Quali sono le prospettive per il blog con Eric Hochberger | Mediavine in onda episodio 51
Pubblicato: 2022-05-19Se i creatori di contenuti hanno imparato qualcosa di recente, è che l'unica costante nel settore dei blog è il CAMBIAMENTO.
Mentre introduciamo l'era incentrata sulla privacy per il web, il vento del cambiamento soffia più forte che mai, ma cosa significa tutto questo per gli editori?
In questo Teal Talk, Jenny è seduto con il CEO di Mediavine Eric Hochberger per una conversazione senza esclusione di colpi sullo stato dell'industria dei blog e su tutto ciò che Mediavine sta facendo per garantire che i creatori di contenuti non solo sopravvivano ai cambiamenti in arrivo, ma PROSPERANO.
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Trascrizione
[SUONA MUSICA] JENNY GUY: Ciao. Ciao, amici. Ben arrivato. Benvenuti, a tutti, a un'altra puntata di Teal Talk di Mediavine. Per tutti i nostri spettatori per la prima volta, benvenuto. Questo è il nostro programma dal vivo in cui presentiamo esperti di tutto il settore dei blog su qualsiasi argomento che potrebbe aiutare i creatori di contenuti a costruire attività sostenibili. Quindi, in pratica, se si tratta di editori, ne stiamo parlando qui.
Sono con te come sempre come ospite, Jenny Guy. Sono così felice di averti qui oggi. Abbiamo uno spettacolo molto grande per oggi, quindi accelereremo la nostra piccola apertura. Ma dovevo dire che che ci crediate o no, comunque la pensiate sui vari meme che lo annunciano, piaccia o no, è già maggio. La festa della mamma è domenica. Il 2022, devo dire, sta vincendo il premio per gli anni di Bat Out of Hell. Tipo, io non- non so se qualcuno- tipo, come è già maggio? È pazzesco per me.
Questo è il nostro ultimo episodio di Teal Talk prima di interrompere la nostra quinta edizione annuale di Summer of Live. Quindi non so come sia successo, ma sta succedendo. È la verità. E in un mondo così folle dove il tempo non ha significato, può essere confortante affidarsi alle tradizioni. E da Mediavine, per Teal Talk, per questo show, tradizionalmente iniziamo e finiamo le cose con un certo ospite. È qui con me oggi. È amministratore delegato e co-fondatore di Mediavine. Per favore, diamo il benvenuto a quello, l'unico Eric Hochberger nel programma. Eric, benvenuto.
ERIC HOCHBERGER: Grazie, Jenny. È bello avere il mio solito punto di ancoraggio.
JENNY GUY: Lo è.
ERIC HOCHBERGER: Quella è l'ancora, giusto? Sì, ok.
JENNY GUY: Sì, ancora. Stai battendo la pulizia, per tutti voi appassionati di palla sportiva là fuori. Eric, quest'anno sta succedendo in una banana, tipo, volando follemente anche a te? Sei sotto shock?
ERIC HOCHBERGER: Mi sento come negli ultimi tre anni, quindi perché fare un'eccezione a quest'anno. Nemmeno… è maggio? È fantastico. Stupendo.
JENNY GUY: Cosa significa più tempo? Non significa niente. E anche io l'ho detto ripetutamente. Mi dispiace per le persone che mi stanno sentendo dirlo più e più volte, ma sento che tutto ciò che è successo negli ultimi tre anni, come traguardi importanti, non dovrebbe contare. Come mai? Ho compiuto 40 anni. Perché? Non dovrebbe-
ERIC HOCHBERGER: Significa che non compio 40 anni? È questa la buona notizia?
JENNY GUY: Questo è ciò che significa. Questo è ciò che significa. È pazzesco. OK, tutti. Oggi parleremo di alcune cose importanti. Sappiamo che hai domande su tutta questa roba, perché di certo le ho. Tutti noi di Mediavine lo facciamo, quindi per favore pubblica quelle domande per Eric o per me in quei commenti. Te li porteremo noi. Ma lasciaci senza ulteriori indugi, Eric, di solito ti abbiamo qui per parlare in modo specifico degli aggiornamenti di Mediavine, ma oggi abbiamo davvero ampliato la nostra portata per parlare di cose importanti che stanno avendo un impatto sull'intero settore dei blog e della creazione di contenuti.
Ci sono alcuni grandi cambiamenti all'orizzonte per gli editori e volevamo scomporli tutti. Quindi voglio iniziare qui dall'alto. Non lo so, ancora una volta, con nessun altro sembra che si parli della deprecazione dei cookie di terze parti in Chrome da migliaia di anni, sicuramente da quando i dinosauri hanno camminato sulla Terra e le regole continuano a cambiare e cambiare.
Ora non si può negare che si tratta di un problema incredibilmente complesso che avrà un impatto su più settori e richiede una soluzione sfaccettata e una collaborazione come mai prima da parte di persone a cui in genere non piace collaborare. Quindi, per cominciare, Eric, ci dai la versione TL;DR di dove siamo adesso? Qual è l'attuale scadenza di Google per il ritiro? Si attaccherà?
ERIC HOCHBERGER: Beh, quest'ultimo non posso prevederlo, ma posso dirti che l'obiettivo dichiarato per Google è ancora la metà del 2023. Quindi a metà del prossimo anno inizieranno una graduale deprecazione dei cookie di terze parti che sarà completata entro la fine del prossimo anno. Quindi abbiamo… non so dove siamo. Tra circa un anno, da quando abbiamo stabilito che è maggio, giusto? Quello è il mese in cui siamo?
JENNY GUY: Non sarà maggio, sarà maggio.
ERIC HOCHBERGER: OK, è maggio. Bene. Quindi sì, a partire da circa un anno Google inizierà a deprecare i cookie di terze parti, di nuovo, supponendo che tutto sia vivo e vegeto nella sandbox della privacy.
JENNY GUY: OK, quindi sarà più o meno come era con Core Web Vitals, come un lento rollio. Inizieremo un po' e poi ci allontaneremo da lì.
ERIC HOCHBERGER: Quindi sarà un po' più interessante, perché sarà quasi come un singolo cookie, quindi quando inizi a impostare cookie di terze parti, quelli che imposti poi avranno un certo durata della vita a loro. Quindi non sarai in grado di impostare nulla che durerà più a lungo di quell'anno. Quindi sì, voglio dire che è un modo molto intelligente per porre fine a loro lentamente senza un calo durante la notte dei cookie di terze parti.
JENNY GUY: OK, la domanda che abbiamo lassù è per il nostro pubblico. Stai attualmente prendendo provvedimenti per prepararti alla Cookiepocalypse? Fateci sapere nei commenti. E abbiamo una domanda perfetta di Paul Stamp. Il nostro pubblico è onestamente il migliore, perché prevede sempre dove sto andando. È così buona. Li amo. Ma Paul ha detto: "Ci sono tempi incerti per gli annunci display. Quanto sei preoccupato per la scomparsa dei cookie di terze parti? Puoi dare un calo percentuale sulle entrate?"
Ed è proprio quello che stavo per chiederti. Abbiamo sentito alcune previsioni piuttosto terribili su cosa accadrà alle entrate pubblicitarie programmatiche di Google stessi. Allora, qual è lo scoop? Cosa possiamo potenzialmente aspettarci, capendo che tutto questo è predizione? Stiamo tutti guardando dentro le nostre palline di biscotto di cristallo.
ERIC HOCHBERGER: Giusto, quindi penso che a tutti piace iniziare con il numero spaventoso, e questo è il numero del 60% citato da Google. E questo è un calo del 60% delle entrate se i cookie di terze parti scompaiono e non ci sono sforzi di mitigazione o soluzioni o alternative. Quindi se domani li spegniamo e nessuno trova un'altra soluzione, le entrate scenderebbero del 60% sul traffico di Chrome.
