Costo pubblicitario di Youtube: come YouTube addebita gli annunci nel 2023

La pubblicità su YouTube è diventata una componente fondamentale di molte campagne di marketing digitale. A partire da marzo 2023, ci sono oltre 2 miliardi di utenti YouTube attivi mensilmente in tutto il mondo, con utenti che guardano oltre un miliardo di ore di contenuti video ogni giorno. Ciò rappresenta un'enorme opportunità per le aziende di raggiungere il proprio pubblico di destinazione attraverso annunci video sulla piattaforma.

Secondo recenti studi, il costo medio per visualizzazione degli annunci YouTube è di $ 0,10-$ 0,30, con un CPV medio di $ 0,18. Tuttavia, questi costi possono variare notevolmente in base a diversi fattori, tra cui il formato dell'annuncio, le opzioni di targeting e la strategia di offerta.

Nel 2023, si prevede che la spesa globale per la pubblicità digitale raggiungerà i 517 miliardi di dollari, con la pubblicità video che rappresenterà una parte significativa di tale spesa. Se stai utilizzando il marketing digitale per promuovere la tua attività, assicurati di implementare le migliori pratiche per il marketing video per far crescere la tua attività. È chiaro che le aziende stanno investendo molto nella pubblicità digitale e YouTube non fa eccezione.

In questo blog, daremo un'occhiata più da vicino a come YouTube addebita gli annunci nel 2023, quali fattori possono influire sui costi degli annunci e ai vari modelli di pagamento disponibili. Esploreremo anche le best practice per la creazione di annunci YouTube efficaci che coinvolgano il tuo pubblico di destinazione e massimizzino la tua spesa pubblicitaria.

Quanto costa la pubblicità su YouTube?

Il costo della pubblicità su YouTube può variare notevolmente a seconda di diversi fattori come il pubblico di destinazione, il formato dell'annuncio, il posizionamento dell'annuncio, la durata dell'annuncio, la strategia di offerta e gli strumenti di marketing di YouTube.

In generale, la pubblicità su YouTube si basa su un modello di offerta costo per visualizzazione (CPV), il che significa che gli inserzionisti pagano solo quando qualcuno guarda il loro annuncio per almeno 30 secondi o fa clic su di esso. Il costo medio per visualizzazione può variare da $ 0,10 a $ 0,30, ma può essere superiore o inferiore a seconda della specifica strategia di targeting e offerta.

Come funziona la determinazione del prezzo degli annunci di YouTube?

Il prezzo degli annunci di YouTube si basa su un modello di offerta basato sul costo per visualizzazione (CPV), il che significa che gli inserzionisti pagano solo quando qualcuno guarda il loro annuncio per almeno 30 secondi o fa clic su di esso. Il CPV è l'importo massimo che un inserzionista è disposto a pagare per una visualizzazione ed è impostato dall'inserzionista durante il processo di impostazione della campagna.

Quando un inserzionista crea una campagna pubblicitaria su YouTube, imposta un budget e una strategia di offerta. Il budget è l'importo massimo che l'inserzionista è disposto a spendere per la campagna, mentre la strategia di offerta determina quanto l'inserzionista è disposto a pagare per ogni visualizzazione.

Strategie di offerta che gli inserzionisti possono utilizzare su YouTube

Nel 2023, la pubblicità su YouTube è diventata una componente essenziale di qualsiasi strategia di marketing. Tuttavia, con milioni di video e miliardi di utenti sulla piattaforma, può essere difficile far arrivare il tuo messaggio al pubblico giusto. È qui che entrano in gioco le strategie di offerta. Utilizzando strategie di offerta efficaci, puoi migliorare la visibilità e la copertura dei tuoi annunci YouTube, aumentando in ultima analisi il ROI. In questa sezione, discuteremo cinque strategie di offerta che gli inserzionisti possono utilizzare per massimizzare il successo delle loro campagne pubblicitarie su YouTube.

Prima di approfondire le cinque strategie di offerta, cerchiamo innanzitutto di capire come funziona il sistema di offerta di YouTube. Gli inserzionisti fanno offerte per parole chiave o posizionamenti specifici, quindi l'algoritmo di YouTube determinerà quali annunci mostrare in base a vari fattori, tra cui l'importo dell'offerta, la pertinenza dell'annuncio e il coinvolgimento degli utenti. L'inserzionista con l'offerta più alta e l'annuncio più pertinente vincerà l'asta e mostrerà il suo annuncio all'utente.

Ora esploriamo le cinque strategie di offerta che gli inserzionisti possono utilizzare per massimizzare il successo delle loro campagne pubblicitarie su YouTube.

