La voce del bazar

L’economia dei creatori è in forte espansione. Poiché i marchi cercano il potere delle voci autentiche per raggiungere il loro pubblico target, c'è una crescente domanda di piattaforme di influencer marketing.

La giusta piattaforma di influencer marketing ti fa risparmiare tempo, riduce i costi generali, ti fornisce metriche che vanno oltre la semplice consapevolezza del marchio e semplifica le tue campagne end-to-end. Le funzioni IA emergenti possono anche impedirti di annegare in un mare di noiose attività manuali.

Ma con così tante piattaforme disponibili, scegliere quella giusta può sembrare scoraggiante. Ecco tutto ciò che devi sapere per trovare la soluzione perfetta per le esigenze specifiche del tuo marchio.

Capitoli:

1. Cos’è una piattaforma di influencer marketing?
2. Caratteristiche principali di una grande piattaforma di influencer marketing
3. Come scegliere la giusta piattaforma di influencer marketing
4. Le migliori piattaforme di influencer marketing per iniziare
5. Amplia le tue campagne con le piattaforme di influencer marketing‍

Cos’è una piattaforma di influencer marketing?

Una piattaforma di influencer marketing è un software automatizzato che ti aiuta a trovare influencer rilevanti, facilita la gestione delle campagne e fornisce analisi per misurare le prestazioni delle campagne.

Considerando l’enorme volume di influencer e contenuti generati sui social media, trovare, filtrare e connettersi con gli influencer di tua scelta può essere una sfida. Per non parlare della loro gestione e della valutazione delle loro prestazioni.

Le piattaforme di influencer marketing sono un potente strumento per semplificare questo processo. Sono un hub centralizzato per tutto ciò che riguarda l'influencer marketing per aiutarti a gestire una campagna basata sui dati in modo efficace ed efficiente.

Caratteristiche principali di una grande piattaforma di influencer marketing

Una piattaforma specializzata di influencer marketing affronta direttamente le soluzioni ai punti critici di cui sopra, assicurandoti di dedicare meno tempo all'esecuzione e alla misurazione e più tempo alla strategia complessiva del marchio.

‍1. Trova veri creatori on-brand in meno tempo

Le piattaforme di influencer marketing forniscono una gamma di filtri come età, sesso, posizione, lingua, interessi e gamma di follower. Queste opzioni ti consentono di selezionare i creatori che meglio si adattano alle tue preferenze.

Ad esempio, sei un marchio di cosmetici vegani alla ricerca di un creatore di prodotti di bellezza di nicchia i cui contenuti siano in sintonia con il tuo pubblico target. Tutto quello che devi fare è applicare filtri e generare un elenco di influencer che soddisfano le tue esigenze in pochi secondi.

Alcune piattaforme potrebbero affermare di avere un enorme database. Ma ecco un consiglio: per molti approcci tradizionali di influencer marketing, un database di grandi dimensioni può rappresentare un problema. La loro funzionalità di ricerca è spesso limitata, goffa, non intuitiva e inefficace. Pertanto, la dimensione del database non è cruciale. Ciò che conta di più è la capacità di cercare e scoprire la soluzione migliore.

Alcune piattaforme ti consentono di scavare più a fondo mostrando l'affinità con il marchio di un creatore di contenuti, la crescita del numero di follower nel corso degli anni e il numero di post organici e a pagamento che hanno condiviso. Questi filtri sono fondamentali per selezionare l'influencer giusto per la tua campagna.

2. Portata globale

Sono finiti i tempi in cui l’influencer marketing era confinato entro i confini regionali. Oggi, le piattaforme di influencer marketing forniscono l’accesso a una comunità globale di creatori di contenuti. Ti consente di coinvolgere influencer oltre i confini regionali, facilitando campagne internazionali su misura per un pubblico mirato concentrato in regioni specifiche.

Considera questo scenario: se sei un marchio con sede negli Stati Uniti alla ricerca di creatori di contenuti a Dubai, l'utilizzo del filtro di posizione su queste piattaforme ti consente di compilare rapidamente un elenco di quelli con sede a Dubai. Questa semplice attività di sensibilizzazione globale ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio.

3. Individua i follower falsi

Come puoi identificare coloro che hanno follower autentici, leali e coinvolti da coloro che hanno principalmente follower falsi o fantasma? Le piattaforme di influencer hanno un processo di verifica, che utilizza algoritmi avanzati per identificare e filtrare gli account sospetti.

