Cosa sono i reindirizzamenti e come utilizzarli correttamente?

Indipendentemente dal tipo di sito che gestisci, le cose possono essere diverse in futuro. Le modifiche potrebbero derivare da molti motivi come la rimozione della pagina, l'alterazione della struttura del sito, l'acquisto di un nuovo nome di dominio, ecc. Quindi, prima che si verifichi qualsiasi cambiamento, dovresti sviluppare un buon schema di reindirizzamento.

Piani di reindirizzamento scadenti possono causare una perdita di posizionamento che, a sua volta, porta a una diminuzione del traffico. Tutto ciò influirà negativamente sulle entrate e sul business in generale. Inoltre, i contorni di reindirizzamento mal riusciti possono distruggere anni di sforzi SEO in un colpo solo. Quindi, il nostro compito principale è capire come evitare tali conseguenze indesiderabili.

Cosa sono i reindirizzamenti e quali tipi esistono? Come funzionano e in che modo implementarli correttamente? Questo articolo copre tutti questi problemi in dettaglio. Quindi, iniziamo la nostra panoramica.

Il reindirizzamento è un processo di invio di utenti o motori di ricerca da un URL a un altro. I reindirizzamenti possono essere lato client o lato server. Indipendentemente dal tipo, i motivi principali per incorporarli sono:

• Spostare un sito dal dominio attuale a uno nuovo
• Inoltro del traffico durante la manutenzione vitale del server
• Unire contenuti duplicati o ridondanti
• Reindirizzamento del traffico dalla versione del contenuto obsoleta a quella nuova
• Unione di siti o passaggio a HTTPS
• Eliminazione di pagine o esecuzione di una promozione

Perché utilizzare il reindirizzamento

Fondamentalmente, ci sono due fattori fondamentali per cui è necessario applicare i reindirizzamenti durante lo spostamento dei contenuti:

• UX migliorata per i visitatori. Non vuoi che i tuoi utenti incontrino "pagina non trovata" ogni volta che desiderano accedere alla pagina spostata. Il reindirizzamento lo gestirà, indirizzando i visitatori a una nuova posizione della pagina.
• Una migliore comprensione del tuo sito da parte dei motori di ricerca. Il reindirizzamento informa i motori di ricerca del luogo in cui si sposta il contenuto e il tipo di spostamento (permanente o temporaneo). Ciò influenza il modo in cui le pagine vengono visualizzate nelle query di ricerca.

In sostanza, il reindirizzamento è di due tipi: lato server e lato client. Ogni gruppo include reindirizzamenti impostati visualizzati dai motori di ricerca come temporanei o permanenti. Pertanto, per prevenire potenziali problemi SEO, è fondamentale applicare il reindirizzamento dell'URL corretto per le attività specificate.

Reindirizzamenti lato server

Questo reindirizzamento significa che il server è responsabile dell'inoltro degli utenti o dei motori di ricerca durante la richiesta di una pagina. Si verifica a causa della restituzione del codice di stato 3XX. Quando si ha a che fare con la SEO, è probabile che si utilizzino reindirizzamenti lato server per la maggior parte del tempo poiché quelli lato client hanno alcuni svantaggi e si adattano principalmente a casi unici e rari.

Ogni proprietario del sito dovrebbe essere a conoscenza di tale reindirizzamento 3XX:

1. Reindirizzamento 301

Segnala a Google che il cambiamento è di natura temporanea. Il reindirizzamento 301 rappresenta anche il miglior metodo di passaggio dei collegamenti all'interno del reindirizzamento della pagina. Questo perché trasferiscono alcune impostazioni di pagina dal vecchio URL a quello nuovo.

Tuttavia, tieni presente che l'autorità della pagina si riduce a ogni utilizzo di 301. Quindi, incorporali solo quando è veramente necessario.

2. Reindirizzamento 302

302 è un altro reindirizzamento molto diffuso. Sebbene tale reindirizzamento sia temporaneo, potrebbe comunque trasferire l'autorità della pagina alla nuova pagina. Ma devi aspettare un po 'fino a quando non funziona senza problemi.