1. Offerta CPV (costo per visualizzazione) target

L'offerta CPV target è una strategia di offerta che consente agli inserzionisti di impostare l'importo massimo che sono disposti a pagare per ogni visualizzazione del proprio annuncio. Con questa strategia, gli inserzionisti possono controllare i propri costi garantendo al tempo stesso che i loro annunci vengano visti dal loro pubblico di destinazione. È un'opzione eccellente per le aziende che stanno appena iniziando con la pubblicità su YouTube in quanto consente loro di sperimentare offerte diverse per trovare l'importo ottimale per il loro annuncio.

2. Massimizza l'offerta di clic

L'offerta Massimizza i clic è una strategia che consente agli inserzionisti di ottenere il maggior numero di clic sui propri annunci senza superare il budget. Questa strategia di offerta è perfetta per le aziende che desiderano indirizzare il traffico verso il proprio sito Web o la pagina di destinazione. Con questa strategia, gli inserzionisti possono impostare un importo massimo dell'offerta e l'algoritmo di YouTube ottimizzerà l'annuncio per ottenere il numero massimo di clic entro il budget.

3. Offerta basata sul costo per azione (CPA) target

L'offerta basata su CPA target è una strategia di offerta che consente agli inserzionisti di impostare un costo target per azioni specifiche che desiderano che l'utente intraprenda, ad esempio effettuare un acquisto o compilare un modulo. Con questa strategia, gli inserzionisti possono assicurarsi di pagare solo per le azioni utili per la loro attività.

4. Offerte di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) mirate

L'offerta ROAS target è una strategia di offerta che consente agli inserzionisti di impostare un ritorno sulla spesa pubblicitaria target, ovvero le entrate generate dall'annuncio rispetto all'importo speso per esso. Con questa strategia, gli inserzionisti possono ottimizzare i propri annunci per assicurarsi di generare il maggior numero possibile di entrate pur rispettando il budget.

5. Offerta costo per clic ottimizzato (CPCO).

L'offerta CPCO è una strategia di offerta che consente agli inserzionisti di aggiustare automaticamente le proprie offerte per massimizzare le conversioni. Questa strategia utilizza l'apprendimento automatico per determinare la probabilità che un clic porti a una conversione e regolerà di conseguenza l'importo dell'offerta.

Cosa determina i miei costi pubblicitari su YouTube?

Pubblico di destinazione: il costo per raggiungere un pubblico di destinazione specifico può variare a seconda di fattori quali dati demografici, interessi e posizione geografica. Alcuni segmenti di pubblico possono essere più competitivi di altri, il che può far aumentare il costo del loro targeting.

Formato dell'annuncio: formati di annunci diversi hanno strutture di prezzo diverse. Ad esempio, il prezzo degli annunci TrueView in-stream è basato sul costo per visualizzazione (CPV), mentre il prezzo degli annunci bumper è basato sul costo per mille impressioni (CPM).

Strategia di offerta: gli inserzionisti possono scegliere tra diverse strategie di offerta, come l'offerta CPA target o CPV massimo, che possono influire sul costo dei loro annunci. Ad esempio, se un inserzionista imposta un CPV massimo elevato, è più probabile che ottenga posizionamenti pubblicitari, ma pagherà anche di più per visualizzazione.

Posizionamento dell'annuncio: il costo del posizionamento dell'annuncio può variare a seconda di fattori quali la popolarità e la pertinenza del contenuto, le opzioni di targeting scelte e il formato dell'annuncio. Gli annunci che vengono visualizzati su canali o video più popolari possono avere un costo per visualizzazione più elevato rispetto agli annunci che vengono visualizzati su contenuti meno popolari.

Durata dell'annuncio: anche la durata di un annuncio può influire sul suo costo. Gli annunci più lunghi possono avere un costo per visualizzazione più elevato rispetto agli annunci più brevi, ma possono anche essere più efficaci nel catturare l'attenzione degli spettatori.

In che modo i diversi annunci di YouTube influenzano i costi degli annunci di YouTube

Diversi tipi di annunci di YouTube possono influenzare i costi degli annunci di YouTube in vari modi. Ecco alcuni esempi:

• Annunci display: gli annunci display sono annunci banner che vengono visualizzati sopra il video player o accanto ai video consigliati nella home page di YouTube. Questi annunci hanno un prezzo basato sul costo per mille impressioni (CPM), il che significa che paghi un determinato importo ogni 1.000 volte che il tuo annuncio viene mostrato. Il costo degli annunci display può variare a seconda di fattori quali le dimensioni dell'annuncio, il posizionamento e le opzioni di targeting.