Possono individuare i falsi influencer analizzando la crescita dei follower, la cronologia del coinvolgimento e i profili dei follower falsi o fantasma nell'elenco dei follower. Puoi anche valutare da solo se noti picchi rapidi o modelli irregolari nell'acquisizione di follower nel corso dei mesi.

4. Gestione semplificata delle campagne

Dopo averti aiutato a finalizzare l'elenco degli influencer, una piattaforma di influencer marketing funziona come un hub di comunicazione centralizzato che collega marchi, influencer e altre parti interessate. Puoi consolidare tutte le tue esigenze di gestione degli influencer in un'unica soluzione:

• Distribuisci facilmente i brief della campagna e monitora tutte le conversazioni con i singoli influencer in un unico posto, risparmiando tempo e risorse
• Risparmia tempo utilizzando i modelli di posta elettronica consigliati e automatizza la pianificazione della posta elettronica e altre attività ripetitive, come l'invio di promemoria e la gestione dei contratti
• Gestisci i regali dei prodotti integrando la piattaforma con i tuoi negozi di e-commerce su Shopify, Magento e altro ancora. Crea facilmente ordini regalo/campioni e gestisci i pagamenti da un'unica dashboard senza creare un foglio di calcolo per monitorare le consegne dei prodotti

5. Monitoraggio in tempo reale dei contenuti

Le piattaforme di influencer marketing possono monitorare attivamente i contenuti degli influencer su varie piattaforme di social media in tempo reale, eliminando la necessità di setacciare manualmente i profili dei singoli influencer su diversi canali per tenere traccia dei contenuti.

Immagina di eliminare la necessità di saltare costantemente da una piattaforma all'altra, rimettendo insieme il puzzle dell'attività degli influencer. Invece, puoi accedere a una visione completa dei contenuti degli influencer sui canali dei social media con un solo clic. Le piattaforme possono cercare menzioni del tuo marchio o hashtag della campagna, fornendo informazioni istantanee sul rendimento della tua campagna e su come gli influencer rappresentano il tuo marchio.

L'impatto significativo del monitoraggio in tempo reale è che puoi modificare la tua strategia nel corso della campagna, consentendo un migliore targeting e messaggistica della campagna.

6. Traccia e monitora le vendite

Per monitorare le conversioni guidate dai creatori, le piattaforme di influencer marketing incorporano una funzionalità integrata che genera codici e collegamenti personalizzati distinti (collegamenti di affiliazione) per ciascun influencer coinvolto in una campagna. Questi collegamenti vengono utilizzati per identificare il traffico e le vendite generate dal pubblico di ciascun influencer.

Puoi anche creare codici promozionali personalizzati univoci per ciascun influencer, consentendo un monitoraggio continuo delle vendite attribuite ai loro sforzi promozionali.

7. Valutare il rendimento complessivo della campagna

Utilizza metriche sofisticate come valore dei media guadagnati (EMV), copertura stimata, impressioni, analisi del sentiment e altre per valutare l'efficacia della tua campagna, poiché le piattaforme di influencer marketing sono dotate di queste funzionalità integrate.

Puoi accedere a report scaricabili per un'analisi approfondita del rendimento della campagna. Puoi sfruttare i dati per valutare il feedback dei consumatori e prendere decisioni informate e basate sui dati per le prossime campagne.

8. Gestisci i pagamenti dei creatori in modo efficace e sicuro

Elimina le fatture manuali, i fogli di calcolo multipli e la rincorsa ai pagamenti: le piattaforme di influencer marketing fanno tutto. I pagamenti vengono attivati ​​automaticamente al completamento della campagna o prevedono opzioni di pagamento flessibili come incentivi basati sulle prestazioni. Inoltre, puoi impostare facilmente pagamenti ricorrenti per collaborazioni in corso.

Poiché molte piattaforme facilitano le collaborazioni con influencer globali, dispongono di funzionalità che vantano funzionalità di pagamento globali e gateway di pagamento sicuri. Vengono inoltre forniti record trasparenti delle transazioni, che consentono un facile monitoraggio dei pagamenti.

Questa trasparenza favorisce la fiducia e la fiducia tra il marchio e l’influencer, aprendo potenzialmente la strada a partnership a lungo termine.

Come scegliere la giusta piattaforma di influencer marketing

Con così tante piattaforme di influencer marketing disponibili, ognuna delle quali offre caratteristiche e funzionalità uniche, può essere difficile sapere quale è quella giusta per le tue esigenze. Quali domande chiave dovresti porre prima di scegliere una piattaforma di influencer marketing?

