Che cos'è una pagina di visualizzazione del prodotto (PDP)?

Una pagina di visualizzazione del prodotto, nota anche come PDP, è una delle pagine più importanti di qualsiasi sito di e-commerce. Questa è la pagina in cui i clienti raccoglieranno tutte le informazioni disponibili su un prodotto prima di decidere se desiderano acquistarlo o meno.

In questo post del blog, parleremo in modo più dettagliato di cos'è una pagina di visualizzazione del prodotto, perché sono importanti e degli elementi chiave di una buona pagina di visualizzazione del prodotto.

Ti forniremo anche alcune delle migliori pratiche che devi seguire per creare fantastici PDP, fornire alcuni dei nostri esempi preferiti e rispondere ad alcune delle domande PDP più comunemente cercate sul web.

Che cos'è una pagina di visualizzazione del prodotto?

Una pagina di visualizzazione del prodotto è una pagina che mostra tutte le informazioni disponibili sul tuo prodotto ed è l'ultimo punto di contatto per un cliente prima di decidere di aggiungere un prodotto al carrello o andare direttamente alla cassa.

Questo tipo di pagina è dove fornirai all'utente più immagini del prodotto, una descrizione completa del prodotto, opzioni di prezzo complete e informazioni sulla consegna. Tutte queste informazioni sono necessarie affinché il cliente possa prendere una decisione informata e decidere se è pronto o meno all'acquisto.

Ecco un esempio di pagina di visualizzazione di un prodotto di Lacoste:

Questo è ciò che possiamo vedere quando entriamo per la prima volta nella pagina. Abbiamo più immagini del prodotto, il nome completo del prodotto e il prezzo. Abbiamo anche un'area in cui puoi selezionare il tuo sito e poi aggiungerlo al tuo carrello.

Più in basso nella pagina, vediamo:

Qui possiamo vedere una guida alle taglie, un pulsante cliccabile per trovare una descrizione completa del prodotto e istruzioni per la cura, nonché informazioni su consegna e resi.

Ci viene anche assegnata una sezione "Potrebbe piacerti anche". Ne parleremo un po 'più tardi.

Perché le pagine di visualizzazione dei prodotti sono importanti?

Le pagine di visualizzazione dei prodotti contano, spesso più di tutti gli altri tipi di pagina su un sito di e-commerce. Compresa la pagina di elenco dei prodotti.

Questo perché le pagine di visualizzazione dei prodotti sono quasi sempre l'ultimo punto di contatto tra un cliente e il tuo prodotto. Questa è la pagina in cui, generalmente, viene presa la decisione di acquisto. Non solo questo, ma le pagine di visualizzazione dei prodotti a volte sono anche il primo punto di contatto tra un cliente e il tuo prodotto, soprattutto se le utilizzi come parte di una campagna pubblicitaria a pagamento.

Per questo motivo, le pagine di visualizzazione dei tuoi prodotti devono fare una buona prima e ultima impressione con i tuoi potenziali clienti. Devi assicurarti che la pagina sia piena di contenuti informativi e ben realizzati e che la pagina offra un'ottima esperienza utente per i clienti su tutti i dispositivi.

Gli elementi chiave di una buona pagina di visualizzazione del prodotto

Le grandi pagine di visualizzazione dei prodotti condividono tutte gli stessi elementi per offrire loro le migliori possibilità di convertire i potenziali clienti in acquirenti.

Grandi immagini

Questa è, forse, la caratteristica più importante di una buona pagina di visualizzazione del prodotto. I clienti vogliono vedere cosa stanno acquistando prima di inserire i dati della loro carta, quindi devi mostrare il tuo prodotto nella luce migliore.

La prima immagine che mostri deve essere la migliore, l'immagine del titolo, quindi puoi anche aggiungere immagini di supporto per aiutare il cliente a capire di più su come sarà il prodotto.

Ad esempio, se stai vendendo una t-shirt da uomo, potresti iniziare con la parte anteriore della t-shirt, quindi mostrare un'altra immagine che mostri il retro della t-shirt e l'articolo indossato da un modello, oppure più modelli che mostrano diversi tipi di corpo.

Bare Performance Nutrition, un'azienda di abbigliamento e nutrizione sportiva con sede negli Stati Uniti, lo fa incredibilmente bene:

video

A volte, le belle immagini del tuo prodotto non sono sufficienti. Se questo è il caso della tua attività, devi assicurarti di mostrare video anche sulle pagine di visualizzazione dei prodotti.

Questo può essere fatto in una sezione autonoma della pagina o all'interno delle immagini del prodotto. L'obiettivo principale qui è mostrare il prodotto sotto una luce migliore per i clienti, qualcosa che non può essere mostrato in un'immagine o anche in più immagini.

