White Hat e Black Hat SEO spiegati

Cos'è White Hat SEO?

In breve, white hat si riferisce a tecniche SEO che sono etiche e aderiscono ai termini di servizio e alle linee guida dei motori di ricerca. Questo viene fatto per aiutare a migliorare la visibilità di un sito Web all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e per aiutare a migliorare la SEO di un sito Web a lungo termine.

Una strategia del cappello bianco coprirà generalmente 3 aree chiave:

1. Seguendo le linee guida del motore di ricerca

Garantire che un sito web segua le linee guida del sito web di Google. Seguendo le linee guida di Google, un sito web può essere ottimizzato nel modo corretto. Il contenuto della pagina delle linee guida essenzialmente dice agli utenti come possono fare SEO nel modo più etico possibile, assicurandosi che l'utente non stia manipolando l'algoritmo.

2. Ottimizzazione per un essere umano, non per un bot

Le tecniche di White Hat SEO comporteranno l'implementazione di modifiche a un sito che sono più incentrate sul beneficio degli esseri umani, piuttosto che sui robot che eseguono la scansione del sito. La priorità principale di un motore di ricerca quando si classificano i siti è quella di fornire agli utenti i migliori risultati possibili, quindi classificare in alto le pagine che danno all'utente l'esatta esperienza che stanno cercando è nel loro migliore interesse.

Qualsiasi strategia SEO efficace incorporerà sempre tecniche che si concentreranno sul miglioramento dell'esperienza complessiva del sito per gli utenti. Le migliori tecniche SEO come fornire a un sito contenuti di alta qualità che siano perspicaci per gli utenti, nonché migliorare l'architettura delle informazioni e la velocità del sito, sono approvate da Google.

3. Pensare a lungo termine, non solo a breve termine

Le tecniche SEO white hat spesso consumano più tempo e richiedono più lavoro rispetto alle tecniche black hat, e questo potrebbe richiedere più tempo per vedere risultati positivi. Tuttavia, la SEO white hat avrà un impatto molto più ampio e duraturo a lungo termine.

Le tecniche SEO White Hat vengono implementate per migliorare l'esperienza complessiva del sito e ciò che ne deriva è un posizionamento costante per le parole chiave.

Cos'è Black Hat SEO?

In breve, black hat è l'esatto opposto del white hat e si riferisce a tecniche SEO che non sono etiche e violano i termini di servizio e le linee guida dei motori di ricerca. Manipolando gli algoritmi, ciò può portare a una maggiore visibilità all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) a breve termine, ma a lungo termine ciò può essere dannoso per il posizionamento del sito Web e comportare una sanzione o, peggio ancora, un divieto dai motori di ricerca.

Una strategia black hat coprirà generalmente 3 aree:

1. Violazione delle linee guida sui motori di ricerca

Le tecniche di Black Hat SEO generalmente vanno contro le linee guida del sito Web di Google. Google elenca tecniche specifiche da evitare, tra cui la creazione di pagine con contenuti originali scarsi o nulli e l'acquisto di backlink.

2. Manipolare l'algoritmo

Con le tecniche SEO white hat principalmente incentrate sul miglioramento dell'esperienza del sito degli utenti, le tecniche SEO black hat dipendono fortemente dalla manipolazione dell'algoritmo di Google al fine di migliorare il posizionamento delle parole chiave.

Ad esempio, se viene utilizzata una tecnica che intende indurre Google a pensare che un sito stia fornendo a un utente più valore di quanto non faccia effettivamente, questo sarebbe classificato come black hat SEO.

3. Concentrarsi solo sul breve termine

Sebbene le tecniche SEO black hat a volte possano produrre risultati con poco lavoro, di solito si tratta di "vincite rapide" e dureranno solo a breve termine.

Queste tecniche ingannevoli durano solo a breve termine perché Google cercherà costantemente di migliorare il proprio algoritmo per garantire che stiano dando agli utenti i migliori risultati per le loro query. Ciò significa che i siti che non si concentrano sul fornire agli utenti una buona esperienza sul sito vedranno una perdita nel ranking delle parole chiave dopo ogni nuovo aggiornamento dell'algoritmo, il che rende le tecniche SEO black hat una strategia focalizzata a breve termine.

Tecniche SEO White Hat più comuni

Contenuto unico di qualità

Il contenuto dovrebbe sempre essere scritto in modo da avvantaggiare la persona che lo sta leggendo, piuttosto che un bot che esegue la scansione del sito. Avere contenuti unici di qualità su un sito è la chiave per la SEO e migliorerà l'autorità generale di un sito con Google.