Quindi ribadisco. Penso che lo stato del blogging sia fantastico, vivo e vegeto. E uno dei motivi è perché prima di tutto nessuno di noi ha il 100% di traffico Chrome o traffico Android. La maggior parte di noi ha Safari, dove i cookie di terze parti sono già spariti. Quindi hai davvero solo il 50% circa delle tue entrate a rischio a causa della scomparsa di cookie di terze parti. Quindi è davvero un calo del 30%, anche usando quel numero di Google. Ma ancora una volta, stiamo lavorando a un sacco di sforzi di mitigazione come settore. Mediavine sta lavorando agli sforzi di mitigazione come azienda. Speriamo che i nostri editori stiano lavorando su alcuni di loro.
E insieme, pensiamo che tutte queste soluzioni significhino un'opportunità. Perché ancora una volta, ricorda, Safari non ha già cookie di terze parti. Quindi possiamo uscirne meglio di quanto non fossimo prima come industria. Se risolviamo la mancanza di cookie di terze parti, in futuro non sbloccheremo semplicemente il traffico di Chrome. Sblocchiamo quel traffico Safari che in precedenza non abbiamo monetizzato bene. Quindi possiamo tutti usare questa come un'opportunità per fare più soldi, non di meno.
JENNY GUY: Stiamo ricevendo alcuni dei migliori commenti qui. Quando abbiamo chiesto cosa stanno facendo le persone per prepararsi, Adrian ha detto: "certo, lavorando con la migliore rete pubblicitaria". Adrian, lo adoriamo. Sarah ha detto, Sarah, che ho visto la scorsa settimana a Los Angeles, ha detto: "Sto facendo il passo per guardare questo video". Bello. Michelle dice: "Sto solo evitando di pensare o preoccuparmi di questa roba sui biscotti e confidando che Mediavine se ne occuperà". Tutto bene tutto bene. Questo... lo sento, Susan. "Sono pronto. Penso di essere pronto. Sono sicuro di essere pronto".
Ti sento, Susan. Ti sentiamo tutti, perché è stato confuso. E una delle cose che penso sia stata così confusa per tutti è che la soluzione di Google è stata un po' nebulosa. Le cose sono cambiate un po' di nuovo con la sequenza temporale che si è spostata, ma abbiamo anche avuto: gli uccelli erano davvero grandi l'anno scorso, gli uccelli FLoC. Erano nella sandbox della privacy. Quindi gli uccelli sono spariti, ma Privacy Sandbox è ancora lì. E gli argomenti? Cos'è FLEDGE? Anche questa è l'ultima cosa di cui ho sentito parlare. Cosa sono tutte queste cose? Dove sono finiti gli uccelli, Eric?
ERIC HOCHBERGER: Sì, penso che Google si sia persino stufato degli uccelli. Quindi Privacy Sandbox, per coloro che non conoscono le battute sugli uccelli, hanno chiamato ognuna di queste soluzioni come un uccello e usano un acronimo. Ed erano estremamente complessi, come FLoC era un Federated Learning of Cohorts, ma invece il nome davvero carino di FLoC. E lo hanno fatto con una tonnellata, incluso FLEDGE, precedentemente noto come– o, suppongo, TURTLEDOVE.
Quindi ci sono ancora molti nomi di uccelli in giro da quelli che non sono stati uccisi, ma FLoC, che non vedrà la luce del giorno, sta rinascendo come Argomenti, perché suppongo che si stiano allontanando dall'uccello tema. Allora, cos'è Argomenti? Argomenti non è realmente FLoC, ma è il sostituto. Quindi l'idea è che senza cookie di terze parti gli inserzionisti saranno in grado di conoscere l'argomento del tuo sito. E mentre un utente naviga su più siti, sceglierà i loro argomenti principali senza necessariamente rivelare tutta la cronologia di navigazione, non avere categorie sensibili e condividere i dati limitati.
Quindi Topics è ancora nella sua fase di test o proposta, per lo più, e stiamo lavorando con Google su questo. Ci sono alcuni problemi. Penso che anche Google ammetterà che non sarà un sostituto completo per i cookie di terze parti, solo una parte della soluzione. Quindi è uno che si spera sia in diretta prima della data del 2023 del prossimo anno.
JENNY GUY: E stiamo pianificando di… stiamo lavorando con tutte queste soluzioni Google, giusto?
ERIC HOCHBERGER: Assolutamente. Lavoriamo a stretto contatto con Google. Siamo nel W3C, dove si stanno svolgendo queste discussioni. Quindi stiamo lavorando attivamente su tutto nel Privacy Sandbox.
JENNY GUY: Pausa. Cos'è il W3C?
ERIC HOCHBERGER: Vuoi che definisca ogni acronimo? Sarà estenuante. O forse dovrei smettere di usarli. Sarebbe la cosa migliore.
JENNY GUY: Non un uccello.
ERIC HOCHBERGER: Quindi il W3C è in realtà chi stabilisce gli standard per la maggior parte del web. Quindi vedrai W3C menzionato non solo quando si tratta di pubblicità, ma è W3C che definisce cose come HTML e le cose che effettivamente alimentano il web. Quindi è un grosso problema. Google è molto attivo e attivo, come puoi immaginare, su tutti gli aspetti del Web e ora con gli annunci. E non è solo Google, però. È qui che aziende come Mediavine possono unirsi e avere queste discussioni. E la maggior parte è anche in un forum pubblico.
JENNY GUY: OK, quindi siamo nella stanza dove succede, per chiunque – stavo ascoltando Hamilton prima di entrare. Quindi siamo decisamente dove sono i decisori, e lo so, e posso dirlo, perché ho ascoltato le conversazioni dietro le quinte di Mediavine. Il nostro obiettivo è garantire in tutto questo che gli editori indipendenti abbiano voce in capitolo mentre ci muoviamo in questa nuova era per il web, giusto?
ERIC HOCHBERGER: No, 1000%. Penso che siamo in una posizione unica. Ancora una volta, lo siamo, quindi c'è stato un recente articolo sul gigante di Internet su cui abbiamo pubblicato, ma siamo l'unico gigante di Internet che è una società indipendente. In realtà abbiamo ancora iniziato con gli stessi fondatori che hanno dato vita a questa azienda, non so nemmeno quanti anni fa. Nel 2004, qualcun altro potrebbe fare i conti chi è più bravo in questo. 18? Ti sembrano 18 anni? Ancora una volta, il tempo non ha più significato. Quindi circa 18 anni fa abbiamo fondato questa azienda, e sono ancora gli stessi fondatori. Siamo ancora un'azienda indipendente, motivo per cui penso più di chiunque altro alle voci indipendenti.
E ci stiamo assicurando che questo sia il motivo per tutti, tutti abbiamo un posto al tavolo tramite Mediavine. Questo è il nostro obiettivo. Stiamo facendo in modo che la voce indipendente non si perda. Perché posso prometterti che molte delle altre voci che hanno i soldi per unirsi a questi consigli non sono piccoli editori indipendenti. Sono i nomi più grandi. Sono il New York Times, sono il Washington Post, persone un po' meno preoccupate per i cookie di terze parti, e potrei spiegare perché, ma non hanno necessariamente gli stessi interessi degli editori Mediavine, e noi siamo qui per aiutare a rappresentare la voce dell'editore indipendente.
JENNY GUY: I loro modelli di business sono totalmente diversi. Il loro pubblico è completamente diverso.
ERIC HOCHBERGER: Esatto.
JENNY GUY: E quello di cui abbiamo parlato molte volte è che il passaggio a un modello a pagamento o a un paywall, come il New York Times, non funzionerà necessariamente per tutti i creatori di contenuti indipendenti con cui lavoriamo, quindi dobbiamo cercare altre soluzioni.
ERIC HOCHBERGER: Esatto.