• Annunci in overlay: gli annunci in overlay sono annunci semitrasparenti che vengono visualizzati nel 20% inferiore di un video. Il prezzo viene calcolato in base al CPM e il costo può variare a seconda di fattori quali il posizionamento dell'annuncio, le opzioni di targeting e la percentuale di clic (CTR).

• Annunci ignorabili o TrueView in-stream: gli annunci ignorabili o TrueView in-stream sono annunci video che vengono riprodotti prima, durante o dopo un video. Questi annunci hanno un prezzo basato sul costo per visualizzazione (CPV), il che significa che paghi un determinato importo per ogni visualizzazione o coinvolgimento con il tuo annuncio. Il costo degli annunci ignorabili o TrueView in-stream può variare in base a fattori quali le opzioni di targeting dell'annuncio, la lunghezza e la strategia di offerta.

• Annunci lunghi e non ignorabili: gli annunci lunghi e non ignorabili sono annunci video che vengono riprodotti prima, durante o dopo un video e non possono essere ignorati dagli spettatori. Questi annunci hanno un prezzo basato sul CPV e il loro costo può essere superiore a quello degli annunci ignorabili o TrueView in-stream a causa della loro maggiore durata.

• Annunci bumper: gli annunci bumper sono brevi annunci non ignorabili che vengono riprodotti prima, durante o dopo un video e non possono durare più di 6 secondi. Questi annunci sono quotati in base al CPM e il loro costo può variare a seconda di fattori quali il posizionamento dell'annuncio, le opzioni di targeting e la percentuale di clic.

• Schede sponsorizzate: le schede sponsorizzate sono piccoli overlay che appaiono all'interno di un video e mostrano informazioni aggiuntive su un prodotto o servizio. Questi annunci hanno un prezzo basato sul costo per clic (CPC), il che significa che paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Il costo delle carte sponsorizzate può variare a seconda di fattori quali le opzioni di targeting dell'annuncio, il posizionamento e la percentuale di clic.

Come impostare un annuncio YouTube che sfrutta al massimo il tuo budget

Ecco alcuni suggerimenti su come impostare un annuncio YouTube che sfrutti al massimo il tuo budget:

Scegli chi gestisce la tua campagna: puoi gestire tu stesso la tua campagna pubblicitaria su YouTube o assumere un'agenzia professionale per aiutarti. Considera il tuo budget, il tempo e l'esperienza con la pubblicità quando prendi questa decisione.

Imposta il tuo pubblico di destinazione: determina chi vuoi raggiungere con il tuo annuncio selezionando tra varie opzioni di targeting. Questi includono:

Gruppi demografici: scegli l'età, il sesso e altri fattori demografici che corrispondono al tuo pubblico di destinazione.

Interessi: scegli gli interessi correlati al tuo prodotto o servizio per raggiungere le persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate a ciò che stai pubblicizzando.

Remarketing: raggiungi le persone che hanno precedentemente interagito con il tuo brand o visitato il tuo sito web.

Argomenti: seleziona argomenti specifici a cui il tuo pubblico è interessato per raggiungerli quando guardano contenuti correlati.

Parole chiave: scegli parole chiave pertinenti con l'aiuto di strumenti di ricerca per parole chiave che attiveranno la visualizzazione del tuo annuncio nei risultati di ricerca. Esistono diverse tattiche di ricerca per parole chiave che puoi utilizzare per ottenere le parole chiave giuste.

Crea annunci video di qualità: la qualità del tuo annuncio può influire su quanto pagherai per le visualizzazioni e su quante persone interagiranno con esso. Utilizza immagini e video di alta qualità, messaggi chiari e narrazioni coinvolgenti per catturare l'attenzione del pubblico. Inoltre, assicurati di utilizzare uno dei migliori software di editing video per modificare i tuoi video.

Mantieni i tuoi annunci brevi: la lunghezza del tuo annuncio può influire sui costi e sulle visualizzazioni. Mantieni i tuoi annunci brevi, in particolare per gli annunci non ignorabili. Gli annunci ignorabili possono essere più lunghi, ma mantienili coinvolgenti per incoraggiare gli spettatori a guardarli fino alla fine.

Crea pagine di destinazione pertinenti: la tua pagina di destinazione deve essere pertinente all'annuncio e fornire un chiaro invito all'azione. Ciò contribuirà ad aumentare le conversioni e l'efficacia del tuo annuncio.

Monitora le tue campagne: monitora regolarmente le tue campagne pubblicitarie per vedere come stanno andando e apportare le modifiche necessarie. Utilizza gli strumenti di analisi per monitorare il rendimento del tuo annuncio e identificare le aree di miglioramento.

