In che modo Google Analytics 4 influirà sull'RPM? Ecco cosa devono sapere gli editori

La migrazione del 1° luglio 2023 a Google Analytics 4 da Universal Analytics ha capovolto un po' il mondo per gli editori di tutto il settore e gli effetti vanno oltre il controllo delle metriche giornaliere.

Molti editori stanno lottando per misurare le prestazioni anno dopo anno, apprendendo nuove definizioni per termini comuni (guardando te, sessioni e sessioni con coinvolgimento) e cercando di capire come aggiornare e ricollegare gli strumenti.

Gli esperti di Mediavine stanno lavorando al tuo fianco per affrontare questo cambiamento accidentato! In questo post, sto abbattendo:

• Maggiori informazioni sui tuoi guadagni
• RPM
• In che modo tutto ciò è (e non è) influenzato da Google Analytics 4

GA4 influirà sull'RPM?

GA4 influenzerà sicuramente l'RPM, ma non nel modo in cui potresti pensare!

Per capire in che modo il tuo RPM sarà influenzato, rivisitiamo prima RPM.

Abbiamo scritto diversi articoli su RPM nel corso degli anni, ma è passato un po' di tempo e le nuove analisi sono sempre un'ottima scusa per rivedere.

RPM (revenue per mille) è un'unità di misura. Il ricavo per 1000 è quello che stiamo misurando con RPM, ma da lì, dobbiamo stabilire per 1000 di cosa esattamente.

• La visualizzazione predefinita della Dashboard di Mediavine ti fornisce l'RPM della sessione o le entrate per 1000 sessioni.
• Puoi attivare l'RPM pagina, che calcola le entrate per 1000 visualizzazioni di pagina.
• Se desideri calcolare l'RPM per le sessioni con coinvolgimento (una nuova metrica GA4 che ho menzionato nell'aggiornamento sul nostro processo di candidatura) o per gli utenti, puoi collegare queste metriche come traffico nell'equazione seguente.

Fondamentalmente, RPM è solo un'equazione matematica di base:

Entrate/Traffico * 1000 = RPM

Cosa significa RPM per te?

Molti di voi conoscono già questi dettagli, ma alcune delle seguenti domande sono comuni, anche con editori esperti. Analizziamolo e colleghiamo più punti.

➡️ Se l'RPM aumenta, ciò non significa necessariamente che hai fatto più soldi.

➡️ Se gli RPM diminuiscono, ciò non significa che hai guadagnato di meno.

➡️ Se l'RPM viene visualizzato come $ 0 o appare come una linea piatta sul grafico, ciò non significa che anche i tuoi soldi siano stati appiattiti.

Sappiamo che questo può creare confusione. Sembra che un RPM elevato e/o un traffico più elevato dovrebbero equivalere a maggiori entrate, ma non è sempre così. Abbiamo un utile articolo della guida sul motivo per cui l'RPM potrebbe diminuire durante un picco di traffico che approfondisce i dettagli. Ma la linea di fondo è questa:

L'RPM è un'unità di misura utile solo quando le parti relative alle entrate e al traffico dell'equazione sono corrette.

Nel contesto di GA4, Google ora calcola le sessioni in modo diverso. Ecco come:

• Sessioni GA4: una sessione si avvia quando un utente apre la tua app in primo piano o visualizza una pagina o una schermata e nessuna sessione è attualmente attiva (ad esempio, la sessione precedente è scaduta). Per impostazione predefinita, una sessione termina (scade) dopo 30 minuti di inattività dell'utente.

• Sessioni di Universal Analytics: ogni volta che un utente accede al tuo sito. Viene creata una sessione aggiuntiva per un utente solo se visita un'altra pagina dopo 30 minuti di inattività o torna a visitare da un'altra fonte o referrer.

Poiché la parte relativa al traffico dell'equazione RPM è leggermente diversa in UA rispetto a GA4, anche l'RPM sarà leggermente diverso.

Per alcuni publisher, il monitoraggio delle sessioni è leggermente inferiore in GA4. In tal caso, l'RPM sarà più alto perché stiamo dividendo le entrate per meno sessioni.

Se le tue sessioni in GA4 sono più distorte rispetto a Universal Analytics, l'RPM sarà inferiore perché stai dividendo le entrate per un numero più alto.

Se l'RPM aumenta, perché non guadagni necessariamente di più?

Lascia che ti spieghi perché non guadagni sempre di più se il tuo RPM aumenta.