JENNY GUY: OK, ho alcune domande qui. Questo è di Teagan, e ci sposteremo a… beh, fammi dare un'occhiata a dove siamo. Abbiamo parlato di entrate. Oh, prima di entrare in questi. Abbiamo parlato di come stiamo collaborando con tutte le soluzioni per la privacy. Siamo più che cooperare, stiamo testando. Stiamo lavorando per incorporarlo. Stiamo facendo tutto ciò che Google ha in uscita. C'è qualcos'altro oltre a Grow, di cui parleremo, che stiamo facendo? Cos'altro c'è là fuori che siamo? Ho parlato un po' di collaborazione. A quali collaborazioni stiamo lavorando?
ERIC HOCHBERGER: Certo. Voglio dire, posso dirti che una collaborazione è che ci sono quelle che chiamiamo soluzioni del tipo di traffico autenticato. E poiché abbiamo collaborato con nomi come The Trade Desk, che potrebbe non essere lo stesso nome familiare di Google per molte persone. Ma The Trade Desk è in realtà il secondo più grande acquirente di spazio pubblicitario e sta lentamente diventando il numero uno anche per alcuni dei nostri siti. Quindi, se non hai sentito parlare di The Trade Desk, è una società quotata in borsa. È grande, ma ancora una volta non è il nome familiare di Google.
E abbiamo collaborato con loro in molte delle loro iniziative, tra cui Unified ID 2.0, che, come settore, The Trade Desk sta spingendo per aiutare a supportare il web indipendente. E questo sta assicurando che quando un utente accede a uno di questi siti con Grow, o possiamo parlare dell'API Identity o delle nostre integrazioni con cose come Slickstream, se un utente accede al tuo sito, possiamo assicurarci tramite Unified ID 2.0 possiamo ottenere gran parte della potenza dei cookie di terze parti, grazie a tale iniziativa. Quindi stiamo collaborando con grandi nomi come The Trade Desk e stiamo anche lavorando alle nostre iniziative di dati proprietari e, naturalmente, al nostro prodotto Grow.
JENNY GUY: Va bene se vado indietro e vado davvero di base qui per un secondo?
ERIC HOCHBERGER: Certo.
JENNY GUY: Perché voglio solo... OK.
ERIC HOCHBERGER: Vivo queste cose, quindi devi farmi...
JENNY GUY: Lo so. Anche tu e io lo facciamo, in una certa misura, ma non nella misura di Eric. Allora qual è il problema con i cookie di terze parti? Perché quelli che se ne andranno avranno un impatto così grande sugli editori indipendenti?
ERIC HOCHBERGER: Sì, quindi i cookie di terze parti sono ciò che alimenta gli annunci personalizzati come li conosciamo oggi. Quindi un cookie di terze parti è ciò che dà a un inserzionista la possibilità di dire, ehi, questo utente ha navigato sia, o qualunque cosa tu faccia, sia "The Hollywood Gossip", quindi forse è interessato a cucinare anche se è su " Il pettegolezzo di Hollywood". Questo è ciò che ha consentito i cosiddetti dati di terze parti o la possibilità di offrire agli inserzionisti la possibilità di scegliere come target.
Quando sono sul tuo sito senza cookie di terze parti, quando un utente sta sfogliando un articolo su "The Hollywood Gossip", tutto un inserzionista sa che questo è un utente su "The Hollywood Gossip". Non possono indovinare la loro età. Non possono indovinare il sesso. Non possono indovinare il reddito. Tutte le cose contro cui gli inserzionisti amano acquistare, non avranno nessuna di queste capacità senza cookie di terze parti. Tutto quello che possono dire è, beh, questa persona sta sfogliando un articolo di Kim Kardashian, quindi probabilmente sono x. Ed è proprio quello che perderanno molto, quel potente targeting a cui sono abituati.
JENNY GUY: OK, quindi è questo il problema. Il problema è: perché ne parliamo continuamente con la pubblicità programmatica. Non è correlato a ciò che è il tuo contenuto, al contenuto del creatore del contenuto, è correlato a ciò che l'utente sta navigando.
ERIC HOCHBERGER: Esatto. E nella pubblicità programmatica stanno acquistando sull'utente, non sul contenuto. E perderanno quella capacità, che è come sono oggi la maggior parte delle transazioni. Quindi è un calo delle entrate.
JENNY GUY: E perché pagano, perché sappiamo che stanno parlando con qualcuno che è una pista calda. Se sono Honda e ho visto qualcuno alla ricerca di pneumatici, sicurezza dell'auto, tutte queste cose, oh, questo è un vantaggio per me. Pubblicherò loro i miei annunci, quindi pago di più.
ERIC HOCHBERGER: Assolutamente. È per questo che puoi vedere: questo esiste davvero in tutte le forme di pubblicità. Ci sono alcune sezioni dei giornali che sono più preziose, perché sai cosa sta leggendo un lettore in quel momento, quindi lo stesso concetto. Abbiamo bisogno di quella capacità di offrire un premio che gli inserzionisti sono disposti a pagare. Altrimenti per poter trovare il loro utente, dovranno spruzzare e pregare, se vuoi, o ricoprire l'intera Internet con annunci, sperando di raggiungere quell'utente, rispetto a prima, potevano dire, ehi, Ho trovato il mio utente. Sono disposto a pagare molto di più. Non saranno in grado di farlo senza cookie di terze parti.
JENNY RAGAZZO: Grazie. Questo è utile. Quindi tutto ciò che stiamo facendo, tutti questi diversi sforzi di mitigazione, sono alla ricerca di modi per mantenere la privacy richiesta dal pubblico e da tutti, ma dando comunque agli inserzionisti la possibilità di avere un certo targeting in quello che stanno facendo?
ERIC HOCHBERGER: Assolutamente. Quindi questo è il delicato equilibrio che stiamo tutti cercando di percorrere. E dove vediamo cose come Argomenti che forse non sono così potenti, credo, come vogliono gli inserzionisti, o anche ciò che vogliono gli editori, ma perché dobbiamo ricreare il Web in un modo incentrato sulla privacy. Gli utenti hanno chiarito che non vogliono essere tracciati. Non vogliono tutte le inquietudine dei cookie di terze parti, in cui metto una scarpa nel carrello della spesa e poi vado su un sito Web e ho un annuncio per quella scarpa esatta che mi dice di controllare.
Questi erano i tipi di annunci che mettevano a disagio gli utenti. Pensavano che i loro telefoni li ascoltassero quando erano su Facebook, ogni sorta di cose che non stavano necessariamente accadendo, ma era lì che le menti degli utenti saltavano perché non eravamo trasparenti come settore. Quindi questa è l'idea. Cerchiamo di essere più trasparenti. Offriamo una qualche forma di targeting ma non i modi completi e più invasivi per la privacy.
JENNY GUY: Abbiamo sicuramente avuto tutti conversazioni su come tutti vengono ascoltati. E ho appena parlato di cookie, non ho nemmeno digitato i cookie, eppure ricevo annunci per i cookie. Come è successo? Perché le persone – come fanno a saperlo? Questa è in realtà un'ottima domanda di Noreen. Ha detto: "Capisco la privacy, ma l'utente non preferirebbe gli annunci di interesse rispetto agli annunci generici?"
ERIC HOCHBERGER: Quindi d'accordo al 100%. È un'esperienza migliore avere annunci più mirati a te. Nessuno vuole vedere gli annunci lordi e non mirati. Li abbiamo visti. Se navighi nel tuo sito, come fanno molti di voi, per centinaia di ore al mese mentre guardi com'è tutto sul tuo sito, inizi a esaurire gli annunci. Gli annunci Mediavine sono molto premium.
Ma quando inizi ad arrivare in fondo al barile, inizi a vedere cose come una pubblicità di un fungo dell'unghia del piede o annunci grossolani che di certo non vuoi. E ti prometto che non è ciò che vede la maggior parte dei tuoi utenti, ma potrebbe essere il futuro del Web se gli inserzionisti non hanno un targeting. Otterrai annunci di qualità inferiore che non vuoi vedere. Penso solo che gli utenti vogliano quell'equilibrio, proteggendo la loro privacy ma continuando a vedere annunci che li interessano.
