Cosa sapere sull'algoritmo di Google

L'algoritmo di Google è qualcosa che ha molta influenza sul modo in cui viviamo le nostre vite. In quanto utenti, dipendiamo dall'algoritmo per fornirci informazioni pertinenti. Senza di esso, potremmo non avere alcuna capacità di navigare sul Web.

Come proprietari di attività, cerchiamo di trovare il nostro posto nei risultati di Google giocando sull'algoritmo. Meglio puoi ottimizzare i tuoi contenuti per il motore di ricerca, migliori saranno le classifiche che otterrai.

Ciò porta a molta visibilità, che si trasforma in vendite e profitti. Il fatto è che non riceviamo una guida dettagliata da Google su come ottimizzare. Siamo aggiornati quando c'è una modifica all'algoritmo e Google espone i fondamenti, ma questo è tutto.

Oggi ti forniremo le informazioni essenziali che devi sapere sull'algoritmo di Google. Si spera che questa guida possa informare la tua campagna di marketing.

Comprendere l'algoritmo di Google

Daremo un'occhiata a come funziona l'algoritmo oggi, seguendo alcune idee su come ottimizzare il tuo sito web.

Per iniziare, è importante notare che l'obiettivo di Google è fornire risultati di ricerca di qualità ai propri utenti. È facile dimenticarlo quando inizi a ottimizzare e decifrare tutti i diversi fattori di ranking utilizzati dall'algoritmo.

L'algoritmo è stato creato per esaminare una frase di ricerca di parole chiave, eseguirla sullo sfondo di tutti i siti nell'indice di Google e far apparire le pagine più pertinenti possibili.

Quando hanno successo, gli utenti continuano a tornare. Sono anche abbastanza bravi in ​​quello che fanno, considerando che enormi porzioni dell'umanità usano Google quotidianamente.

Con questo in mente, possiamo centrare le nostre campagne di marketing sull'idea di qualità. Se non altro, fai del tuo meglio per aggiungere valore reale ai tuoi contenuti e rendere il tuo sito più facile da usare per le persone. Quando lo fai, è probabile che ottimizzerai naturalmente per alcuni dei fattori di ricerca di Google.

Scansione e bot

Al centro del processo di ottimizzazione c'è l'idea di "scansionare". Google dispone di un sistema di intelligenza artificiale che gli consente di spostarsi su Internet, catalogando miliardi di pagine Web e documentando le informazioni che possono fornire.

Le persone spesso si riferiscono a questi agenti di scansione come "bot" o "crawler". È facile immaginarli come piccoli insetti che volano attraverso collegamenti e atterrano su diverse pagine Web, raccogliendo le informazioni di cui hanno bisogno e proseguendo la loro strada.

Ai fini della nostra discussione, puoi pensare ai crawler in questo modo, se lo desideri. Detto questo, è solo una serie di codice che funziona attraverso le pagine Web e raccoglie i fattori chiave che alimentano l'indice.

Quando la tua pagina viene scansionata, Google acquisisce informazioni su più di duecento diversi fattori. Il sistema scopre vaste estensioni di Internet spostandosi in nuove pagine Web tramite collegamenti.

Questo modello consente a Google di avere un'idea definitiva della nicchia del sito Web in base alla rete di collegamenti in cui esiste. L'obiettivo quindi è identificare i fattori su cui i crawler stanno captando, ottimizzarli e guadagnare una posizione migliore il prossimo momento in cui la tua pagina viene scansionata.

Si stima che Google esegua la scansione del suo indice e trovi pagine aggiuntive all'incirca ogni due settimane. Se apporti modifiche al tuo sito e scopri che non vengono visualizzate immediatamente su Google, è solo perché le nuove informazioni non sono state ancora scansionate.

Quindi, quali sono i tipi di cose a cui Google dà la priorità nell'algoritmo?

Qualità del sito web

Google controlla che il tuo sito web sia all'altezza dei suoi standard. Velocità, funzionalità, collegamenti di lavoro e altro sono tutti documentati. Queste cose sono alla base di tutto ciò che un utente potrebbe fare sul tuo sito, quindi è importante stabilire prima questi fattori.

Molti siti Web già pronti sono dotati di quelle statistiche che soddisfano tali standard, ma non è sempre così. La cosa più intelligente da fare è lavorare con un web designer che può creare e gestire il tuo sito in modo che superi gli standard di qualità di Google.

