Perché (e come) progettare con personalità
Pubblicato: 2020-04-03Pensa ai tuoi ultimi progetti. Quali sono quelli che hai amato davvero? Quali sono quelli che pensavi fossero davvero bravi ma ti mancava un po' di quell'inafferrabile fattore "it"?
I design dei siti Web dovrebbero essere efficaci, ovviamente, con una navigazione semplice, colori e caratteri accattivanti e una struttura logica con chiari inviti all'azione su ogni pagina. Ma c'è di più della semplice funzione ideale, vero?
Cos'è che fa la differenza tra un buon design e un ottimo design? I siti che sei orgoglioso di consegnare al cliente rispetto a quelli che baceresti sulla guancia se potessi?
Le probabilità sono che i web design straordinari siano quelli che invocano un senso di "personalità". Il web design con personalità non è qualcosa che accade in modo organico: è un approccio deliberato (ma divertente!) al web design.
Il modo per distinguersi come designer è "mostrare un po' di personalità" nei tuoi progetti, ma cosa significa veramente? Scopriamolo!
Cosa ha a che fare la tua personalità con il web design
Per come la vedo io, progettare con personalità coinvolge in realtà due personalità: la tua e quella che il tuo cliente vuole trasmettere. Parliamo del tuo, prima.
La tua attività di web design, indipendentemente dalle sue dimensioni, dovrebbe essere in qualche modo marchiata: questo è un dato di fatto. Ma quello che potresti non avere giù è che il tuo marchio deve basarsi, in parte o in gran parte, sulla tua personalità. Non tutta la tua personalità, solo le parti che sono rilevanti per la tua attività.
Indipendentemente dal fatto che tu-il-designer abbia una personalità audace e sfacciata, calda e stravagante, o completamente bizzarra e surreale, possiedila e rendila evidente nel tuo marchio... in particolare nel tuo marchio online.
Perché essere te stesso è un buon marketing
Quando possiedi la tua personalità di designer, ti ritaglia uno spazio in un campo affollato. Più ti affidi al tuo io autentico come spina dorsale del tuo marchio, più unico sarai e più pronunciato sarà il tuo posizionamento.
Il design del tuo sito è una parte importante di questo, così come il tuo portfolio. Usa il tuo portafoglio in modo strategico. In esso, dovresti evidenziare i tipi di design che vuoi continuare a fare (ed essere conosciuto) e minimizzare (leggi: eliminare) i tipi di progetti di cui non sei così entusiasta o da cui vuoi allontanarti.
Il tuo portfolio comunicherà carichi ai tuoi potenziali clienti, non solo sulle tue capacità di progettazione, ma su cosa puoi fare per loro. Lascia che ogni pezzo del portfolio rafforzi ulteriormente la tua posizione di designer che progetta con personalità, mostrando ciò che hai fatto per i clienti passati e chiarendo che puoi fare lo stesso per i progetti futuri.
“Infondendo la tua personalità nella tua attività, rafforzi la tua posizione sul mercato. " Hai amplificato i tuoi punti di forza e le tue offerte uniche, rendendoti la persona di riferimento per i tuoi clienti ideali.
Inoltre, sei diventato speciale, memorabile. Questa è una buona cosa quando si tratta del tuo marchio, perché ti distingui da tutti gli altri web designer là fuori.
E un bonus: i tuoi clienti sanno che se riesci a renderti memorabile, puoi rendere memorabile anche per loro qualcosa.
Il segreto vantaggio di progettare con personalità
Quando costruisci il tuo marchio di web design con una forte dose di personalità, stai facendo due cose: attiri i clienti giusti e respingi quelli sbagliati.
Se sei audace, la tua evidente audacia attirerà clienti che risuonano con uno stile di design palese e respingeranno chiunque cerchi qualcosa di semplice e carino.
Se sei moderno all'avanguardia ma dolce, attirerai clienti che desiderano i propri progetti di design che attingono a quegli stessi sentimenti (o simili). E avrai meno probabilità di ricevere richieste da potenziali clienti che sono totalmente sbagliati per te.
Quei clienti non risuoneranno immediatamente con ciò che offri, non troveranno il tuo portafoglio convincente come farebbe il tuo cliente ideale e potrebbero persino essere scoraggiati. Mentre andare in giro a respingere le persone non è ciò che la maggior parte di noi cerca nella nostra vita normale, nella nostra vita lavorativa, questa è un'ottima strategia se sfruttata bene.
Sarai più soddisfatto del tuo lavoro, i tuoi clienti saranno entusiasti di lavorare con qualcuno che li "capisca" davvero e sarai in grado di ribaltare questo progetto e usarlo per commercializzarti con sforzi molto più mirati. Otterrai i migliori tipi di clienti e spegnerai il resto.
Quello che sta succedendo dietro le quinte è questo: la personalità che mostri nel tuo web design darà la sensazione che sia autentico, con una persona reale dietro. La tua attività non sarà un negozio sterile che sforna prodotto dopo prodotto. Invece, sarai una persona reale, una persona con cui i tuoi potenziali clienti possono connettersi emotivamente.
“È quella connessione emotiva che diventa il tuo potente strumento di marketing. "Web design e connessione emotiva
Quando i tuoi potenziali clienti possono entrare in contatto con te emotivamente, anche se non hanno mai interagito con te prima, hai fatto qualcosa di veramente speciale.
