possano ancora accedere al contenuto esistente delle pagine principali di un sito Web dopo che la struttura dell'URL è cambiata.

Se i reindirizzamenti sono configurati in modo errato, possono causare collegamenti interrotti ed errori 404, con conseguente peggioramento dell'esperienza utente. Ciò può anche danneggiare il successo della SEO impedendo la corretta indicizzazione dei nuovi contenuti e riducendo la visibilità nelle classifiche dei motori di ricerca. Per ridurre al minimo questi problemi, è fondamentale impostare documenti di mappatura del reindirizzamento efficaci prima di avviare un sito Web riprogettato o migrato.

Strutture URL errate

Le strutture URL possono essere difficili da gestire durante la riprogettazione o la migrazione di un sito Web, poiché strutture URL errate possono causare errori nella scansione di pagine chiave e collegamenti interrotti e influire negativamente sulle prestazioni SEO. Per evitare che si verifichi una struttura dell'URL scadente, qualsiasi modifica alla struttura dell'URL deve essere attentamente pianificata e testata a fondo prima di essere pubblicata.

Imposta correttamente l'architettura delle informazioni, in modo che visitatori e motori di ricerca possano visitare tutte le pagine. L'implementazione di strumenti di monitoraggio come Google Analytics consentirà ai proprietari dei siti di monitorare il successo della loro nuova struttura del sito Web e apportare ulteriori miglioramenti per l'accesso alle pagine di prodotti e servizi.

Metadati mancanti

I metadati mancanti possono essere un problema significativo durante la riprogettazione o la migrazione di un sito web. I metadati come i titoli delle pagine, le descrizioni e le parole chiave nelle immagini e l'ottimizzazione dei video forniscono informazioni essenziali che i motori di ricerca utilizzano per indicizzare i contenuti.

È necessario verificare che tutti i nuovi modelli di contenuto includano i metadati head richiesti per garantire che la strategia SEO per i metadati rimanga intatta durante il processo di transizione. Per evitare problemi con i metadati mancanti, è consigliabile rivedere tutti i metadati esistenti prima di avviare modifiche o aggiornamenti.

Mancanza di ottimizzazione di immagini e video

L'ottimizzazione di immagini e video dovrebbe essere in cima all'elenco per tutte le tue pagine durante la riprogettazione o la migrazione di un sito web. Immagini, video e altri media troppo grandi o non adeguatamente compressi possono portare a velocità di caricamento prolungate, influenzando negativamente l'esperienza dell'utente e le prestazioni del sito Web nelle classifiche dei motori di ricerca.

È un requisito SEO tecnico garantire che tutte le immagini e i video esistenti siano ottimizzati per la migliore velocità di caricamento prima che le modifiche diventino effettive. Ciò include metadati multimediali, testo ALT dell'immagine e markup strutturato completo.

Omissione errata del markup strutturato

Dimenticare il markup strutturato durante la riprogettazione o la migrazione di un sito Web può essere costoso. Il markup strutturato come schema, microdati e JSON-LD aiuta i motori di ricerca a comprendere i contenuti presenti nella pagina, facilitando loro l'indicizzazione e il posizionamento corretti del sito web.

Con un markup strutturato adeguatamente implementato, i motori di ricerca possono essere in grado di interpretare il contenuto e indicizzare le pagine più velocemente, il che può portare a una migliore visibilità e ad un traffico elevato dalla ricerca organica. Non si può sopravvalutare il controllo approfondito di tutti i markup strutturati prima di completare qualsiasi processo di riprogettazione o migrazione per garantire che soddisfi le attuali linee guida di convalida del codice.

Spostare un sito Web su un nuovo dominio

Spostare un sito Web su un nuovo dominio può essere complicato e portare a problemi se non adeguatamente pianificato. Con i reindirizzamenti 301 dai vecchi URL a quelli nuovi corrispondenti, i clienti potrebbero finire su pagine non funzionanti, portando a una migliore esperienza utente e a una riduzione delle conversioni. Anche il posizionamento nei motori di ricerca può risentirne poiché i motori di ricerca hanno bisogno di tempo per reindicizzare il sito Web e riconoscere i nuovi URL.