Alcune aziende scelgono di mostrare un "trailer del prodotto", mentre altre sceglieranno di mostrare un video che mostra come funziona il prodotto. Ciò che mostra il video dipende da ciò che stai vendendo, ma una cosa è la stessa. La maggior parte delle pagine di visualizzazione dei prodotti dovrà visualizzare un video a un certo livello della pagina.

Bellroy lo fa incredibilmente bene. Alcuni prodotti, come il loro portafoglio da uomo "Hide and Seek", hanno bisogno di qualche spiegazione in più. Quindi un video viene visualizzato direttamente all'interno della pagina di visualizzazione del prodotto per aiutare i clienti a comprendere meglio il prodotto, il che può aiutarli a decidere se acquistare o meno il prodotto.

nome del prodotto

Una delle caratteristiche più importanti di una pagina di visualizzazione del prodotto, il nome del tuo prodotto.

Questo è importante perché spesso porta il "marchio" del tuo prodotto. I clienti visiteranno spesso la pagina di visualizzazione del tuo prodotto e non acquisteranno subito, devi assicurarti che il nome del tuo prodotto sia abbastanza memorabile da consentire al cliente di digitare in un motore di ricerca e trovare subito il tuo sito web.

Devi anche assicurarti che il nome del tuo prodotto sia il più descrittivo possibile. Questo aiuterà il tuo prodotto a portare più traffico organico. Ad esempio, se vendi scarpe da ginnastica bianche da uomo, avere queste parole chiave da qualche parte nel nome del prodotto ti aiuterà:

• Bianco
• Allenatore
• Uomini

Non devi chiamare il tuo prodotto in modo semplice come "Men's White Trainer", ma potresti aggiungere queste parole descrittive alla fine del nome del marchio del tuo prodotto, ad esempio.

Una descrizione del prodotto ben scritta

La descrizione del prodotto è un'altra parte cruciale delle pagine di visualizzazione del prodotto.

È necessario assicurarsi che le informazioni fornite siano descrittive e ben scritte. In questo modo, darà ai tuoi potenziali clienti tutte le informazioni di cui hanno bisogno e, potenzialmente, li convincerà ad acquistare.

Questo è particolarmente importante se vendi qualcosa come integratori per il fitness. Questo tipo di sito di e-commerce rientrerà nei requisiti YMYL (Your Money Your Life) di Google, il che significa che devi fornire informazioni complete sugli ingredienti, ad esempio.

Ancora una volta, Bare Performance Nutrition lo fa davvero bene.

Nella prima parte della descrizione del prodotto, possiamo vedere i dettagli che ci mostrano che per porzione riceviamo 500 mg di sodio dal sale rosa dell'Himalaya, è naturalmente addolcito e otteniamo un profilo elettrolitico completo.

Possiamo anche vedere menu a discesa per il valore nutrizionale del prodotto e degli ingredienti, nonché una sezione su come utilizzare il prodotto.

Più in basso nella pagina di visualizzazione del prodotto, abbiamo alcune informazioni ben congegnate che spiegano come il prodotto ci aiuterà. Possiamo vedere che saremo in grado di ricostituire e reidratare durante l'allenamento, saremo in grado di evitare sintomi di disidratazione e otteniamo un altro paragrafo che sottolinea che il prodotto è privo di zucchero e dolcificato naturalmente.

Abbiamo anche alcuni indicatori di fiducia nella parte inferiore della pagina che ci informano che il prodotto è testato da terze parti per sostanze vietate e le informazioni che ci dicono sono che il marchio è di proprietà e gestito da veterani.

Recensioni e/o valutazioni a stelle

Le sezioni delle valutazioni a stelle e/o delle recensioni sono cruciali nelle pagine di visualizzazione dei prodotti.

Qui è dove altri clienti hanno la possibilità di recensire i tuoi prodotti e i potenziali clienti possono vedere queste recensioni. Niente è più potente nel convincere i clienti ad acquistare il tuo prodotto rispetto ad altre recensioni di persone che hanno già acquistato il prodotto. Indipendentemente dal potere del marchio, le recensioni saranno quasi sempre il fattore decisivo nella maggior parte dei casi.

È di vitale importanza mostrare anche recensioni negative, in quanto ciò aumenta la fiducia di un marchio. La maggior parte delle aziende sceglie di farlo attraverso integrazioni con siti di recensioni come TrustPilot. In questo modo, verranno visualizzate anche recensioni negative. L'obiettivo, ovviamente, è quello di avere molte più recensioni positive rispetto a quelle negative. Ma nascondere le recensioni negative lascerà ai clienti una brutta sensazione in quanto dimostra che tu, come marchio, potresti avere qualcosa da nascondere.

