Domain Authority: cos'è, cosa non è e come si calcola

La Domain Authority, chiamata semplicemente DA, è ampiamente discussa nello spazio SEO. I professionisti SEO non possono passare un giorno senza menzionarlo in qualche modo.

In questo articolo spiegheremo in modo completo il concetto di Domain Authority. Parleremo di cos'è, se è importante o meno, come viene calcolato e come puoi migliorarlo sul tuo sito web. Risponderemo anche all'annosa domanda se la Domain Authority sia un fattore di ranking.

Quindi, tuffiamoci direttamente nel vivo dell'articolo.

Cos'è l'autorità di dominio?

La Domain Authority è una metrica creata da Moz che prevede la capacità di un sito web di posizionarsi nei motori di ricerca su una scala da 1 a 100. Questa metrica viene creata in base al profilo di collegamento di un sito web e ad altri fattori.

È un concetto importante sia per gli esperti di marketing digitale che per i professionisti SEO e comprenderlo può essere molto utile, soprattutto quando si cerca di capire diversi modi per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca del proprio sito Web, sia per il proprio sito Web che per il sito Web di un cliente.

Diciamo, ad esempio, che sei un consulente SEO che conduce ricerche sulla concorrenza per un nuovo cliente. Utilizzando la metrica della Domain Authority di Moz, puoi capire meglio se competerai con i siti per determinate parole chiave o meno. Ciò ti consentirà di creare campagne che funzionino immediatamente, garantendoti una posizione migliore presso i clienti attuali e futuri.

Perché l'autorità di dominio è importante?

L'autorità di dominio è importante, ma non necessariamente per i motivi che potresti pensare.

Come discusso in precedenza, puoi usarlo a tuo vantaggio quando pianifichi ed esegui campagne per te o per i tuoi clienti. La metrica è ottima per fornire una rapida panoramica (o previsione) delle possibilità di successo quando si targetizzano parole chiave e argomenti diversi. In questo modo, puoi creare campagne che generano guadagni rapidi, dandoti più spazio per lavori più complicati e parole chiave ambiziose in breve tempo.

Tenendo presente questo, tuttavia, è importante notare che l'autorità di dominio del tuo sito web non è un fattore di ranking. Ne parleremo più avanti, ma devi averlo in mente immediatamente.

Sebbene la tua Domain Authority non sia un fattore di ranking diretto, poiché è stata sviluppata da un'azienda che non è Google, è comunque incredibilmente importante. Possiamo dimostrarlo dal recente studio di Ahrefs che collega la tua Domain Authority al posizionamento delle tue parole chiave. Questo studio si basa sulla propria metrica Domain Rating (DR), non sulla Domain Authority, ma i risultati sono ancora validi. Questo perché, sebbene diversi, DA e DR sono intrinsecamente collegati poiché creati sulla base di molti parametri simili.

Quindi, anche se la tua autorità di dominio non è "tutto e tutto", è comunque importante e vale la pena prestare attenzione.

Come viene calcolata l'autorità di dominio?

Secondo Moz, che ha creato la metrica della Domain Authority:

"La Domain Authority viene calcolata valutando più fattori, incluso il collegamento dei domini root e il numero totale di collegamenti, in un unico punteggio DA. Questo punteggio può quindi essere utilizzato quando si confrontano siti Web o si monitora la "forza di posizionamento" di un sito Web nel tempo."

Per dirla con parole nostre:

Il tuo DA viene calcolato da Moz utilizzando un algoritmo che considera molti fattori, principalmente la quantità e la qualità dei collegamenti esterni che puntano a un sito web. L'algoritmo valuterà la forza del "profilo collegamento" di un sito rispetto ad altri nel vasto database di Moz per produrre un punteggio che varia da 1 a 100.

In generale, più backlink rilevanti e di alta qualità ha un sito, più alto tende ad essere il suo punteggio di Domain Authority.

L'autorità di dominio è un fattore di ranking?

La tua autorità di dominio non è un fattore di ranking utilizzato dai motori di ricerca come Google e Bing.

Sebbene il tuo DA possa fornire approfondimenti sorprendenti e aiutare a confrontare i concorrenti, non viene utilizzato direttamente per determinare dove dovrebbe posizionarsi un sito web. I motori di ricerca, invece, utilizzano i loro complessi algoritmi, che considerano numerosi fattori che includono, ma non si limitano a:

• Qualità dei contenuti
• Pertinenza del contenuto
• Esperienza utente
• Velocità del sito
• Ottimizzazione per i dispositivi mobili

Facciamo un esempio.

Prendiamo ad esempio la parola chiave "Guida al test SEO" negli Stati Uniti. Attualmente ci classifichiamo alla Posizione 1 per questa parola chiave:

Questo è fantastico per noi. Siamo uno strumento di test SEO, quindi posizionarsi in posizione 1 per questa parola chiave è eccezionale. Anche se abbiamo una Domain Authority relativamente bassa, secondo Moz:

Perchè è questo? Questo è oggetto di discussione, ma siamo così in alto nonostante una Domain Authority bassa perché siamo un risultato estremamente rilevante. Google ci favorisce di più perché siamo esperti in materia rispetto a un'azienda che non dispone di un proprio strumento di test SEO.

Cos'è un'autorità di dominio buona (o media)?

Quando si risponde a questa domanda, è importante capire che la Domain Authority è una metrica comparativa piuttosto che assoluta. Un punteggio "buono" per la Domain Authority varia notevolmente a seconda del settore, della competitività della nicchia e dei punteggi DA dei siti Web concorrenti.

