Perché pagare? I principali vantaggi della pubblicità di ricerca a pagamento

La ricerca organica non sta facendo abbastanza per indirizzare il traffico al tuo sito web? Vuoi sapere in che modo la pubblicità associata alla ricerca a pagamento ti gioverà? Bene, se vuoi sapere come aiuta la pubblicità di ricerca a pagamento, sei nel posto giusto.

La pubblicità per la ricerca a pagamento è anche nota come marketing sui motori di ricerca o pubblicità pay-per-click. Sono ottimi per attirare i tuoi clienti e sfidare la concorrenza.

Approfondiamo come funziona la pubblicità associata alla ricerca a pagamento e come puoi trarne profitto.

La pubblicità di ricerca a pagamento consente risultati di ricerca mirati

Pubblicare i tuoi annunci non è abbastanza. Devi farli uscire di fronte al pubblico giusto. Le campagne di ricerca a pagamento ti consentono di promuovere i tuoi prodotti alle persone che li cercano.

Le piattaforme pubblicitarie, come Google Ads, ti consentono di ricercare e fare offerte per parole chiave. Queste parole chiave sono ciò che le persone usano per trovare i tuoi prodotti o servizi. In sostanza, la ricerca a pagamento consente ai tuoi potenziali clienti di venire da te mentre cercano il tuo prodotto.

Un numero consigliato di offerte per le parole chiave è 10 – 20. In questo modo, puoi monitorare il rendimento di ciascuna parola chiave. Puoi guardare quale parola chiave non sta aiutando il tuo traffico e cambiarla in qualcosa di più efficace.

Ci sono anche altri strumenti di targeting degli annunci disponibili nelle piattaforme pubblicitarie. Consentono un targeting specifico come il targeting per località, dispositivo e lingua. Puoi anche utilizzare le visite Web precedenti per cercare potenziali clienti che ne stanno ancora cercando di più.

È conveniente

Supponiamo che tu abbia un budget limitato e desideri risparmiare sugli annunci. Google Ads prenderà il pagamento da te solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Non devi pagare per annunci con cui gli utenti non interagiscono.

Un altro vantaggio della ricerca a pagamento è che non esiste un importo minimo per eventuali requisiti di spesa. Questo lo rende un'opzione pubblicitaria perfetta per le piccole imprese o le startup. Aggiungi il vantaggio di targeting specificato dal n. 1 e otterrai livelli di coinvolgimento ancora più elevati.

Questo è anche più economico che spendere così tanto in annunci display. Esiste un tasso CPC più elevato associato alle campagne di ricerca a pagamento rispetto agli annunci display. La maggior parte di ciò è dovuto al fatto che gli annunci a pagamento consentono ottimizzazioni specifiche.

Dai visibilità alla prima pagina nei principali motori di ricerca

Ogni giorno, le persone effettuano oltre 5 miliardi di ricerche su Google e vengono pubblicati oltre 4 milioni di post sul blog. Quante persone pensi che debbano guardare oltre la prima pagina dei risultati di ricerca? Per rispondere, solo pochi lo fanno.

Se gestisci un'attività online, vuoi assicurarti che la tua pagina compaia tra i primi 5 risultati. Non importa nemmeno se è apparso per primo su Google, Yahoo o Bing. Per garantire ciò, paga per gli annunci di ricerca.

Questi primi 3 motori di ricerca hanno spesso uno o due posti riservati in cima alle loro pagine dei risultati di ricerca. Questi spot sono per annunci a pagamento o annunci sponsorizzati. È uno dei driver di traffico più efficaci per molte aziende.

Il traffico è costante e immediato

I nuovi esperti di marketing devono conoscere i segreti per portare traffico ai siti Web entro un mese o prima. Questo sistema di ricompensa rapida è il luogo in cui la ricerca a pagamento brilla di più. Tuttavia, oltre ai risultati immediati del traffico, dovrebbe anche essere coerente.

Il traffico con enormi cali o picchi imprevisti non è positivo per gli affari. Se il traffico verso il tuo sito web è incoerente, c'è una grande possibilità che si chiuda o muoia. Dopotutto, puoi supportare la tua presenza online solo per così tanto tempo.

Un modo intelligente per aumentare la consapevolezza è iniziare la pubblicità a pagamento sui social media. Anche le ricerche a pagamento sui motori di ricerca aumenteranno il tuo traffico. Mettono i tuoi annunci sponsorizzati in cima ai risultati, il che può incoraggiare più visitatori.