Best practice per la progettazione della pagina di visualizzazione del prodotto

Ora che abbiamo parlato delle cose che devi includere nelle pagine di visualizzazione dei tuoi prodotti, ora dobbiamo parlare delle migliori pratiche per progettare ottimi PDP per la tua azienda che ti daranno le migliori possibilità di conversione.

Mostra buone recensioni

Abbiamo parlato poco prima dell'importanza di aggiungere una sezione per le recensioni e/o le valutazioni a stelle all'interno delle pagine di visualizzazione dei prodotti. Mostrare ottime recensioni da clienti reali è di vitale importanza in quanto aggiunge uno strato di prova sociale al tuo prodotto che non puoi ottenere da nessun'altra parte.

La maggior parte delle aziende sceglie di farlo in due modi. Aggiungeranno recensioni specifiche nelle pagine di visualizzazione dei loro prodotti o integreranno un popolare sito di recensioni come TrustPilot o reviews.io, cosa facile da fare se si utilizza un costruttore di siti Web come BigCommerce o Shopify.

Se disponi di un prodotto con molte recensioni positive, i clienti si sentiranno meglio nell'acquistare il tuo prodotto dalla tua attività, aggiungendo alla fine maggiori entrate ai profitti della tua attività.

Ecco un esempio di questo fatto davvero bene da Under Armour:

Raccomandazioni aggiuntive sui prodotti

A volte, il prodotto su cui atterra un cliente non sarà adatto a loro. Questo è del tutto naturale e succede spesso. La chiave qui è mantenere questi clienti sul tuo sito Web e impedire loro di rimbalzare, tornare alle SERP e potenzialmente acquistare da un concorrente.

In casi come questi, l'aggiunta di uno spazio per consigliare altri prodotti è fondamentale in quanto il cliente può impostare i propri siti su un altro design, colore o articolo a cui potrebbe voler dare un'occhiata. Ciò ha una serie di vantaggi, oltre all'aspetto della conversione, in quanto aiuterà anche le tue metriche sul sito come il tempo sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e il tasso di coinvolgimento che potrebbero avere un impatto indiretto sulle classifiche del tuo sito web.

Adoriamo davvero il modo in cui Lacoste lo fa.

Sottolineando la scarsità di prodotti

La paura di perdere qualcosa, o FOMO, è una cosa reale. Quando i clienti vedono che un prodotto è scarso, in esaurimento o completamente esaurito, lo desiderano di più.

Enfatizzare la scarsità di prodotti ai tuoi clienti, senza mentire loro, è fondamentale in quanto (nella maggior parte dei casi) darà una spinta al tuo tasso di conversione.

Le aziende lo fanno in diversi modi. Spesso mostreranno quanti sono rimasti in magazzino, visualizzeranno messaggi di scorte basse o addirittura visualizzeranno messaggi che dicono che sarà interrotto a una certa data. Tutto ciò darà ai tuoi clienti questa sensazione FOMO e sarà più probabile che acquistino dalla tua attività, lì per lì.

Offerte promozionali

Naturalmente, la maggior parte delle decisioni di acquisto dipenderà quasi sempre dal prezzo. Soprattutto quando sei in concorrenza con molte altre aziende che vendono prodotti simili.

Pensa a Ralph Lauren contro Lacoste, tazze Stanley contro tazze Yeti e altro ancora. Se vendi prodotti simili a prezzi simili, gli sconti e le offerte promozionali sono i luoghi in cui otterrai un vantaggio competitivo.

Esempi di ottime pagine di visualizzazione dei prodotti

Per aiutarti a creare le migliori pagine di visualizzazione dei prodotti possibili, dedicheremo ora un po' di tempo a mostrarti alcune delle nostre pagine di visualizzazione dei prodotti preferite per i diversi marchi che ammiriamo.

Bellroy

Quando pensiamo a un'ottima pagina di visualizzazione del prodotto, pensiamo a Bellroy. Questo è applicabile se stai guardando i loro portafogli, custodie per telefoni o borse. Per questo esempio, diamo un'occhiata al loro PDP per il loro "Transit Workpack".

Nella prima parte del PDP, vediamo molte fantastiche immagini di prodotti che l'utente può scorrere per saperne di più sul prodotto e su come funziona. Possiamo anche vedere il prezzo etichettato molto chiaramente sullo schermo.

L'utente ha anche la possibilità di impostare la dimensione della borsa che desidera e il colore che desidera prima di aggiungerla al carrello.

Scorrendo più in basso nella pagina, possiamo vedere una piccola sezione di testo (e foto) per diverse caratteristiche chiave all'interno del prodotto. L'immagine mostra come hai una sezione diversa all'interno della borsa per il tuo laptop e accessori tecnologici.