Tutti i link interni devono essere aggiornati con il nuovo nome a dominio; in caso contrario, i motori di ricerca potrebbero eseguire la scansione delle pagine esistenti con collegamenti obsoleti che puntano al vecchio dominio o all'ambiente di staging, il che potrebbe comportare un posizionamento basso per tali pagine.

Inoltre, verifica la presenza di contenuti duplicati e scarni, contenuti troppo comuni o standard, selezione di parole chiave e ottimizzazione dei contenuti sulla pagina per garantire che il tuo pubblico possa trovare facilmente il tuo sito web. Dopo che sono state apportate modifiche significative, l'esecuzione di un audit SEO ti aiuterà a monitorare la salute del traffico organico del tuo sito web.

Collegamenti persi, collegamenti interrotti o aumento improvviso dei collegamenti in entrata

Se si è verificato un calo significativo dei collegamenti in entrata, interni o esterni, è fondamentale indagare sulla causa e se è possibile recuperarli.

Esempi di diminuzione dei link:

Collegamenti in entrata interrotti

I collegamenti in entrata interrotti possono rappresentare un problema significativo per i proprietari di siti Web, in particolare per quanto riguarda la scansione e l'indicizzazione. I collegamenti in entrata aiutano i motori di ricerca a determinare l'autorità di dominio di un sito Web, con collegamenti più numerosi e di migliore qualità che portano a classifiche più elevate. Quando questi collegamenti in entrata vengono interrotti a causa di modifiche alla pagina di collegamento o di un reindirizzamento configurato in modo errato all'estremità ricevente, l'equità del collegamento viene persa e il posizionamento nei motori di ricerca potrebbe risentirne.

Per affrontare la perdita di equità dei collegamenti a causa di collegamenti in entrata interrotti, i proprietari di siti Web dovrebbero adottare misure proattive come controllare regolarmente i collegamenti in entrata del proprio sito e rimuovere quelli che non sono più di alta qualità. Inoltre, gli amministratori web dovrebbero impegnarsi in PR per nuovi link in entrata di alta qualità, assicurandosi che il loro profilo di backlink rimanga autorevole agli occhi dei motori di ricerca.

Collegamenti interni interrotti

Gli audit SEO regolari sono necessari per i proprietari di siti Web per garantire che i loro collegamenti interni funzionino correttamente. I collegamenti interni interrotti possono causare una diminuzione del posizionamento nei motori di ricerca e portare a un calo del traffico organico.

Il controllo regolare del collegamento interno del sito Web consente ai proprietari di siti Web di identificare quelli non funzionanti e sostituirli con versioni funzionanti. Ciò aiuta a mantenere la struttura del sito Web e garantisce agli utenti un'esperienza positiva nella navigazione del sito. Gli audit SEO regolari possono anche aiutare i proprietari di siti Web a individuare opportunità per aggiungere nuovi collegamenti interni ed esterni di alta qualità, migliorando ulteriormente le loro prestazioni SEO.

Allo stesso modo, supponiamo che ci sia stato un improvviso aumento dei link in entrata.

Esempi di aumenti dei link in entrata:

Collegamenti SEO negativi e invii di directory spam

Il regolare controllo dei collegamenti conferma che i collegamenti in entrata dalle directory dello spam non incidono negativamente sul posizionamento nei motori di ricerca. Gli invii di directory di spam possono portare a un'improvvisa ondata di collegamenti in entrata, portando i motori di ricerca a considerare il sito Web come inaffidabile o sospetto.

Eseguendo regolarmente controlli sui collegamenti, i proprietari di siti Web possono identificare tali collegamenti in entrata rischiosi e intraprendere azioni correttive rimuovendoli o rinnegandoli, se necessario. I controlli periodici dei collegamenti aiutano a mantenere la fiducia del sito Web nei motori di ricerca e aiutano anche a migliorare le prestazioni del sito.

Gli articoli dei guest post sono stati raschiati e ripubblicati

Se il tuo sito web ha recentemente registrato un aumento dei link in entrata dagli articoli dei post degli ospiti che sono stati copiati e ripubblicati, è ora di attivare lo strumento di controllo SEO e mettersi al lavoro. I contenuti scartati dai post degli ospiti possono produrre collegamenti in entrata indesiderati e influire negativamente sul posizionamento nei motori di ricerca in quanto considerati inaffidabili o sospetti.

