Cosa c'è di più efficace: PPC o SEO?

Stai valutando internamente i pro ei contro del marketing PPC rispetto al marketing SEO?

Prima di rimanere bloccato su quella domanda, è essenziale capire che non esiste una risposta generale. Dipende dalla situazione specifica della tua azienda, dai tuoi obiettivi e dall'aspetto della tua base di clienti.

Tutto rimanda alla strategia di marketing digitale utilizzata dalla tua azienda. Devi capire i tuoi clienti target e come usano Internet. Questa è la chiave per capire se la tua azienda trarrebbe vantaggio dalla ricerca a pagamento, dalla ricerca organica o da qualche conglomerato dei due.

Daremo un'occhiata sia al marketing PPC che al marketing SEO, esattamente cosa sono, come sono simili e come sono diversi. Quindi, ti aiuteremo a decidere quale è la scelta giusta per la tua azienda in crescita.

Inoltre, parleremo un po' di come combinare i due potrebbe essere la cosa migliore che potresti fare per la tua strategia di marketing in questo momento.

Facciamo rotolare questa palla!

Cos'è la SEO?

SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è un tipo di marketing che si concentra sulla crescita dei risultati organici dei motori di ricerca. Qui, organico significa che non lo paghi.

Fondamentalmente, la convinzione alla base della SEO è che affinché la tua attività possa prosperare ed essere rilevante, deve apparire nella prima pagina di una ricerca su Google, preferibilmente nella parte superiore.

La SEO include fattori tecnici e creativi quando si cerca di migliorare il posizionamento di un'azienda e ci sono molte parti diverse. Le parole specifiche sulla tua pagina e i collegamenti da altri siti sono solo due fattori importanti in questa tecnica di marketing.

A volte, la SEO è solo una questione di assicurarsi che i bot dei motori di ricerca comprendano il tuo sito web, ma non è tutto qui. Devi rendere il tuo sito adatto anche alle persone.

Cos'è PPC?

PPC sta per pay-per-click. Questo è un modello di marketing in cui paghi una commissione ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Fondamentalmente, acquisti visite al tuo sito Web piuttosto che guadagnarle organicamente.

La pubblicità sui motori di ricerca è un tipo di PPC molto popolare e ti consente di fare offerte per il posizionamento di annunci in quei link sponsorizzati che vedi nella parte superiore di una ricerca su Google.

Ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio, paghi a Google una commissione. Se lo usi correttamente, il vantaggio che ottieni da questo servizio vale molto di più di quello che paghi per esso.

Proprio come con la SEO, c'è molto da fare nella creazione di una campagna PPC di successo. Devi cercare e scegliere le parole chiave più adatte alla tua attività. Devi anche impostare le pagine di destinazione. Inoltre, viene presa in considerazione l'utilità del tuo sito web.

I pro ei contro di PPC e SEO

Come puoi vedere, PPC e SEO sono simili, ma ci sono alcune differenze importanti con queste strategie di marketing. Con la SEO, lavori per includere la tua inserzione nelle ricerche organiche e con PPC paghi per mettere il tuo sito web al primo posto in una pubblicità.

Ci sono alcuni pro e contro di entrambi, quindi esaminiamoli.

I vantaggi della SEO

Quando investi il ​​tuo tempo in SEO, crei consapevolezza attraverso la visibilità sui motori di ricerca. Quando lavori duramente per mettere la tua azienda di fronte ai tuoi clienti mirati, aumenta la consapevolezza del marchio.

I tuoi clienti iniziano a fidarsi del tuo marchio quando compare nelle inserzioni dopo aver posto una domanda. La maggior parte delle volte che una persona effettua una ricerca su Google, la sua ricerca porta a un acquisto. Mettere la tua azienda in evidenza come voce di autorità su un argomento, guida il branding in una direzione positiva.

Questo naturalmente migliora la tua credibilità e anche la fiducia. Gli utenti tendono a saltare gli annunci, scegliendo di fidarsi dei risultati che vengono visualizzati in modo organico. Man mano che il tuo sito web viene visualizzato in varie ricerche, anche il tuo traffico aumenterà.

