Cos’è il SEO off-page? 10 tecniche SEO off-page da conoscere per il 2024

‍Cos'è la SEO off-page? È un passo fondamentale nello sviluppo di una risorsa web che punta al successo commerciale. Significa menzionare la propria risorsa su vari siti, compresi social network e portali correlati.

‍Ciò comprende anche tutte le misure adottate per la promozione del sito oltre all'ottimizzazione tecnica delle pagine. Quindi, consiste in una serie di metodi diversi. Vediamo come puoi potenziare il tuo SEO off-page quest'anno.

‍Ecco un'analogia rilevante per spiegare il significato di questa direzione SEO in un modo più accessibile. Immagina che la tua risorsa web sia una villa magnifica, bella, elegante e affidabile. Ma cosa vedono le persone intorno a lui? Gli ospiti saranno attratti a casa tua se montagne di spazzatura sono sparse lungo le strade che conducono all'ingresso, c'è un odore sgradevole nell'aria e i cancelli sono inclinati?

‍Considerare la tua risorsa come una casa che attende gli ospiti rende più facile vedere il valore del lavoro fuori sede. Non è sufficiente preoccuparsi solo del marchio o della risorsa Internet stessa. La tua immagine sul territorio è per te fondamentale; altre persone devono voler visitare la casa. Ecco perché dovrai occuparti della pulizia delle strade, dell'ordine dei prati e di altre piccole cose che costituiscono l'attrattiva dell'area circostante. In altre parole, è necessario lavorare per aumentare la reputazione del sito all'esterno in modo che il lavoro all'interno della risorsa abbia il massimo impatto.

‍Nel mondo della SEO, non abbiamo bisogno di essere convinti del valore dell'ottimizzazione off-page. Comprendiamo che molto prima che le persone arrivino ad acquistare i nostri prodotti, si sono già formate un'opinione sul marchio sulla base delle recensioni di amici o conoscenti, raccomandazioni di familiari o commenti su Internet su qualsiasi informazione che può essere ottenuta da altre risorse.

‍Data la sua importanza, sarebbe insensato non dare priorità alla promozione off-page. Tuttavia, un errore molto comune (almeno tra i SEO) è valutare il successo esclusivamente attraverso la lente del link building. Sì, questo è molto importante, ma non è la fine dell'intera campagna o del risultato complessivo.

‍Quando lavori sulla promozione esterna della tua risorsa, i link sono un vantaggio ma non l'obiettivo. Pensaci in questo modo:

• Queste strategie mirano ad accumulare recensioni e feedback positivi sull'esperienza di interazione con la tua azienda per far crescere il tuo posizionamento e la tua reputazione.
• Gli obiettivi di promozione esterna sono menzioni positive della tua azienda, recensioni, collegamenti e raccomandazioni.

‍Quindi, i collegamenti sono essenziali, ma li esamineremo nel contesto di molti altri fattori che modellano la strategia di promozione esterna, che porta ad una maggiore reputazione per il tuo sito.

‍Ora, diamo un'occhiata alle 10 strategie che dovresti includere nei tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca off-page.

1. Fornire un servizio eccezionale

‍Le sfide SEO diventano molto più gestibili se il tuo prodotto è leader nel mercato. Questo perché, su Internet e offline, le persone discutono attivamente i meriti del marchio e dei vari prodotti, il che porta a visite al tuo sito web, recensioni positive da risorse di terze parti e, in definitiva, ad un aumento delle vendite.

‍Ma questo accade solo quando inizialmente ti concentri sulla creazione del miglior prodotto possibile. Sì, è più facile a dirsi che a farsi. Ma ecco alcune opzioni eccellenti con cui iniziare, a seconda di dove si trova il tuo prodotto/servizio nel ciclo evolutivo:

• Nuovo prodotto. Concentrati sui vantaggi più essenziali che consentiranno di sfruttare al meglio il tuo nuovo prodotto per il tuo pubblico futuro.
• Prodotto esistente. Analizzare le richieste e i reclami online sui prodotti concorrenti per scrivere specifiche che confutino le obiezioni.

2. Servizio clienti eccezionale

‍Non è difficile trovare esempi di come un servizio clienti scadente crei un inferno per i SEO e i responsabili delle pubbliche relazioni, uccidendo la reputazione di un marchio e portandolo alla bancarotta. La United Airlines dovrà pagare per anni l’epico incidente mentre milioni di persone continuano a condividere video e immagini dell’evento scioccante.

‍Nel tuo lavoro devi concentrarti su un unico obiettivo. Tutti i rappresentanti del marchio che interagiscono con i consumatori (online o offline) devono fornire un'interazione positiva. Nel contatto personale, questa sarà la gentilezza, un sorriso amichevole e il desiderio di rispondere alle domande o fornire l'assistenza necessaria. Anche i tuoi contenuti dovrebbero fare un'impressione estremamente positiva.