JENNY GUY: Assolutamente. OK, eccoci qui. Siamo arrivati al nostro argomento preferito, Grow. Per favore, dacci la nostra piazzola per l'ascensore. E quello su cui voglio davvero puntare qui è perché stiamo dedicando così tante risorse a questo e ne parliamo così tanto. Abbiamo già detto che stiamo facendo cose con Google in Privacy Sandbox. Stiamo lavorando con The Trade Desk in UID. Stiamo facendo molti sforzi di mitigazione. Perché Grow è così importante?
ERIC HOCHBERGER: So Grow mette davvero il potere che molti grandi editori hanno sempre avuto nelle mani di piccoli editori indipendenti. E ricorda un po' di cosa abbiamo parlato prima. Qualcosa come il New York Times ha la capacità di generare milioni di utenti che hanno effettuato l'accesso. Sappiamo che possiamo farlo con Grow come uno sforzo combinato. Quindi Grow offre davvero la possibilità agli editori indipendenti di creare traffico autenticato e dati proprietari, e lo facciamo tutti insieme come comunità. Quindi ti stiamo fornendo strumenti per il tuo sito Web per aiutarti a generare dati proprietari e allo stesso tempo aiutarti a costruire il tuo pubblico di utenti che torneranno. Quindi è una suite di strumenti di coinvolgimento che aiutano i tuoi utenti a rimanere. Li aiutano a tornare sul tuo sito, il tutto facendoti guadagnare di più.
JENNY GUY: OK, hai detto un paio di termini di cui voglio parlare di più. Quindi Grow è progettato per aiutare gli editori indipendenti a raccogliere dati proprietari, o dati autenticati, o traffico, o entrambi, o cosa?
ERIC HOCHBERGER: Quindi entrambi. Quindi penso che molte volte quei due si confondono. Quindi il traffico autenticato è semplicemente l'idea che un utente abbia effettuato l'accesso al tuo sito web. E questo è davvero l'inizio della tua capacità di creare dati proprietari o di utilizzare partnership come l'ID unificato 2.0 di cui ho parlato, per offrire agli inserzionisti capacità di targeting. Quelli saranno i tuoi utenti più preziosi, perché hanno effettuato l'accesso.
Sai chi sono. Hai una relazione con loro che si spera sia una relazione a lungo termine. Potresti essere in grado di inviare loro e-mail in futuro, convincerli a tornare sul tuo sito. Questa è l'idea del traffico autenticato, il tuo traffico più prezioso. Ma probabilmente questo sarà solo il nostro ambizioso obiettivo dal 5% al 10% del tuo traffico. E il resto? È qui che entrano in gioco i dati proprietari.
Quindi, se puoi convincere un lettore ad accettare annunci personalizzati ma forse non fornirti il suo indirizzo e-mail o accedere al tuo sito, possiamo comunque iniziare a creare profili incentrati sulla privacy su quell'utente. Quindi non sarà più ehi, questo utente ha messo questa scarpa nel carrello della spesa, ma di nuovo, naviga su un sito di scarpe su cui è in esecuzione Grow, possiamo improvvisamente iniziare a mostrargli annunci di scarpe quando arrivano sul tuo sito perché hanno concordato, ancora una volta, a questo tipo di annunci personalizzati senza necessariamente dire, ehi, sono disposto ad accedere e fare tutto ciò che vuoi che faccia.
JENNY GUY: OK, quindi non è solo il mio sito, però. Questa è la bellezza di Grow. Se tutti questi diversi editori lo utilizzano e poi accedi al mio sito, non devi registrarti individualmente per il sito di ogni persona. È giusto?
ERIC HOCHBERGER: Questa è la parte più bella di Grow, è che è una comunità, che stiamo costruendo tutto questo insieme. Quindi abbiamo milioni di utenti, quando in precedenza se lo facessimo tutti da soli, gli editori Mediavine di maggior successo potrebbero avere decine di migliaia di lettori. La maggior parte di noi probabilmente ha decine di lettori, se dovessimo creare il nostro sistema di accesso. È molto difficile convincere le persone a creare un account.
Ma tutti noi insieme, moltiplicando gli 8.500 editori qui a Mediavine e presto crescendo anche oltre Mediavine, Grow ci consente di raggiungere milioni di utenti a un ritmo molto più rapido. Quindi il nostro obiettivo è quello di raggiungere decine di milioni di utenti, ovviamente, prima che i cookie di terze parti scompaiano e abbiano un numero significativo di utenti in grado di accedere con un clic. Non devono creare un account. È molto facile. Vedranno crescere. Si sentiranno a loro agio ad accedere al tuo sito.
JENNY GUY: OK, disponibile. Va bene, inizierò a rispondere ad alcune di queste domande degli utenti. Abbiamo una tonnellata. Questo è Teagan. “Ho già migliaia di utenti registrati su WordPress, i miei lettori più devoti. Come posso assicurarmi che siano di prima parte ai fini della pubblicazione di annunci Mediavine?"
ERIC HOCHBERGER: Quindi ci saranno due modi per farlo. È un'ottima domanda, Teagan. Puoi usare quella che chiamiamo Identity API oggi. Quindi è attivo da oltre un anno, e questa è l'idea di voler possedere il sistema di accesso per il tuo sito. Vuoi che gli utenti siano più isolati sul tuo sito. Ed è fantastico se hai un seguito di decine di migliaia di utenti o migliaia di utenti e puoi già utilizzare quell'API di identità. Possiamo inserire un collegamento per quello, e questa è l'idea di un codice semplice e piccolo. Puoi assicurarti quando un utente ha effettuato l'accesso. Comunichi con noi e siamo in grado di assicurarci che vengano offerti quegli annunci personalizzati. Guadagnerai di più con quegli utenti.
C'è l'approccio alternativo, in cui potresti effettivamente passare a Grow. Questo è qualcosa su cui stiamo lavorando quando sarai in grado di importare i tuoi utenti. Non perderanno nulla di ciò che avevano. L'idea è che aggiorneranno il loro account, se vuoi, a un account Grow. Quindi non funziona solo sul tuo sito, ma su migliaia di altri siti che eseguono Grow. Quindi hai entrambe le soluzioni che puoi usare.
JENNY RAGAZZO: Fantastico. Giulia. "C'è un modo per confrontare le entrate del traffico di Safari con le entrate del traffico di Chrome da Mediavine?"
ERIC HOCHBERGER: Non ancora, ma è qualcosa che vogliamo assolutamente mostrarvi ragazzi, perché penso che sia importante. Penso che una volta che le persone inizieranno a vedere che è qui che Google sta ottenendo il suo calo del 60%, è reale, penso che dovrebbe aiutare molti editori a capire l'importanza del motivo per cui cose come Grow sono così urgenti da installare ora e non solo aspettare fino al terzo- i biscotti delle feste sono spariti. Risposta così breve, no, non oggi, ma in futuro.
JENNY GUY: Abbiamo molte domande in giro sulle entrate. Il 60% che Google ha detto, vogliono: penso che tutti vogliano che tu dia una percentuale con tutti gli sforzi di mitigazione. Cosa potrebbe significare? E stiamo parlando solo del traffico Chrome che perde le entrate o è tutto traffico? È il tuo numero di giri totale? Aiutaci.
ERIC HOCHBERGER: Quindi, ancora una volta, sarà solo sul tuo traffico Chrome e Android e sui browser Chromium che attualmente hanno cookie di terze parti. Quindi cose come Edge sono in realtà appena costruite, sono solo Chrome reskinnato. Quindi Microsoft Edge, precedentemente noto come IE, ora è solo Chrome. Quindi ci saranno altri browser, ma sono una piccola percentuale del mercato.
