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" Sociable" è l'ultimo commento su importanti sviluppi e tendenze dei social media dell'esperto del settore Andrew Hutchinson di Social Media Today.

Ci sono alcune informazioni contrastanti in giro al momento riguardo all'utilizzo di X e alla sua crescita (o meno) sotto Elon Musk.

Alcuni rapporti suggeriscono che l'utilizzo di X è in calo, mentre anche i download dell'app sono diminuiti. Altri rapporti implicano che X stia effettivamente guadagnando popolarità rispetto ai numeri di traffico e coinvolgimento dello scorso anno.

In passato, potevamo fare affidamento sugli aggiornamenti trimestrali di Twitter come mezzo per misurare l'utilizzo effettivo della piattaforma e, poiché tali rapporti sono legalmente applicabili, potevamo essere certi che Twitter fornisse effettivamente i suoi veri numeri di utilizzo. Ma X, che è un'entità privata, non ha tali obblighi di reporting, il che ci lascia dipendenti da Musk e dal CEO di X, Linda Yaccarino, per fornirci informazioni sull'utilizzo attuale.

E considerando ciò che hanno riferito finora, non sono sicuro che abbiamo la minima idea di cosa sia effettivamente corretto, vero o fattuale su questo fronte.

Quindi, prima di tutto, abbiamo lo stesso Musk, che la settimana scorsa ha condiviso questo grafico come indicatore dell'aumento del traffico di X.

Sembra avvincente, vero? Sulla base di questo grafico, potresti essere indotto a credere che X stia effettivamente battendo Instagram in termini di utilizzo complessivo.

Non è. In effetti, non è nemmeno vicino.

Instagram ha oltre un miliardo di utenti attivi mensili, contro i 500 milioni di X, quindi solo in termini di visitatori, è molto improbabile che X possa eguagliare IG.

Ma ciò che è meno chiaro, sulla base di questo grafico, è ciò che effettivamente rappresentano le cifre sopra riportate.

I numeri in questo grafico si basano sui dati sul traffico del sito web provenienti da SEMRush, che misura il traffico verso un dominio, in questo caso x.com rispetto a instagram.com. Quindi misura i visitatori nei browser (web o mobili), non nelle app reali. L'80% dell'utilizzo di X avviene tramite l'app, mentre è più simile al 97% di quello di Instagram. In altre parole, solo una frazione degli utenti di entrambe le app arriva alla piattaforma tramite il dominio www, mentre la maggior parte dell'utilizzo avviene in-app, il che non si riflette in questo grafico.

Aggiungete a ciò il fatto che i post X sono indicizzati da Google, mentre la stragrande maggioranza dei post IG non lo sono, e non sorprende che X stia registrando più traffico sul sito web. Se non altro, il fatto che X sia sempre stato dietro a IG sotto questo aspetto è più preoccupante, ma implicare che ciò significhi che X sta vedendo un utilizzo complessivo maggiore rispetto a Instagram non è corretto e, in effetti, nemmeno vicino alla realtà di la situazione.

Questa stessa misura è stata utilizzata in vari rapporti suggerendo che il traffico di X è in aumento.

Questa settimana, un altro rapporto, utilizzando i dati di Ahrefs, ha suggerito che X ha registrato un aumento del traffico del 22,3% anno su anno. Proprio come SEMRush, Ahrefs non ha accesso ai dati sull'utilizzo delle app, quindi questi si basano solo sul traffico del dominio, ovvero sulle persone che utilizzano X tramite browser Web su desktop e dispositivi mobili. Che corrisponde solo a circa un quinto dell'utilizzo di X e, all'interno di quell'elemento, X sembra vedere un aumento. Ciò potrebbe essere attribuito in particolare ai post di Musk e ai commenti circostanti su tali argomenti, ma senza dati equivalenti sull'utilizzo delle app, questa intuizione è in gran parte priva di significato come indicatore dell'utilizzo complessivo di X, in un modo o nell'altro.

Nel recente rapporto "Data Never Sleeps" di Domo, è stato anche condiviso che il totale di X post al minuto è aumentato di anno in anno, passando da 347.000 al minuto nel 2022 a 360.000 al minuto nel 2023. Ma ciò smentisce le intuizioni di X su questo argomento. .

A settembre, Elon aveva affermato che gli utenti X condividevano 200 milioni di post al giorno nell'app, ma una settimana dopo Yaccarino lo ha corretto, dicendo che X sta effettivamente vedendo

• 100 milioni di post originali al giorno
• 100 milioni di risposte ai post ogni giorno
• 300 milioni di post e repost con citazioni

Quindi, in sostanza, X vede 200 milioni di post originali al giorno, ma utilizzando i numeri riportati da Domo, questo non corrisponde.

Considerando la statistica di 360.000 post al minuto di Domo, ciò significherebbe che X sta attualmente vedendo 518 milioni di post al giorno, che è ben oltre i numeri riportati da X stesso. A 500 milioni al giorno, ciò equivarrebbe effettivamente a 347.000 post al minuto, che è ciò che X ha visto l'anno scorso. Quindi X potrebbe non vedere meno utilizzo, ma in base ai propri dati, sembra anche che non ne veda di più, a meno che Domo non abbia ulteriori informazioni sull'utilizzo di X che X apparentemente non ha.

Anche un'altra recente affermazione di Yaccarino, secondo cui X sta registrando 150 milioni di nuove iscrizioni al giorno, non si riflette nei numeri di utilizzo di X.

Con 1,5 milioni di nuove registrazioni di account al giorno, X dovrebbe aggiungere 45 milioni di nuovi utenti ogni mese, ma secondo i suoi stessi rapporti, da luglio ha raggiunto i 500 milioni di utenti mensili. Quindi, se si registrano 45 milioni di iscrizioni aggiuntive al mese, quei nuovi utenti non restano e, come tale, non sono sicuro che questa sia un'ottima statistica per evidenziare la crescita di X.

Infine, Elon ha anche riferito che la piattaforma ha raggiunto diversi nuovi massimi record durante tutto l'anno in termini di secondi utente cumulativi, sebbene questa cifra sia stata criticata anche da vari esperti del settore. Musk afferma che questa è la misura più accurata del vero coinvolgimento, ma i critici sostengono che ciò suggerisce solo che i fan più devoti di Musk trascorrono tutto il loro tempo nell'app e non è indicativo di una tendenza di utilizzo più generale.

In sintesi, non ci sono prove chiare che suggeriscano che X stia riscontrando un maggiore utilizzo nel complesso, sebbene sia anche importante notare la rilevanza di ciò nella propria pianificazione. Non importa se un miliardo di persone utilizza X, importa se il tuo pubblico target è attivo lì, quindi in termini generali, potrebbe essere meno rilevante per i tuoi piani di marketing individuali che X voli o meno sotto la guida di Musk.

Ma in termini di sostenibilità della piattaforma, è importante e potrebbe avere un impatto su ciò che ne sarà del progetto X di Musk a lungo termine. Su questo fronte, il fatto che i numeri non stiano diminuendo rapidamente dovrebbe significare che X si sta ancora comportando abbastanza bene, nel complesso. Fondamentalmente, però, non sappiamo quale sia lo stato attuale delle prestazioni di X, in base ai dati che stiamo attualmente ricevendo.