Spiegazione del programma Amazon Vine

A partire dal 2020, oltre il 40% degli utenti Internet effettua acquisti su Amazon in modo specifico per accedere a valutazioni e recensioni dei prodotti. Tuttavia, le aspettative non si fermano qui. Circa la metà di questi utenti (a seconda dell'età) si aspetta oltre 100 recensioni quando cercano un determinato prodotto.

Cos'è Amazon Vine?

Amazon Vine è un programma di recensioni dei clienti che seleziona personalmente revisori fidati per ricevere prodotti gratuiti dai fornitori partecipanti e lasciare le loro recensioni. Questi revisori Amazon, o "Vine Voices", vengono scelti in base alla classifica dei revisori su Amazon. Questo punteggio viene assegnato in base alla disponibilità, qualità e quantità delle loro recensioni, come valutato da altri utenti Amazon.

Vine Voices non sono semplicemente acquirenti Amazon casuali scelti da un cappello.

Recensioni Amazon: credibilità come valuta

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Uno dei maggiori ostacoli per i venditori Amazon, anche quelli che hanno già fatto di tutto per prepararsi correttamente, sta guadagnando slancio con quelle prime recensioni sui prodotti Amazon . Fortunatamente, Amazon ne è consapevole. Ci sono buone probabilità che tu abbia sentito la frase "Programma Amazon Vine" in giro su Facebook o Seller Central. Ne vale davvero la pena?

Considerando che le tue recensioni su Amazon (quantità E qualità) sono uno dei primi posti in cui i potenziali clienti vanno per convalidare la loro potenziale decisione di acquisto, i venditori dovrebbero essere consapevoli di ogni strumento a loro disposizione, in particolare quelli gratuiti .

Amazon Vine offre agli acquirenti Amazon un feedback trasparente per prendere decisioni di acquisto informate fornendo al contempo a te, al venditore, recensioni di prodotti garantite (e anticipate).

Un revisore Amazon Vine Voice si distingue chiaramente accanto alla sua recensione:

Una recensione di Amazon tramite Vine è incentivata o parziale?

Sebbene Amazon Vine Voices riceva un prodotto gratuito dai fornitori partecipanti, ogni recensione su Amazon deve rimanere onesta e imparziale. – Tecnicamente, un prodotto gratuito in cambio di una recensione è un'incentivazione, tuttavia poiché Vine è una piattaforma regolamentata e di proprietà di Amazon, è consentito.

Questo è di Amazon :

“Le voci non vengono pagate per partecipare al programma e scrivere recensioni. Le voci vengono selezionate per partecipare in base alla disponibilità delle recensioni votate da altri clienti Amazon.

… Tutti i prodotti Vine vengono inviati dai fornitori ad Amazon e distribuiti da Amazon a Vine Voices. I fornitori non hanno alcun contatto con Vine Voices e non hanno alcuna influenza su quali Vine Voices recensiranno i loro prodotti".

Finché i revisori di Vine aderiscono alle linee guida per la pubblicazione di Amazon, il loro feedback è incoraggiato a essere completamente obiettivo.

Vuoi diventare un recensore di Amazon Vine?

"È molto probabile che i clienti che scrivono costantemente recensioni utili e sviluppano una reputazione per esperienza in specifiche categorie di prodotti vengano invitati al programma".

Idoneità all'iscrizione Vine per i fornitori

Sei idoneo per il programma Amazon Vine?

Per iscriverti al programma Amazon Vine devi essere un venditore registrato del marchio su Amazon e avere il ruolo di rappresentante del marchio impostato sul proprio account. Non sei sicuro di essere idoneo per il Registro marche? Di recente abbiamo scritto un articolo su come ottenere velocemente il Registro marche Amazon.

Se hai o stai attualmente partecipando ad Amazon FBA in loco, sfortunatamente non sei idoneo per il programma Vine. Tuttavia, Amazon spera di cambiare questo aspetto in futuro.

Che dire dei requisiti specifici del prodotto?

