La tua guida pratica per condurre una verifica dei contenuti

Se stai cercando di raggiungere tutti i tuoi obiettivi di marketing, non dimenticare mai che il successo lascia degli indizi.

Più dell'80% delle aziende oggi utilizza una sorta di strategia di content marketing. Blog, vlog, eBook, corsi e altri tipi di contenuti possono far crescere il tuo marchio più di quanto pensi. Tuttavia, devi sempre essere disposto a criticare la tua strategia di contenuto in modo da poterla migliorare.

Ecco cosa devi sapere per condurre una verifica dei contenuti per il tuo marchio o la tua azienda.

Che cos'è un controllo dei contenuti?

Innanzitutto, assicurati di avere le idee chiare sui controlli dei contenuti e su cosa comportano. È un esame completo del tuo sito web e di tutti i suoi contenuti. L'intento è quello di mettere a punto il tuo sito e creare una strategia di contenuto che ottenga risultati.

L'utilizzo di un controllo dei contenuti può migliorare la tua autorità di dominio (DA), ottenere più traffico e creare una consapevolezza del marchio duratura. I giusti suggerimenti per la verifica dei contenuti ti manterranno anche in linea con i tuoi obiettivi di vendita e profitto.

Alcuni altri vantaggi di condurre una verifica dei contenuti includono:

• Ricevere una valutazione qualitativa del tuo contenuto, del suo merito e del suo intento
• Nuove idee per rinfrescare i vecchi contenuti
• Scopri di più sul tema e sulla missione del tuo marchio in modo da poterlo raddoppiare
• Puoi individuare e correggere eventuali lacune nei contenuti
• Un migliore ritorno sull'investimento (ROI) complessivo per la tua strategia di content marketing

Un audit approfondito può aiutarti a utilizzare strategie di marketing dei contenuti che si connettono e interagiscono con il tuo pubblico, migliorando al contempo i tuoi profitti.

Conosci i tuoi obiettivi

Ora che sai quanto può essere utile un audit, è il momento di fissare alcuni obiettivi. Una guida alla verifica dei contenuti non sarebbe completa senza esempi di alcuni obiettivi che puoi impostare per sapere che sei sulla buona strada con la tua missione e ottenere i risultati che stai cercando.

Ecco alcuni obiettivi comuni da mettere in atto quando si va in una verifica dei contenuti.

Comprendi lo scopo della tua strategia di marketing dei contenuti

Assicurati di avere chiarezza sulla tua missione prima di intraprendere qualsiasi strategia di content marketing. Conoscere lo scopo delle tue strategie di contenuto ti aiuterà a raccogliere idee utili per migliorare le prestazioni.

Il coinvolgimento è sempre un problema chiave in qualsiasi verifica dei contenuti. L'audit può estrarre i tuoi contenuti per esplorare quali argomenti, formati, stili o altri dettagli coinvolgono maggiormente il tuo pubblico. Puoi utilizzare l'audit per scoprire verso cosa gravitano le persone e cosa ti dà il maggior numero di lead.

Qualsiasi contenuto che crei chiacchiere o spinga le persone a condividere i tuoi contenuti alla fine sarà un vantaggio.

Considera sempre le implicazioni SEO quando lavori a una strategia di contenuto. Questo ti aiuterà a capire cosa tenere sul tuo sito e cosa dovrebbe essere estratto per migliorare le tue metriche SEO.

Assegna un nome agli obiettivi prioritari prima di entrare nell'audit. Forse stai cercando di indirizzare le persone verso la tua mailing list con i tuoi contenuti. Forse stai lanciando un prodotto e vuoi generare interesse.

Inizia con lo scopo e poi lavora all'indietro.

Trova la tua voce con i tuoi contenuti

Tieni presente che il contenuto è sempre un'espressione artistica. Le persone seguiranno il tuo marchio e faranno affari con te quando sentiranno di capire da dove vieni.

Stabilisci alcuni obiettivi qualitativi che ti aiutino a trovare la tua voce e il tuo ritmo con i tuoi contenuti. All'inizio, va semplicemente bene avere un calendario editoriale o un obiettivo di pubblicazione di contenuti a cui attenersi. Col passare del tempo, devi affondare i denti nei tuoi contenuti per capire cosa stai cercando di dire e quale tipo di pubblico risponderà.