Oltre a ciò, devi anche elaborare l'esperienza dell'utente. I fattori fondamentali di cui sopra sono essenziali per l'esperienza dell'utente, ma devi anche considerare cose come l'organizzazione, l'architettura del sito, l'estetica e altro ancora.

È difficile quantificare l'esperienza dell'utente, ma puoi avere un'idea abbastanza chiara di come stai guardando le tue analisi. Se le persone si presentano al tuo sito e se ne vanno prima di fare clic su qualsiasi cosa, è probabile che tu non stia dando la migliore impressione.

Se le persone visitano il sito, esploralo un po', ma rimbalza in modo affidabile in un punto particolare, il che indica un problema di esperienza dell'utente. Esistono diversi modi per analizzare e risolvere questi problemi, ma tieni presente che Google vede le stesse analisi che vedi tu.

Molti dei problemi astratti che devi affrontare sul sito possono essere diagnosticati tramite Google Analytics ed è importante che tu risolva quei nodi perché influiscono sul tuo posizionamento su Google.

Rete di collegamento

Il collegamento è parte integrante dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo perché Google attribuisce un valore elevato ai tipi di collegamenti in cui si trova il tuo sito.

I collegamenti a diversi contenuti di valore aumentano il valore del tuo. Quando si tratta dei tuoi contenuti, l'idea è che dovresti includere link quando pertinenti e solo quando quei link aggiungono valore alle tue informazioni.

Quando ti colleghi verso l'esterno per aumentare il valore, Google ne prende nota e migliori le classifiche nel tempo. D'altra parte, i collegamenti al tuo sito da altri siti hanno un peso immenso.

Un collegamento da un sito significativo nella tua nicchia è simile a un voto a favore di un posizionamento elevato. L'idea è che i tuoi contenuti debbano essere abbastanza preziosi da consentire a qualcuno di indirizzare i propri utenti al tuo sito per saperne di più.

È una sorta di avallo. Questi collegamenti sono chiamati backlink. Sono difficili da generare, ma vale ogni sforzo che fai per ottenerli.

Rilevanza e qualità dei contenuti

Naturalmente, l'algoritmo di Google è progettato per identificare contenuti di qualità. Per "qualità", intendiamo contenuti che forniscono un valore legittimo all'utente.

È facile concentrarsi troppo sull'ottimizzazione quando si lavora sui contenuti. Stai manipolando numerosi fattori diversi e stai cercando di inserirli nel materiale che stai realizzando. Raramente facciamo un passo indietro e ci chiediamo se il contenuto sia effettivamente utile.

Qualcosa potrebbe spuntare ogni casella di ottimizzazione esistente, ma non essere interessante o pertinente per la frase chiave in questione. Quindi, ad ogni passo del percorso, chiediti se la cosa che stai facendo è qualcosa che una persona potrebbe trovare l'uso per soddisfare i suoi bisogni.

Inoltre, il contenuto deve avere attinenza con la natura della tua attività, così come la frase chiave in questione. Tuttavia, può essere difficile farlo da soli, motivo per cui devi utilizzare la ricerca per parole chiave.

Potrebbe sembrare intuitivo scegliere le frasi chiave per le quali ottimizzare, ma c'è molto di più.

Tendenze e ricerca delle parole chiave

Lievi variazioni nelle frasi chiave hanno un impatto sui risultati della ricerca. Una o due parole aggiunte in una frase fanno la differenza, cambiando la natura della tua competizione per le classifiche.

Inoltre, i risultati per le frasi chiave più ovvie e popolari in ogni nicchia sono intasati dai titani del settore. Le aziende e le società di successo tendono a detenere i primi posti per quelle parole chiave. C'è una possibilità molto piccola che tu possa competere con quelle aziende, poiché hanno molta autorità di dominio.

Detto questo, solo perché 1.000.000 di persone cercano "i migliori stereo 2021" non significa che non ci siano milioni di altre persone che cercano varianti di quel termine. "I migliori nuovi stereo vicino a me", "nuovi stereo economici" o "interessanti opzioni stereo" potrebbero avere anche una quantità significativa di traffico, ma rappresentano meno concorrenti.