Valutare le funzionalità della piattaforma

Forza del motore di ricerca degli influencer . Valuta la piattaforma aiutandoti a identificare gli influencer che entrano in risonanza con il tuo pubblico target:

• Quanti influencer ha la piattaforma nel suo database?
• I profili degli influencer vengono controllati?
• Quali canali di social media copre la piattaforma?
• La piattaforma è facile da usare?
• Che tipo di funzionalità fornisce la piattaforma?

Capacità di controllare i creatori di contenuti e il loro pubblico . Concentrati su approfondimenti approfonditi sugli influencer in modo da poter prendere decisioni informate e ampliare di conseguenza il tuo elenco di influencer. Controlla se la piattaforma può aiutarti a trovare le seguenti informazioni sugli influencer:

• La piattaforma fornisce dati come posizione del pubblico, età, interessi, ecc., da abbinare ai potenziali clienti?
• Ottengo la suddivisione dei follower di un influencer su ciascun canale social?
• Posso verificare l'influenza del creatore su tutti i canali dei social media?
• Il motore dispone di misure per identificare gli influencer con conteggi di follower gonfiati o coinvolgimento non autentico?
• Posso ottenere metriche dettagliate sulle prestazioni per potenziali influencer (tassi di coinvolgimento, portata, dati demografici del pubblico)?
• Posso monitorare la crescita dei follower dell'influencer e la sequenza temporale del coinvolgimento negli ultimi mesi?

Facilità di gestione delle relazioni con gli influencer . Chiedi informazioni sulle funzionalità integrate nel CRM per connetterti facilmente con i creatori di contenuti selezionati e come può aiutare a gestire un gran numero di creatori di contenuti in una volta sola o se prevedi di eseguire più campagne contemporaneamente con diversi gruppi di creatori di contenuti:

• La piattaforma offre strumenti di messaggistica integrati per una comunicazione continua con gli autori?
• Posso condividere brief, risorse e linee guida sui contenuti della campagna con i creatori all'interno della piattaforma?
• Posso inviare messaggi personalizzati o trasmettere messaggi a gruppi di creatori?
• Posso creare e gestire i contratti direttamente all'interno della piattaforma, compresi termini standard e clausole personalizzate?
• Il CRM si integra con altri strumenti di marketing o di gestione dei social media che utilizzi?
• Offre solide misure di sicurezza per proteggere i dati del tuo marchio e le informazioni sugli influencer?
• La piattaforma fornisce risorse di formazione o tutorial sull'utilizzo efficace del CRM?
• Il fornitore offre un supporto clienti dedicato per assisterti con domande o problemi?

Approvazione e monitoraggio dei contenuti . Il monitoraggio dei contenuti in una campagna di influencer marketing è fondamentale per misurare il successo e ottimizzare gli sforzi futuri. Idealmente, trova una piattaforma che riduca le lunghe catene di posta elettronica e riduca al minimo il rischio di errori di comunicazione:

• Lo strumento ti dà accesso per inviare brief sulla campagna?
• Posso valutare il tasso di apertura della posta?
• Consente agli influencer di inviare bozze di contenuti per la revisione?

Gestione regali prodotto . Regalare prodotti è una delle attività che possono consumare molto tempo se non automatizzata:

• Posso integrare il mio negozio di e-commerce come Shopify per inviare agli influencer i prodotti di loro scelta?
• Posso inviare regali agli influencer senza passare da una piattaforma all'altra per la consegna tempestiva del prodotto?

Gestione del programma di affiliazione . Un programma di influencer di affiliazione è quello in cui paghi i creatori in base alle loro prestazioni in termini di vendite, lead, conversioni, coinvolgimento o portata. Quando esegui una campagna di questo tipo, ci sono funzionalità che devi verificare in una piattaforma:

• Crea collegamenti di affiliazione unici per singoli creatori?
• Lo strumento è attrezzato per monitorare le vendite tramite link di affiliazione?
• È integrabile con una piattaforma e-commerce per tracciare gli acquisti?
• Semplifica il processo di attribuzione delle vendite agli influencer?
• Il processo per automatizzare il pagamento è integrato?

Analisi per misurare il ROI . Infine, devi essere in grado di valutare l'impatto della campagna e dimostrare il ROI in termini di entrate generate:

• Posso misurare l'impatto utilizzando KPI come portata, coinvolgimento, conversioni, lead o altro?
• Tiene traccia delle prestazioni del creatore di contenuti e della campagna?
• Posso analizzare i sentimenti del pubblico (positivi o negativi) nei confronti della mia campagna?
• Lo strumento offre un'ampia visualizzazione del dashboard e report scaricabili nei formati Excel o PowerPoint da condividere con il team?