Possiamo però rispondere a questa domanda in modo molto generale:

• Un punteggio DA compreso tra 40 e 50 è considerato medio.
• Un punteggio DA compreso tra 50 e 60 è considerato buono.
• Un punteggio DA pari o superiore a 60 è considerato molto buono/eccellente.

È fondamentale confrontare l'autorità di dominio del tuo sito web con siti web simili o concorrenti diretti piuttosto che considerarla isolatamente. Lo scopo in realtà non dovrebbe essere quello di aumentare la tua autorità di dominio. Dovrebbe essere quello di fare un ottimo lavoro SEO nel complesso. Se lo fai, un DA migliore dovrebbe avvenire in modo organico.

Autorità di dominio vs Autorità di pagina

Domain Authority e Page Authority sono parametri creati da Moz, ma misurano aspetti molto diversi delle potenziali prestazioni di un sito Web sui motori di ricerca.

Autorità di dominio

• Misura la forza di un intero dominio o sottodominio.
• Prevede, con le pinze, quanto bene si posizionerà un sito web sui motori di ricerca.
• Tiene conto di vari fattori, tra cui il numero e la qualità dei collegamenti in entrata.

Autorità della pagina

• Misura la forza di una singola pagina su un sito web.
• Prevede il posizionamento di una pagina sui motori di ricerca con le pinze.
• Si concentra sulla forza del profilo di collegamento di una singola pagina, sia interna che esterna.

Per rispondere in una riga. La tua Domain Authority prevede il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca, mentre la tua Page Authority prevede il posizionamento di una singola pagina.

Come verificare la tua autorità di dominio

Controllare l'autorità di dominio del tuo sito web è semplice.

Man mano che Moz ha sviluppato la metrica, ha anche creato uno strumento gratuito che puoi utilizzare per verificare l'autorità di dominio di qualsiasi sito web, incluso il tuo.

https://moz.com/domain-analysis

C'è solo una cosa da notare. Se non disponi di un abbonamento Moz Pro, sei limitato a tre rapporti giornalieri. Tuttavia, se hai un abbonamento a pagamento, hai rapporti illimitati da utilizzare ogni giorno.

Ecco lo screenshot di come appare il rapporto:

Come migliorare la tua autorità di dominio

Ancora una volta, migliorare la tua autorità di dominio non è un compito di cui devi preoccuparti "tutto questo". Assicurarti di svolgere regolarmente un lavoro SEO adeguato generalmente si occuperà di questo. Tuttavia, se stai cercando attivamente di migliorare il tuo DA, o se hai ricevuto questo compito da un cliente, ci sono alcune cose che dovresti fare.

Crea contenuti di qualità

In primo luogo, la creazione di contenuti di alta qualità è la pietra angolare di quasi tutte le strategie SEO create ed eseguite negli ultimi quindici anni. I tuoi contenuti dovrebbero essere pertinenti, coinvolgenti e preziosi per il tuo pubblico, rispondendo alle loro domande ed esigenze. Questo approccio attirerà traffico e incoraggerà altri proprietari di siti web a collegarsi ai tuoi contenuti, il che è fondamentale per l'autorità di dominio del tuo sito web.

Cura attivamente backlink di alta qualità (e pertinenti).

Un altro fattore chiave che ti aiuterà a migliorare la tua Domain Authority è acquisire backlink di alta qualità, pertinenti al tuo sito web. I collegamenti da altri siti Web affidabili fungono da voti di fiducia agli occhi dei motori di ricerca. Concentrati sulla costruzione di rapporti adeguati con influencer del settore, sulla pubblicazione di guest post su siti affidabili e sul coinvolgimento in campagne di PR digitali per guadagnare questi collegamenti, questo si chiama SEO off-page e sarà incredibilmente prezioso per il tuo sito web.

Concentrati sul tuo SEO on-page

Anche l’ottimizzazione SEO on-page è fondamentale. Assicurati che il tuo sito web sia completamente ottimizzato per i motori di ricerca, incluso dedicare del tempo a lavorare sui tag del titolo, sulle meta descrizioni, sui tag di intestazione e sulle immagini. Inoltre, assicurati di dedicare tempo adeguato (e denaro, se necessario) assicurandoti che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili e abbia tempi di caricamento rapidi, poiché entrambi questi aspetti sono cruciali per l'esperienza utente e gli algoritmi di posizionamento di Google, come spieghiamo nell'articolo sulla lista di controllo SEO.

Costruisci una presenza sui social media

Sebbene i segnali dei social media non siano direttamente legati al tuo DA o al posizionamento delle parole chiave, una presenza attiva può aiutarti ad aumentare la visibilità dei tuoi contenuti. Questo, a sua volta, può portare a backlink più naturali.

Avvolgendo

In conclusione, comprendere e migliorare la Domain Authority è una parte sfumata ma preziosa della strategia SEO. Anche se il DA non è un fattore di ranking diretto per i motori di ricerca, è un indicatore predittivo del potenziale di un sito web di posizionarsi bene. Viene calcolato da Moz, considerando fattori come il collegamento dei domini root e il numero totale di collegamenti.

Un buon punteggio DA varia in base al settore e alla nicchia, ma i punteggi superiori a 40 sono generalmente considerati da medio a buono.

Migliorare la DA implica creare contenuti di qualità, curare backlink di alta qualità, ottimizzare il SEO on-page e costruire una presenza sui social media.

Il DA è una metrica comparativa, non assoluta, e dovrebbe far parte di un approccio SEO più ampio e olistico. Concentrarsi sulla salute generale della SEO porterà organicamente a un miglioramento della Domain Authority nel tempo.

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