Annunci importanti da Google Marketing Live 2019

Seduto davanti al keynote principale di oggi, è chiaro che Google Marketing Live è un'esperienza essenziale per chiunque lavori nelle trincee del PPC. Ammettiamolo: Google Ads continuerà a cambiare a un ritmo vertiginoso e introdurrà modifiche che possono creare o distruggere i prossimi mesi di un professionista PPC. È essenziale rimanere al passo con ciò che viene annunciato da Google durante il loro principale evento per i professionisti del marketing.

L'evento di quest'anno si concentra molto sulle nuove esperienze pubblicitarie per gli utenti, sulle ultime novità su esperienze video, branding e (ovviamente) sul Web mobile e sulle app. Siamo qui per assicurarci che il team di Optmyzr sia al passo con l'evoluzione per spingere continuamente potenti strumenti di automazione per aiutarti a continuare a lottare per lo status di rockstar PPC. Leggi i nostri tweet e guarda i video che abbiamo fatto al keynote.

Ecco alcuni dei nostri punti chiave iniziali dal keynote del primo giorno a San Francisco.

Nuove esperienze per soddisfare le aspettative dei consumatori

Con una tale fetta di attività di ricerca che si verifica su smartphone e, in misura minore, assistenti vocali con schermi - ciò che Google chiama "superfici", i consumatori interagiscono sempre di più con Google su schermi più piccoli. Il consumatore si aspetta una qualità sempre migliore nei risultati, non solo in termini di informazioni ricevute, ma nell'esperienza complessiva. Quando lo schermo è più piccolo, le informazioni, comprese le pubblicità, devono essere migliori.

La presenza del tuo marchio in quei risultati (a pagamento, in particolare) è fondamentale. Il piccolo schermo sta diventando anche un hub primario di consumo di contenuti e video per centinaia di milioni di persone. Google ha risposto con l'offerta ampliata di Shopping Ads su YouTube e Google Discover. A metà estate, le opportunità ampliate con Shopping Ads consentiranno una distribuzione più ampia di esperienze di annunci di ricerca immersive per il consumatore.

Google ha anche annunciato esperienze di ricerca completamente ridisegnate per la vendita al dettaglio e i viaggi ed entrambi hanno modi per consentire agli inserzionisti di entrare in contatto con potenziali nuovi clienti. Google Discover aiuta i consumatori a scoprire prodotti imperdibili mentre consumano un feed. L'esperienza di Google Travel riprogettata che viene lanciata oggi offre agli inserzionisti di viaggi la possibilità di trovare più acquirenti per esperienze, camere d'albergo e voli.

Hanno anche annunciato Gallery Ads, un formato di annunci più visivi per gli annunci di "prima posizione assoluta" nelle ricerche su dispositivi mobili.

Offerte intelligenti

Ovviamente stiamo parlando di uno dei nostri argomenti preferiti! (e il team di Optmyzr sarà impegnato a incorporare rapidamente le ultime novità di Google). Google Ads ha svelato nuove funzionalità per le offerte intelligenti che consentono ai professionisti PPC di scegliere le azioni di conversione desiderate per l'ottimizzazione a livello di campagna.

Tali insiemi di azioni possono quindi essere applicati a tutte le campagne. Altre nuove funzionalità di offerta includono:

• Ottimizzazione per le conversioni di visite in negozio;
• Creazione di regole che determinano il valore di conversione per le conversioni;
• Aggiustamenti stagionali delle offerte, che escluderanno anche le date collegate a un evento stagionale (come una vendita a breve termine) dai modelli di machine learning che prevedono i normali tassi di conversione.
• Una nuova strategia Smart Bidding per la ricerca denominata "Massimizza il valore di conversione"

Davvero interessante in questo è la possibilità di impostare regole che renderanno più facile adattare i valori di conversione in base al tipo di pubblico e quindi perfezionare le offerte in base a un valore specifico.

Approfondimenti e informazioni

L'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale continuano ad alimentare gran parte dell'innovazione proveniente da Google. L'azienda sta approfondendo le offerte che renderanno più facile:

• Applicare gli apprendimenti dalla scatola nera
• Vedi un percorso più completo verso la conversione
• Comprendere il valore relativo dei clienti (ovvero quali sono i più preziosi)

Siamo particolarmente desiderosi di applicare le ultime novità di Google alla piattaforma Optmyzr per aiutare i professionisti PPC a collegare i punti in una valanga crescente di dati e approfondimenti. Essere in grado di spiegare perché un sistema di apprendimento automatico ha preso determinate decisioni e quindi utilizzare tali informazioni su altri clienti sarà una grande vittoria per gli inserzionisti.

Gestione e misurazione della campagna/programma

Più le cose vengono "automatizzate", più complesse e impegnative possono essere. Google sta introducendo alcune interessanti funzioni di gestione progettate per mettere un maggiore controllo nelle mani del professionista PPC. In particolare, abbiamo dato un'occhiata ad alcuni nuovi strumenti e funzionalità interessanti, idealmente per aiutare:

• Tieni il passo con l'aumento della complessità man mano che più utenti effettuano ricerche tramite un elenco crescente di dispositivi e tipi di dispositivi;
• Spostare l'attenzione dalla pianificazione per canale alla pianificazione da parte del cliente;
• Accedi al nuovo spazio pubblicitario multicanale con un solo clic.

Anche la misurazione è in primo piano e al centro quest'anno. Il team di Google sta affrontando:

• Modi migliori per misurare le prestazioni e l'impatto della campagna, trovando al contempo il delicato equilibrio con la privacy degli utenti;
• Miglioramento della visibilità e del controllo attraverso un hub dati annunci migliorato.

Anche per gli standard di Google, questi ultimi elementi creano alcuni dei problemi più difficili da risolvere.

E c'è dell'altro

Gli argomenti e le notizie che escono oggi da Google sono di vasta portata e avranno un enorme impatto sul nostro settore per tutto il 2019. Un piccolo campione di altre notizie/argomenti include:

• Un nuovo strumento pubblico personalizzato che sostituisce lo strumento di affinità personalizzato. Ciò significa che il pubblico lavorerà su tutti i canali G, con uno strumento di espansione del pubblico che aiuterà i professionisti del marketing ad aumentare la loro portata. Cerca questo più tardi nel 2019.
• Nuovi potenti strumenti creativi che mettono un maggiore controllo nelle mani di coloro che creano e testano i contenuti degli annunci video, inclusa la creazione automatizzata di annunci bumper di 6 secondi, estratti dai tuoi brevi video di YouTube.
• Spazio pubblicitario audio ora disponibile in Display & Video 360.
• Collegamento diretto alle app in Google Ads tramite iOS e Android, insieme a rapporti più approfonditi sulle conversioni di app.
• I rivenditori possono ottenere budget per gli annunci di acquisto dai marchi che vendono. I marchi possono decidere quali prodotti o categorie finanziare per i loro rivenditori.
• Le campagne locali stanno diventando disponibili per tutti gli inserzionisti con nuovi modi per raggiungere i consumatori quando effettuano ricerche locali e ottengono indicazioni stradali.

Il team Optmyzr è sul campo qui e sta raccogliendo tutto ciò che possiamo (mentre mettiamo a frutto le nostre radici di Google per ottenere ottimi posti in prima fila e fare rete con Who's Who nella terra di Google per approfondimenti ancora più approfonditi). Cerca riepiloghi più dettagliati nei giorni successivi a GML e creeremo le nostre soluzioni per aiutarti a estrarre il massimo valore dal set di strumenti in continua espansione di Google.