Ricerca e confronta piattaforme

Personalizza il tuo processo di selezione identificando le piattaforme di influencer marketing in linea con le tue esigenze specifiche. Inizia selezionando una manciata di piattaforme per una valutazione approfondita. Approfondisci le recensioni e i casi di studio di G2, estraendo preziose informazioni su come diversi marchi hanno sfruttato con successo ciascuna piattaforma.

Sfrutta al massimo le prove gratuite e le demo per provare le piattaforme in prima persona. Questo approccio pratico ti consente di valutare la facilità d'uso e valutare se le funzionalità soddisfano le tue esigenze.

Inoltre, presta molta attenzione alle opzioni di assistenza clienti della piattaforma. Comprendere il loro processo di onboarding e l'assistenza fornita può essere cruciale per il tuo processo decisionale.

Dare priorità all'interfaccia utente

Scegli una piattaforma dotata di un'interfaccia intuitiva facilmente navigabile per te e il tuo team. Valuta se la piattaforma estende l'accesso mobile, consentendo una comoda gestione durante gli spostamenti.

Verifica che la piattaforma offra ampie risorse formative e fornisca supporto continuo, assicurandoti di poter ottimizzare il suo pieno potenziale nel tempo.

Trasparenza e sicurezza

Scegli una piattaforma che dia priorità alla sicurezza dei dati e sia conforme alle normative sulla privacy pertinenti. Verifica che la piattaforma fornisca dati chiari e precisi sulle prestazioni delle campagne e sull'attività degli influencer per garantire la trasparenza. Esaminare i termini contrattuali della piattaforma.

Scalabilità futura

Una piattaforma che offre flessibilità per adattarsi all'evoluzione delle esigenze e delle strategie della campagna, consentendo l'aggiunta di più influencer in base ai requisiti della tua campagna, può rendere il tuo gioco di influencer marketing più forte e adattabile.

Le migliori piattaforme di influencer marketing per iniziare

Elevazione

‍Upfluence è una piattaforma di influencer marketing con sede a New York. La piattaforma ti consente di scoprire influencer, gestire campagne, effettuare pagamenti, inviare prodotti e analizzare campagne con la piattaforma. Puoi connettere il software con altri strumenti come CMS, software di posta e altro.

LARGO SORRISO

‍GRIN è una piattaforma di gestione dei creatori che aiuta a gestire le campagne degli influencer, la tutela dei clienti, i contenuti brandizzati, il marketing degli atleti, il marketing di affiliazione, ecc. Ti consente di trovare influencer, gestire i pagamenti, inviare prodotti ai creatori e analizzare le loro prestazioni come piattaforma di influencer marketing .

Aspire (precedentemente AspireIQ)

Aspire è una delle principali piattaforme di influencer marketing con sede a San Francisco. La piattaforma presenta tutte le funzioni di una piattaforma di influencer marketing, come trovare influencer, comunicare con loro, gestire le relazioni, creare contenuti e misurare il ROI. La piattaforma ha creato numerose risorse di contenuti per i clienti e un corso per influencer e brand.

Bazaarvoice affable.ai

Bazaarvoice affable.ai sta ridefinendo l'influencer marketing con una piattaforma basata sull'intelligenza artificiale che ridimensiona gli sforzi di marketing dei creatori, risparmiando fino all'80% del tempo dedicato alla gestione delle campagne. Questa soluzione all-in-one consente a brand, rivenditori e agenzie di reperire, gestire, monitorare e misurare senza problemi i programmi per creatori e ambasciatori.

Spicca la sua precisione nello scoprire influencer ad alto ROI con metriche predittive personalizzate, filtri di ricerca intuitivi e una ricerca generativa innovativa basata sull'intelligenza artificiale. La piattaforma semplifica inoltre la raccolta di contenuti e si integra con la soluzione Bazaarvoice Social Commerce, consentendo ai marchi di massimizzare il ROI del marketing dei creatori riproponendo strategicamente contenuti influenti nei canali di marketing, e-commerce e vendita al dettaglio.

Amplia le tue campagne con le piattaforme di influencer marketing‍

Ora hai la risposta a cosa sia una piattaforma di influencer marketing. Sei pronto per fare acquisti sulla piattaforma e creare campagne di livello mondiale per persuadere il tuo pubblico.

Se sei ancora confuso, però, possiamo aiutarti. Ottieni un tour del prodotto con Bazaarvoice affable.ai per vedere chiaramente come funziona una piattaforma di marketing per creatori.

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