Anche se non paghi per ogni clic sul tuo sito web, c'è un costo associato al marketing SEO. Non è economico e non è facile, perché sviluppare il tuo sito web in un modo che i bot dei motori di ricerca lo ritengano la cosa più rilevante da vedere per i ricercatori è un processo che richiede tempo e fatica. Tuttavia, è ancora più conveniente rispetto alla maggior parte degli altri tipi di marketing.

Inoltre, a differenza del marketing per cui paghi, il traffico organico continua ad arrivare anche dopo che hai smesso di pagare. Il tuo traffico organico sarà ciò che manterrà a galla la tua attività molto tempo dopo la fine della tua campagna di marketing.

Nonostante il costo, vale la pena ricordare che il successo con una campagna SEO è qualcosa che i tuoi concorrenti non possono imitare comprandoti. Richiede abilità, dedizione e tempo.

I contro della SEO

Uno dei maggiori svantaggi della SEO è che richiede tempo, molto tempo. Le parole chiave più popolari sono spesso completamente dominate da centrali elettriche come Amazon ed eBay.

Devi anche sviluppare costantemente contenuti per avere una forte presenza organica sui motori di ricerca. Una piccola impresa probabilmente non avrà le risorse per avere una persona dedicata a questo processo o allo sviluppo di link building sicuri.

Il traffico organico deriva dalle domande di ricerca che un cliente fa per imparare qualcosa. A volte questo è prima che acquistino un prodotto. Questo traffico è importante, tuttavia lo sviluppo di contenuti che li spinga ad acquistare da te senza sentirsi come una pubblicità è un approccio difficile da padroneggiare e non è sempre adatto.

I vantaggi di PPC

PPC offre anche un sacco di vantaggi. La parte migliore della pubblicità PPC è il tuo posizionamento nella pagina di un motore di ricerca. Anche se un potenziale cliente scorre oltre gli annunci, è la prima cosa che vede.

Hai anche un maggiore controllo sul messaggio di marketing che vuoi trasmettere. Puoi includere la tua chiamata, posizione, collegamenti, prezzi e callout e queste sono solo alcune delle tue scelte per lo sviluppo di annunci pubblicitari.

Google ti offre anche la possibilità di avere immagini per gli annunci di acquisto, consentendo a un cliente di vedere cosa selezionerà. Ciò aumenta notevolmente la percentuale di clic ed è un enorme vantaggio rispetto alla ricerca organica.

Proprio come con la SEO, questo porta il tuo marchio là fuori anche se scelgono di non fare clic, perché è una pubblicità.

Puoi anche scegliere come target la persona raggiunta dai tuoi annunci. Puoi indirizzare i tuoi annunci con parole chiave, ora del giorno, giorno della settimana, area geografica, lingua, dispositivo e pubblico delle precedenti visite alla tua pagina. Questo è qualcosa su cui non hai alcun controllo quando selezioni il marketing puramente biologico.

Inoltre, mentre stai spendendo soldi per questo tipo di marketing, ti dà la possibilità di mantenere un budget. Puoi decidere in anticipo quanti soldi sei disposto a spendere ogni giorno e impostare i tuoi annunci in modo che non superino quel limite.

Un account ben impostato e gestito può essere poco costoso. Se sei una piccola impresa per una parte specifica degli Stati Uniti, puoi utilizzare un targeting preciso e finire per pagare un importo minimo.

Anche il marketing PPC è molto più veloce. Questo è il modo più veloce per far conoscere il tuo nome davanti ai tuoi clienti. Ti consente anche un rapido feedback sui nuovi prodotti.

C'è anche un livello di stabilità associato al marketing a pagamento. AdWords non affronta gli stessi alti e bassi dei risultati dei motori di ricerca. Certo, ci sono cambiamenti da affrontare, ma non sono così efficaci e sono molto più facili da gestire.

I contro di PPC

Bene, prima di tutto, i tuoi potenziali clienti sapranno che si tratta di un annuncio. Dirà "pubblicità" proprio su di esso. Questo può portarli a scorrere semplicemente sul passato. Anche se potresti considerare quella pubblicità gratuita, a meno che tu non abbia qualcosa in alto nelle classifiche di quella specifica ricerca, non stai generando molto.