3. Concentrarsi sulle esigenze degli utenti

‍Si scopre che il vecchio cliché secondo cui "le mosche si affollano nel miele, non nell'aceto" è molto vero per il SEO off-page. Per convincere le persone ad acquistare e utilizzare i tuoi prodotti e servizi, devi prima essere in grado di trovarli. Ci sono molti casi in cui prodotti e servizi non sono riusciti a realizzare il loro potenziale perché la loro presentazione non soddisfaceva le potenziali esigenze del pubblico. Un chiaro esempio è la creazione e l'utilizzo di contenuti non ottimizzati (senza le parole chiave utilizzate dai clienti nelle query di ricerca).

‍Oltre ad abbinare titoli, descrizioni e frasi chiave alle query di ricerca, assicurati che i tuoi contenuti siano generalmente pertinenti e utili per i tuoi potenziali clienti. Per identificare le query di ricerca, utilizza Google Autosuggest per capire quali frasi e parole specifiche le persone utilizzano online per cercare prodotti o servizi simili ai tuoi.

4. Comunicare attivamente con gli abbonati

‍Una persona pone una domanda a un motore di ricerca quando deve risolvere un problema o soddisfare un bisogno (ad esempio, "Dov'è la pizzeria più vicina in questa zona?" o "Qual è l'altezza del grattacielo più grande di Tokyo?") Dopo aver utilizzato Google Autosuggest per trovare una risposta, è probabile che le persone visitino i social network per ottenere maggiori informazioni, porre domande agli amici e ricevere consigli dalle persone che conoscono. Capisci dove stiamo andando a parare, vero?

‍Includi i social media come parte della tua promozione esterna. Ed è molto più semplice di quanto potresti pensare:

• Essere presente sui social network. Se hai un account, assicurati che qualcuno lo monitori e possa garantire che le domande ricevano una risposta tempestiva.
• Comunica come una persona reale. Le persone preferiscono l’interazione autentica (comunicazione faccia a faccia) piuttosto che le risposte generiche dei robot o la pubblicità costante su Internet.
• Sii proattivo. La cosa migliore che puoi fare per aumentare l'autorità del tuo marchio è sfruttare al massimo le comunità online. Lascia commenti accattivanti sui blog i cui argomenti sono rilevanti per le tue attività commerciali senza limitarti a frasi standard. Non trascurare l'opportunità di “visitare” i tuoi concorrenti. Pubblica contenuti informativi e di alta qualità per espandere il tuo pubblico.

‍Ignorare o essere irresponsabile riguardo alla propria immagine sui social network può avere conseguenze altamente negative.

5. Creazione di connessioni sui social network con influencer.

‍Quando le persone dicono: "I social media non aiutano il mio brand", la maggior parte dei SEO pensa: "Oh, ti sbagli di grosso". I social media sono una risorsa significativa per qualsiasi marchio (si pensi alla creazione di un database di potenziali clienti) se utilizzati con saggezza.

‍Per la promozione esterna, uno dei vantaggi più significativi dei social network è la capacità di creare e mantenere un contatto duraturo con influencer affermati con un'enorme base di fan, innumerevoli follower e collegamenti a numerosi siti autorevoli. Di norma, sono associati ad altre persone molto influenti.

‍Anche se Google non utilizza questo parametro ai fini del ranking, interagire con gli influencer e i siti che rappresentano crea un'impressione positiva. Una strategia SEO off-page efficace è conoscerli di persona, interagire in occasione di eventi o online nelle chat di gruppo, ecc. In futuro, quando li inviti a condividere i tuoi contenuti, è probabile che ti riconoscano (e condividano ) aumenta molte volte. Uno scenario ancora migliore è se la tua relazione si rafforza prima della condivisione.

6. Visita forum e piattaforme di discussione virtuali e commenta sui blog.

‍Vuoi essere notato da figure autoritarie e dal pubblico a cui sei interessato? Visita i blog più popolari nel tuo segmento e lascia commenti lì. Recentemente, i commenti sui blog hanno perso popolarità a causa dell’abbondanza di spam e link. Ma per scopi SEO off-page, i link non vengono prima. Il tuo compito è semplicemente quello di essere presente dove c'è attività dell'utente, lasciando commenti ponderati e informativi che possano attirare l'attenzione del blogger, dell'editor o di altri influencer che leggono quel contenuto.

‍Le connessioni su piattaforme come queste tendono a pagare enormi dividendi e possono essere preziose per costruire l'autorità della tua azienda. Spesso, coloro che sono interessati al tuo commento ti seguiranno e cercheranno su Google o LinkedIn per saperne di più su di te o sul tuo marchio, e quella strada alla fine li condurrà al tuo sito web, dove potranno iscriversi o iscriversi a una newsletter.