I crawler dei motori di ricerca identificheranno i collegamenti in entrata rischiosi prima di te. Si spera che, con il giusto strumento di audit SEO, tu possa intraprendere azioni correttive prima che si facciano troppi danni. Ciò contribuirà a mantenere la reputazione del sito Web e garantire che i suoi visitatori non subiscano un impatto negativo.

Eccellente pianificazione della campagna di pubbliche relazioni e i tuoi contenuti diventano virali

I siti Web a volte registrano un aumento dei collegamenti in entrata come risultato di un'eccellente pianificazione della campagna di pubbliche relazioni e dei contenuti che diventano virali. Tali campagne possono portare a un afflusso di collegamenti in entrata di qualità visti come motori di ricerca affidabili.

Il rovescio della medaglia, i proprietari di siti Web possono identificare collegamenti in entrata rischiosi da campagne di pubbliche relazioni ben eseguite che sono state cancellate e intraprendere azioni correttive rimuovendole se necessario. Ciò aiuta a mantenere la fiducia del sito Web con il motore di ricerca e garantisce che le sue prestazioni SEO complessive non ne risentano a causa di alcuni collegamenti errati da una campagna di pubbliche relazioni altrimenti stellare.

In ogni caso di aumento o diminuzione significativa, è fondamentale garantire che tutti questi siano legittimi e pertinenti, in quanto quantità eccessive di collegamenti di bassa qualità potrebbero comportare una sanzione da parte dei motori di ricerca. In entrambi i casi, un audit SEO ti aiuterà a identificare i problemi con il tuo profilo di collegamento e ad agire di conseguenza.

Modifiche alla navigazione principale e alla struttura dei collegamenti interni

Supponiamo che tu stia apportando modifiche alla navigazione principale del tuo sito Web e alla struttura dei collegamenti interni e desideri affrontare eventuali implicazioni SEO. In tal caso, condurre un audit SEO completo può essere utile.

Un audit ti aiuterà ad analizzare l'impatto di eventuali modifiche alla struttura del tuo sito Web e identificare altre aree che necessitano di miglioramenti. Ciò potrebbe includere il controllo dei collegamenti interrotti, la valutazione dei meta tag e delle descrizioni, il controllo delle gerarchie delle pagine e le strutture di interconnessione, la valutazione delle prestazioni delle parole chiave e l'analisi delle strutture degli URL della concorrenza.

Esempi di modifiche alla navigazione o alla struttura dei link interni:

Modifiche come l'accorciamento del testo di ancoraggio degli elementi di navigazione

Accorciando il testo di ancoraggio degli elementi di navigazione, puoi migliorare il modo in cui i motori di ricerca eseguono la scansione e interpretano i contenuti del tuo sito web o della tua app. Questo tipo di modifica può anche migliorare l'usabilità, in quanto facilita la ricerca delle pagine per gli utenti.

Quando apporti modifiche al testo di ancoraggio della navigazione, tuttavia, dovresti condurre un audit SEO in seguito. Ciò garantirà che tutti i nuovi aggiornamenti siano in linea con le migliori pratiche e che i componenti chiave come meta titoli, meta descrizioni e posizionamenti delle parole chiave rimangano intatti. Eventuali errori rilevati durante l'audit devono essere tempestivamente risolti per evitare ulteriori problemi.

Aggiunta di ulteriori menu a discesa

L'aggiunta di ulteriori menu a discesa alla navigazione del tuo sito Web o della tua app e alla struttura dei collegamenti interni è un ottimo modo per semplificare l'esperienza dell'utente.

Si consiglia di eseguire una nuova ricerca per indicizzazione ogni volta che vengono aggiunti nuovi menu a discesa alla navigazione. Ciò aiuta a garantire che tutti gli aggiornamenti siano in linea con le best practice del sito Web e che gli errori rilevati nel processo vengano risolti rapidamente. L'aggiunta di altri menu a discesa potrebbe richiedere la riorganizzazione dei contenuti esistenti sul tuo sito web o sulle pagine dell'app.

Aggiunta o rimozione della navigazione sottocategoria

Ogni volta che aggiungi o rimuovi la navigazione sottocategoria dal tuo sito Web o dalla struttura dei collegamenti interni dell'app, è importante condurre un controllo del sito per garantire che la scansione interna dei collegamenti sia migliorata.