Più portata

Le strategie di marketing digitale funzionano meglio quando utilizzi canali e piattaforme popolari. Questi sono artisti del calibro di Google, il principale motore di ricerca su Internet. È lo stesso con la pubblicità su Facebook, il più grande sito di social networking del mondo.

Oltre 1,17 miliardi di persone utilizzano Google per effettuare ricerche online. Quando hai annunci a pagamento su un motore di ricerca grande come Google, hai un miliardo di potenziali visitatori. La pagina dei risultati di ricerca di Google non è l'unico posto in cui verranno visualizzati anche i tuoi annunci sponsorizzati.

Google ha accumulato una rete di altri siti Web per visualizzare gli annunci a pagamento di Google per loro. Nota gli annunci su siti Web come il New York Times la prossima volta che leggi un articolo su di esso. La portata di Google si estende più di quanto la maggior parte delle persone si aspetti, quindi le aziende che fanno pubblicità attraverso di essa ne traggono molti vantaggi.

Consenti esecuzione rapida

Questo è un vantaggio di SEM vs SEO. Il marketing sui motori di ricerca ti consente di vedere i risultati in un breve lasso di tempo. La ricerca a pagamento consente alla tua pagina di apparire immediatamente quando le persone cercano parole chiave mirate.

Semplici strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca possono richiedere mesi prima che tu diventi evidente. Le strategie SEO possono farti ottenere traffico gratuito dai motori di ricerca. Tuttavia, questo tipo di visibilità richiede non solo tempo, ma anche uno sforzo da parte tua.

Anche il tempo di configurazione per SEM è più rapido di SEO. Possono essere necessarie solo poche ore per impostare una campagna di ricerca a pagamento efficace e farla funzionare. Non ci sarà bisogno di risorse creative o post programmati.

Ricorda che le campagne SEM necessitano di cure a lungo termine. Potrebbero essere veloci da configurare, ma devi tenerne traccia spesso. La performance delle campagne SEM si basa sull'osservazione e sull'ottimizzazione.

Marchio migliore

Quando hai annunci di ricerca a pagamento nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca, crei una reputazione. Con il ranking organico, i motori di ricerca spesso classificano le pagine in base alla loro pertinenza e qualità. Ormai, la maggior parte delle persone sa che i risultati migliori sono i più rilevanti per le loro ricerche.

Quello che non notano è che a volte i risultati migliori sono in realtà annunci sponsorizzati. In questo modo, la tua reputazione aziendale viene costruita così come il tuo marchio. Secondo Google, AdWords aumenta la consapevolezza del marchio in media dell'80%.

Non sono solo le classifiche organiche ad avere requisiti di affidabilità e pertinenza. I motori di ricerca hanno anche standard e determinano fattori per le classifiche a pagamento. Dopotutto, è così che si costruiscono la propria reputazione di motore di ricerca equo e affidabile.

Analisi e risultati sono facili da misurare

Vuoi essere in grado di monitorare l'efficacia delle tue campagne di ricerca? Google Ads ha Google Analytics per aiutarti in questo. Utilizza Google Analytics per misurare i risultati per ogni annuncio, ogni parola chiave e persino ogni utente.

Con questi risultati, puoi misurare i tuoi rendimenti. Questo è uno dei vantaggi della ricerca a pagamento rispetto al traffico organico difficile da misurare. Inoltre, gli strumenti per le campagne di ricerca a pagamento sono migliori.

Google Ads non è l'unico ad avere un'interfaccia di analisi. Anche altri canali per la pubblicità di ricerca a pagamento hanno questa funzione. I siti con pubblicità a pagamento hanno anche funzionalità di analisi degli annunci come LinkedIn e Facebook.

Hai il pieno controllo sulle ottimizzazioni

Vuoi sapere un'altra cosa che rende prezioso il marketing di ricerca a pagamento? Flessibilità per effettuare ottimizzazioni. Con gli annunci a pagamento, puoi controllare le parole chiave, il testo pubblicitario e altro ancora.

Se desideri utilizzare una determinata pagina di destinazione per l'annuncio, queste ottimizzazioni lo consentono. Vuoi estendere il periodo di tempo per il tuo annuncio? Le opzioni di ottimizzazione flessibili ti permetteranno di farlo.

Il tuo gestore della campagna sarà in grado di determinare cosa funziona e cosa no. Basa le sue scelte sui dati nel tuo account. Google Ads ha molte diverse opzioni di test A/B con cui puoi sempre sperimentare.

Le campagne pubblicitarie di Facebook hanno una funzione di targeting dettagliata. Ti consentono di scegliere di promuovere presso utenti che appartengono a dati demografici specifici, che hanno determinati interessi o comportamenti. Anche molti altri canali pubblicitari avranno funzionalità di targeting flessibili simili.