7. Smetti di pubblicare collegamenti nei blog degli ospiti

hai capito bene. Invece di utilizzare i blog degli ospiti per lasciare collegamenti, prova un’altra tattica: prova a stabilire contatti con alcuni dei migliori editori, redattori e influencer. Se fai tutto bene, anche i collegamenti funzioneranno. Tuttavia, finché si dà loro la priorità, è ovvio a tutti che si sta costruendo una relazione transazionale, non reciprocamente vantaggiosa. Più difficile sarà per te utilizzare questo metodo.

‍Leggi, commenta i blog e connettiti con i migliori editori. Una volta che hai costruito una relazione e, si spera, guadagnato una reputazione per la creazione di contenuti di qualità, informati sulla pubblicazione degli ospiti per la piattaforma con l'aspettativa che questa opzione sia già disponibile.

‍Ma anche se questa porta non si apre per te, puoi affinare le tue tattiche. Come si suol dire, bussa e ti apriranno. Inoltre, ricorda che il tuo sito web è solo un minuscolo pesce in un vasto oceano. Devi lavorare duro per acquisire autorità e creare una reputazione che attiri l'attenzione dei visitatori sul tuo sito. E il guest blogging ti sarà di grande aiuto.

8. Sperimenta i tipi di contenuto

‍Devi imparare a vedere il contenuto oltre il testo per quanto riguarda il SEO off-page. Sì, molti sono abituati a considerare i contenuti parole, cioè testi. Ma, come dimostra la pratica, il testo senza immagini ignora il suo contenuto, mentre le immagini vengono percepite attivamente.

‍Senza dubbio saprai che i telefoni cellulari hanno conquistato il mondo. Allora cosa fanno innumerevoli milioni di utenti con i loro gadget mobili? Giusto. Molto spesso guardano video.

‍Video e immagini possono rappresentare un enorme vantaggio per il tuo marchio, soprattutto perché hanno il massimo potenziale per aumentare la notorietà, attirare traffico e costruire una reputazione.

‍I modi economici e a basso impatto per utilizzare video e immagini includono:

• Pubblica video interattivi su YouTube, il secondo sito web più visitato al mondo e il motore di ricerca n. 2 dopo la società madre Google. Inoltre, i video popolari occupano spazio nella SERP.
• Condividi riflessioni quotidiane o riassunti di eventi recenti tramite Facebook Live.
• Crea album fotografici su Imgur, Flickr e altri popolari siti di condivisione di foto.
• Twitta video di eventi emozionanti e cose che noti durante il giorno.
• Video e immagini sono un ottimo modo per mostrare la tua personalità e rendere il tuo marchio autentico e vivo agli occhi di persone che potrebbero non aver sentito parlare della tua azienda o aver appreso solo di recente della sua esistenza.

‍Possono anche fare miracoli per il tuo sito web off-site. Puoi filmare video interviste con i clienti presenti sui siti web più popolari, quindi pubblicare i video su YouTube e condividerli per la pubblicazione sul tuo sito web per la distribuzione attraverso i social network.

9. Considerare la riduzione dell'efficienza nella creazione di collegamenti

‍L'importanza dei fattori di collegamento in Google diminuirà nel nuovo anno, come nel 2023. Recentemente, l'efficacia del link building è scesa a un livello tale che si presumeva che i fattori di collegamento sarebbero stati completamente disattivati.

‍Nel 2024, il loro posto sarà preso dai fattori host di Google. Qui non è cambiato molto poiché il ruolo dei fattori di riferimento era piccolo nel 2023.

‍Essenziale per la promozione sarà:

• consapevolezza del marchio;
• la qualità dell'intero sito web;
• volume e qualità del traffico non di ricerca.

‍A proposito, i visitatori che arrivano intenzionalmente al sito e provengono dai canali Telegram influenzeranno in modo significativo la crescita del traffico di ricerca.

10. Aiuta le persone

‍Naturalmente questo consiglio è così universale che può diventare un motto di vita. Tuttavia, ora stiamo parlando di un’altra strategia di promozione off-page a prova di errore. Svolgi attività di beneficenza o diventa attivo nella tua comunità. Tali eventi sono solitamente ampiamente trattati sui social network, quindi aumenterai la consapevolezza del marchio e riceverai molte menzioni nei post degli utenti ordinari. Questa è una pubblicità conveniente e affidabile per il tuo marchio.

‍In questo articolo abbiamo esaminato le principali aree di promozione off-page che saranno rilevanti quest'anno. Naturalmente, non puoi eseguire un tipo di SEO e dimenticarti degli altri, quindi non dovresti dimenticare l'ottimizzazione del sito. Non è una questione di SEO on-page o off-page. Entrambe le direzioni sono obbligatorie. Tuttavia, vedrai ottimi risultati se distribuirai correttamente i tuoi sforzi in tutte le direzioni e implementerai costantemente i metodi sopra menzionati.