Il processo di audit può aiutarti a ricercare personaggi, in modo da sapere come raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo coinvolgente. Vale la pena concentrarsi anche sulla SEO locale in modo da poter entrare in contatto con la tua comunità e ottenere i risultati che rendono redditizia la tua attività.

Ottimizza i tuoi contenuti in modo che siano più reperibili

Non dimenticare di fissare obiettivi per i dettagli dei tuoi contenuti. Le persone devono essere in grado di trovare i tuoi contenuti pubblicati in modo che possano interagire con essi e condividerli.

Ogni giorno vengono creati più di 4 milioni di post sul blog. Il tuo si perderà facilmente nel mix se al momento non utilizza il giusto mix di parole chiave o ha metatag utili. Stabilisci obiettivi per questi tipi di dettagli in modo che il tuo audit possa aiutarti a dare ai tuoi contenuti una possibilità di combattere.

Cerca i tuoi tassi di conversione

Assicurati che i tuoi obiettivi finiscano sempre con maggiori entrate e profitti alla fine della giornata. Ciò significa dare la priorità ai tassi di conversione in modo che le persone agiscano in base ai tuoi contenuti.

Significa anche padroneggiare l'arte della vendita mantenendo i tuoi contenuti coinvolgenti e organici. Usa forti inviti all'azione (CTA) e rendi il tuo sito web facile da navigare in modo che le conversioni aumentino naturalmente.

Prendi in considerazione i collegamenti con prodotti e servizi

Stabilisci sempre obiettivi che intrecciano il tuo programma di marketing dei contenuti con eventuali lanci di prodotti o sconti sui servizi. Ciò ti consente di ottenere un profitto dai tuoi contenuti in modo significativo.

Sia che tu stia pubblicando un blog o ottenendo una migliore gestione delle tue pagine sui social media, dovrebbe sempre esserci un prodotto o servizio collegato che possa aiutarti a monetizzare immediatamente o nel prossimo futuro.

Compila e raccogli i tuoi contenuti

È più facile aumentare la consapevolezza del tuo marchio quando puoi guardare i tuoi contenuti con occhio critico. Procedi con l'audit una volta che hai esaminato i tuoi contenuti con un pettine a denti fini.

Quali tipi di contenuti dovrebbero far parte del processo di audit?

Post di blog e risposte

I post del blog sono tra i modi migliori per creare coinvolgimento con il tuo pubblico. L'esecuzione di un controllo approfondito e completo del tuo blog può aiutarti a portare traffico raggiungendo anche tutti i tuoi obiettivi SEO.

Alcuni punti da considerare quando controlli il tuo blog includono:

• Esamina la densità delle parole chiave e l'uso delle parole chiave
• Correggi i collegamenti interrotti
• Aggiorna, evidenzia o mostra i tuoi vecchi post per mantenerli pertinenti
• Scopri se il tema attuale funziona ancora o se è necessario modificarlo
• Cerca l'attuale Domain Authority (DA) e Page Authority (PA) del blog e i modi per risolverlo

Assicurati di considerare anche il livello di coinvolgimento che stai ricevendo dal blog. Mi piace, commenti e condivisioni sono tutte buone metriche su cui migliorare quando vuoi che il tuo blog fornisca risultati. Imposta una routine per controllare e rispondere regolarmente ai commenti.

È più probabile che tu riceva visite ripetute quando il tuo blog offre valore e funge da argomento di conversazione a cui le persone possono partecipare.

Vlog e altri contenuti video

È anche importante eseguire un controllo sui tuoi contenuti video. Innanzitutto, rivisita i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti video e scopri quali ti stanno servendo e quali devi rimuovere. Questo vale se hai video pubblicati su YouTube, Instagram, TikTok o qualsiasi altro social media.

Alcuni altri punti da considerare quando controlli i tuoi contenuti video includono:

• Sfogliando il tuo inventario video per controllare titoli, descrizioni di elenchi, parole chiave e altre informazioni
• Elimina i video con scarso rendimento o potenzialmente dannosi per il tuo brand
• Studia il tuo tasso di conversione e trova modi per migliorarlo
• Assicurati di colpire il tono del tuo marchio con i tuoi contenuti video
• Individua le lacune nella tua libreria di contenuti video

YouTube è il secondo più grande motore di ricerca al mondo dopo Google. Dal momento che sono di proprietà della stessa azienda, i tuoi risultati SEO si moltiplicheranno quando ottimizzi anche i tuoi contenuti video.