Ci interessa di più cosa sta succedendo con Chrome e cosa sta succedendo con Safari. Questi sono i due protagonisti. Safari, ancora una volta, i cookie di terze parti sono già spariti, quindi quando i cookie di terze parti scompaiono in Chrome, il tuo traffico Safari non varrà meno. Semmai potrebbe valere un po' di più, ancora una volta, a causa di tutti questi sforzi di mitigazione. Posso darti una percentuale esatta? Non del tutto, perché tutto dipenderà dai siti e dal modo in cui tutti saranno coinvolti in Grow.
Quindi posso dirti che gli utenti che hanno effettuato l'accesso a Grow valgono solo un sacco di soldi in più quando non ci sono cookie di terze parti. Potrebbero valere da due a tre volte di più di un utente che non ha effettuato l'accesso. Guadagnerai da due a tre volte di più se fai in modo che tutti accedano? Certo, ma non è realistico a meno che tu non abbia un sito che, ancora una volta, ha una base incredibilmente dedicata.
Forse hai una sorta di contenuto esclusivo a cui gli utenti sono disposti ad accedere, ma se dal 5% al 10% dei tuoi utenti ti guadagna tre volte di più, può essere molto utile per mitigare un calo del 30% guadagnando il 30% in più . Non abbiamo cifre esatte perché dipenderà dal sito, ma pensiamo che questa sia un'opportunità per guadagnare di più, non di meno.
JENNY GUY: OK, questa è un'ottima domanda, e ne abbiamo già parlato un po', ma voglio essere molto dettagliato. Se non riesco a ottenere– dice Tanya se non riesco a far autenticare una parte significativa e decente dei miei utenti tramite Grow– non molte persone sembrano registrarsi per creare account da quello che ho visto– come fa crescere ancora aiuta con la Cookiepocalypse?
ERIC HOCHBERGER: Quindi questa è un'ottima domanda. Quindi, di nuovo, per prima cosa diremo che Grow, dov'è oggi, non è necessariamente dove Grow sarà tra due anni. Penso che tu abbia visto un sacco di sviluppi in arrivo su Grow proprio nell'ultimo anno e mezzo circa che abbiamo avuto questo prodotto. Ma nei prossimi due anni cambierà ancora di più, non solo perché lo stiamo sviluppando, ma perché Internet nel suo insieme cambierà.
Penso che gli utenti si aspetteranno di accedere, acconsentire ad annunci personalizzati o qualcosa di più simile a ciò che Grow sta già introducendo oggi. Siamo solo all'inizio di come sarà il futuro del web. Quindi non stressarti quando non puoi convincere un sacco di utenti ad accedere oggi. Questa sarà una build lenta. Quindi il tuo obiettivo è cercare di introdurli lentamente ad esso.
Aggiungerai sempre più funzionalità che Grow ha oggi e, ancora, più funzionalità che aggiungerà in futuro per incoraggiare questi lettori ad accedere. Quindi aiuterà ancora, e una delle bellezze, di nuovo , se tutti gli altri siti eseguono questa operazione insieme, si tratta di utenti condivisi. E si spera che alcuni di loro possano persino accedere automaticamente al tuo sito con alcune idee che abbiamo anche in futuro.
JENNY RAGAZZO: Fantastico. OK. Abbiamo altre domande, ma voglio entrare con questa. Per chi è Grow?
ERIC HOCHBERGER: Grow è per tutti. Quindi questo suonerà pazzesco. Il nostro obiettivo non è solo che Grow sia per gli editori Mediavine, ma pensiamo davvero che Grow debba essere per il web. Uno dei motivi per cui il nostro settore nel suo insieme non ha trovato molte ottime soluzioni per i cookie di terze parti. La Privacy Sandbox, come accennato, ha una vera proposta in questo momento, forse due, e nessuna di esse è stata pubblicata.
Quindi c'è stato molto interesse esterno - saresti sorpreso - a gestire Grow, anche da nomi che non penseresti. Quindi non un tradizionale blogger sullo stile di vita di Mediavine, ma i grandi editori non hanno le proprie soluzioni a questo. Quindi in parte vogliamo offrire Grow per aiutare una parte maggiore del Web a monetizzare con questi dati proprietari.
Ma proprio perché come utente, se vuoi che Grow abbia successo, vuoi crescere su quanti più siti possibile. Non vuoi solo che il tuo login funzioni su 5.000 siti che eseguono Grow. Facciamo in modo che l'accesso funzioni sul Web. Quindi questo è uno dei nostri obiettivi, rendere Grow il più universale possibile sul Web in modo che un lettore tragga maggiori vantaggi dalla creazione e dall'accesso con Grow.
JENNY RAGAZZO: Fantastico. OK, quindi cosa significa: puoi portarlo dal livello alto a un livello più specifico? Cosa significa con le persone no, quindi prima, gli editori di Mediavine possono usarlo in questo momento, sì? Chiunque può usare Grow?
ERIC HOCHBERGER: If you're a Mediavine publisher, go right in your Mediavine dashboard. You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.
JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.
We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. Here they come. Siete pronti? Do you need to take a sip of that coffee?
ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.
JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”
ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.
But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.
So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.
JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?
ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.
JENNY RAGAZZO: Fantastico. Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? Something else?” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.
ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.
Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. This is your chance. Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.
JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”
ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.
In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.
JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?
ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.
You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.
JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. That's not how it works.
ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. They have been doing this for years. They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.
JENNY RAGAZZO: Fantastico. All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. It works great. I just want to be able to offer a download upon signing up.
ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.
We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.
JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–
ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.
JENNY GUY: I'm ready. Facciamolo. Maria says, “Is Grow fully accessible?”
ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?
JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. Love hearing that. And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?
ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.
Quindi penso che una volta aperto questo portale per editori Grow o la dashboard, saremo in grado di offrire più analisi e mostrarti più di questi dati. Oggi il modo migliore che puoi ottenere è tramite Google Analytics e possiamo mostrarti un articolo della guida che non ti darà un quadro completo. Quindi stiamo lavorando per assicurarci di avere un quadro completo di come Grow sta aiutando il tuo sito oggi. Quindi è qualcosa su cui stiamo lavorando.
JENNY GUY: Sta succedendo. Sta arrivando. Arriverà presto. Non preoccuparti. Tutto bene.
ERIC HOCHBERGER: L'ho visto. È vero.
JENNY GUY: Questa è un'ottima domanda di Sarah. Puoi dirmi di più sui contenuti esclusivi? Sembra che non debba essere pagato, solo dietro un muro di iscrizione. È giusto?
ERIC HOCHBERGER: Esatto. Quindi oggi il modo in cui stiamo lanciando contenuti esclusivi come quello che chiamereste un freewall. Quindi tutto ciò che devono fare è iscriversi a Grow e iscriversi alla tua newsletter, ove applicabile per legge, e avranno accesso ai tuoi contenuti. Quindi, quando faccio quella piccola e veloce dichiarazione di non responsabilità nell'UE, sono in grado di ottenere i tuoi contenuti senza iscriversi alla tua newsletter. Diventa facoltativo, e questo è un requisito del GDPR. Ma ovunque possiamo, bloccheremo i tuoi contenuti con un abbonamento e-mail. Quindi non devono pagare, ma in futuro stiamo esplorando l'idea di abbonamenti o l'idea di consentirti di bloccare i contenuti come contenuti a pagamento.
JENNY RAGAZZO: Fantastico. È possibile avere più di un modulo di iscrizione Spotlight? Ho diverse canalizzazioni e-mail e attualmente devo disattivare Spotlight Iscriviti e quindi Cresci per le mie canalizzazioni minori e le pagine di nicchia.
ERIC HOCHBERGER: Ho una grande notizia per te. Non è necessario spegnerlo. Sì, Spotlight Subscribe supporta più widget. In questo momento è un piccolo manuale nel modo in cui dovrai indirizzarli alle tue diverse pagine. E lo so, ancora una volta, continuerò a indicare Nicole. Lo fa sul suo sito. Lei usa Grow così bene. Ottimo esempio. Lo ha fatto, credo, con un plug-in chiamato Ad Inserter come modo per inserire quel codice.