La sezione finale del PDP mostra un'immagine con la borsa e tutte le cose che puoi inserire nella borsa, il che è ottimo per gli utenti in quanto consente loro di avere davvero un'idea di cosa possono inserire nella borsa, un modo infallibile per aumentare la conversione!

Il materasso Emma

Adoriamo il PDP per il materasso Emma. È unico nel suo design e costruzione, di cui parleremo tra poco. Mostra il materasso nella sua forma completa, il che è raro e offre ai clienti molte opportunità di conversione.

Nella prima parte del PDP, notiamo che l'immagine del materasso è enorme e progettata per attirare la tua attenzione sul materasso. Possiamo anche vedere una barra degli strumenti sul lato destro della pagina che mostra il nome del materasso, recensioni, una breve descrizione del prodotto e un'opzione per selezionare il materasso "Plus" o il materasso standard.

Scorrendo più in basso nella pagina vediamo che l'immagine non scorre via da te. Questo viene fatto in base alla progettazione poiché i venditori di Emma, ​​naturalmente, vogliono mantenere il materasso al centro della tua attenzione. Ecco la fase in cui ora vediamo il prezzo del materasso, con anche alcune opzioni di finanziamento.

Ancora più avanti nella pagina ci viene data la differenza tra la fodera standard di Emma e la loro fodera comfort. Questa è, ovviamente, un'opportunità per loro di aumentare le vendite e aggiungere altro ai loro profitti, il che è sempre una buona cosa per loro.

Entrando nel secondo 50% della pagina, possiamo vedere un'immagine che mostra come è costruito il materasso. Questo è, ovviamente, un bene in quanto fornirà ai clienti maggiori dettagli sul "funzionamento interno" del materasso e su cosa lo farà funzionare per loro.

Infine, arriviamo ad altre recensioni. Queste recensioni mostrano la valutazione in stelle e l'introduzione alla recensione che aggiunge un altro livello di prova sociale, consentendo a più clienti di sentirsi sicuri nell'acquistare un materasso Emma.

Domande frequenti sulla pagina di visualizzazione del prodotto

Come si struttura una pagina di visualizzazione del prodotto?

Strutturare una pagina di visualizzazione del prodotto efficace è molto semplice, ma richiede di concentrarsi sugli elementi chiave della pagina. Devi iniziare con un titolo del prodotto chiaro, una breve descrizione del prodotto (puoi aggiungere ulteriori dettagli più in basso nella pagina) e hai bisogno di immagini e video di alta qualità.

Dovresti rendere il prezzo il più chiaro possibile, rendere le opzioni personalizzate chiare e semplici da usare per l'utente e includere le recensioni dei prodotti dove puoi, specialmente se sono recensioni positive.

È inoltre necessario assicurarsi di includere le specifiche del prodotto, i dettagli di spedizione e fornire agli utenti prodotti correlati. Finalmente. Assicurati che la pagina sia ottimizzata per i dispositivi mobili per un'esperienza senza interruzioni.

Quante foto devono essere presenti su ciascuna pagina di visualizzazione del prodotto?

Il numero di foto su una pagina di visualizzazione del prodotto dipende dal tipo di prodotto e dalla complessità del prodotto. In generale, più complesso è il prodotto, più immagini ti servono.

In genere, dovresti mirare ad almeno 5 immagini, che mostrino il prodotto da diverse angolazioni. Per i prodotti con variazioni come colore o taglia, includi immagini che rappresentano ciascuna opzione!

Qual è la differenza tra una pagina PDP e una pagina PLP?

In poche parole.

Una pagina di elenco dei prodotti (PLP) è la pagina iniziale in cui gli utenti navigano o cercano i prodotti. Quindi, la pagina visualizzerà un elenco di elementi che corrispondono alla query di ricerca o alla categoria. Offre una breve panoramica dei prodotti con dettagli chiave come nomi, immagini e prezzi.

D'altra parte, la pagina di visualizzazione del prodotto (PDP) è una pagina dedicata che presenta informazioni complete su un singolo prodotto. Include una descrizione dettagliata, immagini o video di alta qualità, prezzi, recensioni, specifiche, dettagli di spedizione e prodotti correlati. Il PDP funge da strumento vitale per guidare i clienti a effettuare un acquisto informato.

Ecco qua, informazioni su cosa sia una pagina di visualizzazione del prodotto e altro ancora. Ci auguriamo che tutte queste informazioni fornite oggi ti aiutino a creare fantastiche pagine di visualizzazione dei prodotti per la tua attività, migliorando la conversione e le entrate lungo il percorso.

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