Il PPC può diventare costoso. Dopotutto è pagato, e questo significa che devi investire in esso in modo coerente. Quando smetti di pagare, gli annunci scompaiono e i tuoi contatti si esauriscono.

Puoi anche finire per entrare in guerre di offerte con i tuoi concorrenti e ciò può far aumentare rapidamente i costi. Quando inizi la tua campagna pubblicitaria, probabilmente stai spingendo qualcun altro fuori mano.

Inoltre, PPC è abbastanza facile da imitare. Se pubblichi annunci e avvisi i tuoi concorrenti, anche loro possono pubblicare annunci. È tutto là fuori per loro da vedere e possono copiarlo facilmente.

Qualsiasi buona campagna PPC ha bisogno di qualcuno che possa gestirla con abilità. Qualcuno deve monitorare offerte, posizioni e percentuali di clic. Certo, uno script può farlo in una certa misura, ma è una buona idea avere una persona esperta responsabile di un account PPC.

Quindi, cos'è? PPC o SEO?

Ancora una volta, questa non è una domanda a cui possiamo rispondere senza conoscere le esigenze specifiche della tua azienda.

Se la tua attività è molto locale e non hai molta concorrenza, e forse hai solo bisogno di un paio di lead a settimana, potresti aumentare la visibilità decente nei risultati di ricerca sia locali che organici con la SEO.

Tuttavia, se il tuo negozio si basa sull'e-commerce, potresti creare una concorrenza imbattibile con Amazon o eBay se provi solo l'opzione di ricerca organica.

Hai bisogno di contatti in questo momento? Che aspetto ha il tuo gioco lungo? Il tuo sito web è autorevole? C'è molta concorrenza nella ricerca organica per te? Qual è il tuo costo per le ricerche PPC?

Devi capire la tua attività e i tuoi obiettivi di marketing prima di poter fare la scelta giusta qui.

Cosa dovresti scegliere?

Ecco un'idea inedita: perché non entrambe?

Sia SEO che PPC hanno pro e contro, certo, ma non funzionano meglio quando li metti insieme? Quando riesci a farli lavorare l'uno con l'altro, puoi creare risultati che semplicemente non riesci a ottenere quando lavori con uno solo.

Quando esegui insieme una campagna PPC e SEO, puoi incanalare i dati di parole chiave e conversioni dal tuo PPC nella tua ricerca organica. Otterrai il doppio del riconoscimento del marchio se il tuo nome è nella parte superiore dello schermo e da qualche parte nella ricerca organica.

Puoi spostare le tue parole chiave da PPC in una ricerca organica se hanno un costo troppo elevato o se hanno un volume elevato, ma a bassa conversione.

Inoltre, poiché il marketing SEO è un gioco così lungo, puoi testare le parole chiave in PPC, prima di decidere di gettare le basi per uno sforzo SEO che richiede tempo.

Quando metti insieme SEO e PPC, contrasti ciascuno dei loro singoli pro e contro, creando una campagna di marketing più potente ed efficace che porta il tuo marchio là fuori e il tuo prodotto nelle mani dei tuoi clienti.

Una strategia integrata è il modo migliore per avvicinarsi al marketing se ti trovi in ​​un mercato aggressivo e in forte crescita.

PPC vs SEO: una decisione per-business

C'è molto da considerare nel dibattito tra PPC e SEO, ma una cosa è certa: che tu scelga il pay-per-click o l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la ricerca per parole chiave è l'aspetto più importante di qualsiasi strategia di marketing. Per entrambe queste campagne di marketing uniche, devi capire quali parole chiave sono più adatte e come usarle per lavorare per te.

Quando capisci l'intento dietro una parola chiave specifica, puoi trovare le parole chiave perfette da provare. Basta guardare perché le persone cercano quelle parole e se vale la pena pagare o meno.

Se stai cercando maggiori informazioni su SEO, PPC o qualsiasi altro tipo di marketing digitale, visitaci oggi stesso!