Esempio n. 1: se il tuo sviluppatore elimina accidentalmente il tuo codice di analisi a metà giornata e viene sostituito solo a metà del giorno successivo, avrai due giorni che riportano solo metà del tuo traffico. Tutto quel traffico esisteva ancora - i lettori stavano ancora visitando il tuo sito normalmente da varie fonti - ma Google Analytics non lo registrava.

In questo esempio, divideresti le entrate di TUTTO il traffico per la metà del traffico monitorato. Di conseguenza, l'RPM sembrerà artificialmente alto per entrambi quei giorni. Tuttavia, l'importo delle entrate rimane lo stesso indipendentemente da ciò che Google Analytics sta monitorando, perché le tue entrate non sono determinate da Google Analytics.

Esempio n. 2: la stessa logica si applica se l'RPM diminuisce dopo aver raddoppiato accidentalmente uno script di tracciamento. Non hai ricevuto il doppio del traffico monitorandolo due volte. In questo scenario, divideresti le entrate per il doppio del traffico che ha visitato il tuo sito, quindi l'RPM sembrerà artificialmente basso.

Ma aspetta. Come fanno gli inserzionisti a sapere come spendere se non sto monitorando il mio traffico?!

Il motivo è semplice: gli inserzionisti non sono collegati a Google Analytics.

Colleghiamo la tua dashboard Mediavine all'analisi in modo da poter combinare i tuoi dati con i dettagli sulle tue entrate pubblicitarie estratte dall'ad server. L'ad server è dove vivono tutti i dettagli del denaro.

Se non hai mai installato Analytics, gli inserzionisti potrebbero comunque spendere per il tuo traffico. Semplicemente non avresti modo di ottenere informazioni significative sulle tue entrate.

Puoi conoscere S2S (Server-to-Server) e le offerte in tempo reale in dettaglio qui, ma fondamentalmente, un lettore visita il tuo sito nel proprio browser su un computer o dispositivo mobile, il browser parla con un server, quindi il server parla agli scambi di annunci.

Quell'azione del browser è il motivo per cui ci preoccupiamo per i cookie 🍪, l'imminente scomparsa di quei cookie e il motivo per cui abbiamo creato Grow.

Promemoria: usa Grow now se non lo sei già! Il 2024 è dietro l'angolo!

Grow ti aiuterà:

👍 Aumenta il traffico, le visualizzazioni di pagina e il tempo sul sito.

👍 Aumenta i RICAVI. Gli editori di Mediavine che utilizzano Grow hanno registrato nel tempo un aumento del 47% delle loro entrate.

👍 Consenti ai lettori di scoprire più facilmente ciò che stanno cercando.

👍 Incoraggia i segnalibri consentendo ai lettori di salvare facilmente un post in un unico posto e trovarlo in un secondo momento su qualsiasi dispositivo che utilizzano.

👍 Aumenta il CTR

Stabilire una nuova normalità

Come sarà una nuova normalità? È qui che sta la vera sfida.

Il traffico varia di giorno in giorno, di mese in mese e di anno in anno, quindi può essere difficile valutare se oggi fosse molto più alto di ieri, soprattutto quando stiamo monitorando una versione leggermente modificata di oggi rispetto a ieri.

Se hai iniziato a raccogliere dati GA4 insieme ai dati di Universal Analytics prima del 1° luglio 2023, puoi selezionare un intervallo di date in GA4 e quindi selezionare lo stesso intervallo di date in UA. Confronta le sessioni riportate e poi calcola la percentuale di differenza.

Ho campionato tre mesi dal mio sito e ho scoperto che GA4 sta segnalando un livello superiore a UA tra il 2,8 e il 6,5%. Se ricalcoli l'RPM utilizzando la formula (Entrate/Traffico * 1000 = RPM) , la percentuale di modifica dovrebbe corrispondere alla differenza appena rilevata nel traffico.

L'utilizzo dei tuoi dati storici ti aiuterà a confrontare e trovare opportunità man mano che avanzi. Ma non preoccuparti se sei stato un utente in ritardo o hai aspettato fino alla scadenza del 1 luglio per effettuare il passaggio. Basta sapere dove hai effettuato il passaggio e pensarlo come un ripristino.

Sfrutta al massimo il cambiamento impostando alcuni nuovi obiettivi di misurazione, come aumentare le sessioni coinvolte e gli abbonati e-mail.

Se sei interessato a vedere come vengono monitorate le entrate del 2023 per gli editori su Mediavine, dai un'occhiata alla nostra ultima puntata di Behind the Numbers With Brad: Planning for Q3 e Q4.

Come sempre, lo scopriremo insieme.