Perché i video di Facebook sono l'arma segreta di un marketer

Sapevi che i video di Facebook sono la tua arma segreta come marketer? Almeno, possono esserlo se sai quanto bene le persone interagiscono con loro e come sfruttare il loro pieno potenziale. In un momento in cui le immagini sono l'unica cosa di cui le persone sembrano preoccuparsi solo su Facebook, i video di Facebook possono essere solo la strategia di marketing necessaria per far risaltare il tuo marchio dal resto del pacchetto.

Sebbene sia le immagini che i video siano contenuti visivi attraenti, i video hanno un vantaggio sulle immagini: incoraggiano un livello di coinvolgimento e interattività contro il quale le immagini semplicemente non possono competere. Naturalmente, entrambi battono facilmente la parola scritta quando si tratta di fidanzamento.

Il bello del video è che può anche prendere un argomento relativamente complesso e trasformarlo in qualcosa di più semplice, divertente e divertente, il che contribuisce a renderlo così coinvolgente in primo luogo.

Se non stai ancora utilizzando i video di Facebook nel tuo marketing, potresti voler riconsiderare quando realizzerai tutti i vantaggi associati a questa strategia.

Le statistiche sui video di Facebook

Dubito che i video di Facebook siano davvero così popolari come lo sono? Basta guardare i dati.

Secondo i dati di aprile 2017 compilati da Locowise, uno strumento di misurazione delle prestazioni sociali, il coinvolgimento dei video di Facebook si suddivide nel modo seguente:

• Il video medio ha raggiunto il 12,05% del pubblico totale di una pagina
• L'immagine media ha raggiunto l'11,63% dell'audience totale di una pagina
• I link medi hanno raggiunto il 7,81% dell'audience totale di una pagina
• L'aggiornamento medio dello stato ha raggiunto solo il 4,56% del pubblico totale di una pagina

Per questi dati, Locowise ha analizzato 500 pagine Facebook e la relativa attività video nei primi tre mesi del 2017. Hanno raccolto molti dati!

Sulla base di questi numeri, puoi trarre le seguenti conclusioni sul tuo marketing su Facebook:

• La condivisione di video produrrà il miglior coinvolgimento
• La condivisione delle immagini sarà un secondo vicino
• I collegamenti e gli aggiornamenti di stato ordinari arrivano in un terzo e quarto distante, dal punto di vista del coinvolgimento

Quindi, se stai cercando più coinvolgimento (e chi non lo è?), aumenta il numero di video che il tuo marchio pubblica sulla piattaforma.

Tipi, lunghezza e caratteristiche dei video di Facebook più performanti

Buzzsumo, il popolare servizio di analisi dei contenuti, ha anche studiato i video di Facebook e ha trovato tratti specifici comuni a ogni singolo video che funziona bene sul sito sociale. Per la loro ricerca, Buzzsumo ha esaminato l'incredibile cifra di 100 milioni di video sulla piattaforma per produrre una conclusione molto precisa su cosa funziona e cosa no.

Hanno notato che i video che hanno goduto di più coinvolgimento avevano determinati argomenti. I video più coinvolgenti, in ordine dal maggiore al minore coinvolgimento, riguardavano:

• Cibo
• Moda e bellezza
• Animali domestici
• Argomenti fai-da-te (video esplicativi)
• Umorismo
• Gioco
• Tech
• Musica
• Gli sport
• Salute
• Viaggiare
• Politica
• Scienza
• Fitness
• Formazione scolastica
• Macchine
• Marketing
• Immobiliare
• Finanza e azioni

Sulla base di questi dati, pensa di produrre più video con contenuti tra i primi cinque di queste classifiche di coinvolgimento. Naturalmente, se sei un marchio alimentare, che tu sia un produttore alimentare o un ristorante, hai il vantaggio distintivo, ma anche se il tuo marchio non è direttamente tra i primi 5 settori per coinvolgimento, c'è ancora un modo puoi farlo funzionare per te.

Ad esempio, supponiamo che ti trovi nel difficile campo dello smaltimento dei rifiuti. Prendi in considerazione la creazione di contenuti video che parlino dell'aspetto fai-da-te dell'igiene o metti in scena il lato umoristico della spazzatura, il che non dovrebbe essere così difficile da fare.

Naturalmente, anche la durata del tuo video avrà un ruolo nel modo in cui sarà coinvolgente. Dalla stessa analisi Buzzsumo, vediamo che i video più brevi funzionano meglio: se il tuo video dura tra 1 e 1,5 minuti, hai raggiunto il tempo di coinvolgimento ideale. Qualsiasi cosa più lunga corre il rischio di spegnere il tuo pubblico che semplicemente non ha la pazienza di assistere a contenuti più lunghi.

Il coinvolgimento per i video di Facebook continua a peggiorare fino a circa 6 minuti circa: da quel momento in poi, indipendentemente dalla durata del video, il tempo di coinvolgimento si stabilizza e rimane costante.

La cosa davvero curiosa della durata del video è che i video ultra-corti fanno il peggio di tutto. Se il tuo video dura meno di 30 secondi, subirai il minor coinvolgimento del tuo pubblico.