Targeting geografico e pianificazione degli annunci

Ciò include forme più specifiche di controllo o ottimizzazione delle impostazioni degli annunci. Il targeting geografico è ottimo per selezionare gli utenti che si trovano in una posizione specifica nel paese o nel mondo. Funzionano bene con le aziende che hanno un negozio o un negozio locale.

La pianificazione degli annunci è più basata sul tempo che sullo spazio o sull'area. Con la pianificazione degli annunci, gli inserzionisti possono pianificare quando i loro annunci verranno pubblicati sulle pagine delle persone. Puoi scegliere di visualizzare i tuoi annunci in determinati giorni e orari.

Funziona bene con le campagne pubblicitarie per attività come pizzerie, saloni e altro ancora. Diciamo ad esempio che possiedi una clinica veterinaria a Chicago. Vuoi che i tuoi annunci vengano pubblicati nei dispositivi situati all'interno o in giro per la città durante l'orario di apertura della clinica.

Fare buon uso di queste due impostazioni ti aiuterà a risparmiare denaro. Inoltre, ti aiuterà a rivolgerti ai consumatori quando e dove sono più reattivi. Puoi anche pubblicare questi annunci durante le ore di chat dal vivo.

Quando sono presenti gli annunci di servizi locali di Google, il 25,3% dei clic riguarda risultati a pagamento. Quando gli LSA sono assenti, i clic sui risultati a pagamento scendono al 14,6%.

Gli LSA danno ai click-through sui risultati a pagamento una differenza del 10,7%.

C'è un miglioramento continuo

Google e altri canali pubblicitari aggiornano costantemente i propri strumenti per i propri utenti. Aggiungono più opzioni di targeting e strumenti pubblicitari per rendere le campagne pubblicitarie più personalizzabili per ogni imprenditore. Puoi utilizzare e creare più tecniche per promuovere i tuoi prodotti.

Retargeting e remarketing sono esempi di tecniche per indirizzare meglio i clienti. Quando scopri di più sul tuo utente target, puoi migliorare i tuoi approcci. Più sai chi sono i tuoi clienti e cosa vogliono, più facile sarà per te comunicare con loro.

Questo vale anche per SEO e SEM. Come la SEO, le tue campagne PPC miglioreranno più esperienze guadagnerai. Più approfondisci con SEM e più conoscenze acquisisci, migliore sarà l'ottimizzazione e l'utilizzo.

Usa una varietà di piattaforme per fare pubblicità

Prima del marketing digitale, le persone utilizzavano lo stesso vantaggio con altri canali. Hanno fatto pubblicità attraverso la radio, la TV e i giornali. Ora che più persone trascorrono del tempo su Internet, è giusto spostare anche l'attività pubblicitaria online.

Il traffico a pagamento ti consente di scegliere dove fare pubblicità per raggiungere un pubblico specifico. Puoi scegliere tra Google, i siti di social media e altro ancora. Questo è utile se sai dove trascorre la maggior parte del tuo pubblico.

Tra gli utenti dei social media, ad esempio, il 74% usa Facebook quotidianamente e il 51% lo controlla più di una volta al giorno. Se sapevi che la maggior parte del tuo pubblico di destinazione sono utenti di Facebook, inizia a utilizzare le inserzioni di Facebook. Se il tuo pubblico di destinazione è su YouTube, avvii anche campagne PPC su YouTube.

Le persone che fanno clic sugli annunci di ricerca a pagamento sono pronte per l'acquisto

Spesso puoi ottenere conversioni elevate con gli annunci di ricerca a pagamento. Questo perché coloro che fanno clic sul tuo PPC sono coloro che stanno cercando di acquistare il tuo prodotto o servizio. Le persone spesso cercano qualcosa su Internet perché hanno in programma di acquistarlo in futuro.

Se le persone navigassero solo per passare il tempo, spesso non cercherebbero query specifiche. Gli annunci di ricerca a pagamento mirano a query e parole chiave specifiche. Sfrutta questo comportamento per guadagnare traffico e proteggere le conversioni.

Non è sempre necessario avere gli annunci più appariscenti. L'importante è offrire dettagli brevi ma completi sul tuo prodotto o servizio. Alcune persone trovano che brevità e semplicità mostrino un venditore onesto e ben intenzionato.

Approfitta degli annunci di ricerca a pagamento

Ricorda, è il modo in cui gestisci la tua campagna pubblicitaria di ricerca che farà funzionare tutto questo. Non importa quante campagne PPC inizi, se non riesci a gestirle, falliranno.

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