Quando sfruttare il 302:

• Per spostare le tue pagine su nuovi URL
• Effettuare un test A/B del design o della copia del sito
• Per eseguire la manutenzione generale della pagina

Se sei confuso su quando optare per 301 e 302, ricorda che un reindirizzamento 302 è in genere per i casi mirati a riportare ulteriormente l'URL iniziale.

3. Reindirizzamento 303

Questo denota un modulo di reindirizzamento temporaneo che inoltra gli utenti a una risorsa simile a quella richiesta. Di solito aiuta a evitare il reinvio dei moduli quando le persone premono il pulsante "indietro" nei loro browser. Inoltre, è meglio non applicare i 303 per gli obiettivi SEO poiché i motori di ricerca tendono a trattarli come 301 o 302.

4. Reindirizzamento 307

I reindirizzamenti 307 sono praticamente identici ai reindirizzamenti 302, ma presentano una netta differenza. Il metodo HTTP rimane lo stesso durante il reindirizzamento della richiesta originale.

5. Reindirizzamento 308

Tale mossa è permanente e vicina a un reindirizzamento 301. Differiscono solo nel metodo HTTP della richiesta iniziale durante la direzione 308. Google afferma di percepire i reindirizzamenti 308 come uguali ai reindirizzamenti 301, ma la verità è che la maggior parte dei SEO applica ancora i reindirizzamenti 301.

Reindirizzamenti lato client

Considerando i reindirizzamenti lato client, è quando il browser determina l'inoltro dell'utente. Tuttavia, è meglio non usarlo a meno che tu non abbia altre opzioni.

1. Reindirizzamento Meta Refresh

I meta refresh riguardano più il funzionamento a livello di pagina piuttosto che a livello di server. A differenza del processo di reindirizzamento HTTP, avvengono all'interno dei browser, non dei server. Dal punto di vista SEO, il reindirizzamento HTTP è più efficiente del meta reindirizzamento poiché crea meno confusione per Google e per i visitatori del sito.

Ne consegue che i meta refresh sono piuttosto lenti, quindi danneggiano l'esperienza dell'utente. Pertanto, Google potrebbe indicizzare la pagina sbagliata per errore. Quindi utilizza i meta reindirizzamenti solo quando le tattiche di reindirizzamento del server non sono disponibili. Inoltre, non possono trasferire un'equità di collegamento sufficiente a causa della loro lentezza.

I meta reindirizzamenti sono di due tipi: istantanei e ritardati. Ottieni un meta reindirizzamento istantaneo non appena una pagina web viene avviata nel browser. Ecco perché Google lo considera un reindirizzamento permanente. D'altra parte, l'attivazione dopo un certo numero di secondi sta per meta reindirizzamenti ritardati visti come un tipo temporaneo da Google.

2. Reindirizzamenti JavaScript

Come suggerisce il nome, JavaScript si trova al centro, istruendo il browser su come indirizzare gli utenti a URL diversi. Alcune persone suggeriscono che i reindirizzamenti JS sono molto impegnativi per i motori di ricerca in quanto devono visualizzare la pagina per vedere il reindirizzamento. Sebbene ci sia del vero in questo, non è un grosso problema per Google perché rende le pagine rapidamente al giorno d'oggi. Tuttavia, alcuni problemi correlati potrebbero sorgere all'interno di altri motori di ricerca.

I test mostrano che Google accetta i reindirizzamenti JavaSceipt in modo simile ai 301. Tuttavia, nessuna garanzia che non perderai l'autorità della tua pagina se scegli questo tipo di reindirizzamento. Quindi, se possibile, usa il reindirizzamento 3XX piuttosto che quello JS.

1. Plug-in WordPress

Poiché WP è un software open source, gli sviluppatori Web creano costantemente nuovi plug-in per migliorare le prestazioni. Quindi, se sei il proprietario di un sito WordPress, un plug-in di reindirizzamento costituisce il modo più semplice per generare il reindirizzamento. Basta installare lo strumento di reindirizzamento e farà il suo pedaggio.