Riorganizzare i contenuti esistenti per adattarli alle nuove sottocategorie potrebbe richiedere un SEO tecnico e una revisione on-page. Un audit SEO identificherà anche eventuali errori che potrebbero verificarsi a causa della nuova struttura di navigazione, come collegamenti interrotti e catene di reindirizzamento.

Aggiunta o rimozione di collegamenti contestuali

L'aggiunta o la rimozione di collegamenti contestuali può avere un impatto significativo sull'usabilità e sulla SEO di qualsiasi sito web. I collegamenti contestuali aiutano a guidare gli utenti verso i contenuti, forniscono ulteriori possibilità di scoperta e possono migliorare la navigazione.

Un sito Web con troppi collegamenti contestuali può diventare disorientante o travolgente. Tuttavia, con collegamenti più contestuali, gli utenti potrebbero essere in grado di navigare verso il contenuto che stanno cercando. Per questi motivi, considera l'equilibrio e il posizionamento dei collegamenti contestuali quando li aggiungi o li rimuovi dal contenuto.

Eseguendo un audit SEO prima e dopo aver apportato modifiche alla struttura di navigazione del tuo sito web, puoi assicurarti che la nuova configurazione sia ottimizzata per la massima visibilità sui motori di ricerca.

Nuovi concorrenti nel tuo settore o località

L'emergere di nuovi concorrenti nel tuo settore o nella tua posizione può influire in modo significativo sulle prestazioni SEO del tuo sito web. Sebbene tu possa essere a conoscenza dei cambiamenti nel panorama competitivo, è essenziale rivedere e valutare ciò che questi concorrenti stanno facendo in termini di visibilità online.

Esempi di modifiche nei risultati di ricerca dovute a nuovi concorrenti:

Nuovi concorrenti entrano in un mercato o in una regione.
Un nuovo concorrente ha una SEO migliore della tua.
Un concorrente esistente ha una SEO migliore della tua.
I siti Web della concorrenza possono apparire più in alto nelle classifiche.
Gli aggiornamenti dell'algoritmo del motore di ricerca hanno spinto verso il basso il tuo sito web.

L'analisi competitiva potrebbe includere lo svolgimento di un audit SEO completo in cui si esaminano i loro backlink, l'uso e la struttura delle parole chiave, i meta tag, le meta descrizioni e altro ancora. Confrontando le loro classifiche di ricerca organiche con le tue e in che modo differiscono, puoi ottenere informazioni su quali aree devono essere migliorate e su come ottimizzare al meglio il tuo sito Web per il successo online.

Sapere quando utilizzare uno strumento di controllo del sito

Valutando regolarmente le tue prestazioni di marketing digitale e SEO e apportando modifiche di conseguenza, puoi assicurarti che il tuo sito web rimanga visibile e competitivo nei risultati dei motori di ricerca.

Ottimizza per i segnali UX
Controlla le azioni manuali
Verifica la presenza di problemi relativi all'ottimizzazione per i dispositivi mobili
Velocizza le pagine web con la configurazione avanzata del server
Appiattisci l'architettura del sito web
Assicurati che i motori di ricerca indicizzino solo una versione del tuo sito web
Verifica la presenza di versioni duplicate del tuo sito web
Trova e risolvi i problemi di indicizzazione
Analizza i backlink
Correggi i collegamenti interrotti e trova le opportunità di backlink perse
Condurre un'analisi della concorrenza e un benchmark rispetto ai concorrenti
Migliora la SEO on-page
Trova un'eliminazione delle pagine di zombi

Sapere quando è il momento di un'analisi completa può essere difficile, ma ci sono segnali sicuri a cui prestare attenzione quando si utilizzano gli strumenti di audit SEO.

Se le classifiche del tuo sito Web sono diminuite di recente o sembrano diminuire costantemente nel tempo, è una buona indicazione che qualcosa non funziona correttamente e un controllo potrebbe aiutare a identificare ciò che deve essere modificato.
Se ti ritrovi in ritardo rispetto ai nuovi concorrenti, questo potrebbe segnalare la necessità di un audit.
Se devi ancora condurre un audit negli ultimi sei mesi, è probabile che sia giunto il momento per un'analisi approfondita del sito Web e un aggiornamento della strategia.