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Breve immersione:

• YouTube è tornato a crescere nel secondo trimestre, con entrate pubblicitarie in aumento di circa il 4% su base annua a 7,7 miliardi di dollari, secondo una dichiarazione sugli utili della società madre Alphabet.
• Ricerca e altro, il segmento più grande di Google, sono cresciuti del 5% su base annua per raggiungere $ 42,6 miliardi, superando le aspettative di Wall Street. L'azienda tecnologica sta investendo molto nell'intelligenza artificiale generativa (AI) per rivedere la ricerca, anche attraverso una Search Generative Experience (SGE) sperimentale che, secondo i dirigenti, ha prodotto risultati iniziali promettenti.
• Google ha annunciato che stava promuovendo il CFO Ruth Porat a presidente e chief investment officer, a partire dal 1 settembre. Nel ruolo appena creato, Porat supervisionerà gli investimenti nel portafoglio di altre scommesse di Google e riporterà direttamente al CEO Sundar Pichai.

Informazioni sull'immersione:

Dopo circa un anno in cui ha frenato le prestazioni di Google, la pubblicità su YouTube è tornata indietro nel secondo trimestre. I guadagni della piattaforma sono arrivati ​​nel bel mezzo di un mercato pubblicitario difficile in cui molti marchi hanno represso la spesa, con i video in genere un'opzione più costosa. Il rapporto sugli utili nel complesso ha mostrato Google in modalità di recupero dopo aver recentemente messo in atto un ripido giro di licenziamenti.

Come negli ultimi trimestri, le scommesse su YouTube Shorts simili a TikTok e le offerte di TV connessa (CTV) di YouTube sono state indicate come punti di forza.

"[In] YouTube, abbiamo visto continui segnali di stabilizzazione nella spesa degli inserzionisti", ha detto Porat in una chiamata discutendo i risultati con gli analisti. "Stiamo dando la priorità all'attenzione al prodotto per aumentare il consumo di qualità dei contenuti video sia con Short che in salotto, il che si traduce in una migliore monetizzazione".

Gli shorts sono un formato relativamente immaturo e Google non ha fornito dati pubblicitari specifici oltre a suggerire che la monetizzazione si sta muovendo nella "giusta direzione". Almeno in termini di coinvolgimento degli utenti, il prodotto copycat sembra avere successo. I cortometraggi sono ora guardati mensilmente da oltre 2 miliardi di utenti YouTube registrati, secondo Pichai, rispetto a 1,5 miliardi di un anno fa.

Anche l'attività CTV di YouTube continua a prendere slancio in mezzo a un aumento del taglio dei cavi. L'aggiunta del pacchetto NFL Sunday Ticket, a cui i clienti possono iscriversi all'inizio di aprile, potrebbe rafforzare ulteriormente l'attrattiva del servizio poiché più sport dal vivo premium passano allo streaming. L'accordo di YouTube su Sunday Ticket terrà conto di creatori molto popolari come MrBeast.

Mentre Google ritrova la sua base di business, è anche atterrato sul sedile caldo. Adalytics ha recentemente pubblicato un lungo rapporto che indicava che le pratiche di posizionamento degli annunci video di Google spesso non rispettavano gli standard di qualità promessi. Piuttosto che presentarsi in ambienti premium su YouTube, molti acquisti di video apparirebbero su siti di bassa qualità o con l'audio disattivato, tra le altre carenze, sostiene Adalytics. Google ha affermato che i risultati di Adalytics erano basati su una metodologia errata. Tuttavia, la ricerca ha dato il via a un altro giro di discussioni sulla mancanza di trasparenza nello spazio pubblicitario digitale, dove solo poche grandi aziende, tra cui Google, dominano. Il Parlamento europeo ha avviato una verifica della pubblicità di Google in seguito al rapporto.

I dirigenti non sono stati interrogati dagli investitori sullo scandalo Adalytics. Un'area che ha ricevuto molte discussioni è stata l'IA generativa, che secondo Google potrebbe reinventare il suo ecosistema di ricerca principale. Google nel secondo trimestre ha iniziato a testare SGE, un'interfaccia simile a ChatGPT per rispondere in dettaglio alle domande degli utenti. La funzione esegue già annunci con una capacità limitata. Pichai ha sottolineato che finora il feedback degli utenti è stato "molto positivo" e ha affermato che, da maggio, Google ha ridotto della metà il tempo necessario per generare "istantanee" AI.

Sebbene al momento sia difficile valutare la portata dell'impatto dell'IA generativa sugli annunci, il dirigente ha sottolineato l'opportunità di monetizzazione per i marchi. Google si è affrettato a dare la priorità all'IA generativa seguendo l'inizio di Microsoft con la tecnologia, che è stata supportata da una profonda partnership con lo sviluppatore di ChatGPT OpenAI e includeva una revisione di Bing, un rivale di ricerca.

"Molte di queste nuove query sono intrinsecamente di natura commerciale", ha affermato Pichai durante la chiamata agli utili. "Abbiamo più di 20 anni di esperienza nella pubblicazione di annunci pertinenti alle richieste commerciali degli utenti e SGE migliora ulteriormente la nostra capacità di farlo".

Google, Microsoft, OpenAI e Anthropic questa settimana hanno formato un nuovo gruppo di settore attorno a pratiche di intelligenza artificiale responsabili. Le aziende, tra le altre, si sono recentemente incontrate con la Casa Bianca per discutere misure condivise di sicurezza e trasparenza relative alla tecnologia.