Questo plug-in gratuito ti consentirà di controllare tutti i tuoi reindirizzamenti in un unico punto. Non devi occuparti di codifica e funzionalità complesse utilizzandolo. Finché il tuo sito WP mantiene i permalink, puoi utilizzare Reindirizzamento per cercare collegamenti interrotti e correggerli tramite reindirizzamenti.

2. File .htaccess

Grazie a tale file di configurazione, puoi modificare rapidamente il software del tuo server. Questo metodo consente di reindirizzare URL specifici, creare pagine di errore 404 personalizzate e modificare HTTP in HTTPS all'interno dei permalink. Tuttavia, l'unico inconveniente che potresti incontrare è che il file è disponibile esclusivamente sui server Apache.

Quindi, dove trovare il file .htaccess? Viene inserito nella cartella principale del tuo sito, ma il modo in cui puoi accedervi risulta dal tuo host web e dal tuo piano. Quando hai un piano su DreamHost, puoi andare senza problemi per il tuo account, scegliere il sito con cui lavorare e fare clic su "Gestisci file". Cerca la cartella con il nome del tuo sito e vai su di essa. Dopo aver individuato il file .htaccess lì, seleziona "Modifica". Quindi aggiungi il codice di reindirizzamento tramite l'editor di testo.

3. File PHP

Il file PHP è un'altra opzione preziosa per indirizzare i visitatori a nuovi URL. Tutto quello che devi fare qui è allegare la funzione di intestazione a questo file. Tuttavia, la sorgente iniziale deve essere anche un file PHP per far funzionare il processo.

Innanzitutto, apri il tuo editor di testo. Gli utenti Microsoft dovrebbero scegliere Notepad++, mentre i possessori di Mac possono utilizzare Tumult Whisk. Il passaggio successivo consiste nell'assicurarsi di impostare la lingua di PHP. Ora inserisci il codice di reindirizzamento come prima riga del documento all'interno del file sorgente. Questo è tutto.

1. Reindirizzamento dei contenuti a corrispondenza ravvicinata

Durante l'impostazione del reindirizzamento, assicurati che il nuovo contenuto della pagina sia pertinente alla vecchia pagina. Ad esempio, se sposti i vecchi URL in quelli nuovi che non sono una corrispondenza stretta, i motori di ricerca potrebbero non riuscire a trasferire l'autorità della vecchia pagina. Di conseguenza, finirà con un morbido 404 e basse valutazioni di ricerca di Google in modo reattivo.

Riceviamo un soft 404 se il server invia uno stato HTTP "200 OK", mentre Google afferma che la pagina deve essere 404. Tale problema può verificarsi quando:

• Una pagina include contenuti insufficienti, come pagine vuote di una categoria di prodotto o di un blog.
• Una pagina reindirizzata è totalmente estranea a quella originale.
• Viene visualizzato un errore 404 su una pagina, ma invia comunque allo stato HTTP 200.

Google lascia passare principalmente pagine 404 valide, il che non è tipico dei soft 404. Pertanto, evitarli e correggere eventuali errori emergenti è fondamentale. Google Search Console è lo strumento perfetto per risolvere questo problema. Qui puoi rivelare un elenco di URL relativi a soft 404. Per qualsiasi 404 simile, aggiorna il reindirizzamento in modo che inoltri alla pagina accessibile più appropriata.

2. Eliminazione di catene e loop di reindirizzamento

A volte capita che gli URL reindirizzino a se stessi o all'URL precedente nella catena complessiva. Questo è quando otteniamo loop di reindirizzamento. Possono essere dannosi da due punti:

• Dal punto di vista dell'utente, rendono impossibile raggiungere la risorsa di destinazione e presentano errori di "troppi reindirizzamenti" tra i browser.
• Dal punto di vista dei motori di ricerca, "catturano" i crawler e incidono negativamente sul crawl budget.