Parole chiave rilevanti

Quando si ottimizzano i titoli delle pagine, i metadati o si scrivono contenuti, è necessario utilizzare parole chiave pertinenti. Dovrebbe anche essere considerato l'utilizzo delle parole chiave, la regola generale qui è usare una parola chiave primaria e quindi 2 o 3 parole chiave secondarie.

Backlink con autorità

I backlink con autorità che sono stati ottenuti organicamente rispetto ai link a pagamento, sono una parte estremamente importante della SEO. I link a pagamento possono portare a "vincite rapide" e ottenere backlink con autorità può richiedere tempo, ma a lungo termine avrà un impatto maggiore su un sito, portando a un aumento del ranking delle parole chiave e del traffico del sito.

Markup dei dati strutturati

L'utilizzo di un linguaggio di markup dei dati strutturati come https://schema.org/ può aiutare i motori di ricerca a saperne di più su un sito durante la scansione. Dando questo livello di informazioni ai motori di ricerca, ciò comporterà un aumento del valore complessivo del sito.

Collegamento interno

Collegandosi internamente ad altre pagine rilevanti, questo aiuterà gli utenti a navigare in un sito senza problemi senza la necessità di sentirsi frustrati e andarsene, quindi una navigazione semplice è la chiave per mantenere un utente su un sito.

Velocità della pagina

La velocità del sito è un segnale di ranking cruciale per i motori di ricerca, poiché le basse velocità potrebbero infastidire gli utenti e indurli a lasciare un sito. I siti lenti che hanno problemi con immagini di grandi dimensioni ecc. Saranno influenzati da classifiche inferiori poiché l'esperienza dell'utente non sarà buona. Ecco perché qualsiasi sito dovrebbe considerare la sua funzionalità e come ciò potrebbe influire gravemente sulla velocità del sito. Per ulteriori informazioni al riguardo, dai un'occhiata al nostro blog sull'audit della velocità di un sito Web e su come la velocità del sito influisce sul percorso di un utente.

Tecniche SEO Black Hat più comuni

Ripieno di parole chiave

Il riempimento delle parole chiave è il processo di spamming di parole chiave nel contenuto, nei metadati, nei titoli delle pagine o persino nel testo di ancoraggio.

Questo può essere fatto in diversi modi; un modo è nascondere il contenuto pieno di parole chiave rilevanti/irrilevanti, in modo che possa essere visto solo da un bot crawler e non da un utente. Un altro modo è inserire le parole chiave nei metadati, nei titoli delle pagine o nel testo di ancoraggio inserendo parole chiave in modo innaturale che non si leggono bene o non hanno senso.

Collegamenti manipolativi

La costruzione di link manipolativi include l'acquisizione di link da siti Web non correlati utilizzando varie tecniche. In genere si tratta di tattiche come lo spamming dei link nei commenti del blog e la partecipazione a schemi di link, ad esempio link di referral nascosti da un sito all'altro che non sono visibili all'utente.

Cloak dei contenuti/testo nascosto

Il cloaking dei contenuti è una tecnica implementata per visualizzare i contenuti solo ai bot dei motori di ricerca all'interno del codice sorgente e non all'utente. Questa è una tattica utilizzata per aiutare un sito a classificarsi per contenuti irrilevanti o per inserire parole chiave in una pagina. Le tecniche di Black Hat SEO possono includere l'avere testo su una pagina dello stesso colore del colore di sfondo o testo con dimensione del carattere 0, quindi questo non è visibile all'utente.

Contenuto duplicato/di bassa qualità

I contenuti che sono stati completamente duplicati o eliminati da altri siti Web danno valore 0 agli utenti. I contenuti scadenti non si adattano bene ai motori di ricerca e i loro algoritmi scopriranno rapidamente la duplicazione o i contenuti di bassa qualità su un sito, con un impatto negativo sulle classifiche.

Perché dovresti sempre indossare il cappello bianco

Per concludere, a seconda del percorso che si percorre se si tratta di cappello bianco o cappello nero, le tecniche utilizzate possono aiutare a migliorare un sito, oppure avere un forte impatto negativo. White Hat SEO produrrà risultati a lungo termine, darà a un sito contenuti di alta qualità, maggiore visibilità all'interno delle SERP e generalmente porterà a clic e conversioni più elevati. Black Hat SEO può portare a risultati a breve termine, ma influenzerà un sito a lungo termine, con potenziali sanzioni, ban e un'esperienza utente complessivamente scadente.

Usa questo articolo come guida da seguire per assicurarti di indossare sempre il cappello giusto quando si tratta di SEO e se hai bisogno di supporto SEO, perché non scriverci?