Affinché il tuo prodotto sia idoneo per il programma di revisione Amazon Vine, deve soddisfare i seguenti requisiti:

• Deve essere un'offerta Logistica di Amazon: serve principalmente a proteggere l'anonimato di Vine Voices. Amazon funge da "intermediario" e protegge le informazioni private di tutti.
• Deve avere inventario disponibile
• Devono essere prodotti "non per adulti".
• Deve avere meno di 30 recensioni pubblicate – Non puoi accumulare più di 30 recensioni di prodotti totali ed essere iscritto a Vine. Se hai già 20 recensioni, il massimo che otterrai dal programma Vine è 10.
• L'elenco dei prodotti registrati deve avere un'immagine, una descrizione e un titolo

I prodotti iscritti con successo al programma Amazon Vine si rifletteranno nei tuoi ordini con un prezzo pari a 0 e un cliente senza nome. Non preoccuparti quando vedi questo: è una procedura operativa standard per preservare l'anonimato per i revisori di Vine.

Nota, puoi registrare un ASIN su Amazon Vine solo una volta nella sua vita. Ciò significa che la riapplicazione a Vine con varianti di prodotto diverse con lo stesso ASIN principale non funzionerà.

Come iscriversi ad Amazon Vine

Per registrare un prodotto in Vine, completa i seguenti passaggi.

1. Accedi ad Amazon Seller Central

2. Passa il mouse sulla scheda "pubblicità" in alto e fai clic su "Vine"

3. Questo ti porterà alla dashboard di Vine dove inserirai l'ASIN che desideri registrare.

Se Vine non viene visualizzato nella scheda "Pubblicità" in Seller Central, devi accedere alle autorizzazioni Vine accedendo a Impostazioni > Informazioni account > Autorizzazioni utente > Gestisci autorizzazioni > Pubblicità > Vine.

Sì, con Amazon Vine è più facile portare i tuoi prodotti nelle mani dei clienti. Tuttavia, questo non significa che il tuo prodotto sia insensibile alle critiche.

Quanto costa Amazon Vine?

Cosa vuoi prima, la buona o la cattiva notizia?

La buona (grande) notizia è... Amazon Vine è libero di iscriversi!

La cattiva notizia è che... non sarà gratis per sempre . Secondo Amazon, le iscrizioni effettuate durante questo "periodo promozionale" in corso non verranno fatturate. Questo periodo promozionale non è definito da Amazon, quindi siamo alla mercé di Amazon (una posizione in cui siamo tutti molto abituati). Se sei interessato a dare un'occhiata a Vine mentre è gratuito, non c'è momento come il presente.

Ne vale la pena? Pro e contro

Ancora indeciso su Amazon Vine? Analizziamo le cose.

Professionisti

• Uno dei modi più semplici per guadagnare slancio con le tue prime 30 recensioni di prodotti.
• Recensioni di qualità . Amazon Vine Voice è considerato affidabile da Amazon e dalla community di Amazon nel suo insieme. Puoi sostenere che le recensioni di Vine hanno più peso (e aiutano a portare a più vendite) rispetto al recensore "joe medio".
• Nessuna commissione (al momento della stesura di questo articolo) per un venditore Amazon per partecipare a Vine.
• Una recensione onesta al 100% del tuo prodotto, positiva o negativa, alla fine ti aiuterà a migliorarlo.

contro

• Il limite di 30 recensioni significa che se il tuo prodotto registrato ha già 25 recensioni, non otterrai tanto chilometraggio da questo programma come altri.
• I recensori di Vine tendono a recensire con un occhio più critico. Ne abbiamo parlato (insieme al programma Amazon Early Reviewer) in un blog precedente. Questo non significa che non riceverai recensioni a cinque stelle, ma significa che il tuo prodotto è meglio parlare e camminare...
• Omaggi di prodotti. Baciare una vendita non è mai divertente, non è possibile aggirarla. Sta a te come venditore valutare il valore delle prime recensioni sui prodotti rispetto alle prime vendite. Suggerimento : una di queste cose spesso porta all'altra...

Alla fine della giornata, quelle prime due dozzine di recensioni sono in qualche modo una merce rara per i venditori che lanciano un nuovo prodotto. C'è sicuramente più di un modo per far girare la palla, ma pochi sono supportati da Amazon, protetti tramite Logistica di Amazon e (momentaneamente) gratuiti.

Il programma Amazon Vine non è una garanzia per una recensione positiva, ma se il tuo prodotto è ben fatto... prima puoi farli "sentire attraverso la vite", meglio è.

Domande frequenti