Ma una delle cose su cui stiamo lavorando è la possibilità di eseguire il targeting per categoria direttamente all'interno di Spotlight Iscriviti. Quindi sarai in grado di scegliere una categoria e assegnarle questo widget e quindi completare la tua canalizzazione in questo modo. Ma puoi farlo oggi. Puoi creare più widget. Puoi inserirli manualmente. Verranno in modo diverso in Zapier, quindi puoi fare il resto della canalizzazione in modo appropriato.
JENNY RAGAZZO: Fantastico. Tutto bene. Samantha. Quando dici che è stato effettuato l'accesso, è stato effettuato l'accesso con Grow, corretto? Ci sono tutorial che possiamo vedere sull'utilizzo di contenuti esclusivi?
ERIC HOCHBERGER: Sì, penso che oggi abbiamo articoli di aiuto, ma sì, quando diciamo che hai effettuato l'accesso, intendiamo che hai effettuato l'accesso con Grow. E ricorda, quando hanno effettuato l'accesso con Grow, è l'account Grow che avrebbero potuto creare ovunque sul Web. È molto facile per loro fare clic su un pulsante se hanno già effettuato l'accesso. E anche con i cookie di terze parti, potrebbero accedere automaticamente al tuo sito oggi ed essere in grado di fare clic su un pulsante per iscriversi. Quindi non è così invadente come sembra, soprattutto perché molti di noi iniziano a utilizzare questa funzione.
JENNY RAGAZZO: OK. Abbiamo avuto un po' di chiarezza da Maria. Ha detto che Grow è completamente accessibile alle persone con disabilità, ipovedenti, eccetera? Ottima domanda.
ERIC HOCHBERGER: Per quanto possiamo essere, qui a Mediavine ci concentriamo decisamente su tutto ciò che riguarda l'accessibilità. Così piccoli esempi, in Cresci quando scegli il widget, ci assicuriamo che i colori che scegli siano accessibili, assicurandoci quindi per i non vedenti di avere abbastanza contrasto. Lavoriamo dove possiamo. Se trovi qualcosa che non è accessibile o riscontri un problema, faccelo sapere. Ma assolutamente tutto ciò che abbiamo costruito qui in Mediavine, cerchiamo di farlo secondo gli standard di accessibilità. Molto importante.
JENNY GUY: Posso inserire un link per il download dietro l'opzione di accesso in modo da regalare un PDF in questo modo?
ERIC HOCHBERGER: Questo è in realtà uno dei modi in cui vediamo le persone che utilizzano contenuti esclusivi oggi. Quindi stanno bloccando i collegamenti per il download, quindi è il modo in cui puoi ottenerli oggi, prima ancora di creare una funzione scaricabile. Quindi puoi averlo subito. Di nuovo, vai alla tua dashboard, imposta i contenuti esclusivi. Può essere contrassegnato intorno a qualsiasi cosa. Quindi a Gutenberg potresti farlo intorno a qualsiasi isolato. Anche nei siti non WordPress puoi farlo con solo HTML attorno a qualsiasi contenuto desideri. Quindi un link per il download è un ottimo esempio. E in futuro stiamo lavorando a modi per rendere scaricabili come un cittadino di prima classe o incorporati direttamente in Grow.
JENNY RAGAZZO: Eccellente. Byron. Se un utente fornisce la propria e-mail tramite Spotlight Iscriviti, verrà autenticato, identificato se torna al tuo sito?
ERIC HOCHBERGER: Sì. Finché acconsentono ad annunci personalizzati e, si spera, creino quell'account completo, verranno autenticati o identificati. Stiamo lavorando per assicurarci che ciò accada il più delle volte. Quindi, per rispondere brevemente, sì. Il nostro obiettivo è assicurarci che non appena avranno completato l'iscrizione a Spotlight, verranno autenticati in futuro. Questo è il nostro obiettivo con quel prodotto.
JENNY RAGAZZO: Fantastico. Va bene, quindi se qualcuno si è iscritto a Grow su un altro sito Web e viene sul tuo per la prima volta, dovrà comunque fare clic su qualcosa per iscriversi alla tua/nostra newsletter?
ERIC HOCHBERGER: Sì, quindi di nuovo, una delle cose che stiamo costruendo pensando a Grow è per questo web incentrato sulla privacy. Quindi non vogliamo solo che quando un utente si presenta sul tuo sito tu abbia accesso alla sua e-mail. Ciò farebbe perdere agli utenti la fiducia in Grow e penso che questa sia una delle cose che abbiamo cercato di spiegare al meglio all'inizio di questo prodotto. Grow non riguarda solo l'editore ma anche il lettore.
Quindi una delle cose che dovranno fare è acconsentire alla condivisione di quell'indirizzo email con il tuo sito. Quindi è qui che Spotlight Subscribe è incredibilmente bello. Se un utente ha effettuato l'accesso, Spotlight Subscribe offre loro un pulsante per iscriversi al tuo sito con un clic. Non devono nemmeno digitare il loro indirizzo e-mail, perché lo conosciamo come utente Grow. Quindi sì, se hanno effettuato l'accesso con Grow, creiamo molti modi davvero semplici per iscriversi ai tuoi contenuti, incluse alcune nuove funzionalità che stiamo sviluppando presto. Quindi Spotlight Subscribe è integrato con quell'idea esatta in mente, Ashley.
JENNY GUY: Va bene. “Qualche tempo fa ho configurato Google Analytics per la funzione Coltiva. Esiste un tutorial per capire qual è ogni elemento nella dashboard Grow in Google Analytics?"
ERIC HOCHBERGER: Sì, penso che nell'articolo della guida definiamo quali siano tutti quei nomi di eventi oscuri per quello scopo esatto.
JENNY GUY: Lo faremo sicuramente e faremo in modo di condividerlo. OK, domanda per tutto il nostro pubblico. Se stai usando Grow, quale funzione funziona meglio per te? Dacci un piccolo feedback in merito. E mentre il nostro pubblico parla di funzionalità, voglio parlare anche di funzionalità. Quindi esaminiamo ciò che è attualmente disponibile in Grow. Perché come hai detto e di cui abbiamo parlato, basta accenderlo non è la fine. Quello che devi fare è entrare e guardare tutte le diverse cose disponibili, sceglierle e testarle sul tuo sito. Quindi cosa è disponibile e c'è qualcosa che non può mancare che vuoi che le persone utilizzino?
ERIC HOCHBERGER: So Grow è davvero un kit di strumenti progettato per integrare Grow nel tuo sito nel modo più nativo o organico possibile. Vuoi che si adatti al tuo pubblico particolare, motivo per cui offriamo così tante funzionalità, per assicurarci di trovare quelle che risuonano meglio con i tuoi utenti. E nessuno conoscerà i tuoi utenti meglio di te. Quindi prova molti di questi strumenti e vedi cosa funziona meglio.
Quindi alcuni degli strumenti che abbiamo oggi, di nuovo, integrati. Tutti avranno Preferiti e Condivisione sui social. Quelli sono integrati per crescere nel widget. Se attivi Cresci, ottieni quelli. Ma alcune delle cose in cui puoi scegliere. Abbiamo contenuto consigliato. Abbiamo molte esperienze straordinarie con i contenuti consigliati, sia che si tratti della funzione What's Next su dispositivi mobili, sia che si tratti di In Line che offre le prestazioni migliori, sia che si tratti del carosello in alto. Ci sono molti modi diversi per mostrare i contenuti ai tuoi lettori e questo funziona davvero bene.
JENNY GUY: Tempo scaduto. Qual è il contenuto consigliato? Puoi dirci qualcosa in più?
ERIC HOCHBERGER: Sì, quindi il Contenuto consigliato è simile a qualcosa come Netflix in cui dopo aver visto uno spettacolo Netflix o alcuni programmi Netflix, imparano che tipo di programmi Netflix guardi e iniziano a consigliarti le cose. Quindi non sono sempre molto legati allo spettacolo che stai guardando, ma ti verranno consigliati.