Infine, dobbiamo menzionare i legami comuni che condividono tutti i video altamente coinvolgenti. Per aumentare le tue possibilità di creare un video molto coinvolgente, applica queste regole ai tuoi contenuti:

• Err sul lato della durata del video più breve (ma fai attenzione a non superare i 30 secondi)
• Mantieni breve la copia introduttiva dei video e non superare i soli 61 caratteri; vuoi semplicemente stuzzicare l'appetito dei tuoi spettatori e convincerli a guardare il video per saperne di più
• Tenta la fortuna con i video in diretta di Facebook, che possono durare dai 15 ai 20 minuti a causa della loro natura live (e quindi più eccitante/imprevedibile)
• Varia i tuoi video per includere un giusto mix di istruzioni, umorismo, suggerimenti, hack e ispirazione
• Concentrati sulla creazione di video condivisibili poiché i video con le prestazioni migliori tendono a ottenere più condivisioni anziché Mi piace

Ora che conosci questi fatti sui video più coinvolgenti di Facebook, puoi concentrarti sulla creazione dei tipi di video che il tuo pubblico ama e che avranno prestazioni migliori sulla piattaforma.

Perché il video sta diventando più popolare?

Uno dei motivi per cui i video di Facebook sono così coinvolgenti è dovuto alla tendenza più ampia che coinvolge i video e il web. Secondo il Visual Networking Index Forecast 2017 di Cisco, il video rappresenterà uno scioccante 82% di tutto il traffico IP entro il 2021. È proprio dietro l'angolo.

Con così tanto Internet in generale che passa al video, è logico che il più grande social network del mondo stia già subendo l'impatto di questa tendenza urgente.

In conclusione: se pensi che il video su Facebook stia avendo un grande impatto ora, non è niente in confronto a dove saranno le cose entro il 2021, solo tra pochi anni.

Creazione dei video perfetti di Facebook

Ora che sai tutto su quali tipi di video sono popolari su Facebook e perché sono così coinvolgenti, è il momento di guidarti attraverso alcuni suggerimenti killer, in modo da poter creare i migliori possibili.

Ispira il tuo pubblico

Come notato sopra, i video stimolanti si comportano abbastanza bene con il coinvolgimento. Il mondo è ancora un posto grande, caotico e spaventoso; non c'è niente come un video edificante per aiutare a sollevare lo spirito dei tuoi spettatori.

I video di Facebook sono popolari perché sono accessibili dal punto di vista del marketer. Non hai bisogno di un grande budget o di un team per creare contenuti altamente coinvolgenti.

Gli strumenti per la creazione di video come Animoto ti consentono di mettere insieme facilmente un messaggio stimolante e di metterlo in musica. Un'alternativa sarebbe scegliere una serie di citazioni ispiratrici e poi lasciarle scorrere il video mentre la musica ispiratrice viene riprodotta in sottofondo.

Accompagna le persone attraverso argomenti difficili

Un altro stile di video altamente coinvolgente è il video di istruzioni. Questi video approfonditi sono guide rapide e sporche su come realizzare facilmente e con successo qualcosa... che di solito dà alle persone una marea di problemi. Non c'è da meravigliarsi se questi tipi di video sono così popolari.

Pensi che il tuo pubblico apprezzerebbe una rapida introduzione al nuovo aggiornamento dell'algoritmo di Google? Sicuramente andrebbe bene se lavori nel settore del marketing, quindi crea un video esplicativo per questo.

Diciamo che sei un chiropratico... ci sono così tante idee sbagliate sulla chiropratica. Crea un breve tutorial per dimostrare agli aspiranti pazienti cosa possono aspettarsi se si sottopongono a un aggiustamento chiropratico.

Le opzioni per le istruzioni sono praticamente infinite e soddisfano facilmente le tue esigenze.

Usa l'animazione per spiegare

A volte, quando stai cercando di comunicare un concetto, l'animazione è la strada da percorrere perché è accessibile e disarmante. Questi video esplicativi possono essere utilizzati per istruire il tuo pubblico sul tuo marchio, prodotto o servizio o su qualsiasi cosa ad esso correlato. Questo è ciò che li rende così coinvolgenti.

Ci sono stati molti casi di studio di video esplicativi animati che hanno aiutato i marchi a crescere come un matto.

Ad esempio, considera Dropbox, l'ormai famosa piattaforma di archiviazione cloud. Diversi anni fa, quando era appena agli inizi, la società ha pubblicato un video esplicativo animato che l'ha aiutata a guadagnare $ 48 milioni di dollari e ad espandersi a macchia d'olio.

Ora, se riesci a combinare questa qualità di accessibilità con la popolarità di una piattaforma come Facebook, allora hai davvero una combinazione vincente tra le mani.

Ecco alcuni ottimi servizi video esplicativi:

• Wideo
• Animatore
• Pantaloncini crudi

Usando la tua arma segreta

Il marketing digitale può essere impegnativo. Devi trovare il tuo pubblico, capire come coinvolge e creare contenuti che lo incoraggino a rimanere in giro. Il bello dei video di Facebook è che tutti e tre i fattori sono semplificati grazie alla piattaforma Facebook.

In breve, Facebook e video vengono creati l'uno per l'altro. Con un'enorme base di utenti che conta miliardi , Facebook è la destinazione di marketing su misura per qualsiasi azienda. Con i video, puoi consentire al tuo marchio di tirarsi fuori dall'oscuro e farlo risaltare con contenuti che coinvolgono il tuo pubblico dove si trova già.