Seguendo questi suggerimenti, puoi impostare una campagna pubblicitaria su YouTube che raggiunga efficacemente il tuo pubblico di destinazione, lo coinvolga con annunci video di qualità e massimizzi il tuo budget per ottenere i migliori risultati.

Tipi di modelli di pagamento per la pubblicità su Youtube

Costo per clic (CPC): con CPC, paghi per ogni clic sul tuo annuncio. Questo modello è più comunemente utilizzato per gli annunci overlay, gli annunci display e le carte sponsorizzate. È importante notare che non tutti i clic si tradurranno in una conversione, quindi dovrai monitorare attentamente il rendimento della tua campagna per assicurarti di ottenere un buon ritorno sull'investimento (ROI).

Costo per mille impressioni (CPM): il CPM è il costo per mille impressioni, o visualizzazioni, del tuo annuncio. Questo modello è più comunemente utilizzato per gli annunci in-stream ignorabili e gli annunci bumper. Con CPM, paghi per ogni mille visualizzazioni del tuo annuncio, indipendentemente dal fatto che gli spettatori interagiscano o meno con esso.

Costo per visualizzazione (CPV): il CPV è il costo per visualizzazione del tuo annuncio video. Questo modello viene utilizzato per gli annunci TrueView in-stream, che sono annunci ignorabili che vengono visualizzati prima, durante o dopo altri video su YouTube. Paghi solo per una visualizzazione quando uno spettatore guarda il tuo annuncio per 30 secondi o interagisce con esso in qualche modo, ad esempio facendo clic su un pulsante o una scheda di invito all'azione.

TrueView for Action: TrueView for Action è una strategia di offerta progettata per generare conversioni. Con questo modello, paghi solo quando gli spettatori intraprendono azioni specifiche dopo aver visto il tuo annuncio, ad esempio effettuare un acquisto o compilare un modulo per i lead. Questo modello è ideale per le aziende che desiderano generare lead di alta qualità e aumentare il ROI.

Ecco i passaggi per creare una campagna pubblicitaria su YouTube:

Configurazione di un account YouTube Ads: se non l'hai già fatto, crea un account YouTube Ads registrandoti con il tuo account Google.

Creazione di una campagna: nel tuo account Ads, fai clic sul pulsante "Crea campagna" per iniziare a creare la tua nuova campagna.

Selezione di un formato dell'annuncio: scegli il formato che meglio si adatta agli obiettivi della tua campagna, ad esempio annunci in-stream, annunci video discovery o annunci bumper.

Scelta di un pubblico di destinazione: determina il pubblico che desideri raggiungere con il tuo annuncio selezionando tra varie opzioni di targeting, come dati demografici, interessi, remarketing, argomenti e parole chiave.

Impostazione di un budget: determina quanto vuoi spendere per la tua campagna pubblicitaria impostando un budget giornaliero o un budget totale della campagna.

Creazione di un annuncio: crea il tuo annuncio seguendo le linee guida per la creazione di annunci di YouTube. Utilizza immagini e video di alta qualità, messaggi chiari e narrazioni coinvolgenti per catturare l'attenzione del pubblico.

Caricamento dell'annuncio: carica il tuo annuncio sul tuo account YouTube Ads e assicurati che soddisfi le specifiche degli annunci della piattaforma.

Lancio della campagna: una volta che sei soddisfatto del tuo annuncio, lancia la tua campagna e inizia a raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Monitora il rendimento della tua campagna e modifica il budget e il targeting secondo necessità per massimizzarne l'efficacia.

Seguendo questi passaggi, puoi creare una campagna pubblicitaria YouTube di successo che raggiunga efficacemente il tuo pubblico di destinazione, promuova il tuo marchio o prodotto e favorisca le conversioni.

Domande frequenti

Qual è il budget minimo richiesto per la pubblicità su Youtube?

Non è richiesto un budget minimo per la pubblicità su YouTube. Puoi iniziare con qualsiasi budget con cui ti senti a tuo agio e modificarlo man mano che procedi. Tuttavia, il costo della tua campagna pubblicitaria dipenderà da vari fattori, tra cui il tipo di annuncio, il pubblico di destinazione e la strategia di offerta che utilizzi.

Posso scegliere come target dati demografici specifici con la pubblicità su Youtube?

Sì, puoi scegliere come target dati demografici specifici con la pubblicità su YouTube. Puoi scegliere di indirizzare i tuoi annunci in base a fattori come età, sesso, posizione, interessi e comportamenti.

La pubblicità su Youtube è più costosa di altre forme di pubblicità digitale?