La scansione del sito con lo strumento di controllo ti aiuterà a scoprire i cluster di loop di reindirizzamento.

3. Aggiornamento da HTTP a HTTPS

L'implementazione HTTPS è solo una cosa insostituibile in questa fase. Fornisce al tuo sito un ulteriore livello di protezione che influenza positivamente le posizioni nella classifica di ricerca di Google. Ma come verificare che il tuo sito esegua correttamente il reindirizzamento da HTTP a HTTPS?

Approfitta della SEO Toolbar di Ahref. Dopo la sua installazione, prova a cambiare la tua home page alla versione di reindirizzamento HTTP. Se fatto correttamente, sulla barra degli strumenti verrà visualizzato un codice di risposta 301.

Tuttavia, è probabile che tu incontri un 307 quando il tuo sito applica HSTS. Cerchiamo quindi di familiarizzare con un'altra tattica per aggiornare:

• Apri verifica del sito
• Vai a +Nuovo progetto
• Scegli Allega manualmente
• Passa a HTTP
• Digita il dominio

4. Prevenzione dei contenuti duplicati

Questo è comune quando il sito opera su pochi sottodomini. Il problema è che i motori di ricerca li trattano come siti diversi. Quindi, se preso alla leggera, possono apparire contenuti duplicati. Potresti chiederti cosa c'è di sbagliato in questo contenuto. In pratica, rubi il tuo traffico e competi con te stesso perché Google non sa a quale versione del sito reindirizza gli utenti.

La scheda "Problemi" dello strumento Site Audit ti fornirà un elenco di pagine per il reindirizzamento e dati sul numero di pagine duplicate esistenti. In questo modo, sarai consapevole di cosa rimuovere.

5. Controllo dei reindirizzamenti nel tempo

Controlli regolari delle prestazioni di reindirizzamento possono fornire informazioni preziose sui reindirizzamenti non necessari e rallentare l'efficienza del sito. Inoltre, i reindirizzamenti permanenti diventano predefiniti dopo quasi tre anni. In altre parole, puoi eliminare il reindirizzamento ora poiché gli utenti non lo visiteranno più e il suo valore acquisito appartiene a quello nuovo.

6. Correzioni 404 per il ripristino dell'autorità di collegamento

Google trascura i backlink che puntano alle pagine 404. E questo è un grosso problema poiché i backlink costituiscono un fattore di ranking essenziale. Quindi, in sostanza, non riceverai alcun credito da Google per i backlink che indirizzano a 404 pagine.

Tuttavia, non preoccuparti; risolverlo è più facile di quanto sembri. Backlink Analytic Tool aiuterà a rilevare le pagine 404 a cui puntano i link. In questo modo, potresti riguadagnare parte dell'autorità persa tramite reindirizzamenti 301 di quelle pagine a quelle appropriate.

Con i reindirizzamenti, non solo manterrai il tuo traffico e le conversioni dalle pagine rimosse o modificate, ma aumenterai anche le tue posizioni nella classifica di Google. Il reindirizzamento è disponibile in due grandi gruppi lato server (301, 302, 303, 307, 308) e lato client (reindirizzamenti meta refresh e reindirizzamenti JavaScript). Allo stesso tempo, possono essere di natura permanente e temporanea.

Senza dubbio, i plugin di WordPress, i file .htaccess e i file PHP sono i modi migliori per incorporare il reindirizzamento. Quando si tratta delle pratiche che vale la pena implementare all'interno del framework di reindirizzamento, ecco quelle di prim'ordine:

• Reindirizzamento a contenuti con corrispondenza stretta
• Rimozione di catene e loop di reindirizzamento
• Passa da HTTP a HTTPS
• Eliminazione dei contenuti duplicati
• Controlli regolari di reindirizzamento
• Correzioni 404 per recuperare l'autorità di collegamento persa

Segui i suggerimenti di cui sopra e stai certo che il tuo sito diventerà presto leader di nicchia.