E questa è la bellezza dei contenuti consigliati da Grow. Se l'utente ha effettuato l'accesso, è personalizzato per lui. Se non lo è, usa utenti come loro per capire, OK, è molto probabile che tu voglia fare clic su questo dopo, motivo per cui si comporta così follemente bene rispetto ai contenuti correlati, soprattutto quando lo esegui per molto tempo. Conoscerà il tuo sito, conoscerà i tuoi contenuti. Quindi ti incoraggio, se esegui Contenuto consigliato, non limitarti ad accenderlo e pensare, oh, odio il contenuto che questa cosa sta consigliando. Dagli un po' di tempo. Lascia che impari il tuo sito e penso che i tuoi utenti lo adoreranno.
JENNY GUY: E anche se ci sono pagine di sicuro che non vuoi raccomandate, come la privacy policy, così, puoi entrare ed escluderle, giusto?
ERIC HOCHBERGER: Sì, assolutamente. Puoi elencare tutte le singole pagine. Prossimamente nella nuova dashboard ci saranno anche modi per eseguire il blocco di massa di pagine diverse. Quindi ci sono molti modi in cui puoi bloccare i contenuti che non desideri vengano visualizzati.
JENNY GUY: Puoi dirci di più sul motivo per cui Netflix pensa che dovrei guardare i documentari di John Wayne Gacy? Perché non so cosa sto guardando, ma è quello che continuano a consigliarmi.
ERIC HOCHBERGER: Dovresti provarne uno. Vediamo cosa ne pensi vedi.
JENNY GUY: Vedi se hanno ragione. Proviamo l'algoritmo OK, abbiamo molti fan di Spotlight Subscribe tra il pubblico. E parlando di funzionalità, hai già detto che Spotlight Subscribe è probabilmente il tuo top. Perché ami Spotlight Iscriviti così tanto? Perché è per tutti, non solo per le persone che attualmente si concentrano sulle newsletter?
ERIC HOCHBERGER: Adoro Spotlight Iscriviti perché non sono mai stato un fan personale delle opzioni, o scusa, i pop-up, dovrei dire. Non amo i pop-up come lettore. Quando arrivo a un sito, faccio fatica a trovare l'ascia il più velocemente possibile. Convinco molto bene quei convertiti, e di certo non è una cosa che dirò che nessuno dovrebbe usare. Ovviamente se vuoi eseguirli sul tuo sito, provaci, e forse una cosa che stiamo anche esplorando in Grow stesso nel tempo.
Ma quello che fa Spotlight Subscribe è avvicinarti a quelle conversioni senza doverlo fare con il tuo utente, ed è ciò che amo di più. Puoi ancora ottenere una crescita folle della newsletter senza sconvolgere i tuoi lettori, che è davvero il miglior equilibrio che puoi avere. E ancora, se oggi non hai una newsletter, stiamo lavorando a soluzioni per te. Quindi accendilo. Inizia a creare quell'elenco ora per la tua e-mail in futuro.
JENNY GUY: OK, questa è una domanda per me. Cosa succede se non voglio usare Grow? Ci sono alternative per andare avanti se sto usando qualcos'altro che mi piace, magari come un prodotto simile. C'è qualcosa, quali sono le alternative?
ERIC HOCHBERGER: Grazie per aver interrotto quello che è diventato un discorso di 30 minuti su Grow, quindi sì. Quindi, tornando a, ovviamente, vogliamo che tutti possano usare Grow. È un grande sforzo comunitario. È uno strumento fantastico. Ed è uno strumento che ti paga, al contrario di molti altri strumenti per i quali pagherai un sacco di soldi. Quindi non è meglio essere pagati? Quindi mi piacerebbe sicuramente che tu gestissi Grow.
Ma se non lo fai, abbiamo l'API Identity disponibile da oltre un anno. Quindi Identity API è l'idea che puoi integrare con qualsiasi strumento che stai utilizzando oggi. Quindi potrebbe essere se si tratta di OptinMonster, o se si tratta di Slickstream, con cui abbiamo una partnership ufficiale, ancora una volta, che ha più di un anno. Se preferisci eseguire Slickstream, puoi farlo e sapere che quegli utenti, se accedono, accedono automaticamente tramite l'API Identity per te. Quindi ottieni queste integrazioni, che si tratti di Slickstream o di qualcosa che desideri creare da solo, e cerchiamo continuamente di renderlo più semplice anche per gli editori che non vogliono eseguire Grow.
JENNY GUY: Qual è la differenza se voglio continuare a pagare per Slickstream, o come hai detto tu, OptinMonster o qualcosa del genere. Qual è la differenza tra uno strumento come OptinMonster o Slickstream in Grow.
ERIC HOCHBERGER: Quindi penso che la differenza più grande, senza dubbio, sarà il fatto che crescere è una cosa basata sulla comunità. Siamo tutti coinvolti insieme, l'idea che stiamo tutti costruendo un pool di utenti autenticati. Non c'è nient'altro del genere in questo momento. È molto difficile, ancora una volta, come continuerò a dire, convincere un utente ad accedere al tuo sito. Quindi, se stai utilizzando Slickstream, ti incoraggio. Entra nella tua dashboard. Quanti membri hai effettivamente sul tuo sito? Sfido chiunque ad avere più di - anche nel più grande dei siti qui a Mediavine - più di 1.000.
Quindi abbiamo visto numeri ancora più piccoli di quello. Anche in questo caso, potresti avere otto utenti, per quanto ne sai, e utilizzi questo prodotto da mesi. Ciò su cui è costruito Grow è proprio quello scopo. Come fai in modo che un utente acceda al tuo sito? Questi altri strumenti sono fantastici. Sono eccezionali in quello che fanno, ma non sono progettati come una soluzione dati proprietaria. Quindi, se esegui Slickstream e ami la sua ricerca, fantastico. Dovresti continuare a eseguire la ricerca del prodotto. Ma quello che dovresti davvero esaminare è l'esecuzione di Grow come soluzione di dati proprietari, perché sarà quella che ti porterà gli utenti più connessi.
JENNY GUY: E questo è l'intero scopo. Ogni funzionalità che creiamo, tutto ciò che facciamo sta cercando di incanalare verso questa causa comune, denominatore, mentre allo stesso tempo vieni pagato di più e mantieni gli utenti sul tuo sito più a lungo. Stai rafforzando quel rapporto con i tuoi lettori. Li stai incollando a te e ad altri siti Grow. Va bene, cosa abbiamo in serbo per Grow? Perché so che avevamo detto che sarebbe stato... quando abbiamo rilasciato Grow l'abbiamo rilasciato con... OK, lascerò cadere un acronimo. È MVP? È giusto?
ERIC HOCHBERGER: Sì, prodotto minimo vitale.
JENNY GUY: Sono un tale ingegnere. Quando abbiamo rilasciato Grow, lo abbiamo fatto con un prodotto minimo vitale molto basso. Non c'era molto di là. Ma negli ultimi 18 mesi, due anni, abbiamo fatto crescere le funzionalità, siamo cresciuti aggiungendo funzionalità, compilando, ricevendo feedback, modificando, tutto questo. Che cosa sta succedendo, però, perché so che in realtà abbiamo un bel po' di cose che saranno disponibili nei prossimi due mesi?
ERIC HOCHBERGER: Sì, quindi penso che uno dei motivi per cui l'abbiamo fatto come prodotto minimo possibile fosse imparare dai nostri editori.
JENNY GUY: Quello è un MVP. Vorrei che tu lo chiamassi la cosa giusta.
ERIC HOCHBERGER: In qualità di MVP, vogliamo il tuo feedback. Ancora una volta, nessuno conosce il tuo pubblico quanto te, e questo è ciò che ha guidato così tanto la roadmap di Grow. Ecco da dove provengono queste caratteristiche. Lo vedi anche in questa diretta. Abbiamo parlato di contenuti esclusivi. Le persone chiedono informazioni sui download. È stato naturale per noi iniziare a lavorare sui download, quindi questa è una delle funzionalità che si spera uscirà presto.