Il costo della pubblicità su YouTube può variare in base a diversi fattori, tra cui il pubblico di destinazione, la strategia di offerta e il formato dell'annuncio. Rispetto ad altre forme di pubblicità digitale, la pubblicità su YouTube può essere più economica ed efficace grazie all'ampia base di utenti della piattaforma e alla capacità di rivolgersi a un pubblico specifico.

Qual è il miglior modello di pagamento per la pubblicità su Youtube?

Il miglior modello di pagamento per la pubblicità su YouTube dipende dagli obiettivi e dal budget della tua campagna. Se desideri generare conversioni, TrueView for Action potrebbe essere l'opzione migliore. Se desideri aumentare la consapevolezza del marchio, CPM o CPV potrebbero essere più adatti.

Come misuro il successo della mia campagna pubblicitaria su Youtube?

Puoi misurare il successo della tua campagna pubblicitaria su YouTube monitorando metriche chiave come visualizzazioni, tasso di coinvolgimento, percentuale di clic e tasso di conversione. Puoi utilizzare YouTube Analytics per monitorare queste metriche e adattare di conseguenza la strategia della tua campagna.

Come posso ottimizzare le mie campagne pubblicitarie su Youtube?

Per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie su YouTube, puoi testare diversi formati di annunci, segmenti di pubblico di destinazione e strategie di offerta. Puoi anche sperimentare diverse creatività pubblicitarie e pagine di destinazione per migliorare il coinvolgimento e le conversioni.

Quali sono alcuni errori comuni da evitare nella pubblicità su Youtube?

Gli errori comuni da evitare nella pubblicità su YouTube includono l'utilizzo di creatività pubblicitarie irrilevanti o di scarsa qualità, il targeting per il pubblico sbagliato e il mancato monitoraggio e analisi del rendimento della campagna. È inoltre essenziale rimanere aggiornati sulle norme e le linee guida pubblicitarie di YouTube per evitare problemi o sanzioni.

Come si è evoluta la pubblicità su Youtube nel corso degli anni?

La pubblicità su YouTube si è evoluta in modo significativo nel corso degli anni, con l'introduzione di nuovi formati di annunci e opzioni di targeting. La piattaforma è diventata anche più focalizzata sull'esperienza dell'utente, con una maggiore enfasi sui contenuti pubblicitari pertinenti e coinvolgenti.

Come posso creare un annuncio YouTube convincente?

Per creare un annuncio YouTube accattivante, dovresti concentrarti sulla creazione di un messaggio chiaro e coinvolgente, utilizzando immagini e suoni di alta qualità e assicurandoti che l'annuncio sia pertinente per il tuo pubblico di destinazione. È inoltre essenziale includere un chiaro invito all'azione per incoraggiare gli spettatori ad agire dopo aver visto il tuo annuncio.

Quali sono alcuni esempi di campagne pubblicitarie su Youtube di successo?

Alcune campagne pubblicitarie di successo su YouTube includono l'annuncio "Dream Crazy" di Nike con Colin Kaepernick, l'annuncio "The Man Your Man Could Smell Like" di Old Spice e la campagna "Share a Coke" di Coca-Cola. Questi annunci erano memorabili, coinvolgenti e comunicavano efficacemente il messaggio del marchio al pubblico di destinazione.

Perché scegliere VOCSO per guadagnare un ROI migliore dalla tua pubblicità su YouTube

VOCSO è un'agenzia di marketing digitale specializzata nella creazione e gestione di campagne pubblicitarie su YouTube per i nostri clienti. Abbiamo una comprovata esperienza di successo nella massimizzazione del ROI per i nostri clienti attraverso campagne mirate e creative.

Il nostro team ha esperienza in YouTube SEO, capacità di targeting demografico, basato sugli interessi e basato sul comportamento. Abbiamo anche un team creativo di talento in grado di creare annunci video accattivanti che coinvolgono efficacemente il tuo pubblico di destinazione.

In VOCSO, forniamo rapporti e analisi regolari per misurare il successo della tua campagna pubblicitaria su YouTube e apportare le modifiche necessarie per ottimizzare i risultati.

Sebbene riteniamo che VOCSO possa essere un partner prezioso per le aziende che cercano di aumentare il ROI attraverso la pubblicità su YouTube, ti invitiamo a valutare più opzioni e prendere una decisione informata in base alle tue esigenze e ai tuoi obiettivi specifici.

Conclusione

Questo è tutto per questo blog sui costi pubblicitari di YouTube nel 2023. Ci auguriamo che questo post del blog ti abbia aiutato a capire come YouTube addebita gli annunci e come puoi ottimizzare la tua strategia pubblicitaria per ottenere i migliori risultati per la tua attività. Se hai domande o commenti, contattaci oggi stesso.