La tua guida per padroneggiare la SEO locale e perché la tua azienda ne ha bisogno

Molte aziende si stanno rendendo conto dell'importanza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Tuttavia, la SEO locale sta attirando sempre più l'attenzione di aziende e organizzazioni che cercano di farsi avanti tra il loro pubblico di destinazione locale.

Tutti sanno che una delle cose migliori di Internet è come ha reso il mondo molto più piccolo. Se crei un sito web, puoi raggiungerlo da qualsiasi parte del mondo.

Anche se questo è un grande vantaggio di Internet, a volte vuoi solo contattare le persone nella tua zona. Ecco perché è così importante che ogni SEO locale ottimizzi il ranking della propria attività.

Ci sono passaggi che puoi intraprendere per padroneggiare la SEO locale che rivoluzionerà la tua attività.

Cos'è la SEO locale?

Iniziamo osservando cos'è esattamente la SEO locale. Gran parte della SEO standard riguarda il miglioramento delle tue classifiche sulle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) come Google, Bing e Yahoo per indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Questo perché più alto è il ranking del tuo sito web sulle SERP, più clic è probabile che ottenga. Secondo diversi studi , la posizione numero uno sulle SERP ottiene circa un terzo di tutti i clic. Tuttavia, non si tratta solo del primo premio. La seconda posizione ottiene circa il 15% del traffico e il terzo posto quasi il 10%.

Più significativamente, tre quarti del traffico è diretto dalla prima pagina delle SERP. Ogni azienda deve assicurarsi di ottimizzare il proprio sito Web per accedere alla prima pagina dei risultati. Dopo questo, che si tratti di indirizzare i visitatori al tuo negozio online o di fornire contenuti accattivanti come i blog, la SEO ti consente di raggiungere questo obiettivo.

Tuttavia, la SEO locale di solito ha un obiettivo molto più modesto. Vuoi che le persone nella tua zona o città possano trovarti facilmente online. In questo modo, possono scoprire dove ti trovi, così possono farti visita nella vita reale nel tuo ufficio o negozio.

Le basi della SEO locale

L'obiettivo della SEO è far sì che il tuo sito web si distingua dal resto dei tuoi concorrenti. I tuoi concorrenti sono gli altri siti web che competono per la stessa parola chiave o ricerca per frase.

Ad esempio, se sei un negozio di torte vegane in California, ci sono molti altri negozi di dolci vegani che combattono tra loro per essere i migliori nelle pagine dei risultati di Google.

Lo strumento migliore per questa lotta è l'ottimizzazione dei tuoi contenuti. Devi includere blog e altri tipi di contenuti che ottimizzino parole chiave e frasi specifiche. Questo dovrebbe concentrarsi principalmente sul nome della città/regione e sul settore o settore di nicchia specifico in cui lavori.

L'algoritmo in continua evoluzione di Google

Anche se ci sono molti altri motori di ricerca in competizione sul mercato, non dovrebbe sorprendere che Google domini il mercato. Oltre il 70 percento delle ricerche viene effettuato tramite Google.

Questo rende l'algoritmo di Google il più importante da tenere traccia per stare al passo con il gioco SEO.

Se sei una piccola impresa che escogita una strategia SEO locale per stare al passo con la concorrenza, preparati sempre ad adattarti ai cambiamenti dell'algoritmo di Google.

Più di recente, le tecniche SEO locali sono state interrotte nel 2016 quando è stato introdotto l'aggiornamento Possum di Google.

L'aggiornamento ha consentito alle aziende che operano al di fuori della città/regione di competere per il ranking SEO locale se forniscono servizi o prodotti in questa area locale. Ciò ha avuto effetti significativi. Secondo uno studio, fino al 64% delle SERP locali è stato modificato a seguito dell'aggiornamento.

La SEO locale è più dei motori di ricerca

È vero che la SEO si concentra principalmente sull'ottimizzazione del tuo sito Web per un pubblico target locale. Tuttavia, anche le imprese locali funzionano in modo diverso rispetto alle organizzazioni multinazionali.

Per le imprese locali, il passaparola gioca un ruolo chiave nella diffusione del tuo messaggio. Questo, insieme a volantini e pubblicità stampati, può anche aiutare a migliorare il tuo posizionamento SEO.

Promuovendo i tuoi profili sui social media e l'indirizzo del tuo sito web nel mondo reale, scoprirai anche che questo aumenta il tuo posizionamento SEO. Aumenteranno anche l'aumento dei "Mi piace" su Facebook e il numero di follower su Twitter che hai.