Quindi, ancora una volta, se hai un download scaricabile, sarai in grado di caricarlo, bloccarlo dietro a Contenuti Esclusivi, automaticamente tutto tramite Grow e mostrarlo facilmente sul tuo sito, convincere gli utenti ad accedere, assicurarti che si iscrivano alla tua newsletter per ottenere l'accesso a quello scaricabile. E in precedenza probabilmente dovevi lavorare insieme con un sacco di plug-in diversi e metterli tutti insieme per sperare di farlo da solo. Ma ora sarà fatto magnificamente e facilmente, direttamente attraverso Grow.
Un altro di cui sono estremamente entusiasta, e so che lo sono i nostri editori, sono alcune integrazioni di ESP o provider di invio e-mail. Quindi so che a molte persone non piace pagare per Zapier e non amano quanto possa essere un po' complicato. Ma ricorda, Zapier ci ha fornito centinaia di provider di invio di e-mail con un'unica integrazione. Ma ora stiamo esaminando i principali provider di invio e-mail utilizzati dai nostri editori e stiamo lavorando alle integrazioni con loro, incluso ConvertKit, che è il primo che abbiamo in arrivo e arriverà molto presto.
JENNY GUY: E Samantha ha appena posto una domanda, "l'abbonamento con Grow si integra automaticamente con qualsiasi provider di posta elettronica?" Questo è ciò su cui stiamo lavorando nel mezzo, quindi ConvertKit sarà il primo. Poi ne abbiamo altri che verranno dopo. Nel frattempo hai Zapier per far zappare quegli indirizzi e-mail direttamente nel tuo ESP. Avevamo una domanda qui. "C'è un modo per utilizzare i siti Grow.me non WordPress?"
ERIC HOCHBERGER: Una delle cose che preferisco di Grow è che utilizza una tecnologia simile ai nostri annunci, e questo è ciò che viene chiamato software as a service, o SAS, se giocheremo molti acronimi oggi, e l'idea sei tu inserisci una riga di codice sul tuo sito e potrai eseguire Grow. Lanciandolo in questo modo, allo stesso modo in cui gli annunci Mediavine funzionano su siti non WordPress, Grow funziona su siti non WordPress.
Quindi puoi eseguire Grow su Vlogger, Squarespace, SBI, qualunque altro CMS divertente tu abbia, funzionerà con Grow. E una delle parti migliori di Grow, tuttavia, è che può essere migliorato da Grow Social, quindi il nostro plug-in. Se stai eseguendo Grow Social, ottieni alcune cose interessanti da WordPress, ma non richieste.
JENNY GUY: In realtà abbiamo avuto dei feedback qui. Una delle domande che abbiamo posto al nostro pubblico è: cosa manca a Grow? Il modo migliore per aiutarci a modellare questo prodotto è usarlo e darci un feedback. Dacci tutti i feedback e dicci cosa manca. Ellen ha detto: "Uso Grow, ma quello che mi piace di Slickstream è il cuore della ricerca". Va bene allora-
ERIC HOCHBERGER: Sì.
JENNY GUY: –Questo è un ottimo feedback.
ERIC HOCHBERGER: Ecco qua.
JENNY GUY: Prenderemo tutto dentro. Prenderemo tutto dentro e guarderemo mentre andiamo avanti. Eric, qual è il modo migliore, qual è il modo migliore per le persone di fornire feedback sulle funzionalità o sulle idee di Grow che hanno?
ERIC HOCHBERGER: Bene, dobbiamo chiedere al team di prodotto. Credo-
JENNY GUY: Sono qui.
ERIC HOCHBERGER: –abbiamo– sì, abbiamo un link attraverso il quale possono inviare feedback. Nel peggiore dei casi, puoi sempre inviare un'e-mail a [email protected]. Ma abbiamo un link per il feedback e lo avremo direttamente nella dashboard, si spera presto, quella nuova dashboard Grow.
JENNY GUY: Sta arrivando. OK, ci piace sempre chiudere tutto con oggetti d'azione e chiuderemo Teal Talk per Summer of Live con questo episodio. Allora Eric, se sei un editore Mediavine, cosa dovresti fare? Qual è la cosa che devi fare ora mentre te ne vai?
ERIC HOCHBERGER: Se sei preoccupato per i cookie di terze parti, la prima cosa che dovresti fare è costruire quel rapporto con i tuoi lettori. E non c'è modo migliore che iscriversi a Grow o abilitare se sei già un editore Mediavine, eseguire cose come Spotlight Iscriviti e iniziare a pensare di possedere tu stesso quel rapporto con il lettore.
Quindi, invece di avere il tuo seguito in diretta su cose come Pinterest o Instagram o Facebook, cose che sono di natura molto volubile e potresti perdere tutto il tuo seguito in un giorno, pensa invece di possederlo tu stesso. E questa è la bellezza dietro Grow e possedere la tua newsletter. Quindi possiedi davvero quel rapporto con il tuo pubblico. Inizia a eseguire Grow oggi in modo che il tuo pubblico sia abituato a questa idea e sia entusiasta di questa idea ed è una relazione a lungo termine con i cookie di terze parti che scompare.
JENNY GUY: Se non sei un editore di Mediavine, cosa c'è di buono da fare oggi?
ERIC HOCHBERGER: Dovresti assolutamente iscriverti a quel link che ti abbiamo fornito in precedenza in modo da poter iniziare a eseguire Grow. Perché ancora una volta, vogliamo assicurarci che gli editori non Mediavine possano eseguire Grow e trovare modi per monetizzare anche quel pubblico, anche con altri fornitori di annunci, per quanto possa sembrare folle.
JENNY RAGAZZO: Fantastico. Lo adoro. Va bene, ragazzi, questa è la parte dello spettacolo in cui parliamo del prossimo Teal Talk, ma il prossimo Teal Talk non è che dopo il Labor Day perché l'estate del live inizia a giugno. Si prega di rimanere sintonizzati per una formazione straordinaria. Abbiamo così tanti fantastici ospiti che vengono da te, tutti gli argomenti. Stiamo anche cercando ancora un paio di ospiti in più durante l'estate. Siamo abbastanza al completo all'inizio. Ma inseriamo quel link nei commenti in modo che tu possa – se muori dalla voglia di venire in un episodio di Summer of Live e parlarne – sei un esperto in un argomento. Tutti i nostri editori sono esperti in vari argomenti, quindi vieni a condividere le tue conoscenze con noi. Ci piacerebbe prenderti in considerazione, quindi inseriremo anche quel link.
Lasceremo anche il collegamento al nostro documento sulle risorse che conterrà tutto ciò di cui abbiamo parlato in questo post del blog: documenti di aiuto, iscriviti a Grow se sei interessato e non sei un Editore Mediavine. Sarà tutto lì. Quindi lo faremo cadere. Grazie mille per aver reso questo un vero piacere ogni mese e ogni settimana in estate per venire a parlare con voi ragazzi. Eric, grazie per essere venuto e illuminarci su tutto ciò che sta arrivando per il nostro settore. Siamo entusiasti e pronti. Saremo pronti, giusto?
ERIC HOCHBERGER: Saremo sicuramente pronti e grazie per avermi ospitato. E, soprattutto, grazie per avermi tradotto, che è sempre molto importante.
JENNY GUY: È quello che deve succedere nel mio cervello quando parli. Fa bip, ehm, beep, ehm. Questi sono i suoni che fa.
ERIC HOCHBERGER: Farmi definire ogni acronimo è apprezzato. Grazie.
JENNY GUY: È l'acronimo di zuppa. È una zuppa alfabetica da queste parti con la tecnologia pubblicitaria, e mi piace, mi piace definirla. Ragazzi, grazie mille ancora. Ci vediamo tra poche settimane per la Summer of Live. Buona giornata a tutti, buon riposo.