Infografiche e altri contenuti web

Molti marketer stanno lasciando sul tavolo traffico e risultati non espandendosi in altre forme di content marketing. Le infografiche sono utili perché sono visivamente impressionanti, facili da condividere e presentano informazioni rapide che insegnano alle persone il tuo marchio.

Altre forme di contenuto utile includono elenchi, eBook e corsi. Se stai cercando di controllare questo contenuto, considera:

• Aggiornamento dei dati e delle statistiche sulle tue infografiche
• Ottimizza le tue infografiche in modo che si colleghino e siano facili da condividere su diverse piattaforme
• Pubblica eBook gratuiti su siti come Amazon e Google Play per attirare più traffico
• Stabilisci obiettivi trimestrali e annuali per il rendimento del tuo corso
• Rielabora le tue parole chiave in modo che i tuoi contenuti trovino una casa con un pubblico più ampio

Prendersi il tempo per mettere a punto i tuoi media ti aiuterà a far crescere la tua portata e la consapevolezza del marchio fintanto che utilizzi strategie che funzionano.

Condurre un controllo dei contenuti

Ora che comprendi l'importanza delle verifiche dei contenuti e alcuni passaggi per iniziare, trova un'azienda che possa aiutarti. Possono offrire un occhio di terze parti imparziale sui tuoi contenuti per aiutarti a vedere oltre i tuoi punti ciechi.

Otterrai il miglior ritorno sull'investimento (ROI) dalla tua verifica dei contenuti considerando quanto segue.

Sii flessibile e pronto ad apportare modifiche

La parte più importante di una verifica dei contenuti è la tua disponibilità ad apportare le modifiche necessarie. Questo livello di flessibilità e proattività aiuterà i tuoi contenuti a trovare nuova vita e un nuovo pubblico senza diventare obsoleti.

Assicurati che i tuoi contenuti siano ricchi di link in modo da poter migliorare il tuo traffico e la valutazione SEO. Investi in strumenti e software che ti aiuteranno a ricercare dati e analisi in tempo reale. Avere accesso a queste informazioni ripagherà quando apporterai modifiche a poco a poco, sperimenterai risultati tanto incisivi quanto scalabili.

Costruisci una visione a lungo termine per i tuoi contenuti

Usa questi audit per adottare un approccio a lungo termine alle tue strategie di content marketing. È più facile risolvere i problemi quando puoi correggere il corso con una visione più ampia in mente. La società che esegue il tuo audit può anche aiutarti a stabilire parametri di riferimento sostenibili che puoi grattare dall'elenco uno per uno.

Quando costruisci la tua strategia di contenuto con una visione, aumenterai la consapevolezza del tuo marchio e consoliderai la reputazione della tua azienda. Pianifica in grande tenendo a mente i tuoi obiettivi, quindi decodifica il risultato finale per fissare micro obiettivi.

Assicurati di essere aggiornato sulle pratiche moderne

La cosa migliore che puoi fare è rimanere sempre moderno e aggiornato. Qualunque strumento e pratica ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi di content marketing dovrebbe diventare una parte fondamentale della tua strategia e del tuo processo.

Questo potrebbe essere qualcosa di semplice come investire in un software ERP (Enterprise Resource Planning) o creare un contenuto e un calendario editoriale. Assicurati che tutti i tuoi contenuti siano ottimizzati per i dispositivi mobili e che stai adottando tecnologie come l'Intelligenza Artificiale (AI) e altre forme di analisi.

Scopri come monetizzare al meglio i tuoi risultati di marketing in modo che la tua azienda possa raggiungere i suoi benchmark finanziari e rimanere redditizia nel processo. Avere numeri grezzi di fronte a te può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi e perfezionare le tue strategie di marketing meglio di qualsiasi altra cosa.

Controllo dei contenuti 101

I suggerimenti di cui sopra spiegano l'arte della verifica dei contenuti. Ora che le verifiche dei contenuti ti sono state spiegate in dettaglio, è facile capire perché devono diventare una parte fondamentale del tuo processo. Una volta che sei pronto a compiere i passi successivi, contatta un team di professionisti in grado di aiutarti.

Five Channels ha anni di esperienza nel marketing e nella SEO e sarebbe felice di avere tue notizie. Per una revisione gratuita del marketing digitale o per ricevere assistenza per qualsiasi altra domanda SEO o pubblicitaria, contattaci online o chiamaci.