Come padroneggiare la SEO locale

Ora che abbiamo stabilito cos'è esattamente la SEO locale, è tempo di scoprire come padroneggiarla per ottimizzare il sito web della tua azienda per il tuo pubblico locale.

Imposta i tuoi elenchi di attività commerciali locali

Una scheda di attività commerciale locale è una voce online che include il nome della tua azienda, l'indirizzo, il numero di telefono e molti altri dettagli importanti. Questi potrebbero variare dagli orari di apertura all'indirizzo e-mail.

Esistono molti siti Web online che forniscono elenchi di attività commerciali locali, come Yelp e Pagine gialle, ma è possibile trovare elenchi di attività commerciali anche sui motori di ricerca, come Google.

Le tue schede di attività commerciali possono spesso diventare confuse, obsolete, duplicate ed eliminate. Questo è il motivo per cui è importante assicurarsi che tutto sia aggiornato e presente solo una volta su ogni sito Web di schede di attività commerciali. Desideri informazioni coerenti e uniformi sulla tua attività per renderla ricercabile tramite i motori di ricerca.

Sono disponibili molti strumenti per rintracciare i siti Web di annunci di attività commerciali in cui è presente il sito Web della tua azienda. Forse il più comunemente usato è " Google My Business " (GMB) di Google. Maggiori informazioni su questo strumento più avanti.

Includi sempre una pagina di posizione

I motori di ricerca scansionano il sito web della tua azienda per trovare e fornire risultati sulle SERP. È importante avere pagine di destinazione per ogni località in cui opera la tua attività. Ciò rende facile per i motori di ricerca trovare l'elenco della tua posizione e fornire le informazioni adeguate all'utente del motore di ricerca.

È anche importante prendere le decisioni giuste su come vuoi che appaia la pagina della posizione del tuo sito web. Dopotutto, questo influenzerà il modo in cui le informazioni sulla tua posizione verranno visualizzate ovunque su Internet.

Assicurati che il tuo NAP sia coerente

NAP sta per il nome della tua azienda, il tuo indirizzo e il tuo numero di telefono. In altre parole, sono le tre informazioni più importanti per raggiungerti.

È essenziale assicurarsi che il tuo NAP appaia costantemente lo stesso su ogni piattaforma o sito Web online.

Ciò significa che se il nome della tua azienda termina con "Co." o 'Inc.' devi assicurarti di includerlo nel tuo NAP.

Quando si tratta di indirizzare, è importante considerare come scrivere il tuo indirizzo. Ad esempio, dovresti includere la suite o il numero civico? Dovresti includere delle abbreviazioni?

Queste decisioni dipendono da te, ma la cosa più importante è assicurarsi sempre di inserire le informazioni in modo coerente.

Utilizza Google My Business

Nella vita quotidiana della maggior parte degli utenti di Internet, cercano regolarmente su Google schede di attività commerciali, sia che stiano cercando un bar durante un viaggio in vacanza a Roma, sia che stiano cercando parrucchieri locali.

Google My Business è essenziale per migliorare la tua SEO locale. In questo modo puoi assicurarti che il tuo NAP sia corretto e coerente su tutta la linea.

Qui puoi anche includere una descrizione dell'azienda di ciò che fai. Questo deve essere il punto in cui entra in gioco il tuo ascensore . È anche utile includere un collegamento al tuo sito Web, orari di apertura/di apertura.

Tuttavia, c'è anche un aspetto del design qui. Devi anche fare in modo che la scheda della tua attività commerciale abbia un bell'aspetto.

Ciò significa che dovresti includere il tuo logo e altre immagini, come immagini di prodotti, interni dell'ufficio o immagini del tuo negozio. Queste sono parti fondamentali del profilo della scheda della tua attività commerciale. Assicurati che le immagini abbiano un aspetto professionale e siano di alta qualità.

Va bene se hai più posizioni, gli strumenti GMB ti consentono anche di includere tutte le posizioni che desideri.

Ottieni buone recensioni

Una delle migliori tecniche SEO locali è ottenere buone recensioni. Le schede di attività commerciali di Google includono la possibilità per gli utenti di compilare una recensione per la tua attività.

Se la tua scheda mostra molte recensioni positive, è un ottimo modo per fare in modo che la tua attività si distingua dalla massa. Questo perché più recensioni hai, più spazio sulle SERP occupi.

Naturalmente, queste recensioni devono essere buone recensioni. Certamente non aiuta la tua azienda avere infinite recensioni negative su quanto siano scadenti i tuoi servizi e prodotti.

