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NEW YORK - È stato pubblicizzato come un "omaggio delle dimensioni di MrBeast", ma alcuni tra il pubblico potrebbero aver ricordato Oprah. Durante il Brandcast di YouTube, una presentazione annuale per marchi e acquirenti di media, la piattaforma video ha annunciato che tutti i partner pubblicitari presenti avrebbero ricevuto un abbonamento gratuito a NFL Sunday Ticket per un anno mentre il programma passa su YouTube con la prossima stagione.

La notizia ha mandato una folla ammassata nella David Geffen Hall del Lincoln Center mercoledì sera in un fragoroso applauso (il pacchetto base del biglietto domenicale della NFL costa $ 349 al dettaglio). È stato il tipo di gesto grandioso che mostra quanto YouTube sia ansioso di dimostrare che può avere un grande impatto nell'arena sportiva, sposando creatori famosi come MrBeast, che ha oltre 150 milioni di abbonati, alla programmazione in prima serata che solo di recente ha iniziato a saltare a streaming sul serio.

"Nessuno - e ti sto dicendo nessuno - fa sport meglio di YouTube", ha detto il capo degli affari di YouTube Mary Ellen Coe in un potenziale tiro all'arco ad Amazon, che ha iniziato a portare il "Thursday Night Football" della NFL la scorsa stagione. "Thursday Night Football" è stato un pezzo centrale della presentazione di Amazon al NewFronts all'inizio di maggio, che è stato ospitato nella stessa sede di Brandcast.

"Ti diamo accesso a tutti i contenuti che i fan adorano, con [programmazione] dal vivo e su richiesta e collaborazioni tra campionati con NFL, NBA e altro", ha aggiunto Coe. "E siamo la destinazione sportiva numero uno per i fan della Gen Z".

Per la NFL, il pezzo generazionale dell'equazione è una grande attrazione poiché l'organizzazione affronta le tendenze del taglio del cavo e un pubblico che invecchia sulla TV lineare. Il commissario Roger Goodell è salito sul palco per strombazzare il modo in cui la NFL sta diversificando i suoi contenuti su YouTube dopo aver visto un aumento del 27% anno su anno del tempo di visualizzazione dei video relativi al campionato per raggiungere 1,9 miliardi di visualizzazioni.

L'accordo per il Sunday Ticket, che secondo quanto riferito YouTube sta pagando circa $ 2 miliardi all'anno, include un programma per creatori che darà a talenti come MrBeast - che è apparso in un video preregistrato da un viaggio all'estero a Parigi - l'accesso esclusivo agli eventi e agli atleti della NFL. A Brandcast, Coe ha anticipato un nuovo programma per YouTube Shorts, il sosia di TikTok della piattaforma, chiamato "NFL Creator of the Week".

"NFL Sunday Ticket è solo l'inizio", ha detto Goodell. "I creatori di ogni categoria di contenuti, dalla moda al cibo, faranno parte di questo, contribuendo a portare un nuovo pubblico nel mondo della NFL".

Convergenza dei media

La strategia di YouTube su NFL Sunday Ticket è forse l'esempio di più alto profilo di come i confini tra i media tradizionali e i contenuti social guidati dai creatori continuino a confondersi sulla piattaforma. Tale convergenza è evidente sul fronte del consumo degli utenti, così come i consumatori più giovani legano le loro abitudini quotidiane a Internet.

"I fan erano soliti interagire con un mi piace o iscriversi, ma ora puoi vedere una tendenza e saltare facilmente con il tuo video. Creare ora significa partecipare a un momento culturale", ha affermato il nuovo CEO di YouTube, Neal Mohan. Il dirigente, che è entrato nel ruolo a febbraio, ha citato i dati di Ipsos dello scorso maggio che hanno rilevato che il 79% dei Gen Zers statunitensi ha affermato di aver pubblicato contenuti video online nell'ultimo anno.

"Gli spettatori, in particolare gli spettatori più giovani, non fanno più distinzioni tra il tipo di contenuto che stanno guardando", ha aggiunto Mohan in seguito.

Uno dei formati in più rapida crescita di YouTube è Shorts, che ha una media di circa 50 miliardi di visualizzazioni giornaliere e si basa sulla viralità guidata da utenti e creatori allo stesso modo di TikTok. Un altro è la sua offerta TV connessa (CTV) su YouTube TV, che è tra le più popolari nel settore, raggiungendo circa 150 milioni di persone negli Stati Uniti, secondo i risultati di Nielsen.

Gli shorts sono ancora agli inizi della monetizzazione e lo spettacolo separato NewFronts di YouTube all'inizio di maggio prometteva opzioni pubblicitarie più ricche per i marchi che scendevano dall'alto. YouTube ha dettagliato diverse nuove opzioni in arrivo per CTV a Brandcast, che si allinea con una stagione anticipata che storicamente è stata incentrata su accordi TV lineari ma è diventata sempre più digitale negli ultimi anni.

YouTube sta portando annunci non saltabili di 30 secondi su YouTube Select, che raggruppa i migliori contenuti di varie categorie in modo sicuro per il marchio. YouTube Select ora rappresenta circa il 70% delle impressioni di YouTube sugli schermi TV, secondo il presidente delle vendite di Google Sean Downey.

"Stiamo semplificando l'utilizzo delle tue risorse esistenti davanti ai contenuti più riprodotti in streaming su YouTube", ha affermato Downey.

Il dirigente ha anche rivelato un nuovo formato di annunci Pause per CTV che lancia un messaggio di marca quando le persone si prendono una pausa dalla visione di video. Un esempio mostrato durante la presentazione presentava un codice QR che le persone potevano scansionare per saperne di più sull'inserzionista e riscattare uno sconto durante la visione di un episodio di "Hot Ones", un popolare programma di interviste.

Alla ricerca di una svolta

Il livello di energia e di entusiasmo di Brandcast, che si è chiuso con un'esibizione dal vivo di Doja Cat, contrasta con i recenti problemi commerciali di YouTube. La società ha affrontato un rallentamento nell'ultimo anno a causa della concorrenza più agguerrita dei nuovi arrivati ​​come TikTok e dell'indebolimento della domanda degli inserzionisti. Le entrate di YouTube sono diminuite di circa il 3% su base annua nel primo trimestre a $ 6,69 miliardi.

Guardando al futuro, i leader di YouTube hanno sostenuto il potenziale dell'intelligenza artificiale, un settore in rapida crescita in cui Google ritiene di avere un vantaggio basato sul suo vasto know-how tecnico e sulle sue dimensioni. I dirigenti hanno notato che gli strumenti di intelligenza artificiale di Google possono aiutare i professionisti del marketing a valutare gli obiettivi delle loro campagne e ridimensionare e modificare rapidamente le risorse creative, con il risultato di "iterazioni infinite" di annunci, secondo Downey. Hanno posizionato il potenziale per i creatori e gli utenti regolari come altrettanto espansivo, sebbene senza molto da condividere sul fronte dello sviluppo del prodotto.

“L'IA generativa è a un punto di svolta. In poche parole, l'intelligenza artificiale trasformerà il modo in cui realizziamo video ", ha affermato Mohan. "Le possibilità si estendono oltre qualsiasi cosa possiamo immaginare oggi."