Che cos'è il thread e come può essere utilizzato dai marchi di Shopify?

Cos'è Thread?

Threads è la nuova app di social media lanciata da Meta il 5 luglio 2023. È un'app di conversazione pubblica basata su testo, creata dal team dietro l'app di condivisione di foto Instagram.

Threads è un'app separata a sé stante, ma fa parte della piattaforma Instagram ed è necessario disporre di un account Instagram per registrarsi. Il tuo account Threads è legato al tuo account Instagram e il tuo nome utente o nome utente sarà lo stesso per entrambe le piattaforme.

Ecco come Meta ha descritto i Thread:

Threads è il luogo in cui le community si riuniscono per discutere di tutto, dagli argomenti che ti interessano oggi a ciò che sarà di tendenza domani. Qualunque cosa ti interessi, puoi seguire e connetterti direttamente con i tuoi creatori preferiti e altri che amano le stesse cose, oppure creare un tuo fedele seguito per condividere le tue idee, opinioni e creatività con il mondo.

Perché i thread si stanno rivelando così popolari?

I thread hanno avuto un inizio incredibile e in una settimana hanno registrato oltre 100 milioni di utenti, ovvero il 30% della base di utenti di Twitter in soli quattro giorni (e rappresenta un duro colpo ai 500.000 utenti giornalieri attivi del pozzo nero online di Donald Trump, Truth Social).

Ma come può l'appetito per un'altra app di social media essere così alto? Ci sono alcune possibili ragioni per questo:

1. Facile iscrizione ai thread

Un chiaro vantaggio è che è incredibilmente facile registrarsi e creare un account se si dispone già di un account IG, poiché i due sono collegati. Una connessione a un'app attendibile che ha già un paio di miliardi di utenti attivi ha un enorme vantaggio nella generazione di iscrizioni.

2. I thread hanno un approccio più gentile

Mark Zuckerberg, amministratore delegato di Meta, ha affermato di voler mettere la "gentilezza" al centro della nuova app Threads della sua azienda, in netto contrasto con l'ambiente, ehm, meno amichevole in cui Twitter si è trasformato.

Ma è vero? Resta da vedere se Meta può sostenere questo approccio. Secondo una ricerca di Media Matters, "entro 24 ore dall'uscita di Threads, figure di destra e marginali si sono iscritte alla piattaforma", come il nazionalista bianco Richard Spencer, un ex scrittore di Breitbart, e suprematisti bianchi come Nick Fuentes, un antisemita schietto.

3. Elon Musk: capo idiota

Indipendentemente dalla tua opinione su Elon Musk, è chiaro che sono stati commessi degli errori dalla sua decisione di acquistare Twitter.

• arroganza nell'allontanarsi dalla sua area di competenza senza accettare alcun consiglio sensato
• non aver svolto la dovuta diligenza durante il processo di acquisto
• pagare in modo massiccio per l'app
• creando un'infrastruttura meno stabile che ha portato a una scarsa esperienza utente
• non avere una strategia chiara e prendere decisioni rapide e ponderate (come la debacle del segno di spunta di verifica e la limitazione del numero di tweet che le persone possono visualizzare al giorno)
• generalmente alienando la base di utenti di Twitter

Tutti questi fattori combinati hanno creato una tempesta perfetta in cui milioni di utenti di Twitter sono stufi della piattaforma e hanno maggiori probabilità di essere tentati da un'alternativa come Threads (anche con un'altra figura impopolare come Mark Zuckerberg al timone). Se la nuova piattaforma funziona correttamente nelle prime settimane e mesi cruciali dopo il suo lancio, potrebbe significare seri problemi per Twitter.

Quanto sono simili i thread a Twitter?

Threads è abbastanza simile a Twitter in termini di interfaccia utente e funzionalità di base. Gli utenti dei thread possono pubblicare e commentare in risposta ad altri e possono mettere mi piace, o "cuore", post, ripubblicarli e citarli o condividere post su altre piattaforme come Instagram e Twitter. I post dei thread sono limitati a 500 caratteri rispetto ai 280 di Twitter e includono media come collegamenti, immagini e video (fino a cinque minuti di lunghezza).

Threads non mostra le tendenze allo stesso modo di Twitter e non funziona allo stesso modo per i giornalisti o le testate giornalistiche (i media usano spesso Twitter per dichiarazioni ufficiali e aggiornamenti in tempo reale, ma Threads non ha ancora ricerche di parole chiave per abilitare questa funzionalità ).

In questa fase iniziale, la nuova app di Meta sembra un mix familiare di caratteristiche e funzioni di Instagram e Twitter.