Tuttavia, incoraggiando il tuo cliente soddisfatto a recensire la tua attività, puoi migliorare le classifiche delle tue attività locali.

È stato anche dimostrato che una sola mezza stella può creare o distruggere la tua attività su Yelp e altri siti Web di schede di attività commerciali.

Crea ottimi contenuti locali

Un'altra tattica SEO locale è creare ottimi contenuti sul sito web della tua azienda sull'area locale. Esistono molti modi per creare ottimi contenuti locali, da video di YouTube, blog e altro ancora.

Non importa come lo fai, è importante creare contenuti accattivanti e interessanti che il tuo cliente target voglia effettivamente leggere. Ciò significa che il contenuto deve essere naturale. Non puoi semplicemente inserire parole chiave e frasi nel contenuto.

Tuttavia, è importante includere l'ottimizzazione delle parole chiave locali. Ciò significa qualsiasi parola associata alla tua posizione, come la regione, la città o lo stato. Ciò fornisce a Google le informazioni sulla tua posizione per ampliare la tua gamma di ricerche di parole chiave.

Trovare nuove idee per il blog è sempre una sfida, ma il punto di partenza è il contenuto rilevante a livello locale. Per tornare all'esempio del nostro negozio di torte vegane in California, potresti includere post sul blog come "Le migliori torte per feste di compleanno a San Francisco" o "Le migliori torte vegane per celebrare il gioco dei Lakers".

Includendo contenuti rilevanti a livello locale, come grandi eventi nell'area, non solo migliori le tue classifiche SEO, ma aumenterai anche la tua reputazione tra la gente del posto.

Cerca parole chiave e frasi

A volte è difficile sapere quali parole chiave e frasi dovresti usare per aumentare le tue classifiche locali. Esistono diversi metodi per trovare le migliori parole chiave da utilizzare.

Ciò include la ricerca di profili sui social media nella tua nicchia per vedere di cosa parlano le persone. Puoi anche scoprire quali parole chiave sono più comunemente utilizzate dai tuoi concorrenti per aumentare la SEO. Tuttavia, tutti questi metodi hanno molte limitazioni.

Ecco perché dovresti utilizzare lo strumento gratuito Google Adwords per scoprire le parole chiave con il volume di ricerca più alto e la concorrenza più bassa. Ciò ti consente di raggiungere il tuo cliente target in modo più efficace.

Ottieni link dai tuoi partner

Nessun affare è un'isola o uno spettacolo personale. Ogni azienda ha sviluppato una rete di partner e sponsor che hanno supportato o aiutato l'azienda a crescere, oppure hai offerto supporto o aiuto nell'altra direzione.

Ora è il momento di sfruttare queste relazioni. Puoi utilizzare questi partner per migliorare il tuo SEO.

Fai un elenco di queste organizzazioni e aziende e mettiti in contatto con loro. Spiega come sei connesso o coinvolto in quello che fanno e chiedi loro di includere un link al tuo sito web. Ciò ti consente di attirare traffico da molte altre fonti.

Diventa bravo a Link Building

Oltre a ottenere collegamenti dai tuoi partner e da altre organizzazioni con cui hai lavorato, puoi anche creare collegamenti con altri siti Web affermati nel tuo settore o nicchia.

Costruendo una relazione con siti Web affermati e autorevoli, puoi aumentare la tua reputazione e credibilità agli occhi dei motori di ricerca. Questo ti permette di potenziare la tua SEO.

Non dimenticare i social media

Molte aziende danno semplicemente per scontati i canali dei social media al giorno d'oggi, ma i social media sono una piattaforma gratuita che ti consente di raggiungere un vasto pubblico e interagire direttamente con i tuoi clienti.

Ciò che molte persone non si rendono conto, tuttavia, è che può anche aumentare le tue classifiche SEO. Google e altri motori di ricerca scansionano i tuoi profili sui social media per determinare il tuo posizionamento su SERP.

Ecco perché è importante avere account attivi e regolarmente aggiornati su tutte le principali piattaforme di social media, inclusi Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn. Tuttavia, è anche importante considerare quale piattaforma di social media è più probabile che il tuo cliente target utilizzi.

SEO per le imprese locali

Le tecniche SEO locali sono un ottimo modo per aumentare le tue classifiche sulle SERP. Non c'è dubbio che la SEO locale sia oggi una parte essenziale di qualsiasi attività commerciale efficace.

È tempo di padroneggiare la SEO locale per assicurarti che la tua azienda superi la concorrenza.

Per ulteriori informazioni o consigli, contatta oggi stesso i nostri professionisti del marketing .