Hai costruito un rapporto prima ancora di aver salutato. Ti sei connesso con qualcuno senza scambiare una sola email. C'è già una relazione lì.
È nelle relazioni che le persone imparano a conoscerti, ad apprezzare e a fidarsi di te. E dopo che qualcuno ti conosce, apprezza e si fida di te, è molto più probabile che lavori con te. È più probabile che acquistino qualcosa che stai vendendo, si uniscano alla tua mailing list o facciano qualsiasi azione tu voglia che facciano nella tua CTA.
Questo è un principio fondamentale del marketing. Lo sai e probabilmente lo sanno anche i tuoi clienti. Il che mi porta a questo:
Il tuo potenziale cliente sa che se puoi infondere i tuoi progetti web con il tipo di personalità che crea risposte emotive positive per te stesso, puoi farlo anche per loro. Ed è quello che vogliono.
Se riesci a posizionarti come il designer che può realizzare quel particolare pezzo di magia, hai un ottimo punto d'appoggio.
Alcuni consigli per progettare con personalità
Quindi ora è il momento di parlare di ciò di cui stiamo parlando: come progettare con personalità.
Progettare con personalità non è necessariamente facile, soprattutto se non l'hai mai fatto prima. C'è un approccio da adottare che va oltre le griglie, i wireframe e la navigabilità, per infondere un senso di personalità a ogni decisione progettuale. Entriamo in alcune strategie per iniziare.
Pensa alle caratteristiche
Quando sei nelle fasi di progettazione per un nuovo design, pensa ad alcune delle caratteristiche che vuoi enfatizzare. Se questo progetto (o azienda, o persona) fosse una persona che conosci, come un tuo amico o un collega, quale “persona” sarebbe? Il leader sfacciato che fa le cose? Il jet-setter che sembra sempre alla moda senza sforzo? Quello tranquillo a cui piace lo yoga e la meditazione?
Ogni "tipo" viene fornito con un insieme integrato di caratteristiche generali - cose che un tipo di persona tende a proporre, come il livello di formalità o le combinazioni di colori. Pensa a come tradurre una presenza fisica in un sito web. Una volta che hai un'idea della persona, puoi trovare modi per evocare alcune delle caratteristiche di quella persona nel tuo design. Probabilmente anche il tuo cliente potrebbe trarre vantaggio da una conversazione su questo.
Progetta pensando ai tratti
Crea un elenco di tratti che il marchio o il progetto vuole mostrare. Questi tratti potrebbero essere forniti dal tuo cliente durante il processo di onboarding, ma se il cliente non è del tutto chiaro, potresti doverli scoprire tu stesso. Fai riferimento alle conversazioni con il cliente, a tutte le informazioni che hai sull'attività e persino alle osservazioni che fai su ciò a cui il cliente è attratto o immagina. I tratti dovrebbero essere parole singole (come accessibile, lussuoso, potente, elevato, felice, raffinato, ecc.), e se riesci a lavorare con circa 5 di esse, sarai in buona forma per mettere insieme un design coeso che comunichi il essenza centrale della visione del cliente.
Ricorda cosa non è
Quando lavori su un design, tieni a mente quale progetto non dovrebbe essere. Usa questo framework: è ___ ma non ___. Quindi forse è dolce ma non infantile. O audace ma non duro. Spazioso ma non minimalista. Terroso ma non marrone. Questo ti manterrà concentrato sulla personalità con cui stai lavorando e ti aiuterà a modificare gli elementi che non si adattano bene.
Trova ispirazione nelle immagini
Se sei bloccato sulle idee, fai alcune ricerche di immagini strategiche. Usa alcuni dei tuoi tratti o caratteristiche per eseguire una ricerca di immagini (o cercare ___ + design) e vedere cosa salta fuori. Salva alcune di queste immagini o raccoglile su una bacheca Pinterest. Considera la possibilità che il tuo cliente faccia lo stesso.
Mentre raccogli queste immagini, cerca le tendenze. Ci sono colori o combinazioni di colori che saltano fuori molto? Che dire dei caratteri o dell'uso dello spazio bianco? Qualsiasi cosa tu raccolga lì potrebbe essere fantastico a cui fare riferimento quando è il momento di prendere decisioni su elementi di design specifici.
Lascia che i caratteri facciano un lavoro pesante
La selezione dei caratteri non è l'unico elemento del web design, ma è uno dei più importanti. La tipografia può creare o distruggere qualsiasi design. Anche se questo particolare post non sarà un approfondimento sui caratteri, sappi solo che gran parte della personalità del tuo web design verrà comunicata tramite le scelte di carattere tipografico che fai. Se vuoi approfondire, puoi leggere The Type Taster, un libro sul tipo e il modo in cui suscita risposte emotive, ottenere una rapida panoramica dei tipi con esempi di caratteri abbinati da GoLiveHQ, o dare un'occhiata a fontpair.co per giocare con gli abbinamenti di caratteri quel lavoro.
Considerazioni finali sulla progettazione con personalità
Una delle cose migliori da tenere a mente quando si progetta con personalità è che è semplicemente divertente. Se questo approccio al web design ti mette in pausa, non preoccuparti. Hai tutta la tua carriera per padroneggiare le idee che abbiamo trattato qui, e quando sei pronto per sperimentare, il miglior punto di partenza è anche il più semplice: te stesso!
Questo post è stato originariamente pubblicato il 20 giugno 2016 ed è stato aggiornato l'ultima volta il 2 aprile 2020.
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