Il tuo obiettivo è ottimizzare per i termini che hanno il miglior rapporto tra traffico e concorrenza. Se la competizione per una frase di ricerca è gestibile e c'è una quantità significativa di traffico verso quella frase, è l'ideale.

L'unico modo per conoscere queste cose e scegliere i termini giusti è attraverso la ricerca di parole chiave. Gli strumenti di ricerca per parole chiave come quelli offerti da Google possono aiutarti a vedere dettagli specifici su traffico, concorrenza, variazioni della frase e molto altro.

Aggiornamenti e adeguamenti

Sebbene ci sia un insieme fondamentale di cose che Google tiene come fattori di ranking, l'azienda apporta modifiche di tanto in tanto.

In effetti, si verificano continuamente lievi modifiche all'algoritmo. Ogni giorno avvengono piccoli micro-aggiustamenti che regolano gradualmente la natura dell'algoritmo. Puoi vedere quel cambiamento se guardi l'algoritmo per un lungo periodo di tempo, ma i cambiamenti sono minimi a breve termine.

Tuttavia, una o due volte l'anno Google apporterà una modifica significativa che potrebbe influire sui risultati.

Se noti che i risultati della tua ricerca prendono una svolta improvvisa e significativa, potrebbe essere perché un aggiornamento è caduto. Google sa che i risultati di ricerca sono legati al sostentamento di molte persone, quindi tengono gli utenti aggiornati.

La maggior parte degli aggiornamenti viene annunciata con mesi di anticipo e tende a esserci un po' di informazioni su ciò che cambierà. Ad esempio, l'ultimo aggiornamento di Google è stato annunciato con largo anticipo e ha avvisato gli utenti che il fattore "core web vitals" si sarebbe adattato.

Cose come la velocità del sito, i primi contenuti visibili e altro hanno ricevuto standard più elevati e priorità più elevate. Se ti tieni aggiornato sugli annunci di Google, puoi anticipare qualsiasi cambiamento significativo che potrebbe influenzare le tue classifiche.

Suggerimenti SEO con cui lavorare

Ora che hai un'idea decente di come funziona l'algoritmo in relazione alla SEO, diamo un'occhiata ad alcune idee generali che puoi utilizzare nella tua campagna.

Come abbiamo già detto alcune volte, la qualità è la cosa più importante. Quando offri qualità, vedrai risultati migliori. Uno sforzo di qualità includerà naturalmente una serie di fattori di ranking della ricerca.

Inoltre, i contenuti di cui le persone si divertono e con cui interagiscono genereranno classifiche migliori. Più tempo le persone trascorrono su una pagina, il tasso di coinvolgimento e altri fattori dell'esperienza utente sono aspetti di cui Google tiene conto.

Dovresti anche essere sicuro di notare che ci vuole del tempo prima che i risultati vengano generati. Devi iniziare in piccolo con i tuoi contenuti, aumentando gradualmente il numero di persone che visitano il tuo sito regolarmente. Una volta che inizi a rotolare, la crescita inizierà ad accumularsi su se stessa.

Una pagina che ottiene un ranking elevato e attira traffico inizierà a migliorare l'autorità del tuo dominio. Ciò avvantaggia l'intero valore del sito e anche le altre tue pagine inizieranno a guadagnare posizioni. È una specie di scenario del tipo "la marea crescente solleva tutte le navi".

Consulta i professionisti del marketing digitale

La cosa difficile dell'ottimizzazione dei motori di ricerca è che richiede una notevole quantità di lavoro. I vari fattori coinvolti sono complessi e non è sempre facile capire le competenze tecniche necessarie per ottimizzare il back-end del tuo sito, scrivere contenuti accattivanti o condurre ricerche di parole chiave di qualità.

Queste cose miglioreranno nella misura in cui ricercherai e investirai tempo in esse. Tuttavia, invece di dedicare tutto il tuo tempo al marketing, puoi assumere una società di marketing digitale professionale che faccia il lavoro per te.

Hanno le conoscenze, le abilità e le risorse per produrre una campagna di marketing di alta qualità che porti effettivamente risultati.

Hai bisogno di aiuto per il marketing digitale?

Comprendere l'algoritmo di Google è solo il primo passo del processo. Il resto del processo di ottimizzazione dei motori di ricerca richiede molto tempo e fatica. Siamo qui per aiutarti in qualsiasi modo tu abbia bisogno.

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