È interessante notare che Threads non ha ancora pubblicità. Non è ancora chiaro come incorporerà o utilizzerà la pubblicità.

In che modo i marchi online utilizzano i thread finora?

I marchi hanno già iniziato ad assumere un diverso tono di voce su Threads e stanno interagendo in modo diverso con il loro pubblico. Ad esempio, se guardi l'account Threads di Gymshark vedrai un approccio molto diverso dal loro feed Instagram (principalmente persone buff in palestra). È chiaramente un marchio fiducioso che salta direttamente nel nuovo spazio online e prova audacemente qualcosa di completamente diverso.

Se sei un brand e non disponi già di un account, ti consigliamo di eseguire subito le seguenti operazioni:

• Crea e verifica il tuo account
• Migra i tuoi follower di Instagram alla nuova app
• Inizia con la produzione di contenuti e il coinvolgimento con gli altri (simile a Twitter)

Vale la pena notare che gli account Threads non possono essere eliminati a meno che non elimini anche il tuo Instagram. (Se questo è un problema per te, puoi iscriverti con un nuovo profilo finché non sei sicuro di voler continuare a usarlo.)

Una serie di impostazioni come il blocco, la limitazione degli utenti e l'occultamento delle parole vengono sincronizzate tra le due piattaforme. Tuttavia, se un utente decide che non gli piacciono i thread, può solo disattivare l'account, non eliminarlo. L'eliminazione dei thread richiede l'eliminazione anche dell'account Instagram associato.

Inoltre, non è ancora possibile inviare messaggi privati ​​ad altri su Threads.

Agli utenti vengono mostrati i contenuti degli account che seguono sia su Instagram che su Thread, nonché i contenuti consigliati. Ci sono anche piani per consentire agli utenti di scegliere di vedere solo gli account che seguono.

Sebbene Threads sia ancora agli inizi, Meta prevede di renderlo compatibile con il protocollo di social networking aperto ActivityPub, in modo che Threads possa eventualmente funzionare con altre piattaforme come il sito di social media decentralizzato Mastodon e il costruttore di siti Web WordPress.

Utilizzo di thread per i marchi Shopify

Mentre è probabile che la piattaforma sarà in uno stato di cambiamento nei prossimi mesi, ecco i nostri pensieri iniziali sull'utilizzo di Threads.

Da un punto di vista pratico, quando pubblichi una singola immagine, hai la possibilità di pubblicare in qualsiasi formato e apparirà nel feed in quel modo. Se lo pubblichi in un carosello, l'immagine verrà leggermente ritagliata ma puoi fare clic su di essa in modo che l'immagine si espanda per essere visualizzata come previsto. È anche possibile combinare le proporzioni verticale con quella orizzontale. Fondamentalmente è più facile buttare le cose là fuori senza doversi preoccupare troppo di ottenere il ritaglio o il layout perfetto.

È facile toccare per seguire direttamente dal feed: vedrai le persone che non segui spuntare nel tuo feed e puoi toccare il "+" per seguire all'istante.

Nella parte superiore di Thread puoi accedere direttamente agli account Instagram di altre persone, il che è un buon modo per creare il tuo account Instagram.

I post di Instagram su Threads possono collegarsi tra le due piattaforme.

Dal punto di vista dell'esperienza utente, quando ripubblichi il contenuto di qualcun altro, puoi esplorare il thread ripubblicato senza problemi, senza doverlo attingere come fai su Twitter. In questo modo è più facile condividere le cose che ti interessano e dare loro visibilità.

È interessante notare che al momento del lancio non c'è conteggio delle visualizzazioni sui video e il numero di follower non è così importante come su altre piattaforme. È possibile che Meta abbia accolto i commenti degli ultimi anni sulla salute mentale e ridotto l'importanza di questo tipo di statistiche. (O forse non sono ancora riusciti a implementarlo.)

Allora perché dovresti usare Instagram adesso? Molti utenti stanno passando a Threads e finora il feedback sembra essere che preferiscono la nuova interfaccia. Dovremo monitorare le statistiche degli utenti attivi, ma potrebbe verificarsi una migrazione da Instagram a Thread nel tempo, oppure i due potrebbero coesistere e soddisfare esigenze diverse.

Finora, sembra che Threads abbia avuto un inizio positivo e potrebbe essere un buon modo per entrare in contatto con le persone in modo significativo - e ci sono tutte le ragioni per cui questo potrebbe valere anche per i marchi per arricchire le connessioni con il loro pubblico.